界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

英國高級珠寶品牌格拉夫Graff也開啟了年輕化策略。

8月22日，格拉夫Graff發(fā)布一則全新廣告大片。影片中，名模Rianna Van Rompaey佩戴格拉夫標(biāo)志性的Butterfly蝴蝶系列鉆石珠寶首飾，駕著一輛綠色敞篷古董車馳騁于法國的蔚藍海岸線上。

格拉夫目前在售的蝴蝶系列鉆石珠寶首飾包含多款以切割鉆石和白金材質(zhì)打造的蝴蝶珠寶首飾，包括項鏈、戒指、耳釘、耳環(huán)、手鏈等等。

在這則影片中，格拉夫Graff品牌符號“GRAFF”字體，以及文字之間的排列組合較以往也發(fā)生了變化。根據(jù)《女裝日報》報道，這是格拉夫品牌全新傳播策略的開始。

格拉夫品牌首席執(zhí)行官Francois Graff告訴《女裝日報》，“未來，（品牌名字母組合）將是品牌的一個關(guān)鍵性標(biāo)志。”

與格拉夫過往的品牌名字體相比，全新字體最大程度地減少了字母的襯線，并重新設(shè)計了字母間距以改變整體字母組合的視覺效果。這一做法過往常見于時裝或皮具類奢侈品牌，通過改變品牌名的字母組合（monogram，又俗稱為“老花”）作為品牌形象轉(zhuǎn)變的開端，希望通過全新的形象符號被年輕的消費群體記住。

蝴蝶系列成為在該品牌首個與全新品牌視覺符號放在一起展示的產(chǎn)品線。而這個系列的作品相比于格拉夫以高品質(zhì)鉆石為名的高級珠寶系列相比，更適合與日常佩戴——盡管該系列鉆石首飾的定價一如既往的高昂。

根據(jù)格拉夫官網(wǎng)，蝴蝶系列中的一條繾綣蝴蝶鉆石吊墜定價13.5萬元，一對繾綣蝴蝶鉆石耳釘15萬元，而一對小號款繾綣蝴蝶鉆石耳環(huán)定價90500元。其中，一枚鑲嵌鉆石總重量達到4.7克拉的繾綣蝴蝶三重奏白金鉆戒定價高達31.5萬元。

格拉夫品牌的目的是通過改變品牌視覺符號來觸達更多年輕消費者。因此，品牌接下來還有一連串的動作，根據(jù)格拉夫品牌透露，“我們新的創(chuàng)意方向是通過講述我們產(chǎn)品系列的廣度來強化品牌符號。”

接下來，格拉夫旗下的Tilda's Bow系列和Wild Flower系列作品都將引入新的視覺形象，同時還會圍繞格拉夫高級珠寶作品舉辦一場假日活動。圍繞不同產(chǎn)品線的一系列傳播動作將從不同面向來完善格拉夫的新品牌形象。

Francois Graff對上述媒體透露，全新的品牌形象推廣活動會出現(xiàn)在格拉夫全球“數(shù)字、社交、印刷和戶外廣告，及所有渠道中。”

與此同時，格拉夫也會繼續(xù)進行全球市場擴張。根據(jù)上述媒體報道，未來18個月內(nèi)，格拉夫?qū)⒃谌蜷_設(shè)新增至少6間門店。而在現(xiàn)有的全球60多家門店內(nèi)，格拉夫?qū)⒄{(diào)整精品店策略，“更加關(guān)注客戶服務(wù)和售后服務(wù)。”

格拉夫目前在中國內(nèi)地只有8間門店，分別位于北京、上海、南京、成都和深圳。根據(jù)格拉夫官網(wǎng)數(shù)據(jù)，格拉夫在北京有兩家店，分別開在王府半島酒店和中國大飯店內(nèi)。上海則有三家格拉夫品牌精品店，分別位于上海半島酒店、國際金融中心和恒隆廣場內(nèi)。

從開店選址也能看出，格拉夫定位奢華，非重奢商場中的超一線商場不開。即便選址于酒店內(nèi)，也是選擇半島酒店這種入住客人非富即貴的“老錢”酒店不可。

不難看出，對于目前的格拉夫而言，在穩(wěn)步開拓市場的過程中，年輕化品牌形象并升級精品店服務(wù)是當(dāng)前的策略重點。“我們的擴張計劃為我們提供了觸達新的國際受眾的機會。”Francois Graff提到，全新的傳播策略幫助“我們吸引了更年輕、更多樣化的客戶。”