文|壹娛觀察 魔音甜菜
2023年暑期檔過去了，電影行業(yè)仍沉浸在一個(gè)整體歡樂、興奮的氣氛之中，行業(yè)內(nèi)遍布著“復(fù)興”二字。
這種情緒很好理解。
根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2023年暑期檔（6月1日至8月31日）電影總票房為206.19億元，觀影人次達(dá)5.05億，皆是歷史新高，直接問鼎“史上最強(qiáng)暑期檔”，《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》《封神第一部》《孤注一擲》依次接棒，成為大眾娛樂的焦點(diǎn)內(nèi)容。
圖源：燈塔專業(yè)版
票房成績(jī)和掀起的大眾觀影熱情，“襲擊”了疫情期間籠罩在行業(yè)的一個(gè)悲觀論調(diào)，“當(dāng)觀眾的觀影習(xí)慣消失了之后會(huì)如何”。暑期檔用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)了這種悲觀：好的電影內(nèi)容有了，觀眾就會(huì)回來。
但如果說整個(gè)行業(yè)歷經(jīng)一個(gè)賣爆了的暑期檔，就迎來了復(fù)興，或許過于樂觀。
在票房之外，推動(dòng)行業(yè)前行的最重要幾個(gè)指標(biāo)，如電影新片的開機(jī)率、電影行業(yè)的投資人和資本是否有了新的熱情想要回來等維度，這些只能通過一個(gè)又一個(gè)的大賣電影以及重要檔期票房來慢慢恢復(fù)。
相比較電影行業(yè)復(fù)興，是不是用行業(yè)“修復(fù)”一詞，更為恰當(dāng)。暑期檔用了一個(gè)好成績(jī)?cè)谛迯?fù)與觀眾的關(guān)系、與市場(chǎng)的關(guān)系以及與資本之間的關(guān)系。
最重要的還有一點(diǎn)，這個(gè)最強(qiáng)暑期檔令人意外的是，在一定制作體量以上的規(guī)模，有近五成以上的主流商業(yè)電影掙到錢了。當(dāng)然令人驚喜的“大賺”之外，市場(chǎng)仍能看到不少影片處于“血撲”的尷尬。
“大賺”與“大撲”之間，哪個(gè)會(huì)成為市場(chǎng)未來的新常態(tài)？
只能說，電影市場(chǎng)的“二八”理論依然會(huì)存在。對(duì)于片方而言，電影市場(chǎng)變得更好，不代表你的電影就能掙到錢，每一部電影都有太大的幾率去虧錢。這是電影行業(yè)的不確定性，也是這個(gè)行業(yè)詭異、迷人之處。
藏在最強(qiáng)暑期檔里的“大賺”與“大撲”
繼2023年誕生了史上第二的春節(jié)檔之后，又誕生了史上最強(qiáng)的暑期檔，總票房為206億，這個(gè)暑期檔，或許在近兩年之內(nèi)很難被超越。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）詢問了多位業(yè)內(nèi)人士，這個(gè)最強(qiáng)暑期檔何以誕生？幾個(gè)主流觀點(diǎn)可以歸結(jié)為——
其一，在大環(huán)境上歷經(jīng)幾年疫情之后，人們有強(qiáng)烈的欲望去走出去同外界發(fā)生關(guān)聯(lián)，無論是假期火爆的旅行，還是去到電影院都是如此；其二，基于當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)人們對(duì)大宗消費(fèi)保持謹(jǐn)慎狀態(tài)時(shí)，取悅自己的低額消費(fèi)反而可以保證；其三，這的確是一屆質(zhì)量頗有的暑期檔，幾部大片堆積到了2023年暑期檔，而從微觀來看，以抖音為代表的短視頻放大了大眾的電影消費(fèi)。
從數(shù)據(jù)來看，根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2023年暑期檔電影總票房為206.19億元，觀影人次為5.05億，國(guó)產(chǎn)影片票房為180.57億元，市場(chǎng)占比為87.58%。
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家電影局、燈塔專業(yè)版
暑期檔票房前五名影片分別為：《孤注一擲》35.26億元，《消失的她》35.23億元，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》24.81億元，《八角籠中》22.04億元，《長(zhǎng)安三萬里》17.99億元。
其實(shí)，這屆暑期檔可以分為三個(gè)陣營(yíng)，以上是票房大爆的第一梯隊(duì)影片，第二梯隊(duì)影片則是票房雖然沒有大爆，但影片依然是盈利且獲得一定市場(chǎng)份額，它們分別是《熱烈》8.95億、《巨齒鯊》8.25億、《學(xué)爸》4.95億、《我愛你》4.27億和動(dòng)畫電影 《茶啊二中》3.77億。
第三梯隊(duì)影片則是，影片極有可能存在一定的虧損，與市場(chǎng)預(yù)期不相符的，如《超能一家人》3億、《掃毒3》2.84億、《念念不忘》 7381萬、《燃冬》2497萬、《最后的真相》5067.6和《愛犬奇緣》286萬。
這其中《超能一家人》《愛犬奇緣》以及《燃冬》或許是三部最令人大跌眼鏡的作品。
《超能一家人》是開心麻花再度撲街的電影，這代表著開心麻花先前的創(chuàng)作觀念需要做出改變，“含騰量”不足的開心麻花喜劇作品更需要求新求變；而《愛犬奇緣》這部作品或許成為了2023年最撲街的一部作品，網(wǎng)傳近八千萬的制作成本只換回來不到300萬的票房，這部七夕上映的電影撲得無聲無息，連批評(píng)的聲音都沒有。
《愛犬奇緣》這部作品的“大撲”，“裸上”是其最主要的原因，背后也是來自于主出品方對(duì)影片質(zhì)量的極不自信，擔(dān)心投出去的宣發(fā)費(fèi)打水漂，而事實(shí)證明一部零宣發(fā)的電影，在如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，即便擁有活躍在市場(chǎng)上的影視演員，完成不了核心信息傳遞給對(duì)應(yīng)用戶的話，只能是被市場(chǎng)快速遺忘。另外，在各個(gè)評(píng)分平臺(tái)，也都能看觀影完這部電影的吐槽聲，一定程度上，它屬于一部言之無物的影片。
同時(shí)，七夕檔也是這屆暑期檔里最落魄的存在。其中，前期備受期待，由周冬雨、劉昊然和屈楚蕭主演的《燃冬》在這個(gè)檔期內(nèi)也只拿到了2497萬的票房成績(jī)，都不夠幾位主演的片酬。一定程度上，這部影片依靠幾位主演在抖音上也收獲了一定聲量，但這部“文藝片”屬性濃厚的作品，最終也沒能掀起浪花，因?yàn)槎桃曨l傳播而走進(jìn)電影院的觀眾，在觀影之后給出的“云里霧里”評(píng)價(jià)，也是市場(chǎng)對(duì)于拿文藝片做商業(yè)化宣發(fā)的又一次“不相符”。
然而，當(dāng)“抖音”碰上品質(zhì)還不錯(cuò)的商業(yè)類型片，這批影片便能“贏了”，這屆暑期檔的最終戰(zhàn)局完全能印證這一點(diǎn)，而仍需要承認(rèn)的是，短視頻營(yíng)銷對(duì)于2023年暑期檔的成績(jī)有一定的加持作用。
這個(gè)加持作用最明顯的就是《孤注一擲》，這幾乎是一部依靠抖音營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)宣發(fā)局面徹底打開的作品，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《被稱為“抖音電影”這件事，挺好的》一文里發(fā)起了“抖音電影是好是壞”的討論，并堅(jiān)定認(rèn)為不是每部電影都能成為“抖音電影”，而有條件的片方需要將電影打造成“抖音電影”。
此外，這個(gè)暑期檔長(zhǎng)線票房輸出也成為一大特點(diǎn)?！斗馍竦谝徊俊肥字芷狈空急?2.5%，《長(zhǎng)安三萬里》首周票房占比29.9%。也就是說，這兩部票房的第二周之后的票房占比均占到了七成之上，是真正的票房長(zhǎng)紅影片。
暑期檔之后，市場(chǎng)會(huì)是怎樣的新常態(tài)？
在表象的票房數(shù)據(jù)之外，什么才意味著電影行業(yè)的復(fù)興常態(tài)？
或許兩個(gè)指標(biāo)可以證明之，一是是否刺激著市場(chǎng)新片的開機(jī)率，尤其是一定體量影片的開機(jī)情況，其二是資本是否繼續(xù)看好這個(gè)行當(dāng)，已經(jīng)逃離的資本或者有新資本想要進(jìn)入到電影行業(yè)。
至少?gòu)哪壳皝砜?，這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)都沒有很大的改觀。
目前來看，這一年電影新片的開機(jī)率依然處在一個(gè)修復(fù)狀態(tài)中，并沒有特別重大的影片在近期選擇開機(jī)，此前經(jīng)受疫情影響的電影公司們，整體來看依然處于一個(gè)偏保守的狀態(tài)。
而從資本進(jìn)入來看，這兩年更多的是資本逃離而不是資本進(jìn)入。2020年在中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)中國(guó)電影投資大會(huì)上，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田即表示，“這個(gè)行業(yè)的人一直在抱怨資本綁架了電影，我認(rèn)為事實(shí)恰恰是相反的，是我們綁架了資本，因?yàn)槲覀冊(cè)诤芏鄷r(shí)候?qū)Σ黄鹳Y本，我們沒有善待他們，沒有給他們很好的回報(bào)……現(xiàn)在到了轉(zhuǎn)變觀念的時(shí)候?！?/p>
過去兩年，鮮見新資本往電影行業(yè)投錢，但更多的是電影行業(yè)老資本的退出，以及部分布局者的業(yè)務(wù)萎縮，連之前被寄予厚望的抖音，也只是更多時(shí)候宣發(fā)進(jìn)場(chǎng)，并沒有大幅資本注入。
至少一個(gè)原因是，2023年暑期檔票房大賣的一個(gè)緣由，這幾部電影都是幾年之前的庫存貨，其中《封神第一部》從拍攝到上映走過了十年時(shí)間，并恰好在2023年這個(gè)暑假上映而已。
電影是一個(gè)線性發(fā)展的節(jié)奏，一部影片從前期劇本創(chuàng)作到拍攝至上映，至少需要一年時(shí)間，普遍情況是2到3年，而動(dòng)畫影片的制作周期則在3年到4年時(shí)間。
看未來幾年的電影行業(yè)情況如何，從看今年的新片開機(jī)情況就可知曉一二。
無法振奮的是，目前的新片開機(jī)并不樂觀，很難看到大體量影片籌備并拍攝。
但或許是2023年暑期檔的影響也需要在等幾個(gè)月甚至幾年之后才會(huì)顯現(xiàn)，例如《八角籠中》一定會(huì)再度刺激類似現(xiàn)實(shí)改變故事的投資熱情，而《封神第一部》也為華語神話大片打開了一道大門，至少后續(xù)的勇敢者們做類似題材時(shí)，會(huì)想到《封神第一部》的成功激勵(lì)了他們。
至少2023年最強(qiáng)暑期檔，給電影市場(chǎng)的“修復(fù)”起了一個(gè)很好的作用，它是傳遞信心的開始，很多從業(yè)者相信行業(yè)會(huì)繼續(xù)好起來，而信心有時(shí)候是比黃金更重要的東西。
此前7月份，普華永道發(fā)布了《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》，其中指出，中國(guó)和美國(guó)仍是全球兩大電影市場(chǎng)，中國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)于2024-2025年超越美國(guó)，2027 年的票房收入預(yù)計(jì)占全球總收入的 27%，高于美國(guó)的23%，成為全球最大市場(chǎng)。
《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》
這項(xiàng)報(bào)告同時(shí)指出，“預(yù)計(jì)至2027年中國(guó)電影收入將達(dá)到132億美元，未來五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.77%”。在一個(gè)可能繼續(xù)增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)中，這提升了每部電影票房大賣的可能性和幾率，是所有影片的機(jī)會(huì)。
仍需謹(jǐn)慎樂觀的是，內(nèi)容行業(yè)尤其是電影業(yè)最殘酷的地方也在于，行業(yè)前行的機(jī)會(huì)并不意味著也是某部影片的絕對(duì)機(jī)會(huì)，這個(gè)行業(yè)依然會(huì)遵循著“二八法則”，只是有可能前面了兩成掙到了更多的票房，后面的八成繼續(xù)虧損。
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