文｜新熵 古廿
編輯丨伊頁(yè)
“剪輯工具會(huì)像相機(jī)一樣，成為我們的日常需要”。站在剪映首屆創(chuàng)作大會(huì)的演講臺(tái)上，負(fù)責(zé)人Kiki曾這么說(shuō)。
一語(yǔ)成讖，在之后的2020年，包括B站、知乎、百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)通過(guò)并購(gòu)、自主開(kāi)發(fā)等方式，先后推出適配自身平臺(tái)的剪輯工具。圍繞短視頻生產(chǎn)工具的競(jìng)速，甚至被看作大廠搶灘短視頻之外的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
不過(guò)，數(shù)年間雖然參賽者眾多，但無(wú)人能夠撼動(dòng)抖音旗下的剪映一絲一毫。
可能是眼看在短視頻生產(chǎn)力的戰(zhàn)場(chǎng)角逐上沒(méi)有起色，近期微信再次升級(jí)了自己的戰(zhàn)力。在此前已經(jīng)推出的剪輯工具“秒剪”不溫不火的情況下，引入另一個(gè)幫手“秒簡(jiǎn)相機(jī)”App，試圖從拍攝環(huán)節(jié)就開(kāi)始介入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。
從生產(chǎn)力的角度來(lái)看，全新推出的“秒簡(jiǎn)相機(jī)”可以配合微信旗下的“秒剪”App以及“視頻號(hào)”平臺(tái)，完成短視頻內(nèi)容“拍攝—剪輯—分發(fā)”的全流程，以同屬于微信系產(chǎn)品的全家桶協(xié)同效應(yīng)，對(duì)“抖音＋剪映”形成短視頻生態(tài)上下游的防守鏈。
不過(guò)防守往往是靜態(tài)的結(jié)果，在動(dòng)態(tài)的過(guò)程中，如何尋覓時(shí)機(jī)更好地發(fā)起進(jìn)攻，可能才是微信選擇親自下場(chǎng)，試水相機(jī)類產(chǎn)品的另一個(gè)原因。
畢竟阿里旗下的妙鴨相機(jī)剛剛爆火過(guò)，作為AIGC賽道的前哨戰(zhàn)，微信也需要一款產(chǎn)品來(lái)幫助團(tuán)隊(duì)“春江水暖鴨先知”。
01、再造一個(gè)“剪映”
來(lái)自“秒簡(jiǎn)相機(jī)”App官網(wǎng)的信息顯示，目前這款產(chǎn)品僅推出了iOS版本。
蘋(píng)果應(yīng)用商店的信息顯示，這款產(chǎn)品和騰訊視頻、微信輸入法、騰訊文檔屬于同一個(gè)開(kāi)發(fā)者。從開(kāi)發(fā)者信息上，無(wú)法看出秒簡(jiǎn)相機(jī)屬于騰訊內(nèi)部哪個(gè)事業(yè)群。但根據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，有知情人士表示秒簡(jiǎn)相機(jī)是微信團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的獨(dú)立APP。
另外，從秒簡(jiǎn)相機(jī)的用戶通過(guò)點(diǎn)擊分享鍵，可選擇分享至微信、朋友圈，也能看出秒簡(jiǎn)相機(jī)和微信千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。
來(lái)自蘋(píng)果應(yīng)用商店的更新信息還顯示，這款產(chǎn)品9月14日上線1.0版本，之后以一個(gè)星期迭代一個(gè)小版本的節(jié)奏，目前更新至1.0.2版本。高頻的迭代，主要是為了適配近期蘋(píng)果剛剛推出的iPhone 15系列機(jī)型。
因此，對(duì)于此時(shí)推出相機(jī)類產(chǎn)品，有網(wǎng)友評(píng)論稱可能是微信自己也看不下去內(nèi)置相機(jī)的乏味了，想要通過(guò)全家桶產(chǎn)品來(lái)補(bǔ)足自身的軟肋。
對(duì)于微信相機(jī)功能單一的吐槽，一直以來(lái)就層出不窮。知名科技自媒體愛(ài)范兒在2018年還特意推送了一篇文章，介紹如何在微信內(nèi)快捷啟用蘋(píng)果原生相機(jī)的攻略，使社交場(chǎng)景下的拍照分享更方便。
可能真的是為了彌補(bǔ)微信內(nèi)置相機(jī)功能的缺陷，在蘋(píng)果應(yīng)用商店的產(chǎn)品介紹中，“秒簡(jiǎn)相機(jī)”主打“告別反復(fù)修圖，按下快門(mén)就能得到滿意的影像”的特色定位，在相機(jī)中增加了濾鏡等影像美化功能。
其他產(chǎn)品功能上，秒簡(jiǎn)相機(jī)提供焦距預(yù)設(shè)、構(gòu)圖工具、高畫(huà)質(zhì)拍照、超級(jí)防抖等功能，可以從源頭保證拍攝素材的高質(zhì)量效果；還支持一鍵拼圖、提供多種拼圖排版，用來(lái)適配各種多圖分享場(chǎng)景。
有內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為，相比快手、抖音等短視頻平臺(tái)內(nèi)置相機(jī)功能的豐富性，秒簡(jiǎn)相機(jī)的推出，可以用更豐富的相機(jī)功能，助力短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，降低創(chuàng)作門(mén)檻。同時(shí)也可以和此前的剪輯工具形成互補(bǔ)，構(gòu)建以視頻號(hào)為中心的內(nèi)容生產(chǎn)工具流程。
工具自身的特色，是可以推動(dòng)平臺(tái)建立內(nèi)容壁壘的。通常來(lái)說(shuō)，如果內(nèi)容平臺(tái)想推動(dòng)一個(gè)主題創(chuàng)作，往往就需要從內(nèi)容生產(chǎn)源頭去支持用戶創(chuàng)作。
以今年五一期間為例，抖音和剪映聯(lián)動(dòng)，抓住“五一小長(zhǎng)假”“520”等節(jié)點(diǎn)，陸續(xù)發(fā)布“拯救五一廢片計(jì)劃”“如何GET正確的秀恩愛(ài)方式”等視頻創(chuàng)作模仿活動(dòng)，同時(shí)推出“AI瞬息全宇宙”限時(shí)免費(fèi)的特效玩法。
借助生產(chǎn)力工具的配合，通過(guò)用戶創(chuàng)作的模仿跟風(fēng)效果，在抖音相關(guān)話題#一秒解鎖瞬息全宇宙#下的視頻播放量超27億次，快速形成平臺(tái)在活動(dòng)期間獨(dú)具一格的內(nèi)容風(fēng)格之外，更進(jìn)一步拉動(dòng)了創(chuàng)作工具的下載量。
自有生態(tài)內(nèi)的剪輯工具，同樣可以推動(dòng)平臺(tái)的商業(yè)化。比如2023年4月，麥咖啡在抖音以剪映任務(wù)挑戰(zhàn)賽的形式，圍繞品牌相關(guān)話題展開(kāi)短視頻創(chuàng)作，最終收獲總播放量超1.6億的品牌曝光。
為商家有效賦能的效果下，作為生產(chǎn)力工具剪映也多次被單獨(dú)寫(xiě)入巨量引擎出品的抖音商家經(jīng)營(yíng)手冊(cè)相關(guān)報(bào)告中。對(duì)于微信視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，不管是差異化的內(nèi)容創(chuàng)作還是推動(dòng)平臺(tái)的商業(yè)化，顯然都需要在短視頻生產(chǎn)線的上游擁有一把更稱手的“金鏟子”。
02、一個(gè)AIGC實(shí)驗(yàn)室？
張小龍?jiān)陲埛裆限揶淼溃骸耙粋€(gè)產(chǎn)品，要加多少的功能，才能成為一個(gè)垃圾產(chǎn)品啊?！辈贿^(guò)伴隨著國(guó)民級(jí)社交App的日益龐大，在微信十周年的公開(kāi)課上，他不得不改口：“一個(gè)產(chǎn)品，要加多少的功能，才不會(huì)成為一個(gè)垃圾產(chǎn)品”。
因此也有產(chǎn)品從業(yè)者張衡認(rèn)為：“微信推出攝影錄像工具，是為更多的創(chuàng)新做準(zhǔn)備?！痹谒磥?lái)，為了解決加什么功能的問(wèn)題，微信過(guò)去采取在旗下獨(dú)立App內(nèi)進(jìn)行功能創(chuàng)新，然后根據(jù)成熟度和用戶需求評(píng)估，再將一些功能下放到微信的產(chǎn)品功能上新的策略。
以微信公眾號(hào)為例。最近半年內(nèi)，微信先后上線了劃線分享功能和聽(tīng)文章功能，前者和微信讀書(shū)中的劃線功能類似，可以看作是微信讀書(shū)中相關(guān)功能的調(diào)優(yōu)適配后的結(jié)果，后者一定程度上借鑒了微信聽(tīng)書(shū)的功能和用戶需求。
類似的做法，也是智能手機(jī)廠商的慣用手段——在更具靈活度的獨(dú)立產(chǎn)品上做創(chuàng)新，之后再把不錯(cuò)的功能下放到全系產(chǎn)品線。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，自由度更高的獨(dú)立App，實(shí)際上扮演著“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”的角色。
過(guò)去，微信的功能上新主要集中在圖文形式的內(nèi)容。如今來(lái)到以視頻號(hào)為核心的內(nèi)容生態(tài)下，自然也需要更豐富的相機(jī)類產(chǎn)品，來(lái)探索更具創(chuàng)新的拍攝功能。
不僅如此，從未來(lái)產(chǎn)品演化的角度看，當(dāng)下的微信也需要一款可以承載AIGC前哨戰(zhàn)的產(chǎn)品，相機(jī)類產(chǎn)品無(wú)疑是最佳的選擇。
比如阿里旗下的妙鴨相機(jī)，就誕生于員工內(nèi)部組建的“AIGC破壁行動(dòng)小組”的興趣群，之后經(jīng)過(guò)三個(gè)月的打磨，最終7月中旬上線成為一眾AIGC應(yīng)用中的爆款。
字節(jié)同樣也在AIGC上早有布局。先是抖音生態(tài)內(nèi)的剪映出現(xiàn)在6月20日國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的深度合成服務(wù)算法的備案清單中，面向旗下眾多App提供AIGC的生產(chǎn)能力。
同時(shí)根據(jù)公開(kāi)信息報(bào)道，剪映也正在手機(jī)和電腦端內(nèi)測(cè)數(shù)字人功能，通過(guò)數(shù)字人模板，覆蓋中青年男女群體，涵蓋國(guó)風(fēng)、優(yōu)雅、休閑、青春等多種風(fēng)格，為每個(gè)數(shù)字人匹配與其性別、年齡和風(fēng)格相符的嗓音。
采用這一功能，可以更進(jìn)一步降低創(chuàng)作門(mén)檻，用戶通過(guò)在視頻中插入數(shù)字人形象，輸入文案后由數(shù)字人自動(dòng)播報(bào)。據(jù)悉該功能預(yù)計(jì)于9月底正式上線。
有意思的是，可能是由于剪映在生產(chǎn)力工具的頭部效應(yīng)，在拾象科技的一次內(nèi)部分享中被提及時(shí)，和Midjourney一起被列為內(nèi)部最關(guān)注的幾個(gè)AIGC產(chǎn)品。
大勢(shì)之下，即使馬化騰強(qiáng)調(diào)在大模型上不著急，但是不久前依然發(fā)布了自研的混元大模型。在面向C端的產(chǎn)品上，顯然也需要一些產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行探索。
微信之夜上，張小龍表示微信輸入法的目標(biāo)并不是在短期之內(nèi)能獲取多少用戶，而是因?yàn)檩斎敕ㄊ俏淖直磉_(dá)的入口，并且輸入法必然越來(lái)越智能，并可能出現(xiàn)新的輸入形態(tài)，所以還是值得投入去做的。從這個(gè)角度來(lái)看，秒簡(jiǎn)相機(jī)更有瞄準(zhǔn)阿里妙鴨相機(jī)的意味。
先不管終點(diǎn)是什么，從出發(fā)點(diǎn)上看，此次推出的妙鴨相機(jī)依然保持了鮮明的微信特色。和微信輸入法一樣，該產(chǎn)品同樣強(qiáng)調(diào)隱私性。用戶無(wú)須注冊(cè)登錄就能使用，而且所有影像數(shù)據(jù)都只保存在用戶的手機(jī)相冊(cè)，不會(huì)上傳至云端。
2021年的微信公開(kāi)課上，張小龍?zhí)岬轿⑿抛鲚斎敕ǖ某踔裕河脩綦[私是用戶體驗(yàn)的一部分，微信自己做輸入法，“至少在安全性方面，我們可以做得足夠好”。在他看來(lái)，微信可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最注重隱私保護(hù)的產(chǎn)品，不會(huì)留存聊天內(nèi)容。
在AIGC時(shí)代，探索用戶的隱私保護(hù)，或許也是微信所選擇的另一種屬于自己的優(yōu)勢(shì)路徑。