文|鏡象娛樂 半盞茶
暑期檔走出超預(yù)期的票房曲線后，緊隨而來的國(guó)慶檔能否拉出新的高潮，成為電影市場(chǎng)頗為關(guān)注的事。截至目前，該檔期已有11部影片定檔，在上映新片數(shù)量上已追平2019年同期。
其中，聚焦前任話題的《前任4：英年早婚》在市場(chǎng)關(guān)注度上優(yōu)勢(shì)更甚，目前已與檔期其他影片拉開較大差距。此前在同檔期有過不俗表現(xiàn)的主旋律題材作品也有延續(xù)，《志愿軍：雄兵出擊》繼續(xù)展現(xiàn)抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，《堅(jiān)如磐石》《莫斯科行動(dòng)》則以犯罪片視角切入現(xiàn)實(shí)題材。此外，后入場(chǎng)的《好像也沒有那么熱血沸騰》填補(bǔ)了喜劇片的空缺。
題材的差異化布局下，各影片也在提前劃分自己的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)。更重要的，除了暑期檔、賀歲檔這樣的長(zhǎng)周期檔期，國(guó)慶檔作為票房潛力僅次于春節(jié)檔的重要檔期，能否拉出新的天花板，也在很大程度上影響著今年大盤的整體走向。
《前任4》斷崖領(lǐng)跑，主旋律題材仍是檔期特色
從當(dāng)前的市場(chǎng)關(guān)注度來看，《前任4》無疑是國(guó)慶檔最受歡迎的作品。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日，《前任4》的想看人數(shù)已經(jīng)突破150萬人，在累計(jì)想看規(guī)模和新增人數(shù)上都稱得上斷崖式領(lǐng)跑。
《前任4》率先從聲量上跑出來，得益于影片龐大的基礎(chǔ)受眾群。2017年，《前任3：再見前任》一路高歌猛進(jìn)，其中很大一部分原因便在于前任話題撬動(dòng)大規(guī)模自來水傳播，最終，該片拿下19.41億票房，也為同系列的《前任4》積累了大規(guī)模的潛在受眾群。
不過，從檔期整體的題材分布來看，主旋律的現(xiàn)實(shí)題材作品占據(jù)了更大比例。需要了解的是，2019年，國(guó)慶檔大盤票房首次從上一年的20億量級(jí)一躍達(dá)到44.66億的規(guī)模，當(dāng)時(shí)，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》兩部影片合力拉升了國(guó)慶檔的票房上限，自此，貼合國(guó)慶檔氛圍的主旋律作品便一直是該檔期的香餑餑。
今年國(guó)慶檔，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《志愿軍：雄兵出擊》繼續(xù)關(guān)注抗美援朝題材；由張涵予、劉德華、黃軒等主演的《莫斯科行動(dòng)》則以1993年的國(guó)際列車大劫案為原型。兩部影片都是國(guó)際背景下的現(xiàn)實(shí)題材作品，也是往年常出爆款的熱門類型，影響力不容忽視。不過，在今年《前任4》幾乎壓倒性的市場(chǎng)關(guān)注度之下，此類題材的票房爆發(fā)空間可能會(huì)受到一定程度的壓縮。
此外，檔期內(nèi)還將上映由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的犯罪片《堅(jiān)如磐石》，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)演之間的對(duì)抗也是今年國(guó)慶檔的一大看點(diǎn)。同時(shí)，喜劇片仍是檔期的稀缺題材，集結(jié)《這個(gè)殺手不太冷靜》原班人馬的《好像也沒有那么熱血沸騰》，是檔期內(nèi)唯一一部主打喜劇題材的作品，前作的票房沖上26億便有題材紅利的加成，后者定檔國(guó)慶也有望延續(xù)這一優(yōu)勢(shì)。相比之下，檔期內(nèi)占比過半的動(dòng)畫作品大多關(guān)注低幼市場(chǎng)，仍是承接國(guó)慶檔親子觀影的主力。
捕捉社會(huì)性話題，電影宣發(fā)提前開戰(zhàn)
今年暑期檔，兩部票房大爆的影片《孤注一擲》《消失的她》，都受到廣泛討論的社會(huì)議題助推。在這個(gè)過程中，抖音成為相關(guān)話題發(fā)酵的主陣地之一，甚至受此帶動(dòng)的電影也被不少人稱為“抖音電影”。
而要注意的是，若從高票房影片發(fā)酵的方式來看，《前任3》算是最早一批借勢(shì)短視頻營(yíng)銷爆發(fā)的影片，“林佳吃芒果”、“孟云穿成至尊寶的樣子喊我愛你”等都是當(dāng)時(shí)傳播甚廣的名場(chǎng)面。從這個(gè)角度來看，《前任3》可以算是早期的“抖音電影”。如今，《前任4》定檔國(guó)慶，其宣發(fā)也延續(xù)了這一方向。
抖音上，《前任4》官方賬號(hào)發(fā)布的兩條點(diǎn)贊最高的短視頻，其內(nèi)容都與《前任3》有關(guān)，圍繞前任展開的關(guān)于遺憾、錯(cuò)過等話題成為市場(chǎng)討論頗多的現(xiàn)實(shí)議題。此外，主要展示《前任4》內(nèi)容的視頻中，關(guān)于一個(gè)人生活、孤獨(dú)等級(jí)、為什么要結(jié)婚、成年人的體面等話題的內(nèi)容也成為點(diǎn)贊量更高的作品。截至目前，與該片相關(guān)的抖音話題累計(jì)播放量超30億，短視頻助推也成為《前任4》搶先發(fā)酵的主要因素。
同樣，《好像也沒有那么熱血沸騰》雖打出檔期唯一一部喜劇片的旗號(hào)，其釋出物料也多與爆笑的喜劇元素相關(guān)。但在出圈內(nèi)容上，則主要集中在影片啟用智力障礙人士參演的部分，背后關(guān)聯(lián)的同樣是能夠調(diào)動(dòng)大面積消費(fèi)者情緒的社會(huì)議題。
除此之外，圍繞陣容釋出熱點(diǎn)也是不少影片早期宣發(fā)的方向。比如《志愿軍：雄兵出擊》集結(jié)朱一龍、張頌文等演員，相關(guān)話題#朱一龍李想戰(zhàn)火中舉旗畫面#、#朱一龍張頌文像極了上課的你#等都由此展開。且由于今年中秋國(guó)慶相連，假期整體提前，檔期多部影片都定在9月28日、29日上映，受此影響，原定于10月1日上映的《志愿軍：雄兵出擊》也提檔至9月28日上映。
另一邊，《堅(jiān)如磐石》的看點(diǎn)除了張藝謀操刀，繼《滿江紅》之后與雷佳音再合作，以及“謀女郎”周冬雨時(shí)隔多年再度參演張藝謀電影等，也成為影片看點(diǎn)所在。而在動(dòng)畫電影中，《我是哪吒2之英雄歸來》聚焦神話題材，同時(shí)覆蓋年齡層更廣，目前也成為同類作品中關(guān)注度更高的影片。
華誼有望借《前任4》翻身，光線、中影、華人影業(yè)各有布局
就目前的檔期影片表現(xiàn)來看，受影響最大的或許要數(shù)《前任4》背后的出品方華誼兄弟了。
根據(jù)華誼此前發(fā)布的年中財(cái)報(bào)，今年上半年，公司凈利潤(rùn)的虧損幅度雖有收窄，但虧損額仍達(dá)到1.43億。其業(yè)績(jī)欠佳，除了公司發(fā)展面臨的諸多問題外，長(zhǎng)期爆款缺位也是影響其營(yíng)收和凈利潤(rùn)的重要因素。如今，《前任4》大有在國(guó)慶檔奪冠之勢(shì)，按照以往國(guó)慶檔冠軍的票房體量，若《前任4》能拿到20億量級(jí)甚至更高的票房，華誼便有望借此一掃虧損陰霾，交出一份亮眼財(cái)報(bào)。
光線影業(yè)則將重心放在犯罪片《堅(jiān)如磐石》上，影片以一出“鴻門宴”展開一盤暗流涌動(dòng)的“大棋局”，“全員狠人”的設(shè)定也符合當(dāng)下的觀影偏好。且值得注意的是，在大盤男女觀眾比例基本保持在4：6的前提下，今年國(guó)慶檔除了《前任4》之外，多部作品相對(duì)更貼近男性消費(fèi)群，《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動(dòng)》等影片的男女受眾比例幾乎都是對(duì)半開，相比之下，《堅(jiān)如磐石》的女性觀眾占比還稍多一些，使其在同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。
此外，中影延續(xù)多點(diǎn)押注、穩(wěn)中求進(jìn)的策略，除了參投大熱門的《前任4》之外，還主控主旋律作品《志愿軍：雄兵出擊》；此前在暑期檔參投《孤注一擲》《巨齒鯊2》等影片的華人影業(yè)，則手握《莫斯科行動(dòng)》參與到國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)中。
然而，《莫斯科行動(dòng)》雖與之前的《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》并稱為“國(guó)家行動(dòng)三部曲”，但該片的出品方中并沒有前兩部作品的主控方博納影業(yè)。且作為經(jīng)常參與國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)的電影公司，博納今年也沒有作品入局國(guó)慶檔，而在今年上半年，博納的凈利潤(rùn)已大幅下滑212.22%，整體由盈轉(zhuǎn)虧，國(guó)慶檔再度缺席對(duì)其之后的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不是一個(gè)好消息。
整體上看，今年國(guó)慶檔已大致呈現(xiàn)出《前任4》斷崖領(lǐng)跑、犯罪片與主旋律作品分庭抗禮、喜劇片夾縫求生的態(tài)勢(shì)，隨著影片宣發(fā)進(jìn)一步展開，今年國(guó)慶檔影片之間的競(jìng)爭(zhēng)還將更加激烈。站在暑期檔的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)期之后，我們期待國(guó)慶檔能夠拉出一個(gè)新的票房高潮。
*鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）