文|財(cái)經(jīng)故事薈 如初
編輯|萬天南
七夕，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最為看重的節(jié)日。
《Social Beta：2022-2023年節(jié)日營銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年奢侈品行業(yè)營銷案例數(shù)量最多的營銷節(jié)點(diǎn)就在七夕。
不過，年輕人過七夕的儀式已經(jīng)變了，不止鮮花，鉆戒，巧克力老三件。
中保協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模下滑至820億元，比2021年減少180億元。
巧克力市場(chǎng)也正陷入多年停滯，巧克力不再是中國消費(fèi)者在婚禮、情人節(jié)等節(jié)日的送禮必選項(xiàng)。
老三件正在被新N件取代——年輕人的想象力有多遠(yuǎn)，浪漫的腦洞就有多大。
比方說，摘顆星星送給你；
比方說，結(jié)婚登報(bào)，向全世界大聲宣告；
比方說，一同去進(jìn)行器官捐獻(xiàn)，將人間大愛進(jìn)行到底。
他們改寫了浪漫的定義，用奇思妙想點(diǎn)亮彼此的生活，讓愛在星辰之間閃耀，讓人間的溫暖永遠(yuǎn)綻放。
借著宇宙星云，浪漫不再是某日限定，而是來日方長，是人間大愛。
送顆星星給你：專屬的浪漫
這是一個(gè)讓Regina終生難忘的七夕。
她竟然收到了男友Alfie送的星星，甚至是以她的名字命名的。
雖然男友經(jīng)常掛在嘴邊“寶貝，我恨不得把天上的星星都摘下來給你”，但是沒想到竟然成真了。
“Alfie說在他眼里，我永遠(yuǎn)都最特殊，最閃耀的！就如同這星星一般?！盧egina很是激動(dòng)，她和男友是跨國戀，男友希望無論何時(shí)何地，無論是異國他鄉(xiāng)，還是同床共枕，只要我們抬頭，就可以看到同一片星空，同一顆星星。
“我給你買了一顆星星，我不在你身邊的時(shí)候，你只需抬頭，就會(huì)看見我和漫天繁星一起陪伴著你?！毖笞右彩盏搅四杏袹on送的星星。
去年疫情兩人在三亞隔離，每天最期待的時(shí)刻，就是在露臺(tái)一起看黑夜降臨時(shí)散落的漫天星光。
雖然白天常因?yàn)槲镔Y匱乏、出行受限、居家辦公而感到疲憊不堪、力不從心，但每到夜晚抬頭看見滿天繁星，仿佛所有的煩惱煙消云散。
最近因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，兩人需要分隔兩地一段時(shí)間。早就習(xí)慣Jon無微不至的照顧，突然要分開，洋子總是覺得害怕和心慌。
于是，臨行前，Jon送給洋子一個(gè)星星禮物。
“如此又心意的禮物真的讓我超感動(dòng)。”洋子坦言， 也許宇宙很大，它有兩萬億個(gè)星系。但總有人會(huì)在浩瀚宇宙里，找到你這顆小小星球，了解你的璀璨與溫柔。
柿子和老公從校服到婚紗，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)走過7年。但是小兩口依然還有校園戀愛的感覺，每個(gè)節(jié)日該有的儀式感必不可少。
今年生日，柿子收到了直男老公一份特殊的禮物——用兩人名字命名了一顆星。
柿子坦言，收到心意的那一刻，直接給浪漫到原地轉(zhuǎn)圈圈了,值得好好夸一下老公這個(gè)直男，“星星墜入凡間，你降臨在我身邊”。
同樣收到星星的還有小熊。
老公King把向她求婚的日子放在了星星名字的注冊(cè)證書上,并印上了一句To remind us of our love。
小熊的星星名字起的是“King&Bear” 。說到這，小熊有些不好意思，“因?yàn)樗俏彝鯂锏腒ing，我是他世界里的小bear。”
小熊在生活中一直是個(gè)理智派，但是她仍然被老公這難得的小浪漫給擊中了。在小熊眼里，沒有哪段感情是完美的，柴米油鹽中也總會(huì)有磕磕絆絆。但是以后不管我們?nèi)ツ睦铮谀膫€(gè)城市生活，天上的那顆屬于我們的星星都會(huì)一直守護(hù)我們的愛情，記錄提醒著我們的故事和相愛的樣子。
據(jù)了解，如今市面上有不少機(jī)構(gòu)供應(yīng)購買星星命名權(quán)的服務(wù)，售價(jià)大約在幾百塊左右。在他們所提供的星星庫中，可以根據(jù)自己的喜好選取一顆星星，并為之起一個(gè)獨(dú)一無二的名字。購買后，將得到一張華麗的證書，并且能夠在他們的App上查詢到這顆由你親手命名的星星信息。
目前網(wǎng)絡(luò)上有星協(xié)、OSR、star register等星星命名機(jī)構(gòu)，“販賣”星星的命名權(quán)，贏得了年輕人的爭(zhēng)相追捧。
星星足夠浪漫，但是這是真的嗎?
事實(shí)上， 所有能在市場(chǎng)上買到的星星命名權(quán)，都不是真的 ，僅僅是一種帶有娛樂性的商業(yè)行為。
目前，小行星的命名權(quán)屬于發(fā)現(xiàn)者或者發(fā)現(xiàn)機(jī)構(gòu)，但無論是發(fā)現(xiàn)者還是機(jī)構(gòu)都不能出售小行星命名權(quán)。
國際天文聯(lián)合會(huì)特地說明稱，該聯(lián)合會(huì)是一個(gè)國際性科學(xué)組織，絕對(duì)不摻和任何星星名字、星球表面土地名字的商業(yè)買賣。中國科學(xué)院官方科普微平臺(tái)“科學(xué)大院”也曾發(fā)文稱，要花錢買的星星都不是好星星。
也難怪有網(wǎng)友直言道，這就是打著浪漫旗號(hào)的智商稅。
但是小熊卻不這么認(rèn)為，“生活太疲累了， 我們也應(yīng)該請(qǐng)一次客送給情懷。為生活奔波的時(shí)候一抬頭，老娘天上還有一顆星星呢， 沒在怕的?！?/p>
“千金難買我樂意?！盧egina也很是動(dòng)情，或許花甲之年，我還能驕傲的指著天空顫顫巍巍地對(duì)我們的子孫后代說“看啊，這顆就是Regina，是你爺爺愛了我一輩子的象征?。 ?/p>
結(jié)婚登報(bào)：紙短情長的浪漫
“我們正式結(jié)為夫妻，愿修百年之好，共赴白頭之約，特此敬告親友，亦作留念?！?/p>
近期，結(jié)婚登報(bào)，這一具有年代感的形式在95后、00后中悄然興起。年輕人們以這種別開生面的方式，給自己美好而值得紀(jì)念的日子添上濃墨重彩，讓“紙短情長”在時(shí)光的長河中愈發(fā)絢爛奪目。
這種復(fù)古而浪漫的結(jié)婚形式，喚起了人們心中對(duì)舊時(shí)光的向往和對(duì)浪漫的追求。網(wǎng)友直呼：“紙質(zhì)版的浪漫誰懂?。 ?/p>
安心和小惠今年8月6日結(jié)婚，提前在北京晚報(bào)上刊登結(jié)婚啟事，留作紀(jì)念。在朋友圈發(fā)出登報(bào)的照片后，引得大家紛紛點(diǎn)贊，“比結(jié)婚照的贊都多呢?！?/p>
朋友們特地留言，為這份別出心裁的創(chuàng)意點(diǎn)贊：“不需要華麗的場(chǎng)面，不需要熱鬧的氣氛，細(xì)節(jié)之處顯露真情，平凡之中透出愛意?！?/p>
28歲的陳曉宇，在領(lǐng)證當(dāng)天迫不及待地將刊登結(jié)婚啟事的那一頁報(bào)紙裱框起來，擺放在家中最顯眼的位置。
“這份報(bào)紙將會(huì)被珍藏起來，多年后翻看，我們的愛情故事依然會(huì)令人心動(dòng)。”陳曉宇憧憬著未來，登報(bào)結(jié)婚不僅是捕捉當(dāng)下浪漫的方式，更是一種公開的承諾和約定，激勵(lì)年輕人用心經(jīng)營婚姻，像老一輩一樣堅(jiān)守承諾，共渡美好的歲月。
選擇結(jié)婚登報(bào)，對(duì)于小五和邢凱夫婦來說，也有一份對(duì)紙媒的獨(dú)特情感。
邢凱的父親是一位從事新聞工作的資深記者?！拔倚r(shí)候總是拿父親每天帶回來的報(bào)紙看社會(huì)新聞和廣告副刊，覺得很有趣，所以對(duì)紙面上的豆腐塊兒尤為親切。”
“紙媒，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的傳媒之王，如今正被新媒體逐漸取而代之。對(duì)于這種漸行漸遠(yuǎn)的感覺，我產(chǎn)生了珍惜之情，它們就像是一群瀕臨滅絕的稀有動(dòng)物，我們不愿看到它們?cè)跁r(shí)代的長河中黯然消逝?！毙蟿P深情而又略帶感慨地說道。
事實(shí)上，結(jié)婚登報(bào)并不是一項(xiàng)嶄新的概念，早在民國時(shí)期就流行于社會(huì)。然而，那時(shí)結(jié)婚登報(bào)被視作一種富貴之舉，只有富裕家庭才有資格享受這樣的豪華。
如今，在這個(gè)將數(shù)字科技融入肌體的Z世代，報(bào)紙的魅力反而令年輕人覺得新奇有趣。在信息爆炸的今天，將結(jié)婚喜訊刊登在報(bào)紙上成了一種別具一格的儀式感。
據(jù)了解，如今可以通過支付寶或微信小程序上的第三方服務(wù)平臺(tái)，選擇所在城市的報(bào)紙，并定制個(gè)性化的結(jié)婚登報(bào)圖文，并在線完成支付。只需等待快遞的送達(dá)，一份獨(dú)特的結(jié)婚紀(jì)念便可呈現(xiàn)在眼前。當(dāng)然，也可以直接通過電話、微信等方式聯(lián)系媒體，讓他們?yōu)槟愦蛟煲粋€(gè)專屬的結(jié)婚登報(bào)。
近來，全國各地的日?qǐng)?bào)和晚報(bào)紛紛對(duì)外宣布，新增了結(jié)婚登報(bào)的服務(wù)，向廣大讀者介紹了登報(bào)渠道和價(jià)格等信息。
以南京某報(bào)為例，根據(jù)結(jié)婚啟事模板填入信息后，系統(tǒng)顯示一個(gè)45字的費(fèi)用需花費(fèi)800元。湖南某報(bào)則根據(jù)字?jǐn)?shù)不同，報(bào)價(jià)在兩三百元之間。
然而，不同的報(bào)紙標(biāo)價(jià)也各有差異。國家級(jí)報(bào)紙和發(fā)行量較大的報(bào)紙一般價(jià)格較高。
8月10日，中國青年報(bào)04版刊發(fā)《“七夕同喜”結(jié)婚啟事刊登指南》，宣布面向廣大新人推出結(jié)婚啟事服務(wù)：即日起至2023年8月15日，2023年1月1日以來已領(lǐng)取結(jié)婚證的新人可以在今年七夕刊登“結(jié)婚啟事”，每條價(jià)格1314元，規(guī)格3x5厘米。
“向老婆申請(qǐng)了600塊錢登報(bào)，這錢花得值，這不比吃吃喝喝有意義嘛。”安心笑著說道。
中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院的副教授周如南在接受媒體采訪時(shí)指出，"結(jié)婚登報(bào)"其實(shí)是多元化婚俗表達(dá)和創(chuàng)新形式的結(jié)晶，同時(shí)也傳遞著一種莊重的聲明。
不同于其他傳媒方式，一旦報(bào)紙印刷出來，便永遠(yuǎn)無法更改或刪除。這種特性恰好迎合了年輕情侶們追求"愛情莊重專一"的內(nèi)心渴望，難怪"結(jié)婚登報(bào)"會(huì)如此火爆。
用最樸素的方式"鎖定"最美好的官宣瞬間，這種別具一格的浪漫恰到好處。
正如陳曉宇所說，“對(duì)我們來說結(jié)婚登報(bào)并不在于昭告天下，更多的是給彼此一個(gè)承諾，希望通過這種方式能在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代留下我們的痕跡。”
攜手器官捐獻(xiàn)：人間大愛的浪漫
如果說“執(zhí)子攜手，與子偕老”是一種愛情的浪漫，那么一同攜手去進(jìn)行人體器官捐獻(xiàn)，可以說是人間大愛，別樣的浪漫。
在521這一天，湖北的李志勇和王袁完成了人生中的兩件大事。先是到民政局登記結(jié)婚，隨后，小兩口又來到紅十字會(huì)雙雙簽訂了人體器官捐贈(zèng)志愿書。在他們眼中，將器官捐獻(xiàn)志愿書作為送給自己的新婚禮物，同樣也是對(duì)愛情的一種見證。
王袁曾經(jīng)是一名護(hù)士，在網(wǎng)上了解到中國的人體器官嚴(yán)重缺乏，不少患者因?yàn)榈炔坏狡鞴僖浦捕x世，這讓她感到痛心。
兩人相識(shí)后，王袁無意中向李治勇提過此事，沒想到兩人不謀而合。他們都覺得，人在去世后把器官捐獻(xiàn)出來，是讓自己的生命以另一種方式得到延續(xù)。
不過，這事也遭到了雙方父母的反對(duì)。兩人也是耐心地說服了父母好長時(shí)間。李治勇說：“可能和我90后的思想不一樣吧，我們不會(huì)有那種老思想，新思想就是給社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)，是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤！?/p>
果妮和對(duì)象，不光一起做了器官捐獻(xiàn)登記，還一起把編碼設(shè)計(jì)了專屬紋身紋在身上。
兩人的紋身是在脖子下方和手臂上，果妮希望如果自己出了意外，在搶救時(shí)醫(yī)護(hù)人員可以第一時(shí)間看到編碼，會(huì)認(rèn)出是器官捐獻(xiàn)志愿者，方便第一時(shí)間通知親屬。
提及捐獻(xiàn)的初衷，果妮說，當(dāng)我們看到一些簡(jiǎn)單的善舉，一些微小的人性閃光點(diǎn)，都會(huì)被感動(dòng)。也在想自己是不是能夠再幫到誰，留一些力所能及的溫暖，給愛人，給家人，給朋友，或者是給陌生人。
3月14日，是河南商丘90后現(xiàn)役軍人李森歸隊(duì)的前一天，也是妻子結(jié)束產(chǎn)假回歸工作崗位的日子。分別的日子即將來臨，夫妻倆選擇用一種特殊的方式來紀(jì)念：填寫人體器官捐獻(xiàn)志愿登記。
李森接受采訪時(shí)表示，希望通過這種方式，有機(jī)會(huì)去挽救別人的生命，我們也呼吁社會(huì)各界的志愿者加入到人體器官與遺體捐獻(xiàn)志愿者隊(duì)伍中來，讓生命在奉獻(xiàn)中得以延續(xù)。
報(bào)告顯示，全球每年大概有200萬人需要器官移植，全球平均器官供需比為1∶20-1∶30。其中，中國每年約有1500名青少年、兒童接受器官移植手術(shù)重獲新生。
目前，公眾器官捐獻(xiàn)意愿和理念認(rèn)知呈逐年上升，但器官捐獻(xiàn)率較國際先進(jìn)水平仍有較大差距。中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，中國器官捐獻(xiàn)登記人數(shù)已超過626萬。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，“90后”已經(jīng)成為器官捐獻(xiàn)的中堅(jiān)力量，人數(shù)比例超過53%。
一個(gè)生命在即將熄滅之時(shí)，用自己的余暉照亮了更多在絕望中等待的人們，“從此天各一方血脈相連，讓生命突破了生與死的藩籬?！?/p>
或許這正是年輕人所理解的屬于人間大愛的浪漫吧。
（文中采訪對(duì)象皆為化名）