文 | 讀娛 零壹
前段時(shí)間，大英博物館文物失竊的事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，此時(shí)一部以“讓文物回家”為主題的短劇《逃出大英博物館》上線并成功出圈爆火，在抖音、B站等平臺(tái)播放量均十分驚人，成為近兩周短劇行業(yè)的絕對(duì)頂流。
作為一部小成本自制劇，兩位主創(chuàng)在年初從網(wǎng)友留言中獲取靈感到赴英拍攝，整個(gè)故事和制作仍然是比較簡(jiǎn)單、快速的，《逃出大英博物館》的爆紅出圈并非是制作技術(shù)上的勝利，而是選題以及行動(dòng)力上的勝利。
微短劇行業(yè)規(guī)模在快速擴(kuò)大，用戶規(guī)模突破10億，作為一種輕量、低門檻的內(nèi)容形式，微短劇的發(fā)展邏輯十分通順，一定會(huì)成為主流視聽內(nèi)容的變革力量以及重要組成部分之一。
而在8月25日的“2023網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)布會(huì)”上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇就提出了“橫屏豎屏都要水平，多一分創(chuàng)作信念，少一分商業(yè)心態(tài)”的理念，對(duì)微短劇行業(yè)發(fā)展提出了要求。
微短劇行業(yè)從崛起、量變到發(fā)展至今，是一個(gè)越來越難以被定義的過程。長(zhǎng)視頻、短視頻、社區(qū)、社交……互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相下場(chǎng)，不同的內(nèi)容創(chuàng)作源帶來了內(nèi)容形態(tài)、側(cè)重點(diǎn)完全不同的微短劇內(nèi)容，在剛剛過去的2023年夏天里，各平臺(tái)均有不同風(fēng)格、理念的代表作涌現(xiàn)，突出一個(gè)“各有各的邏輯”。
已成規(guī)模：精準(zhǔn)題材賽道充分競(jìng)爭(zhēng)
2023年以來微短劇的集體特征之一，有類型題材賽道的精準(zhǔn)化以及充分競(jìng)爭(zhēng)。
上半年長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇爆款《招惹》《千金丫環(huán)》《鎖愛三生》《三生緣起是清歡》等基本是民國(guó)、虐戀、婚姻、古裝、爽劇元素，此后行業(yè)創(chuàng)作“一擁而上”，同類型題材內(nèi)容井噴，古早網(wǎng)文中的霸總文學(xué)、古裝虐戀等典型題材得到了極為高效的開發(fā)，今夏《盲心千金》《皇妃為何那樣》《契約新娘》《君心難逑》等長(zhǎng)視頻平臺(tái)微短劇在暑期收獲頗豐。
比起過去兩年微短劇早期發(fā)展時(shí)的迷茫和各自尋路，2023年暑期以來的市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“有跡可循”趨勢(shì)——經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的題材內(nèi)容被高效地復(fù)刻和迭代，充分發(fā)揮了微短劇內(nèi)容創(chuàng)作周期短、吸收受眾反饋及時(shí)的特征。
以近期熱度最高的《盲心千金》為例，該劇近兩周在vlikage、貓眼數(shù)據(jù)等多個(gè)榜單都長(zhǎng)期位列第一，女性導(dǎo)演林青執(zhí)導(dǎo)， 張棻編劇，陳芳彤、代高政為男女主演，主創(chuàng)陣容基本是去年爆款《千金丫環(huán)》的原班人馬：
《千金丫環(huán)》的劇情是簡(jiǎn)單的嗜血軍閥少帥與落難復(fù)仇千金愛情故事，主打一個(gè)“很土很上頭”的CP體驗(yàn)，男女主互動(dòng)很有“性張力”，但最后的BE又惹來一些差評(píng)；而《盲心千金》中男女主身份變化巨大，變成了外表脆弱內(nèi)心堅(jiān)強(qiáng)的盲眼大小姐和深沉能打溫柔的保鏢，故事情節(jié)的戲劇性更加突出，且從劇情解讀來看HE的可能性較高。
這樣的生產(chǎn)邏輯與網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有一定共性：經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的內(nèi)容需求一定會(huì)很快得到飽和式滿足。
暑期時(shí)段上新微短劇中，騰訊視頻《盲心千金》《皇妃為何那樣》《只是離婚的關(guān)系》、優(yōu)酷《契約新娘》《君心難逑》、抖音《非常規(guī)心動(dòng)》《歸來竟是千金》《你終將會(huì)紅》、芒果《風(fēng)月變》等均可以歸類于此類，目標(biāo)受眾確定、類型題材劃分細(xì)致、觀眾需求邏輯清晰明確。
像《千金丫環(huán)》男女主演陳芳彤、代高政之間的CP感獲得好評(píng)后新作快速上線，是普通劇集開發(fā)中很難出現(xiàn)的現(xiàn)象——大牌明星和頭部團(tuán)隊(duì)會(huì)更擔(dān)憂重復(fù)性，而非抓住這一賣點(diǎn)去迅速滿足市場(chǎng)，同時(shí)開發(fā)周期的長(zhǎng)度也容易使得效果不及預(yù)期。而在微短劇行業(yè)中，用戶的需求一定會(huì)得到非常迅速、精準(zhǔn)的滿足，這或許是目前的微短劇生產(chǎn)模式、平臺(tái)流量分發(fā)模式、分賬模式下的必然結(jié)果。
這種生產(chǎn)模式在抖音、快手上由平臺(tái)達(dá)人賬號(hào)主創(chuàng)的短劇表現(xiàn)更為明顯。抖音最近熱度僅次于《逃出大英博物館》的《你終將會(huì)紅》就由抖音博主“姜十七”創(chuàng)作，該賬號(hào)已經(jīng)在抖音上傳了19部短劇，基本有一大半是霸總題材，也有觀眾會(huì)在評(píng)論區(qū)表示希望看到點(diǎn)別的。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的播放場(chǎng)景仍然與普通劇集相近，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)難以沉淀私域流量，也無法直接與觀眾互動(dòng)反饋，而短視頻平臺(tái)中觀眾往往與達(dá)人賬號(hào)形成了一種穩(wěn)定的內(nèi)容消費(fèi)關(guān)系。
在類型題材的精準(zhǔn)化開發(fā)、充分競(jìng)爭(zhēng)情況下，常規(guī)題材微短劇內(nèi)容產(chǎn)量井噴，出路就很明顯擺在臺(tái)面：要么選擇 “卷制作”，在類型賽道基礎(chǔ)上去實(shí)現(xiàn)表演、場(chǎng)景乃至特效的質(zhì)感升級(jí)，要么選擇“卷創(chuàng)新”，從劇本和創(chuàng)作風(fēng)格上找到尚未被觀眾審美疲勞的“新大陸”。
定義尚早：爆款往往來自經(jīng)驗(yàn)之外
相較于兩三年前，頭部微短劇制作質(zhì)量的提升非常明顯。無論是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，2023年以來有平臺(tái)扶持的微短劇都有明顯的制作經(jīng)費(fèi)提升，即使是達(dá)人自制短劇也在服化道上有升級(jí)，以導(dǎo)演曾慶杰為代表的古裝微短劇更是通過審美升級(jí)成為行業(yè)新名片之一，從《念念無明》《虛顏》到《招惹》和最近的《風(fēng)月變》，題材不一但每一部都是有令人耳目一新之處的精良制作。
但正如文章開頭所提到的，不同的內(nèi)容創(chuàng)作源帶來了內(nèi)容形態(tài)、側(cè)重點(diǎn)完全不同的微短劇內(nèi)容，在目前的大分類下微短劇內(nèi)容幾乎是個(gè)萬花筒，因此也很難用同一套標(biāo)準(zhǔn)來分析微短劇內(nèi)容的進(jìn)階和創(chuàng)新。
在2022年分析微短劇的相關(guān)文章中，讀娛君曾經(jīng)將微短劇內(nèi)容分為三類：一，常規(guī)劇集創(chuàng)作思維下的微短劇，基因是網(wǎng)??；二，PC網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迷你劇思維下的微短劇，基因是萬萬沒想到、屌絲男士等橫屏系列??；三、短視頻時(shí)代創(chuàng)作思維下的微短劇，基因是抖音、快手等短視頻生態(tài)。
而2023年至今又有變化，視頻平臺(tái)們雖然仍有各自主打的微短劇類型，但微短劇整體創(chuàng)作的多元化非常迅速，不同內(nèi)容形態(tài)模式的微短劇難以只用平臺(tái)屬性來劃分，或許只能用具體的時(shí)長(zhǎng)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)與否、橫屏豎屏與否等特征來劃分一些集體特征。
但從《逃出大英博物館》的爆紅以及暑期以來的其他微短劇創(chuàng)新之作來看，無論微短劇內(nèi)容形態(tài)如何多樣化，仍然遵循有一套共通的娛樂內(nèi)容消費(fèi)的邏輯：觀眾不會(huì)希望一直看到重復(fù)的東西，常規(guī)內(nèi)容能夠帶來確定性，但黑馬爆款往往來自不確定性。
目前來看，微短劇創(chuàng)新的主要路徑有兩方面：其一是類型賽道繼續(xù)深入挖掘，在目前主流的霸總、爽文等紅海題材之外滿足差異化用戶需求；其二則是情緒洞察，前置性開發(fā)一些能夠擊中社交話題中大眾情緒共鳴的內(nèi)容。
因?yàn)樾枨笠?guī)模足夠大，創(chuàng)作門檻又低于同類型網(wǎng)劇，微短劇目前的創(chuàng)新活力不俗。以騰訊視頻為例，2023年6月上海電視節(jié)活動(dòng)上騰訊視頻提到“微短劇正式步入了「細(xì)分·多元」時(shí)代”，今年起騰訊視頻微短劇的多元化、精品化極為明顯，民國(guó)言情題材的《招惹》、少年熱血題材《開局一座山》、仙俠奇幻《三生緣起是清歡》等，新內(nèi)容、新理念不斷。
7月30日，改編自騰訊動(dòng)漫平臺(tái)同名漫畫作品的微短劇《牌局》上線，“不思異”系列的創(chuàng)作者歐丁丁執(zhí)導(dǎo)，將短劇形態(tài)的短小精悍、高頻反轉(zhuǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，同時(shí)在制作上也不再是過去的腦洞小故事集錦，而是一個(gè)完整的20集懸疑故事，并且從頭到尾《牌局》只有敘事技巧、鏡頭語言上的創(chuàng)新，而沒有任何演員、社交話題上的熱度引力。
而快手短劇《枕夢(mèng)渡》同樣試圖在細(xì)分題材上尋找市場(chǎng)。怪談、異聞雖然一直是短視頻領(lǐng)域的常見題材之一，但因?yàn)橛跋窕尸F(xiàn)的門檻要遠(yuǎn)高于常規(guī)劇情題材，所以尚未在微短劇行業(yè)中成氣候。而作為快手星芒短劇在今年夏季的主打作品之一，知名漢服模特北川婠婠作為主演，《枕夢(mèng)渡》極其華麗的妝造風(fēng)格和奇幻設(shè)定頗讓人眼前一亮，頗有古風(fēng)攝影大片的質(zhì)感。
此外快手暑期短劇中的細(xì)分創(chuàng)新頗多，公路題材短劇《左轅右轍》、奇幻青春的《我回到十七歲的理由》、溫情治愈的《拜托啦奶奶》，都有別于此前大眾對(duì)于快手短劇的印象。
情緒洞察也一定會(huì)成為微短劇的重點(diǎn)。在《逃出大英博物館》的創(chuàng)作之初，兩位主創(chuàng)不可能獲悉8月份國(guó)內(nèi)會(huì)有如此火爆的文物保護(hù)討論，但正是因?yàn)槲⒍虅?nèi)容創(chuàng)新嘗試的低門檻和易行性，從想法到落地并不需要考慮太多因素，使得話題的快速引爆和內(nèi)容的快速走紅成為可能。
從非專業(yè)團(tuán)隊(duì)的角度而言，類似對(duì)于大眾情緒的挖掘、飽和式開發(fā)很可能成為未來一段時(shí)間內(nèi)的主流。因?yàn)橐曨l平臺(tái)、專業(yè)的影視公司下場(chǎng)制作抬高整體內(nèi)容質(zhì)感后，自媒體和紅人就不太可能從制作上卷出新天地來，但《逃出大英博物館》這樣的制作其實(shí)就是B站、抖音上普通的博主自主創(chuàng)作水平，可見有時(shí)間簡(jiǎn)單的一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，都可以在當(dāng)下的傳播環(huán)境中成為無窮力量。
百度短劇似乎就希望以現(xiàn)實(shí)生活情感為主打，在短劇內(nèi)卷潮流中發(fā)出有特點(diǎn)的聲音。其開發(fā)了「今天也 苦了」及「如果 們看得 」IP，重點(diǎn)聚焦社會(huì)議題和煙火氣內(nèi)容，但在2023年格外卷的短劇市場(chǎng)中尚沒有熱度出圈之作。
微短劇創(chuàng)新的另一個(gè)方向則是成為IP多元開發(fā)中的一環(huán)。芒果TV的《偵探者也》作為《大偵探》IP的衍生微短劇上線，沒有話題明星、又是微短劇中較為少見的懸疑題材，《偵探者也》的良好熱度表現(xiàn)反映了爆款綜藝IP的開發(fā)潛力。
這也是目前電影、劇集專業(yè)公司們較為重視的一環(huán)，如抖音在4月發(fā)布的抖音短劇2023片單中，就有聯(lián)動(dòng)《去有風(fēng)的地方》的《有風(fēng)》、《刺殺小說家》同名短劇、《消失的她》短劇、《雄獅少年》衍生短劇《超越吧！阿娟》等項(xiàng)目披露，但目前這些項(xiàng)目尚未面世。9月13日據(jù)華策影視披露，公司第一部短劇作品《刺殺小說家》已于上月開機(jī)。
結(jié)語：
如果說2022年是微短劇的“量變”之年，那么2023年則是“量變”后的“升級(jí)”或者說“內(nèi)卷”一年。從內(nèi)容制作水平的提升，到連續(xù)性開發(fā)、題材迭代多元化的的速率到付費(fèi)、免費(fèi)、帶貨等商業(yè)化模式探索上，都有明顯快于2022年的節(jié)奏。
在內(nèi)容制作投入普遍上揚(yáng)的情況下，另一方面，2023年6月1日以后新通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片，采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》后方可播出，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線納入監(jiān)管，其實(shí)也意味著這一行業(yè)正勢(shì)不可擋地進(jìn)入主流視野、影響主流受眾。
而平臺(tái)加大投入促使微短劇開始精品化內(nèi)卷，新的入局者源源不斷，而像《逃出大英博物館》這樣的黑馬出現(xiàn)又反映著自媒體微短劇的無限可能。在這個(gè)熱鬧的夏天過后，微短劇行業(yè)離“定調(diào)”仍然很遠(yuǎn)。