文|Tech星球 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉，近日，快手推出了一款名為“噗嘰”的APP，產(chǎn)品定位是潮流視頻社區(qū)，包含時尚、音樂、藝術(shù)、二次元等興趣知識視頻、圖文內(nèi)容。不久前，抖音旗下的B站版APP“青桃”，于近期更名為“抖音精選”，定位年輕人的興趣知識視頻平臺。
值得注意的是，這兩款產(chǎn)品都有著相同的特點，同屬年輕人的興趣類型視頻社區(qū)，而且視頻時長囊括中長視頻，無論是內(nèi)容風格，還是視頻類型，不免讓人聯(lián)想到B站。
B站一直以來都是中長視頻平臺的頭部玩家，在今年B站的周年慶上，CEO陳睿在周年慶直播上透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。由于中長視頻相比短視頻，能夠更好的讓視頻內(nèi)容更加翔實的表達出來，以及增強用戶的觀看性，所以中長視頻也被外界視為視頻內(nèi)容領(lǐng)域的一個重要賽道，這也吸引著B站之外的攪局者。
不難發(fā)現(xiàn)，以短視頻起家的抖音、快手，在近3年時間內(nèi)頻頻推出60秒以上，甚至超過1個小時的中長視頻的功能迭代，并各自發(fā)布了“中視頻計劃”，加速中長視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的落地，正成為中長視頻的角力者。而在此時，兩大平臺又分別推出抖音精選APP和噗嘰APP，不難看出，抖音、快手將業(yè)務(wù)進一步拓展至B站的優(yōu)勢領(lǐng)域，圍繞中長視頻內(nèi)容賽道的一場戰(zhàn)爭，已然打響。
抖音快手雙雙打造視頻版B站
繼電商、本地生活后，中長視頻成為抖音、快手又一次業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略同步。
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，抖音精選APP包含有數(shù)碼科技、科學科普、潮流運動、文化藝術(shù)等內(nèi)容。另外，還包含科技趣談、新產(chǎn)品測評、中外文化故事等專題內(nèi)容，涵蓋了大部分年輕人感興趣的內(nèi)容。
除了沒有B站特有的“一鍵三連”外，其播放界面和內(nèi)容風格，與B站類似，用戶可以發(fā)送彈幕，與其他觀眾互動。APP內(nèi)還設(shè)置有“發(fā)現(xiàn)”欄目，用戶可以通過關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的視頻內(nèi)容，或者根據(jù)APP設(shè)置好的分類中尋找視頻。此外，在發(fā)現(xiàn)欄目中，用戶還可以找到由單個創(chuàng)作者創(chuàng)建的專題內(nèi)容中，連續(xù)觀看相關(guān)的視頻內(nèi)容。
圖注：左為抖音APP內(nèi)的精選頻道，右為抖音精選APP。
值得注意的是，在推出抖音精選APP的同時，抖音APP的首頁內(nèi)，也上線了中長視頻內(nèi)容為主的“精選”頻道，打造站內(nèi)站外的雙流量入口。
抖音精選APP自上線之后，在排名和下載數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較為強勁。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)，抖音精選APP在iPhone端的預(yù)估日下載量呈上升態(tài)勢，9月27日正預(yù)估日下載量為1.3萬次。而在App Store的應(yīng)用總榜和娛樂榜上，截至發(fā)稿前，分別上升至143和14名。
圖注：抖音精選APP的日均下載量走勢圖。（七麥數(shù)據(jù)）
在抖音布局中長視頻產(chǎn)品矩陣時，快手也在悄然推進自己的視頻產(chǎn)品“噗嘰”。Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，快手的“噗嘰”在內(nèi)容上更加豐富，不僅包含有視頻，還有圖文，在玩法上，還加入有AI工具。
首頁中的內(nèi)容，采取的是雙列瀑布流的形式，內(nèi)容也都是以年輕人感興趣的吃喝玩樂、日常生活等為主，從體驗看，視頻內(nèi)容多以中長視頻為主，用戶可以對這些視頻內(nèi)容進行點贊、評論、分享。雖然沒有彈幕功能，但加強了社交互動，噗嘰內(nèi)的用戶通過AI，把寵物、朋友、戀人、老板、愛豆都作為創(chuàng)作素材和對象，打造創(chuàng)造專屬的AI表情包，在評論區(qū)內(nèi)進行互動。
相比抖音精選，噗嘰在用戶的玩法上更有所側(cè)重，但整體而言，兩個產(chǎn)品的體驗大致相仿，透露出各自對打造年輕人中長視頻社區(qū)的渴望，探尋新的增量。
抖快駛?cè)胫虚L視頻快車道
從大背景看，短視頻行業(yè)已面臨用戶和流量增長瓶頸。據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。這也是為何抖音快手在這幾年不斷地在短視頻基本盤外，拓展至電商、團購等新領(lǐng)域，并試水出新的商業(yè)化場景的一個原因。
然而，新場景生態(tài)的打造，需要依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無論是基于用戶的觀看需求，還是視頻內(nèi)容的行業(yè)發(fā)展趨勢看，中長視頻正成為短視頻平臺破局內(nèi)容觀看疲乏，尋求增量的一個選擇。
抖音快手對中長視頻的布局，呈現(xiàn)迅速擴張的態(tài)勢。自2020年，抖音旗下的西瓜視頻提出“中視頻伙伴計劃”，狂撒20億元扶持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作者后，抖音就駛?cè)肓酥虚L視頻發(fā)展的快車道。不久就上線了西瓜視頻橫屏版，這也是抖音首個中長視頻版本的獨立APP，西瓜視頻總裁任利鋒提出，中視頻已經(jīng)迎來多屏時代，西瓜視頻將加碼大屏投入。
一位抖音中視頻創(chuàng)作者向Tech星球表示，抖音持續(xù)扶持中長視頻，是因為從短視頻到中長視頻的發(fā)展不可逆，中視頻也是從UGC到PUGC的過渡，拼的是內(nèi)容更深度、制作更專業(yè)。
2022年的抖音創(chuàng)作者大會上，抖音中長視頻負責人張奇表示，中視頻伙伴計劃月入過萬的創(chuàng)作者達到了1.7萬人。
在今年的抖音創(chuàng)作者大會上，抖音方面更是宣布將加強對圖文內(nèi)容和中長視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續(xù)拓展內(nèi)容品類和形式，甚至“不排除繼續(xù)改變目前的產(chǎn)品形態(tài)”，近期上線的抖音精選APP和抖音精選頻道，也印證了這點?？梢姡兑魧χ虚L視頻，已經(jīng)從起初的摸索時期，提升到了戰(zhàn)略發(fā)展的層面。
相比抖音，快手對中長視頻的經(jīng)營也在加碼。其中，以短劇為主的快手中長視頻體系，正迅速建立。
2020年12月，快手正式啟動了星芒計劃，以吸引和激勵半專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者制作涵蓋更廣泛主題的優(yōu)質(zhì)短劇。到了2021年，快手正式官宣將“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”。2022年4月，在星芒計劃之外，快手面向優(yōu)秀創(chuàng)作者開啟5分鐘中劇集征集合作，推出了重點扶持劇情內(nèi)容創(chuàng)作者的“扶翼計劃”。2023年快手光合創(chuàng)作者大會上，快手公布了快手短劇的最新數(shù)據(jù)，快手上的短劇的興趣人群超2.6億?？焓忠殉蔀榱四壳白畲蟮亩虅∑脚_。
作為中長視頻的一個重要細分場景，興趣知識（泛知識）內(nèi)容也成為快手在短劇之外，正在加碼的一個方向?？焓执蛟炝朔褐R品牌“快手新知”，覆蓋資訊、教育、藝術(shù)、財經(jīng)、科學、法律等十余個領(lǐng)域。
據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布《2023快手泛知識報告——知識的實用與浪漫》顯示，2022年，快手泛知識類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長24%，萬粉創(chuàng)作者視頻發(fā)布量達1.1億。2023快手光合創(chuàng)作者大會上，快手泛知識與資訊業(yè)務(wù)負責人周曉晗宣布，升級“新知創(chuàng)作人”計劃，覆蓋更多創(chuàng)作者、加碼流量與現(xiàn)金資源等。近日上線的“噗嘰”APP，也是快手對泛知識內(nèi)容的一次嘗試。
中長視頻成新角力場，誰能率先突圍？
中長視頻正成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司“兵家必爭之地”，而巨頭們在中視頻的較量正越來越激烈。
除了上述的抖音快手，參與中長視頻的重量級玩家也在增多。微信視頻號、知乎等平臺正在加速對中長視頻的功能構(gòu)建。譬如，微信視頻號，從只支持發(fā)布1分鐘以內(nèi)的視頻，后來增加到了30分鐘，到現(xiàn)在已經(jīng)可以默認發(fā)布時長為1小時的視頻。視頻號通過中長視頻內(nèi)容在逐步完成社交、視頻流量與電商之間的連接，構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。
知乎則是在首頁上線“視頻”專區(qū)入口，發(fā)布“海鹽計劃”，以流量曝光、商業(yè)變現(xiàn)機會等為激勵，刺激知乎答主創(chuàng)作更多中長視頻內(nèi)容。
國內(nèi)作為長視頻平臺的“優(yōu)愛騰”，也開始轉(zhuǎn)向短、中視頻。騰訊視頻、愛奇藝，已經(jīng)將短、中視頻作為獨立的入口，放在APP底部導航欄處，通過購買、制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供高清流暢的播放服務(wù)，并且提供個性化推薦等功能吸引用戶。
作為中長視頻平臺中最具代表性的B站，面臨來自其他玩家的“圍攻”，也做出了相應(yīng)調(diào)整。在B站14周年慶上，CEO陳睿宣布B站將迎來一項重大轉(zhuǎn)變，即用播放分鐘數(shù)取代點擊量。在陳睿的解釋中，播放分鐘數(shù)更能體現(xiàn)視頻質(zhì)量。
行業(yè)人士指出，這項改動將匹配相應(yīng)的推薦算法，利好B站上的中長視頻內(nèi)容，鼓勵優(yōu)質(zhì)中長內(nèi)容的制作，同時也會潛在削弱短視頻的權(quán)重?？梢?，通過這項改動，B站或?qū)χ虚L視頻創(chuàng)作者予以扶持，而中長視頻一直以來都是B站的根基優(yōu)勢所在。
競爭加速的另外一個推手，則是中長視頻其市場規(guī)模和盈利能力也在不斷提升。今年二季度各平臺發(fā)布財報，中長視頻平臺的盈利能力再次受到關(guān)注。 以愛奇藝為代表的長視頻平臺，逐漸實現(xiàn)扭虧為盈，身為中視頻平臺的B站，二季度實現(xiàn)營收53.04億元，毛利潤同比增長66%，實現(xiàn)連續(xù)四個季度提升；B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達23億元，同比增長9%，離盈利越來越近。
可以預(yù)見的是，各方的競爭不會止步于平臺側(cè)的創(chuàng)作者計劃，以及功能的構(gòu)建，圍繞版權(quán)、內(nèi)容種類等各方面的競爭也將更全面化，這會是一場需要耐力和能力并存的持久戰(zhàn)。