界面新聞記者 | 程璐

瘋狂的拼多多正加足馬力進(jìn)軍新興市場。

8月30日，在菲律賓、智利站點(diǎn)開通兩天后，拼多多跨境電商平臺Temu又正式上線以色列站點(diǎn)，入局中東市場。

自去年9月上線以來，Temu現(xiàn)已進(jìn)入39個國家地區(qū)，覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美及大洋洲等，具體包括澳大利亞、奧地利、比利時、保加利亞、加拿大、智利、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、愛爾蘭、以色列、意大利、日本、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、挪威、菲律賓、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、韓國、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國（標(biāo)粗均為8月最新上線的國家及地區(qū)）。

與在其他國家的做法一致，Temu同樣在新站點(diǎn)延續(xù)了低價促銷策略，使用第三方物流服務(wù)商的合作方式。據(jù)界面新聞了解，Temu在以色列的合作物流方是HFD、Exelot等，物流時效在6到15日，官方頁面顯示，如若快遞在15天后才到貨，消費(fèi)者可以在48小時內(nèi)獲得20新錫克爾積分（約合人民幣38.5元）。

作為跨境電商領(lǐng)域的藍(lán)海市場，中東地區(qū)電商起步晚，但這里有23個國家和地區(qū)，人口總數(shù)超過4億，聚集了一批高消費(fèi)能力人群。受環(huán)境及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響，本地消費(fèi)依賴進(jìn)口，且用戶習(xí)慣相對統(tǒng)一。中東地區(qū)平均互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，而阿聯(lián)酋、卡塔爾、沙特阿拉伯等發(fā)達(dá)地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)普及率更高。

據(jù)迪拜南部電子商務(wù)區(qū)與全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際近期聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2021年中東地區(qū)電子商務(wù)市場規(guī)模約為317億美元，預(yù)計到2025年將超過490億美元，與發(fā)達(dá)國家相比，中東未來增長潛力巨大。

其中，阿聯(lián)酋、沙特和以色列都是中東最大的電商市場，其市場總規(guī)模約占地區(qū)的72%。此次Temu就是選擇從以色列入手，后者擁有高比例的年輕互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體。

事實(shí)上，早在2018年左右已經(jīng)有一大批中國跨境電商平臺前往中東地區(qū)這片沃土，但幾年后不少平臺陸續(xù)關(guān)停，虧損問題以及本地宗教、文化等都是平臺需要面對的挑戰(zhàn)。特別是中東地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字支付等電商生態(tài)仍然不算發(fā)達(dá)，沙漠地貌也導(dǎo)致物流訂單分散，從而影響配送時效。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施在中東地區(qū)快速普及，年輕用戶的在線消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成。但電商的本地化涉及到宗教、文化，以及供應(yīng)、物流等各個環(huán)節(jié)的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，拼多多要解決好這一系列問題并不容易。