文|ACGx
還記得嗎？《流浪地球2》里不想成為電子寵物的科學(xué)家馬兆，在互聯(lián)網(wǎng)叛逆網(wǎng)友們的二創(chuàng)表情包中，意外實(shí)現(xiàn)了賽博海鷗化，催生出新的meme形象——馬兆鷗。
《流浪地球2》角色熱度延續(xù)，被cue的品牌努力接住天降大餅，粉絲則期待抱得馬兆鷗實(shí)物快樂而歸，看上去其樂融融?？墒前肽赀^去，“馬兆鷗入戶”項(xiàng)目最終沒能迎來皆大歡喜的結(jié)局。
01
我們不妨先回顧一下馬兆鷗的誕生與爆火。1月30日，微博網(wǎng)友@山溪渡似得交情 為家居品牌OCE旗下的睿智海鷗Oddy戴上眼鏡，并配文”馬兆“，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友@沉堇 則給這兩張圖分別P上了頭發(fā)衣服工牌和宇航服。
圖源微博@山溪渡似得交情
圖源微博@沉堇
愛好者將《流浪地球》角色人設(shè)和OCE睿智海鷗形象進(jìn)行結(jié)合，其他網(wǎng)友同樣對(duì)這類二創(chuàng)行為喜聞樂見。越來越多觀眾驚喜于兩者的神似，馬兆鷗二創(chuàng)內(nèi)容在社交平臺(tái)傳播開來。
其實(shí)在現(xiàn)實(shí)法律層面，馬兆鷗這類二創(chuàng)內(nèi)容處于灰色地帶。對(duì)作品進(jìn)行挪用、改編，理應(yīng)需要取得著作權(quán)人同意。不過現(xiàn)實(shí)中，各大官方對(duì)待二創(chuàng)并非如此嚴(yán)苛，“二創(chuàng)是否侵權(quán)”問題的答案，往往取決于官方態(tài)度，一些IP方會(huì)推出同人創(chuàng)作指引，為自家粉絲提供參考標(biāo)準(zhǔn)。
由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)二創(chuàng)帶來關(guān)注與討論度，二創(chuàng)作品已經(jīng)是當(dāng)代影視內(nèi)容維持熱度的利器，不少官方會(huì)默許、鼓勵(lì)粉絲用二創(chuàng)的方式來表達(dá)喜愛之情，甚至?xí)c粉絲們一同從二創(chuàng)作品中獲得樂趣，比如電影路演時(shí)導(dǎo)演郭帆、馬兆飾演者寧理，都曾與粉絲們一起玩馬兆鷗梗，拉近距離。二創(chuàng)獲得官方認(rèn)可甚至展開從內(nèi)容到商業(yè)的開發(fā)，這種案例在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的海外市場(chǎng)并不少見。
截圖源自微博@電影流浪地球
突然搭上大熱IP的OCE，對(duì)熱度的捕捉也十分敏銳。2月1日，OCE品牌主理人表示“已在（和IP方）接洽，看看能不能帶上小海鷗一起玩”，并持續(xù)追蹤項(xiàng)目進(jìn)展。
粉絲們見《流浪地球2》與OCE雙方對(duì)于二創(chuàng)皆持有積極態(tài)度，便開始期待雙方合作版馬兆鷗玩偶的發(fā)售，實(shí)現(xiàn)“一戶一兆”。
7月底主理人小紅書的更新
02
馬兆鷗雖進(jìn)度緩慢，但一直是《流浪地球2》粉絲口中“考慮妥帖、隨時(shí)報(bào)備”的正面合作案例，期間還總有人催促官方抓緊時(shí)間，擔(dān)心品牌錯(cuò)過賺錢風(fēng)口。此等和睦氛圍一直持續(xù)到7月28日，也就是馬兆鷗正式亮相的日子。
這天，OCE宣布馬兆鷗生產(chǎn)數(shù)量有限，將以抽獎(jiǎng)的形式直接贈(zèng)送給粉絲。
并未等來期待已久的發(fā)售價(jià)格和渠道信息，失望情緒在粉絲間蔓延。有人猜測(cè)合作未成是由于馬兆鷗形象的版權(quán)歸屬難以界定，也有不少人認(rèn)為OCE半年的鋪墊屬于“浪費(fèi)感情”，“無(wú)法量產(chǎn)售賣”如此關(guān)鍵的信息，官方卻不提前告知。
所謂忍一時(shí)越想越氣，退一步越想越虧，配合OCE主理人回應(yīng)時(shí)的部分“甩鍋”言論，以及如今二手平臺(tái)抽選馬兆鷗越漲越離譜的價(jià)格，回望自己苦苦等待的六個(gè)月時(shí)光，一些粉絲開始挖掘細(xì)節(jié)，與OCE算起了舊賬。
在等待馬兆鷗“出生”的六個(gè)月時(shí)間里，不少粉絲因等不及，購(gòu)入了普通原版睿智海鷗進(jìn)行“代餐”或自行改造。因此粉絲眼中，OCE宣布與《流浪地球2》接洽以來，睿智海鷗商品銷售已經(jīng)與《流浪地球2》馬兆掛鉤。
半年內(nèi)OCE多款睿智海鷗新品，被粉絲購(gòu)入并玩梗。比如粉絲們認(rèn)為“恭喜發(fā)財(cái)款”源自圖恒宇飾演者劉德華的名曲梗，并笑稱“馬兆老師你怎么穿圖恒宇的衣服”；地球日限定版，航天服與《流浪地球2》科幻題材適配；“帽子鷗”的眼睛和頭發(fā)，粉絲按照相似度猜測(cè)它采用的被《流浪地球2》導(dǎo)演斃掉的廢版設(shè)計(jì)稿；OCE推出的可拆卸配件包括眼鏡框、工牌、薯?xiàng)l，共計(jì)29.9元，前兩種和網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的馬兆鷗形象有關(guān)聯(lián)。許多商品標(biāo)題還曾使用“馬兆海鷗”關(guān)鍵詞，現(xiàn)已被刪除。
左為導(dǎo)演郭帆曬出的首版馬兆鷗，右為OCE新款，粉絲表示眼睛頭發(fā)相似
左為OCE新款配件，右為馬兆鷗成品圖，粉絲指出眼鏡、工牌相似
商品標(biāo)題曾帶有“馬兆鷗”字樣
盡管明面上這些睿智海鷗新品的設(shè)計(jì)，和《流浪地球2》并無(wú)瓜葛，但粉絲經(jīng)過分析、很快達(dá)成共識(shí)：“OCE隱瞞無(wú)法售賣的消息，只因?yàn)橄氩錈岫荣嶅X，賣自己的商品?！庇谑菓嵟肛?zé)其“擦邊”，甚至質(zhì)疑OCE的一系列操作涉及“侵權(quán)”。
就像前文提到的，馬兆鷗誕生于二創(chuàng)內(nèi)容，與其相關(guān)的許多事情難以界定。OCE借助“馬兆鷗”合作消息宣傳自家其他商品，是否真的構(gòu)成侵權(quán)，還需要結(jié)合專業(yè)律師意見、電影官方態(tài)度等因素綜合判斷。但無(wú)論如何，各位粉絲替版權(quán)方操心、向OCE提出質(zhì)疑，終究是一件好事。
03
不難發(fā)現(xiàn)，近年來年輕網(wǎng)友的版權(quán)意識(shí)有所提高。
馬兆鷗正火爆的2月底，畫師@肉羊Royan 宣布自己繪制的馬兆鷗將制作橡膠鑰匙扣進(jìn)行通販，遭到《流浪地球2》粉絲的抵制。從評(píng)論區(qū)討論來看，電影粉絲認(rèn)為這份二創(chuàng)周邊存在幾個(gè)方面問題：馬兆角色屬于電影，還涉及演員寧理的肖像權(quán)，海鷗玩偶造型來自O(shè)CE，馬兆與睿智海鷗結(jié)合的創(chuàng)意又源于一同玩梗的網(wǎng)友，畫師開通販屬于多方侵權(quán)；三款鑰匙扣65元、全套120元，定價(jià)不低銷量卻高；沒有獲得各方授權(quán)，甚至和電影授權(quán)周邊是競(jìng)品關(guān)系。
《流浪地球2》當(dāng)時(shí)就該事件發(fā)表聲明稱：“小破球鼓勵(lì)大家在合理合法的情況下積極二創(chuàng)，但也需要提醒大家，應(yīng)在法律允許的范圍內(nèi)使用電影《流浪地球2》內(nèi)容、元素進(jìn)行二次創(chuàng)作，尤其不可以在未經(jīng)許可的情況下將二創(chuàng)作品商業(yè)化。”
一般說來，同人制品屬于“民不舉官不究”，圈內(nèi)同好有一套默認(rèn)規(guī)則，馬兆鷗鑰匙扣的通販越過了大家可以接受的范圍。這些因作品聚集到一起年輕粉絲們，在乎版權(quán)方的意見和態(tài)度，關(guān)心創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品的官方，權(quán)益是否受到侵害。
因此，對(duì)于粉絲來講，購(gòu)買正版授權(quán)、合作聯(lián)名款商品成了最直接且省心的支持方式，才如此關(guān)注OCE和馬兆鷗玩偶?！榜R兆鷗入戶計(jì)劃”的結(jié)果未能讓所有粉絲滿足，當(dāng)眾人發(fā)現(xiàn)只有少部分人能夠擁有期待已久的“正版”后，最終不滿爆發(fā)。
按照OCE主理人的解釋，馬兆鷗數(shù)量限制是合作初期就已經(jīng)定下，不過品牌方?jīng)]有放棄，而是選擇“邊做邊看，看看會(huì)不會(huì)有新的轉(zhuǎn)機(jī)”“我們相信，故事如果向前，還有轉(zhuǎn)機(jī)的機(jī)會(huì)”“至少截止到當(dāng)下，還是止步于此。很抱歉，還是沒能帶來一些新的變化”。傳遞出努力為粉絲爭(zhēng)取“人手一鷗”，卻無(wú)奈失敗的態(tài)度。
粉絲們對(duì)品牌方主理人此番言論并不買賬，經(jīng)過“翻譯”和總結(jié)，大家一針見血地指出OCE想要傳達(dá)的重點(diǎn)：“OCE沒有拿到量產(chǎn)、銷售的授權(quán)，但試圖將矛頭轉(zhuǎn)向版權(quán)方，希望粉絲用輿論讓片方改變主意”。于是紛紛吐槽OCE主理人說的是“茶言茶語(yǔ)”，開始細(xì)數(shù)半年內(nèi)OCE吃下了“《流浪地球2》正版授權(quán)品牌”名號(hào)的紅利。
因?yàn)闊釔邸读骼说厍?》，粉絲們?cè)敢鉃榱讼嚓P(guān)商品付費(fèi)，但一切的前提是“相關(guān)”。在OCE長(zhǎng)達(dá)半年的隱瞞之后，現(xiàn)在品牌在粉絲心中的形象，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“趁機(jī)蹭熱度、割韭菜的逐利商人”，如今很多粉絲談及馬兆鷗僅余憤怒情緒，就連中獎(jiǎng)的粉絲也會(huì)吐槽一句“馬兆鷗好，OCE壞”。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，不時(shí)有粉絲感慨“《流浪地球2》衍生之路為何命途多舛”，其實(shí)也是對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀的詰問。