文｜新熵 古廿
編輯丨伊頁
“剪輯工具會像相機一樣，成為我們的日常需要”。站在剪映首屆創(chuàng)作大會的演講臺上，負責人Kiki曾這么說。
一語成讖，在之后的2020年，包括B站、知乎、百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)通過并購、自主開發(fā)等方式，先后推出適配自身平臺的剪輯工具。圍繞短視頻生產(chǎn)工具的競速，甚至被看作大廠搶灘短視頻之外的第二戰(zhàn)場。
不過，數(shù)年間雖然參賽者眾多，但無人能夠撼動抖音旗下的剪映一絲一毫。
可能是眼看在短視頻生產(chǎn)力的戰(zhàn)場角逐上沒有起色，近期微信再次升級了自己的戰(zhàn)力。在此前已經(jīng)推出的剪輯工具“秒剪”不溫不火的情況下，引入另一個幫手“秒簡相機”App，試圖從拍攝環(huán)節(jié)就開始介入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。
從生產(chǎn)力的角度來看，全新推出的“秒簡相機”可以配合微信旗下的“秒剪”App以及“視頻號”平臺，完成短視頻內(nèi)容“拍攝—剪輯—分發(fā)”的全流程，以同屬于微信系產(chǎn)品的全家桶協(xié)同效應，對“抖音＋剪映”形成短視頻生態(tài)上下游的防守鏈。
不過防守往往是靜態(tài)的結(jié)果，在動態(tài)的過程中，如何尋覓時機更好地發(fā)起進攻，可能才是微信選擇親自下場，試水相機類產(chǎn)品的另一個原因。
畢竟阿里旗下的妙鴨相機剛剛爆火過，作為AIGC賽道的前哨戰(zhàn)，微信也需要一款產(chǎn)品來幫助團隊“春江水暖鴨先知”。
01、再造一個“剪映”
來自“秒簡相機”App官網(wǎng)的信息顯示，目前這款產(chǎn)品僅推出了iOS版本。
蘋果應用商店的信息顯示，這款產(chǎn)品和騰訊視頻、微信輸入法、騰訊文檔屬于同一個開發(fā)者。從開發(fā)者信息上，無法看出秒簡相機屬于騰訊內(nèi)部哪個事業(yè)群。但根據(jù)《北京商報》報道，有知情人士表示秒簡相機是微信團隊開發(fā)的獨立APP。
另外，從秒簡相機的用戶通過點擊分享鍵，可選擇分享至微信、朋友圈，也能看出秒簡相機和微信千絲萬縷的關聯(lián)。
來自蘋果應用商店的更新信息還顯示，這款產(chǎn)品9月14日上線1.0版本，之后以一個星期迭代一個小版本的節(jié)奏，目前更新至1.0.2版本。高頻的迭代，主要是為了適配近期蘋果剛剛推出的iPhone 15系列機型。
因此，對于此時推出相機類產(chǎn)品，有網(wǎng)友評論稱可能是微信自己也看不下去內(nèi)置相機的乏味了，想要通過全家桶產(chǎn)品來補足自身的軟肋。
對于微信相機功能單一的吐槽，一直以來就層出不窮。知名科技自媒體愛范兒在2018年還特意推送了一篇文章，介紹如何在微信內(nèi)快捷啟用蘋果原生相機的攻略，使社交場景下的拍照分享更方便。
可能真的是為了彌補微信內(nèi)置相機功能的缺陷，在蘋果應用商店的產(chǎn)品介紹中，“秒簡相機”主打“告別反復修圖，按下快門就能得到滿意的影像”的特色定位，在相機中增加了濾鏡等影像美化功能。
其他產(chǎn)品功能上，秒簡相機提供焦距預設、構(gòu)圖工具、高畫質(zhì)拍照、超級防抖等功能，可以從源頭保證拍攝素材的高質(zhì)量效果；還支持一鍵拼圖、提供多種拼圖排版，用來適配各種多圖分享場景。
有內(nèi)容創(chuàng)作者認為，相比快手、抖音等短視頻平臺內(nèi)置相機功能的豐富性，秒簡相機的推出，可以用更豐富的相機功能，助力短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，降低創(chuàng)作門檻。同時也可以和此前的剪輯工具形成互補，構(gòu)建以視頻號為中心的內(nèi)容生產(chǎn)工具流程。
工具自身的特色，是可以推動平臺建立內(nèi)容壁壘的。通常來說，如果內(nèi)容平臺想推動一個主題創(chuàng)作，往往就需要從內(nèi)容生產(chǎn)源頭去支持用戶創(chuàng)作。
以今年五一期間為例，抖音和剪映聯(lián)動，抓住“五一小長假”“520”等節(jié)點，陸續(xù)發(fā)布“拯救五一廢片計劃”“如何GET正確的秀恩愛方式”等視頻創(chuàng)作模仿活動，同時推出“AI瞬息全宇宙”限時免費的特效玩法。
借助生產(chǎn)力工具的配合，通過用戶創(chuàng)作的模仿跟風效果，在抖音相關話題#一秒解鎖瞬息全宇宙#下的視頻播放量超27億次，快速形成平臺在活動期間獨具一格的內(nèi)容風格之外，更進一步拉動了創(chuàng)作工具的下載量。
自有生態(tài)內(nèi)的剪輯工具，同樣可以推動平臺的商業(yè)化。比如2023年4月，麥咖啡在抖音以剪映任務挑戰(zhàn)賽的形式，圍繞品牌相關話題展開短視頻創(chuàng)作，最終收獲總播放量超1.6億的品牌曝光。
為商家有效賦能的效果下，作為生產(chǎn)力工具剪映也多次被單獨寫入巨量引擎出品的抖音商家經(jīng)營手冊相關報告中。對于微信視頻號來說，不管是差異化的內(nèi)容創(chuàng)作還是推動平臺的商業(yè)化，顯然都需要在短視頻生產(chǎn)線的上游擁有一把更稱手的“金鏟子”。
02、一個AIGC實驗室？
張小龍曾在飯否上揶揄道：“一個產(chǎn)品，要加多少的功能，才能成為一個垃圾產(chǎn)品啊?！辈贿^伴隨著國民級社交App的日益龐大，在微信十周年的公開課上，他不得不改口：“一個產(chǎn)品，要加多少的功能，才不會成為一個垃圾產(chǎn)品”。
因此也有產(chǎn)品從業(yè)者張衡認為：“微信推出攝影錄像工具，是為更多的創(chuàng)新做準備?！痹谒磥恚瑸榱私鉀Q加什么功能的問題，微信過去采取在旗下獨立App內(nèi)進行功能創(chuàng)新，然后根據(jù)成熟度和用戶需求評估，再將一些功能下放到微信的產(chǎn)品功能上新的策略。
以微信公眾號為例。最近半年內(nèi)，微信先后上線了劃線分享功能和聽文章功能，前者和微信讀書中的劃線功能類似，可以看作是微信讀書中相關功能的調(diào)優(yōu)適配后的結(jié)果，后者一定程度上借鑒了微信聽書的功能和用戶需求。
類似的做法，也是智能手機廠商的慣用手段——在更具靈活度的獨立產(chǎn)品上做創(chuàng)新，之后再把不錯的功能下放到全系產(chǎn)品線。對于微信來說，自由度更高的獨立App，實際上扮演著“創(chuàng)新實驗室”的角色。
過去，微信的功能上新主要集中在圖文形式的內(nèi)容。如今來到以視頻號為核心的內(nèi)容生態(tài)下，自然也需要更豐富的相機類產(chǎn)品，來探索更具創(chuàng)新的拍攝功能。
不僅如此，從未來產(chǎn)品演化的角度看，當下的微信也需要一款可以承載AIGC前哨戰(zhàn)的產(chǎn)品，相機類產(chǎn)品無疑是最佳的選擇。
比如阿里旗下的妙鴨相機，就誕生于員工內(nèi)部組建的“AIGC破壁行動小組”的興趣群，之后經(jīng)過三個月的打磨，最終7月中旬上線成為一眾AIGC應用中的爆款。
字節(jié)同樣也在AIGC上早有布局。先是抖音生態(tài)內(nèi)的剪映出現(xiàn)在6月20日國家網(wǎng)信辦發(fā)布的深度合成服務算法的備案清單中，面向旗下眾多App提供AIGC的生產(chǎn)能力。
同時根據(jù)公開信息報道，剪映也正在手機和電腦端內(nèi)測數(shù)字人功能，通過數(shù)字人模板，覆蓋中青年男女群體，涵蓋國風、優(yōu)雅、休閑、青春等多種風格，為每個數(shù)字人匹配與其性別、年齡和風格相符的嗓音。
采用這一功能，可以更進一步降低創(chuàng)作門檻，用戶通過在視頻中插入數(shù)字人形象，輸入文案后由數(shù)字人自動播報。據(jù)悉該功能預計于9月底正式上線。
有意思的是，可能是由于剪映在生產(chǎn)力工具的頭部效應，在拾象科技的一次內(nèi)部分享中被提及時，和Midjourney一起被列為內(nèi)部最關注的幾個AIGC產(chǎn)品。
大勢之下，即使馬化騰強調(diào)在大模型上不著急，但是不久前依然發(fā)布了自研的混元大模型。在面向C端的產(chǎn)品上，顯然也需要一些產(chǎn)品來進行探索。
微信之夜上，張小龍表示微信輸入法的目標并不是在短期之內(nèi)能獲取多少用戶，而是因為輸入法是文字表達的入口，并且輸入法必然越來越智能，并可能出現(xiàn)新的輸入形態(tài)，所以還是值得投入去做的。從這個角度來看，秒簡相機更有瞄準阿里妙鴨相機的意味。
先不管終點是什么，從出發(fā)點上看，此次推出的妙鴨相機依然保持了鮮明的微信特色。和微信輸入法一樣，該產(chǎn)品同樣強調(diào)隱私性。用戶無須注冊登錄就能使用，而且所有影像數(shù)據(jù)都只保存在用戶的手機相冊，不會上傳至云端。
2021年的微信公開課上，張小龍?zhí)岬轿⑿抛鲚斎敕ǖ某踔裕河脩綦[私是用戶體驗的一部分，微信自己做輸入法，“至少在安全性方面，我們可以做得足夠好”。在他看來，微信可能是中國互聯(lián)網(wǎng)最注重隱私保護的產(chǎn)品，不會留存聊天內(nèi)容。
在AIGC時代，探索用戶的隱私保護，或許也是微信所選擇的另一種屬于自己的優(yōu)勢路徑。