界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
8月25日，九牧王、七匹狼和美邦服飾三家本土服裝公司發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)。
先來(lái)看兩家體量相當(dāng)?shù)哪醒b公司。報(bào)告期內(nèi)，九牧王營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.85%至14.00億元，歸母凈利潤(rùn)9241.94萬(wàn)元，去年同期虧損5999.36萬(wàn)元，扣非歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)173.34%至1.38億元。
七匹狼營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.07%至15.36億元，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)74.27%至1.57億元，扣非歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)151.78%至1.16億元。
盡管兩者的增長(zhǎng)一定程度上是由于2022年同期的低基數(shù)，但僅看營(yíng)收，也幾乎都恢復(fù)到2019年同期水平。
九牧王2023年上半年?duì)I收較2019年同期增長(zhǎng)3.5%，是近五年同期最高水平。但盈利能力卻有下滑。由于2019年上半年九牧王因出售股權(quán)導(dǎo)致歸母凈利潤(rùn)變動(dòng)較大，故以扣非歸母凈利潤(rùn)為對(duì)比，2023年上半年該數(shù)據(jù)較2019年同期下降29.2%。
盈利下滑并非因?yàn)槊剩喾?，九牧王的毛利率最近幾年有了明顯提升。2023年上半年，九牧王毛利率為64.68%，高于2019年同期的56.88%。
主要原因在銷售費(fèi)用的增加。值得注意的是，九牧王的線下門(mén)店數(shù)量在減少，但門(mén)店面積在增加。換言之，九牧王的店越開(kāi)越大。截至2023年6月底，九牧王線下門(mén)店數(shù)量為2390家，門(mén)店面積為36.2萬(wàn)平方米。對(duì)比2019年同期，彼時(shí)九牧王線下門(mén)店數(shù)量為2772家，門(mén)店面積為29.7萬(wàn)平方米。
盡管加盟店是九牧王的主要渠道，但直營(yíng)門(mén)店面積也在過(guò)去四年間增加了19.0%。這就導(dǎo)致九牧王2023年上半年的銷售費(fèi)用率升至34.3%，高于2019年同期的28.7%。
與九牧王相反，七匹狼是盈利能力比營(yíng)收恢復(fù)得更快。七匹狼2023年上半年?duì)I收比2019年同期減少1.2%，但凈利潤(rùn)率達(dá)到10.25%，高于2019年同期的7.94%。
盈利能力的提高得益于毛利率提升。2023年上半年，七匹狼毛利率為47.55%，高于2019年同期的41.00%。而毛利率上升既是因?yàn)榫€下銷售復(fù)蘇，也由于七匹狼調(diào)整渠道，將部分聯(lián)營(yíng)店鋪轉(zhuǎn)為直營(yíng)，終端折扣得到有效控制。
從全年業(yè)績(jī)也能看出七匹狼的盈利能力較為穩(wěn)定。在受疫情影響的2020年至2022年，七匹狼凈利潤(rùn)率分別為6.28%、6.58%和4.67%。但相對(duì)于2018年和2019年接近10%的水平，仍有差距。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023年上半年，服裝、鞋帽、針紡織品類零售額同比增長(zhǎng)12.8%。在同樣是從疫情中恢復(fù)的2021年上半年，這一增幅是33.7%。但即便復(fù)蘇態(tài)勢(shì)較弱，九牧王和七匹狼2023年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍受益于此。
陷入困境多年的美邦則并未隨著行業(yè)復(fù)蘇而好轉(zhuǎn)。2023年上半年，美邦服飾營(yíng)收下滑22.77%至5.58億元，是2018年以來(lái)連續(xù)第五年下滑；歸母凈利潤(rùn)1026.39萬(wàn)元，2019年同期虧損6.9億元；扣非歸母凈利潤(rùn)虧損2409.14萬(wàn)元，虧損同比縮窄96.37%。
結(jié)合美邦此前發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，可以推算出美邦在2023年第二季度表現(xiàn)不佳。營(yíng)收為1.52億元，環(huán)比下滑62.7%；歸母凈利潤(rùn)虧損3357.13萬(wàn)元，較上一季度再度轉(zhuǎn)虧。
美邦不是疫情以來(lái)才陷入困局。自2015年首次虧損至今的八年來(lái)，美邦僅在2016年和2018年實(shí)現(xiàn)盈利，歸母凈利潤(rùn)分別為0.36億元和0.40億元。其中，2016年的盈利還是通過(guò)轉(zhuǎn)讓股權(quán)獲得超5億元的投資收益才得以實(shí)現(xiàn)。
自2019年開(kāi)始，美邦已連續(xù)四年虧損，合計(jì)虧損超29億元，營(yíng)收也在四年間大幅下滑73.7%，直接導(dǎo)致美邦的財(cái)務(wù)壓力陡增。
美邦不得不出售房產(chǎn)、關(guān)閉門(mén)店。2022年下半年以來(lái)，美邦已三次出售房產(chǎn)，成交金額共計(jì)6.2億元。2023年上半年，美邦門(mén)店數(shù)量?jī)魷p少99家，共計(jì)925家，較2019年末減少約2/3。因此帶來(lái)的銷售費(fèi)用減少也是美邦上半年扭虧為盈的原因。
但即便如此，美邦的資金依然吃緊。截至2023年上半年，美邦擁有貨幣資金1.86億元，短期借款卻高達(dá)8.57億元，資產(chǎn)負(fù)債率為91.7%。
界面時(shí)尚在此前報(bào)道中提到，美邦曾在供應(yīng)鏈、渠道上做出改革，但效果均不理想，甚至多次的轉(zhuǎn)型調(diào)整反而增加了公司的內(nèi)耗。
2023年上半年，美邦少有的擴(kuò)張動(dòng)作是在杭州成立數(shù)字產(chǎn)業(yè)公司，設(shè)立電商總部。但加碼線上渠道或?qū)⒗兔腊畋揪筒桓叩拿省?023年上半年，美邦批發(fā)零售業(yè)務(wù)毛利率為33.76%，其中線上渠道毛利率最低，為20.41%。