文 | 娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯 | 赤木瓶子
時(shí)隔三年，“諾神”親自來到北京上海，攜第13部影片歸來，在暑期檔壓軸登場。
雖然很早之前，環(huán)球影業(yè)已經(jīng)公布中文海報(bào)，帶來“暑期檔有戲”的希望，但R級(jí)的分級(jí)，讓影片能否成功引進(jìn)一度懸而未決，有諾粉甚至打算奔赴香港觀看。在《奧本海默》宣布定檔之時(shí)，毫無懸念地在影迷圈層內(nèi)引發(fā)了刷屏狂歡。從最終上映版本來看，裸露鏡頭采用了畫面裁切和“穿小黑裙”的處理。
暑期檔總票房最終以破紀(jì)錄的206.09億劃下句號(hào)。《孤注一擲》《消失的她》分列冠亞軍，意味著強(qiáng)社會(huì)話題性、強(qiáng)情緒向影片類型將成為未來幾年的主流。
國產(chǎn)片挑大梁，好萊塢遇冷已成定局，超英片或許會(huì)越來越不好賣，不過諾蘭電影反正從來也沒下沉過。頂著大神級(jí)導(dǎo)演的光環(huán)，諾蘭的“一二線影迷”基本盤依舊穩(wěn)固：重映過的《星際穿越》，以及《敦刻爾克》《奧本海默》的票房分別為8.76億、3.39億、4.56億，而《奧本海默》的預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)是3.26億，與前幾部在國內(nèi)的票房表現(xiàn)基本持平。
諾蘭生涯票房第四：“芭本海默”宣發(fā)啟示錄
和當(dāng)下關(guān)聯(lián)并不密切的二戰(zhàn)題材歷史人物傳記片，涉及大量物理學(xué)理論、物理學(xué)家及政治背景，時(shí)長長達(dá)180分鐘……無論從哪個(gè)角度來看，《奧本海默》都透露出“冷門”和“高門檻”，顯然是一次高難度的挑戰(zhàn)。
從成片來看，諾蘭再一次驚艷眾人，他可能是唯一能夠“拍出物理學(xué)之美”的導(dǎo)演，并且可能打破傳記片的票房天花板。整部影片采用雙線敘事，結(jié)構(gòu)工整優(yōu)美如同古典樂章，配樂、剪輯、色彩都具有濃厚的諾蘭風(fēng)格，使用大量弦樂，黑白和彩色畫面分別代表客觀和主觀視角。作為諾蘭口中的“政治驚悚片”“噩夢(mèng)的集合”，從量子世界到恒星宇宙，觀眾將感受到一個(gè)人內(nèi)心的宇宙是如何一點(diǎn)點(diǎn)坍塌。
雖然沒有玩高概念和燒腦，三次核爆，兩場審判，79位署名演員，超過兩小時(shí)的對(duì)白，其人物關(guān)系復(fù)雜眾多，對(duì)話量信息密度很高，始終保持著極強(qiáng)的戲劇張力，需要觀眾提前對(duì)量子物理學(xué)和麥卡錫主義進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備。普羅米修斯的悲劇意象貫穿始終，《薄伽梵歌》中“現(xiàn)在我變成了死神，世界的毀滅者”一語，成為奧本海默的人生批注。
《奧本海默傳》譯者汪冰在映后活動(dòng)提到，奧本海默有一種“白天鵝人格，孤高自傲又享受關(guān)注和追隨”，代表著人類永恒的悲劇：“在他去世55年后才迎來平反昭雪，大概是2022年12月16日，美國能源部長才真正撤銷了吊銷奧本海默安全許可的裁決。”
諾蘭本人青少年時(shí)期成長于八十年代，直面核武威脅，他在采訪中提到了使自己下定決心拍攝《奧本海默》的時(shí)刻，當(dāng)了解到“在進(jìn)行原子彈試爆之前，奧本海默和他的工作團(tuán)隊(duì)就面對(duì)了一個(gè)極小的幾率，當(dāng)他們按下第一顆原子彈試爆的按鈕之后，有可能會(huì)燃燒整個(gè)大氣層，毀滅全世界”，這一刻極強(qiáng)的戲劇性讓他決意把這個(gè)“歷史上最重要的男人”呈現(xiàn)在世人面前。其靈感來自凱·伯德和馬丁·J.舍溫合著的《奧本海默傳：“原子彈之父”的美國悲劇》，在烏克蘭戰(zhàn)爭的陰云下，歷史照進(jìn)了當(dāng)下現(xiàn)實(shí)。
堅(jiān)持用膠片拍攝、“實(shí)拍狂魔”的“老派電影人”諾蘭，因流媒體放映問題與華納摩擦后，跳槽環(huán)球，再次將強(qiáng)迫癥發(fā)揮到了極致。這是他第六次采用成本高昂的IMAX膠片攝影機(jī)拍攝，彩色畫面使用70mm 膠片的頂配，黑白畫面專門找柯達(dá)定制了 Double-X 5222 的 65mm 黑白膠卷，宣發(fā)費(fèi)加拍攝預(yù)算超2億美元，基里安·墨菲、“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、馬特·達(dá)蒙、“驚奇隊(duì)長”艾米莉·布朗特等巨星云集。
據(jù)悉，“無CG”前提下，視效總監(jiān)斯科特·R·費(fèi)舍爾進(jìn)行了大量實(shí)驗(yàn)，包括將乒乓球用力互相撞擊、朝著一面墻壁潑灑油漆、調(diào)配發(fā)光的鎂溶液以及更多不同的嘗試，通過小型數(shù)字?jǐn)z影機(jī)以不同幀率拍攝微距特寫鏡頭，來實(shí)驗(yàn)成像效果。成功之后，再用同樣的方式在IMAX攝影機(jī)上完成拍攝。此外，制作團(tuán)隊(duì)還打造了一個(gè)具有20世紀(jì)40年代風(fēng)格的城鎮(zhèn)微縮模型，用于襯托核爆畫面。
從當(dāng)前結(jié)果來看，《奧本海默》在全球范圍內(nèi)比3.66億美艷虧損的《信條》要賣座得多：在個(gè)人紀(jì)錄方面，8.03億美元的《奧本海默》如今已超越《星際穿越》成為諾蘭導(dǎo)演生涯中票房第四高的作品，在它前面的是《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》（10.8億美元）、《蝙蝠俠：黑暗騎士》（10.06億美元）以及《盜夢(mèng)空間》（8.37億美元）。橫向來看，沖上了全球年度票房第四的成績，前三名依次為《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》（13.55億美元）、《芭比》（12.79億美元）與《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》（8.37億美元）。
其口碑甚至比《信條》還要高出一籌。當(dāng)前《奧本海默》爛番茄新鮮度高達(dá)93%，豆瓣8.8分。而《信條》爛番茄新鮮度為69%，豆瓣7.6分。本片也是奧斯卡熱門。
影片宣發(fā)玩法亦是可圈可點(diǎn)。從今年7月底開始，兩部同期上映的大片《芭比》與《奧本海默》片名融合成，共同締造了網(wǎng)絡(luò)熱詞“芭本海默（Barbenheimer）”。兩部影片色調(diào)差異鮮明、主題類型和受眾也區(qū)別明顯，輕快嫵媚的芭比粉色和毀滅世界的嚴(yán)肅黑色，分別受到女性觀眾和男性觀眾的歡迎。
跨界反差感營造出了強(qiáng)烈話題性，大量觀眾加入到P圖玩梗和自來水的陣營中來，華納和環(huán)球官方也鼓勵(lì)了這種宣發(fā)聯(lián)動(dòng)并從中受益。據(jù)估計(jì)，有20多萬名觀眾在AMC院線和Cineworld集團(tuán)有限公司的Regal等連鎖影院同一天購買了兩部新片的電影票，其中也包括大導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾。
在好萊塢歷史上，首次出現(xiàn)兩部新片同時(shí)公映，其開畫票房分別超過1億美元和8000萬美元的盛況，其首周末3億美元票房也刷新了紀(jì)錄。這一宣發(fā)玩法也為飯圈化趨勢(shì)下撕得你死我活、動(dòng)輒發(fā)聲明的國內(nèi)影片帶來了啟示：跨界合作帶來雙贏，不妨打開思路，主動(dòng)玩梗。
最爆暑期檔復(fù)盤：八二開、迭代、下沉
從檔期來看，同《敦刻爾克》《信條》一樣，《奧本海默》也是選擇在暑期檔末梢、開學(xué)季初始登場。這是一個(gè)承前啟后相對(duì)較淡的檔期，下一次激戰(zhàn)將會(huì)在國慶檔到來。
站在暑期檔的最后一天，對(duì)整個(gè)檔期進(jìn)行復(fù)盤，不難發(fā)現(xiàn)具有以下特征：
國產(chǎn)片與進(jìn)口片票房“八二開”之勢(shì)已基本成為定局，檔期票房TOP10中，僅有《變形金剛7》一部進(jìn)口片，以及《巨齒鯊2》一部合拍片，其余八部都是國產(chǎn)片，只有極少一部分進(jìn)口片能夠越過5億的門檻。
電影行業(yè)正在更新迭代，80后90后導(dǎo)演接棒，能夠有效控制風(fēng)險(xiǎn)、為市場帶來新鮮感的“知名監(jiān)制+新人導(dǎo)演”模式風(fēng)靡，如《孤注一擲》由“壞猴子72變電影計(jì)劃”的申奧執(zhí)導(dǎo)，寧浩監(jiān)制，《消失的她》由劉翔、崔睿執(zhí)導(dǎo)，陳思誠監(jiān)制，追光動(dòng)畫十周年之作《長安三萬里》由謝君偉、鄒靖首執(zhí)導(dǎo)筒。
從題材上來看，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類型喜劇不再受到青睞，《掃毒3》等港片紅利消耗殆盡，套路化創(chuàng)作撲街，《八角籠中》《孤注一擲》等關(guān)聯(lián)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、能夠激發(fā)社交媒體二次討論的現(xiàn)實(shí)向劇情片走紅。
多部熱門影片豆瓣達(dá)7分左右，在“票房-口碑”正相關(guān)關(guān)聯(lián)性越發(fā)顯著之際，演員層面同樣發(fā)生了迭代。吳京、黃渤、沈騰均為70后“扛票房”百億影帝代表人物，“含騰量”“含京量”曾經(jīng)是不少觀眾和粉絲判斷一部影片優(yōu)質(zhì)程度的標(biāo)準(zhǔn)，然而《巨齒鯊2》《學(xué)爸》《超能一家人》票房僅有8.2億、4.8億、3億，《超能一家人》更是以豆瓣3.8分口碑墊底，說明內(nèi)容質(zhì)量才是觀眾最關(guān)心的，中生代票房號(hào)召力并不絕對(duì)。
此外，流量生再次受到青睞，朱一龍?jiān)凇度松笫隆分笤俅窝褐斜睢断У乃?，《孤注一擲》中張藝興，《熱烈》攜手了王一博，《封神第一部》成功推動(dòng)費(fèi)翔翻紅，于適陳牧馳等“質(zhì)子團(tuán)”飛升。
廠牌化趨勢(shì)越發(fā)顯著，壞猴子影業(yè)從《我不是藥神》到《孤注一擲》，批量制造暑期檔票冠，晉升“現(xiàn)實(shí)主義第一廠牌”，為具有教育意義的主旋律政治任務(wù)片，注入了更多小人物視角和現(xiàn)實(shí)色彩。陳思誠的壹同制作則在唐探宇宙之外，以“懸疑+社會(huì)話題性”切中了懸疑黑馬的脈搏，打響了“爆款懸疑片廠牌”的名號(hào)。
從宣發(fā)層面來看，整體進(jìn)一步下沉化，如同海報(bào)上的大字號(hào)醒目幾字真言一樣，每一部影片打出的宣傳口號(hào)都更加“簡單粗暴直接響亮”，且百億播放量的《孤注一擲》之后，短視頻營銷的權(quán)重會(huì)越來越大。短視頻情緒營銷發(fā)生了迭代，如果說過往1.0是“哭片”，一而再再而三地榨取觀眾淚腺之后，催淚式營銷不再奏效，而2.0時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)影片則洞察到了觀眾普遍的恐懼，《消失的她》擊中了“恐婚”情緒，而《孤注一擲》擊中了“被詐騙、被噶腰子”的恐懼。
無論是國內(nèi)國外，觀眾都需要?jiǎng)?chuàng)意推陳出新?！鞍疟竞Ｄ痹趪鴥?nèi)外熱度破圈，以及《碟中諜7》和《奪寶奇兵5》票房遇冷，間接說明比起沒完沒了的IP續(xù)集，套路化的超英片，觀眾更偏愛“新的東西”——不管是女性主義思維帶來的戲謔調(diào)侃，還是有人格魅力的歷史人物。
作為第一大檔期，今年暑期檔顯然超額完成了任務(wù)，令國內(nèi)電影市場在一度落后于北美的情況下，將差距縮小到幾億美元，有望再戰(zhàn)年度600億目標(biāo)、全球最大市場目標(biāo)。后疫情時(shí)代加后人工智能時(shí)代，如何創(chuàng)作“不會(huì)被AI替代的作品”，以及如何將消失的觀眾拉回影院，重新培養(yǎng)他們的觀影習(xí)慣，是行業(yè)的重中之重，至少從5億+觀影人次來看，國內(nèi)完成了一次成功的復(fù)蘇。