文｜時(shí)代財(cái)經(jīng) 王婷

把法務(wù)當(dāng)銷售、攝影師分成太低……公眾對(duì)視覺中國的質(zhì)疑從未消失。

8月20日下午，攝影師戴建峰（@Jeff的星空之旅）參與社交平臺(tái)上“白巖松說視覺中國該真正整改了”的話題并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻。

此前，視覺中國發(fā)送郵件給戴建峰，稱他的公眾號(hào)侵犯視覺中國173張照片版權(quán)，要求他賠償或者購買套餐，戴建峰發(fā)現(xiàn)這些照片全部是自己所攝。他將此事在網(wǎng)上曝光，并表示視覺中國是非法銷售這些照片。

目前，視覺中國已下架涉事圖片，該公司內(nèi)部人員顧浩然對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，核對(duì)出了問題，工作人員沒注意到照片拍攝者和公眾號(hào)所有者為同一人。

此事連續(xù)多日登上熱搜，視覺中國歷次版權(quán)爭議也再次回到公眾視野，2019年因把國旗、黑洞圖片納入版權(quán)庫停站、2021年被爆標(biāo)價(jià)180元作品只給攝影師1毛錢……

時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪了多位視覺中國攝影師，他們表示，2019年的風(fēng)波后，視覺中國曾做過整改，主要針對(duì)的是帶國旗、國徽的作品；至于分成，很多攝影師只能拿到售價(jià)的20%-25%，剩余的扣稅后歸視覺中國所有。

視覺中國曾在財(cái)報(bào)中披露，2018年，公司版權(quán)使用費(fèi)2.46億元，占營業(yè)收入的25%，與攝影師所說的分成比例相契合。在2018年及2023年上半年，該公司視覺內(nèi)容與服務(wù)的毛利率分別高達(dá)68.58%、51.38%。

至于視覺中國是否維權(quán)過度、通過維權(quán)拓展新客戶有沒有問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪了三位律師，他們從法律角度給出了不一樣的解讀。

“圖片核對(duì)很難每張到位”

當(dāng)前，戴建峰與視覺中國的版權(quán)糾紛尚無定論，但從他參與“白巖松說視覺中國該真正整改了”的熱搜話題看，視覺中國所說的“誤解”似乎并未解除。

圖源：戴建峰微博截圖

戴建峰是星空攝影師，他的微博賬號(hào)“Jeff的星空之旅”粉絲超過250萬，還有與此同名的微信公眾號(hào)、小紅書賬號(hào)、抖音號(hào)等，其微信公眾號(hào)賬號(hào)主體是北京星之旅文化傳播有限公司（下稱“星之旅公司”），這是戴建峰的獨(dú)資公司，法人代表也是他。

據(jù)戴建峰所述，8月15日，視覺中國發(fā)出郵件，稱通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在星之旅公司公眾號(hào)/網(wǎng)站使用場景中，未經(jīng)授權(quán)使用173張視覺中國擁有著作權(quán)相關(guān)權(quán)利的視覺內(nèi)容。

郵件中提供了解決方案：一是星之旅公司購買視覺中國版權(quán)素材套餐，購買數(shù)量不低于173張，單價(jià)300元/張，之前使用圖片的責(zé)任可直接免責(zé)，并可從圖庫中另行挑選173張圖片下載使用；二是如果暫無用圖需求，也可以選擇雙方和解，支付已使用的173張圖片的費(fèi)用，單價(jià)500元/張。

“你從哪里非法獲得了這些照片進(jìn)行非法銷售，獲得了多少非法收益？你又拿我的照片去起訴了多少公司，獲得了多少非法收益？”在社交平臺(tái)上，戴建峰對(duì)視覺中國提出質(zhì)疑。

根據(jù)視覺中國回應(yīng)以及相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪，是戴建峰將涉事照片授權(quán)給國外圖庫Stocktrek使用，Stocktrek又把整個(gè)圖庫的內(nèi)容放在Getty Images。作為Getty Images在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家合作伙伴，視覺中國擁有對(duì)包括涉事相關(guān)圖片在內(nèi)的全品類的代理銷售權(quán)。

但戴建峰不接受上述說法，他隨即發(fā)帖回應(yīng)稱，已與Stocktrek核實(shí)，視覺中國無權(quán)銷售他的作品，Getty Images也無權(quán)將他的作品再次轉(zhuǎn)授。

可以看出，雙方都認(rèn)可的事實(shí)是戴建峰將涉事照片授權(quán)給Stocktrek、Stocktrek又授權(quán)給Getty Images，分歧在于Getty Images有沒有權(quán)利再次轉(zhuǎn)授、視覺中國有無銷售索賠的權(quán)利。

從他的帖子看，在視覺中國針對(duì)173張照片銷售、監(jiān)測、維權(quán)過程中，作為創(chuàng)作者的他全然不知情，更不知道這些照片在視覺中國的銷售金額、維權(quán)收入。

視覺中國簽約攝影師山月對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，這次事件最大的烏龍?jiān)谟诋?dāng)視覺中國發(fā)現(xiàn)圖片被侵權(quán)后，沒有確認(rèn)侵權(quán)主體的信息，也沒有找Stocktrek、Getty Image確認(rèn)，畢竟圖片在這兩個(gè)平臺(tái)也有銷售，這是基本流程的問題。

“確實(shí)不夠仔細(xì)”，顧浩然坦言。視覺中國核對(duì)工作量很大，尤其是對(duì)來源于國外的圖片，很難每張都核對(duì)到位。

在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，廣東固法律師事務(wù)所馳越知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人藍(lán)偉愷，此事要看戴建峰與Stocktrek簽訂的合同是怎樣的，再根據(jù)合同去判斷視覺中國有沒有權(quán)去銷售、維權(quán)。

他說，如果根據(jù)合同視覺中國得到了授權(quán)，維權(quán)時(shí)不需要再征得創(chuàng)作者同意，也不需要?jiǎng)?chuàng)作者出庭，侵權(quán)方支付的賠償款的分配也要看合同規(guī)定。

前述郵件中有每張涉事照片在視覺中國網(wǎng)站的ID編碼，時(shí)代財(cái)經(jīng)搜索ID編碼，發(fā)現(xiàn)這些照片已下架。時(shí)代財(cái)經(jīng)就此事多次聯(lián)系戴建峰以及Stocktrek，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。

版權(quán)保護(hù)收入很“神秘”

此次事件發(fā)酵的過程中，《中國國家天文》雜志官方微博還曾轉(zhuǎn)發(fā)戴建峰的帖子，吐槽說也收到過類似電話，話題“中國國家天文吐槽視覺中國”也因此登上熱搜。目前，該轉(zhuǎn)發(fā)帖已無法看到。

視覺中國的“維權(quán)式營銷”模式一直飽受詬病，所涉官司數(shù)量龐大，且在大部分案件中是原告。

根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至8月21日，與“視覺中國”關(guān)鍵詞有關(guān)的裁判文書共有超過3300個(gè)，其中約2800個(gè)含有關(guān)鍵詞“著作權(quán)”。

值得一提的是，視覺中國在給戴建峰公司發(fā)送的郵件中，附帶了“漢華易美”的營業(yè)執(zhí)照副本。根據(jù)視覺中國年報(bào)，漢華易美指的是全資子公司北京漢華易美圖片有限公司。也就是說，視覺中國可能以子公司或?qū)O公司名義進(jìn)行維權(quán)。

財(cái)報(bào)中的“漢華易美” 圖源：巨潮資訊截圖

視覺中國旗下?lián)碛袃杉胰Y孫公司漢華易美（天津）圖像技術(shù)有限公司、華蓋創(chuàng)意（北京）圖像技術(shù)有限公司，在裁判文書網(wǎng)上搜索兩家公司全名，分別檢索出裁判文書8000余個(gè)、6100余個(gè)，排在首位的關(guān)鍵詞也是“著作權(quán)”。

在財(cái)報(bào)中，視覺中國會(huì)披露該公司和旗下子公司訴訟事項(xiàng)，但沒有提及孫公司訴訟情況。

今年上半年，視覺中國及子公司起訴/申請仲裁 78 起，其中版權(quán)糾紛62起，9起為子公司漢華易美視覺科技有限公司起訴案，53起為子公司成都光廠創(chuàng)意科技有限公司起訴案。

據(jù)山月所知，視覺中國可以通過檢索軟件看到哪些賬號(hào)、平臺(tái)用了視覺中國圖庫里的作品，之后便根據(jù)過往銷售信息核對(duì)，看有沒有購買記錄。

“如果是個(gè)人使用，它一般不會(huì)理會(huì)，因?yàn)樽詈蟮慕Y(jié)果就是刪圖了事?！鄙皆抡f，個(gè)人侵權(quán)行為很難確認(rèn)收入，視覺中國如果起訴，賠償款可能無法覆蓋維權(quán)成本。

他談到，如果是公司主體用圖，視覺中國若走法律程序，案件就會(huì)呈現(xiàn)在天眼查、企查查等平臺(tái)上，很多侵權(quán)公司會(huì)擔(dān)心造成不良影響，選擇購買圖片套餐或者直接賠償。

另外，他還提到，視覺中國多會(huì)為獨(dú)家授權(quán)內(nèi)容維權(quán)，2022年報(bào)顯示，該公司獨(dú)家或自有內(nèi)容超過三分之二。

視覺中國維權(quán)的收入，創(chuàng)作者能分到多少？該公司簽約多年的攝影師流光向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，除了作品銷售收入，他還有版權(quán)保護(hù)收入（維權(quán)所得），按照去年12月的賬單看，大約25%的版權(quán)保護(hù)收入歸他所有，其余的屬于視覺中國。

版權(quán)保護(hù)收入對(duì)攝影師而言，仍是個(gè)“黑箱”。

流光提到，他只能看到最終版權(quán)保護(hù)收入金額，但不知道自己哪些照片被侵權(quán)、視覺中國向什么公司維權(quán)。維權(quán)可以促使一些新用戶購買套餐，他不知道這些套餐收入有沒有自己的一份，也不知道版權(quán)保護(hù)收入是不是只涵蓋法院判的賠償款。

他每個(gè)月都會(huì)有版權(quán)保護(hù)收入，但不確定其他攝影師是不是同樣如此，因?yàn)樗蟼髡掌臄?shù)量、銷量都相對(duì)較高。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，視覺中國版權(quán)保護(hù)收入占比1.26%，約為460余萬元，沒有提到子公司、孫公司的版權(quán)保護(hù)收入。

隨著視覺中國因與個(gè)人攝影師戴建峰版權(quán)糾紛一事發(fā)酵，視覺中國相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)提到，考慮到目前的市場環(huán)境，視覺中國未來將在業(yè)務(wù)上做出一定調(diào)整，比如終止版權(quán)保護(hù)委托代理業(yè)務(wù)，即本次版權(quán)爭議事件所涉及到的業(yè)務(wù)。

曾大范圍下架存量照片

為何視覺中國經(jīng)過2019年的版權(quán)風(fēng)波后，如今再次發(fā)生向創(chuàng)作者索賠的離譜事件？在嚴(yán)格圖片信息審核流程方面，為何視覺中國整改后仍不嚴(yán)謹(jǐn)？

2019年4月，人類首張黑洞照片面世，原版權(quán)方向全人類開放，視覺中國卻將其納入自家圖庫、打上水印，被網(wǎng)友強(qiáng)烈抨擊；隨后，多家知名企業(yè)公開質(zhì)疑視覺中國將它們的logo視為己用；共青團(tuán)中央官微也發(fā)出對(duì)視覺中國擁有國徽、國旗圖片版權(quán)的質(zhì)疑。

由于此事，天津網(wǎng)信辦連夜約談視覺中國，責(zé)令全面徹底整改。視覺中國也發(fā)布道歉信，表示不合規(guī)圖片已全部下線，并自愿關(guān)閉網(wǎng)站開展整改。

“當(dāng)時(shí)把存量的好多圖片都下架了，整體做了一次重新審核再上架，包括新傳的圖片、老圖片。”流光記得，當(dāng)時(shí)視覺中國不只下架了遭到網(wǎng)友質(zhì)疑的圖片，照片重新審核、上架的過程也持續(xù)了數(shù)月，有些照片經(jīng)過重新審核沒能再次上架。

一位北京的攝影師也向時(shí)代財(cái)經(jīng)證實(shí)了此事。由于需要審核存量照片，視覺中國審核新上傳圖片的速度變得很慢，據(jù)流光所述，原來一張照片一周之內(nèi)能審核完成，那段時(shí)間需要審核一個(gè)月。

此次整改影響延續(xù)到了現(xiàn)在，但主要局限在帶國旗、國徽及企業(yè)logo、名稱的照片。他提到，現(xiàn)在帶有國旗、國徽的照片很難通過審核，哪怕是很小的一塊。

山月則談到，在視覺中國上傳創(chuàng)意類照片時(shí)，若照片中帶有企業(yè)logo、名稱，則很難通過審核，包括高樓大廈上的企業(yè)logo。資訊類照片則不受影響，資訊類內(nèi)容是指具有一定的新聞價(jià)值的時(shí)效內(nèi)容，或有一定社會(huì)意義的紀(jì)實(shí)內(nèi)容。

當(dāng)前，普通網(wǎng)友瀏覽視覺中國網(wǎng)站看不到資訊類照片，山月說，這需要撥打網(wǎng)站上的電話咨詢，或者聯(lián)系工作人員，溝通購買事宜。

在整改之后，視覺中國的訴訟有所減少。8月21日晚，在中國裁判文書網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“視覺中國”可以發(fā)現(xiàn)，2019年、2020年、2021年、2022年分別有698個(gè)、535個(gè)、121個(gè)、131個(gè)裁判文書，呈現(xiàn)逐年遞減的態(tài)勢，2023年至今有15個(gè)，搜索孫公司關(guān)鍵詞也可以看出2019年至今裁判文書數(shù)量逐年遞減。

針對(duì)這些訴訟，安徽中皖律師事務(wù)所諶正瑩表示，批量性索賠的商業(yè)運(yùn)作模式在行業(yè)內(nèi)很普遍，而且從現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律規(guī)定來看，這種做法并不違法。在司法實(shí)踐中，這種批量性訴訟也是“一告一個(gè)準(zhǔn)”。

同在安徽中皖律師事務(wù)所從事法律工作的陳洋則談到，很多人在使用他人享有版權(quán)的照片時(shí)，由于法律意識(shí)的不足和輕視而陷入此類公司的商業(yè)運(yùn)作陷阱——即前期變相誘導(dǎo)侵權(quán)或釣魚維權(quán)，以作品的版權(quán)受到侵權(quán)為由向法院提起訴訟，以獲取經(jīng)濟(jì)上的利益。

藍(lán)偉愷認(rèn)為，在維權(quán)的同時(shí)拓展市場、讓侵權(quán)者成為新用戶，這種方式是無可厚非的、符合法律規(guī)定的，只是手段、方法合不合適值得探討。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，存在為了維權(quán)不斷打電話騷擾、發(fā)郵件、微信威脅警告的現(xiàn)象，他認(rèn)為，這種方式是不對(duì)的。

至于如何避免侵權(quán)、防止網(wǎng)站上出現(xiàn)非版權(quán)所有的照片。顧浩然表示，不管是個(gè)人供稿人，還是機(jī)構(gòu)供稿人，都有協(xié)議約定責(zé)任，如果用其他人的圖被發(fā)現(xiàn)，供稿方要承擔(dān)相應(yīng)損失。

視覺中國攝影社區(qū)500PX也有相應(yīng)規(guī)定，當(dāng)攝影師上傳圖片時(shí)頁面會(huì)提示：“請確認(rèn)您上傳的圖片的著作權(quán)為本人所有，禁止上傳他人作品，如有侵權(quán)行為，您將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?！?/p>

藍(lán)偉愷談到，如果視覺中國或者其他攝影師上傳他人享有版權(quán)的照片，視覺中國要承擔(dān)一部分法律責(zé)任。根據(jù)平臺(tái)避風(fēng)港條款，“圖片上傳之后，平臺(tái)不知道它是侵權(quán)的，但負(fù)有刪除和停止的法律責(zé)任，如果基于沒有合法授權(quán)的圖片進(jìn)行銷售或者索賠，還可能需要承擔(dān)賠償責(zé)任?！?/p>

20萬付費(fèi)用戶養(yǎng)著視覺中國

在戴建峰與視覺中國索賠烏龍背后，是數(shù)以萬計(jì)攝影師被動(dòng)的處境，以及視覺中國低投入、高回報(bào)的商業(yè)模式。

視覺中國銷售人員透露，一張用于新聞編輯的資訊類照片售價(jià)150元/張，若購買年包套餐，買200張，價(jià)格則是120元/張，一般是200張起。買得越多，單價(jià)越低，若套餐金額達(dá)到6萬元，照片單價(jià)降至50元/張。若照片經(jīng)視覺中國分銷到第三平臺(tái)，售價(jià)可能低至幾元，甚至幾毛。

如果照片用途用于企業(yè)品牌和產(chǎn)品的營銷推廣環(huán)節(jié)，價(jià)格則要比150元/張高得多，有的高達(dá)數(shù)千元。另外，在視覺中國購買的照片僅限單次使用，如果要發(fā)布在不同文章中，要再次購買獲得授權(quán)。

2023年半年報(bào)提到，目前視覺中國年度付費(fèi)用戶超20萬，積累的社區(qū)注冊會(huì)員數(shù)量超過 2200萬，其中簽約創(chuàng)作者超過50萬。

用戶購買照片的花費(fèi)有多少流向了創(chuàng)作者？對(duì)于流光而言，如果給視覺中國獨(dú)家供稿的創(chuàng)意類照片賣出去，他可以拿到25%的分成，如果是非獨(dú)家供稿，分成只有20%，有極少數(shù)資深攝影師能拿到30%的分成。由于視覺中國市場占有率較高，攝影師會(huì)為自己的大部分作品選擇獨(dú)家供稿。

流光曾經(jīng)一個(gè)月獲得分成收入約1.4萬元，分成前收入接近4.9萬元。不過，像流光這樣月入過萬的攝影師是少數(shù)，山月向視覺中國供稿超過兩年，累計(jì)收入也才一萬多元，視頻、照片各貢獻(xiàn)了一半，他上傳了1萬多張照片，照片累計(jì)賣出數(shù)百次。

“一張只給幾塊錢……”一名攝影師說道。時(shí)代財(cái)經(jīng)從多位攝影師處獲悉，在視覺中國，一張照片賣出去后，收入一兩塊錢并不是新鮮事。

不過，即便收入不高，很多攝影師也還得依靠視覺中國。山月指出，如果沒有這樣的平臺(tái)，就需要自己找客戶，如果是資訊類圖片，需要向全國各地媒體一家家投稿，還不一定賣得出去，掛到視覺中國上會(huì)有很多客戶來看、方便很多。

照片賣出后，攝影師只能在后臺(tái)看到售價(jià)、分成收入、客戶所屬行業(yè)等視覺中國給的信息，無從得知客戶身份，售價(jià)真實(shí)與否、后臺(tái)有無如實(shí)呈現(xiàn)銷售次數(shù)都無從查證。

“佐證是很難的，當(dāng)然我是相信平臺(tái)的，因?yàn)橐粡堈掌u10塊錢，我最后只能拿兩三塊，我認(rèn)為它（視覺中國）已經(jīng)拿的足夠多了，沒必要再采取這種手段。”這是山月的看法。

值得一提的是，在視覺中國的生意鏈路中，年包付費(fèi)用戶提前付清全年使用費(fèi)，攝影師稿費(fèi)會(huì)在圖片售出后次月發(fā)放。作為中介平臺(tái)，不需要提前給攝影師保證金或者版權(quán)使用費(fèi)。

擁有海量的創(chuàng)作者、用戶的視覺中國，員工數(shù)量并不多。截至2022年末，該公司在職員工486人，其中銷售人員235人、技術(shù)人員57人。

視覺中國的商業(yè)模式是高回報(bào)的，但單一的商業(yè)模式，也限制了平臺(tái)的增長空間。近4年來，其營收陷入停滯，利潤大幅下滑。

從2019年到2022年，視覺中國收入分別為7.22億元、5.7億元、6.57億元、6.98億元；凈利潤分別為2.19億元、1.42億元、1.53億元、9918萬元。

而今年上半年，視覺中國收入3.71億元，同比增長5.75%，歸屬于母公司所有者的凈利潤為9087萬元，同比增長65.72%，扣非凈利潤同比下滑19.46%。2019年同期，該公司收入、歸母凈利潤分別是4億元、1.33億元。

2022年，視覺中國營業(yè)成本3.21億元，包括內(nèi)容成本、項(xiàng)目執(zhí)行成本、廣告服務(wù)費(fèi)，沒有說明內(nèi)容成本占比。不過，此前財(cái)報(bào)曾披露，2018年版權(quán)使用費(fèi)占營業(yè)成本的70%，占營業(yè)收入的25%。

可以看出，視覺中國主要成本是版權(quán)使用費(fèi)，其他費(fèi)用占比很少，今年上半年，其銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入比重分別約為12%、16%、12%。

從戴建峰曝光被視覺中國索賠至今，后者股價(jià)連續(xù)四個(gè)交易日下跌，8月16日、17日、18日、21日分別下滑4.86%、3.9%、4.31%、1.92%，22日回調(diào)，23日繼續(xù)下跌。

8月23日，視覺中國收盤報(bào)15.33元/股，較8月15日收盤價(jià)17.27元/股下滑11%。

（文中顧浩然、山月、流光為化名）