玲娜貝兒沉浮背后:世界頂級IP大廠如何造星?

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財經(jīng)熱點,現(xiàn)場呈現(xiàn) 聚焦財經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域視頻報道

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實習(xí)編導(dǎo):唐程 、曾琢    編輯:金秋野   

一個耗資超千萬的IP,問世不到三個月就經(jīng)歷了爆火和人設(shè)危機,是偶然還是必然?2021年9月29日,上海迪士尼正式公布新IP角色:玲娜貝兒。角色一經(jīng)面世迅速吸引了大量關(guān)注,熱度居高不下。然而,12月6日,“玲娜貝兒下頭”的話題沖上熱搜第一,小狐貍的口碑急速分化?!盁o作品營銷”是玲娜貝兒賺快錢的優(yōu)勢,也成了最大的運營風(fēng)險,當(dāng)一波熱度過去,下一個資本打造的萌物會不會輕松取代玲娜貝兒?

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