文|家電網(wǎng)
華為手機(jī)的“復(fù)出”，讓手機(jī)圈的輿論氛圍一下子熱了起來，仿佛消費(fèi)者的換機(jī)需求已經(jīng)非常迫切，將在今年來一次集體換機(jī)。
蘋果手機(jī)也被卷入到輿論營銷戰(zhàn)中，“蘋果官網(wǎng)崩了”“蘋果線下自營店排長隊(duì)”等等詞條也被推送到各大社交平臺(tái)。
智能手機(jī)市場就因?yàn)檫@兩款手機(jī)一掃陰霾？還是只是一次線上嘴炮的轟天響，但實(shí)際消費(fèi)卻依然冷淡呢？
事實(shí)如何，還是要看機(jī)構(gòu)的最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但從智能手機(jī)的吸引力來說，不管是華為手機(jī)還是蘋果手機(jī)，今年都很難構(gòu)建消費(fèi)者的換機(jī)動(dòng)力。
簡單來說就是，智能手機(jī)的技術(shù)已經(jīng)停滯了，事實(shí)上，智能手機(jī)在經(jīng)歷了一次“全面屏”的換新潮之后，就鮮少出現(xiàn)能夠改變消費(fèi)者使用體驗(yàn)的升級(jí)，即便是折疊屏也很難吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
到了2023年，情況更甚，以至于蘋果也很難再整出“新活”，除了type-c以及3nm芯片，iPhone的其他升級(jí)并不明顯，而老問題還是那些老問題。
快充，快充沒有；信號(hào)，信號(hào)不好。
這讓母公司創(chuàng)始人羅永浩也頗為不滿，直言iPhone 15和iPhone 14沒有差別。
事實(shí)當(dāng)然不是，起碼芯片是一直進(jìn)步的，但讓消費(fèi)者驚喜的變化卻是沒有的。
消費(fèi)者哪里來的升級(jí)動(dòng)力。
華為手機(jī)，到了現(xiàn)在已經(jīng)不是一個(gè)“消費(fèi)話題”，它身上背負(fù)的標(biāo)簽已經(jīng)和“智能手機(jī)消費(fèi)”沒有很大關(guān)系，其背后的意義更多是，對(duì)中國高精尖技術(shù)發(fā)展的支持。
對(duì)華為手機(jī)的消費(fèi)購買，本質(zhì)上也不是因?yàn)槿A為手機(jī)顛覆了什么，而是它代表中國制造業(yè)前進(jìn)了一步。
智能手機(jī)市場的處境也很難有變化。
在華為手機(jī)沉寂的幾年間，智能手機(jī)的輿論圈是平靜的湖面，手機(jī)廠商很難再通過新鮮的技術(shù)和功能引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，只能在無言間逐漸失去市場份額。
幾乎和華為手機(jī)先后腳發(fā)布新機(jī)的OPPO才是最能展現(xiàn)智能手機(jī)的現(xiàn)狀的。
現(xiàn)在人們集中關(guān)注的話題是，華為手機(jī)能不能把iPhone擠出去，而其他智能手機(jī)品牌如何，可以說沒有人關(guān)心。
智能手機(jī)市場需要新的刺激，手機(jī)廠商需要，消費(fèi)者也需要。
華為手機(jī)的回歸對(duì)蘋果來說是不小的威脅，過于平靜的手機(jī)市場也讓蘋果在舒適圈里不肯出來，所以人們也希望華為手機(jī)能給蘋果一些刺激，逼迫它走出舒適圈，這才是讓每一個(gè)消費(fèi)者受益的。
畢竟iPhone并不是完美的手機(jī)，盡管蘋果的芯片、整體質(zhì)感依然走在很前面，但充電、散熱、信號(hào)也實(shí)實(shí)在在地落后于國內(nèi)的安卓手機(jī)品牌。
相比起以往一年一換的狂熱，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的升級(jí)已經(jīng)處于一個(gè)“佛系”的狀態(tài)，不管是手機(jī)本身還是游戲、應(yīng)用，都已經(jīng)很長時(shí)間沒有出現(xiàn)新的、值得試一試的產(chǎn)品。
游戲甚至已經(jīng)邁向“全平臺(tái)”模式，手游用戶開始轉(zhuǎn)向PC。而應(yīng)用換來換去基本上也只固定在幾個(gè)常用的App上，對(duì)性能已經(jīng)沒有太多的需求。
另一方面，智能手機(jī)“升無可升”，已經(jīng)處于性能過剩的狀態(tài)，蘋果一款芯片能夠用兩年，說明即使不換芯片，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)也不會(huì)有太大變化，除了更加先進(jìn)的制程能夠提高點(diǎn)續(xù)航、降低點(diǎn)熱量之外，沒有太大的用處——這也和應(yīng)用生態(tài)的停滯有一定關(guān)系。
只要保持在出廠時(shí)的系統(tǒng)不升級(jí)，那么在很長一段時(shí)間里都可能會(huì)很流暢，除了電池衰減沒法避免之外，手機(jī)用上幾年都很難被淘汰。
電池衰減了，去官方換雖然要7、800塊，但也遠(yuǎn)比買一臺(tái)新手機(jī)便宜，更不用說只要1、200的街邊小店了。
比起換手機(jī)，人們恐怕更喜歡換手機(jī)殼。以前就有人調(diào)侃“科技以換殼”為主，體驗(yàn)性的功能升級(jí)不大，外殼的材質(zhì)倒是換了又換，比如iPhone 15 Pro就把邊框換成了鈦合金。
既然這樣，消費(fèi)者想要的新鮮感，不如就用手機(jī)殼來滿足，關(guān)鍵是手機(jī)殼還很便宜。
當(dāng)然，價(jià)格也是很重要的因素，如果價(jià)格足夠便宜實(shí)惠，人們還是很愿意更換手機(jī)的。雖然換新機(jī)沒法提供新鮮的體驗(yàn)，但在快遞到貨，開箱的那一個(gè)瞬間，多巴胺的分泌也是不含糊的。
當(dāng)然，快樂來得快，去得也快。細(xì)心貼上鋼化膜，套上手機(jī)殼之后，新手機(jī)也和舊手機(jī)沒有差別了。