文|文娛商業(yè)觀察 阿木
“板凳相聚,歡樂繼續(xù)?!鼻澳_趙本山帶著電視劇《鵲刀門傳奇》歡樂收官,后腳劉琳便攜一眾女兒喜慶加盟。
9月19日,古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》官宣定檔,即將于9月22日在騰訊視頻獨(dú)家播出,而這部劇正是騰訊視頻板凳單元繼《鵲刀門傳奇》之后的又一部喜劇作品。
此前,騰訊視頻板凳單元正式與觀眾見面,并且正式官宣首季片單,五部截然不同風(fēng)格的喜劇作品將會(huì)先后登陸這一板塊,如此陣仗放出大招,騰訊視頻能否打響國(guó)產(chǎn)喜劇賽道的“連環(huán)炮”?
相較于此前愛奇藝的“小逗劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“合家歡劇場(chǎng)”、芒果TV的“大芒劇場(chǎng)”等,全新亮相的“板凳單元”又有哪些新亮點(diǎn),能否扛起騰訊視頻在喜劇賽道的大旗呢?
《蘭閨喜事》定檔,板凳單元首季迎五劇齊發(fā)
在過去的8月份,騰訊視頻板凳單元迎來開門紅,趙本山的新作、極具東北特色的武俠情景喜劇《鵲刀門傳奇》在豆瓣斬獲8.1分,成為了2023年暑期第一高分喜劇,騰訊視頻熱度值突破25000,尤其是在短視頻平臺(tái),相關(guān)視頻播放量更是突破40億。
在進(jìn)入9月份后,騰訊視頻板凳單元還將推出另外一部古裝喜劇作品《蘭閨喜事》,這部劇以婚事嫁娶作為切入點(diǎn),借古喻今深入挖掘兩代人婚戀觀的同與不同,講述四個(gè)性格迥異的女兒婚姻大事,以及一家人充滿歡笑與淚水的溫暖故事。
截至9月19日晚間19點(diǎn),電視劇《蘭閨喜事》在騰訊視頻站內(nèi)的預(yù)約人數(shù)突破50萬,而電視劇提前放出的相關(guān)預(yù)告,也在短視頻平臺(tái)引發(fā)劇迷們的關(guān)注。
除了這兩部劇集之外,接下來騰訊視頻板凳單元還將持續(xù)發(fā)力,在當(dāng)前已公開的首季片單中,還包括了另外三部喜劇作品,分別是《喜卷長(zhǎng)安城》《萬春逗笑社》《請(qǐng)和搞笑的我談戀愛》,同樣保持著各自獨(dú)特的風(fēng)格。
電視劇《喜卷長(zhǎng)安城》由馬天宇、卜冠今領(lǐng)銜主演,該劇講述了在一座重債之下的破敗府邸,三名自身難保的異鄉(xiāng)少女、四位迥然不同的冤種兄弟于嬉笑怒罵間上演了普通“長(zhǎng)漂”微小卻閃亮的生活故事。
電視劇《萬春逗笑社》由孟鶴堂、周九良、欒云平、張鶴倫、張九齡、王九龍主演的生活輕喜劇《萬春逗笑社》,講述了幾個(gè)年輕相聲演員努力經(jīng)營(yíng)班社時(shí),臺(tái)前幕后的有趣故事。
電視劇《請(qǐng)和搞笑的我談戀愛》由眾多知名喜劇廠牌演員參演,馬伯騫客串,國(guó)內(nèi)首創(chuàng)記錄式愛情喜劇,聚焦當(dāng)代女性的婚戀觀,并以獨(dú)特的見解傳遞積極的生活方式。
這些劇集囊括了古裝武俠、家宅情感、都市愛情等題材,以多元類型、風(fēng)格鮮明的劇集,全方位展示生活中不同的歡喜切面。
午間專供喜劇,騰訊視頻借力打造差異化
縱觀首季片單的這五部劇集,既可以從中看出板凳單元的整體風(fēng)格基調(diào),也能夠發(fā)現(xiàn)騰訊視頻在布局喜劇賽道中的一些思路和方向。
一方面,“喜劇”是板凳單元的核心要素,這一單元擁有多元的喜劇題材儲(chǔ)備。據(jù)了解,目前公布的該劇場(chǎng)片單無一例外均是喜劇作品。在這一板塊成立之初,“板凳單元”的定位便是聯(lián)合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的喜劇創(chuàng)作力量所進(jìn)行的一次劇集制播創(chuàng)新,因此,國(guó)內(nèi)當(dāng)前炙手可熱的喜劇制作團(tuán)隊(duì)均有派出“代表隊(duì)”。
首當(dāng)其沖亮相的《鵲刀門傳奇》來自東北喜劇的鎮(zhèn)山虎“本山傳媒”,在電視劇播出后,一段公孫麗蓉的“愛海兒”片段,激起大眾對(duì)于東北喜劇小品的懷念;即將登場(chǎng)的作品中,《萬春逗笑社》是由“國(guó)內(nèi)相聲天團(tuán)”德云社所打造;《請(qǐng)和搞笑的我談戀愛》是由開心麻花影業(yè)所打造。
另外,這些劇集中也不有不少活躍在綜藝、短視頻中的喜劇藝人,包括像李嘉琦、錘娜麗莎、脫口秀演員Rock等,后面劇集質(zhì)量尚未知,但如果能保持《鵲刀門傳奇》的水平,整體喜劇效果不會(huì)太差。
另一方面,“午間”是板凳單元的新概念,這一單元打造創(chuàng)新的喜劇排播帶。在這一板塊推出之后,與之前騰訊視頻其他劇集很大的不同在于中午更新。這樣一來的好處則是在于可以避開黃金檔的內(nèi)容對(duì)撞,占得先機(jī)優(yōu)勢(shì)。
此前騰訊視頻表示,板凳單元打造“午間板凳劇”概念,通過開辟午間喜劇專供時(shí)段,以差異化的播出時(shí)間和連貫的喜劇劇集排播的形式對(duì)喜劇內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一編排,力圖帶給觀眾密集批量的快樂體驗(yàn)。
值得一提的是,在更新頻率上,板凳單元?jiǎng)〖壳岸际遣捎脮?huì)員日更模式,再加上這一劇場(chǎng)劇集大多30分鐘以內(nèi),以短平快占據(jù)上班族的午餐時(shí)間,以此來成為網(wǎng)友的“下飯神器”和“電子榨菜”。
騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示,希望通過“板凳單元”能夠不斷挖掘喜劇題材中的可能性與多樣性,以內(nèi)容破局,煥發(fā)喜劇劇集新的生命力。
輕喜劇賽道玩家云集,愛騰優(yōu)芒嗶誰能成功突圍?
在“板凳單元”之前,騰訊視頻此前曾打造過首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”,首發(fā)亮相的也同樣是喜劇季,在連續(xù)發(fā)出數(shù)十部作品之后,“十分劇場(chǎng)”消失在了觀眾的視線。
如今“板凳單元”再出發(fā),雖然是“板凳單元”要比“十分劇場(chǎng)”長(zhǎng)了不少,單從片單陣容、核心概念邏輯上都還是異曲同工,如果想要擺脫此前的宿命,“板凳單元”還是要向長(zhǎng)劇集看齊,做到“保質(zhì)保量”,保證穩(wěn)定的劇集輸出、保證精品的劇集質(zhì)量。
當(dāng)然,除了騰訊視頻之外,其他視頻平臺(tái)也曾先后發(fā)力輕喜劇賽道,也有不少頻道打造出了獨(dú)當(dāng)一面的劇場(chǎng)。
在平臺(tái)劇場(chǎng)化的征程中,愛奇藝此前也發(fā)力打造“小逗劇場(chǎng)”,以“給生活畫個(gè)逗號(hào)”為主題,主打類型化喜劇,融入了江湖文化、東北俠氣、職場(chǎng)生活等內(nèi)容元素,先后亮相了《瓦舍江湖》《醫(yī)是醫(yī)二是二》《破事精英》等喜劇作品。
在今年,小逗劇場(chǎng)有且僅更新了一部劇集,那便是《破事精英》第二季,在眾多的頭部劇集競(jìng)爭(zhēng)下,這部劇集整體反響平平。
對(duì)于優(yōu)酷來說,“合家歡劇場(chǎng)”已經(jīng)陪伴用戶走過多年,但是這一類型劇集絕大多數(shù)聚焦在春節(jié)期間,經(jīng)典的招牌便是來自象牙山的故事,《鄉(xiāng)村愛情故事》《劉老根》等作品,形成了這一劇場(chǎng)的特色,不過目前也沒有進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模的跡象。
反倒是在芒果TV,輕喜劇作品由于“小而美”,卻更受平臺(tái)重視和青睞,除了大芒計(jì)劃劇集之外,當(dāng)前正在播出的《我有一個(gè)朋友》也是主打古裝武俠喜劇,導(dǎo)演編劇來自此前高分網(wǎng)劇《一起同過窗》的畢鑫業(yè),相較于劇集的宣傳,這部劇最為觀眾熟知的是此前0713團(tuán)綜在這里打過工。
無獨(dú)有偶,嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺(tái)也紛紛想要押寶輕喜劇,B站去年的《珍饈記》,以及抖音和快手的短劇題材中,輕喜劇也是觀眾愿意選擇的題材,因此這也必然成為了各大平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”。
整體而言,合家歡式的喜劇作品本身就是影視劇集創(chuàng)作的風(fēng)口熱點(diǎn),無論是騰訊視頻的板凳單元,還是其他平臺(tái)的諸多喜劇劇場(chǎng),如何打破受眾代際圈層、挖掘各年齡段喜愛內(nèi)容,并且從中能夠找到差異化玩法,才是決勝突圍的“重中之重”。