文|極點商業(yè)評論 Cindy
編輯|楊 銘
這個暑假，不少家長因為孩子沉迷游戲問題，操碎了心。
勤勤女兒6歲，在農(nóng)村爺爺奶奶家避暑，周末才有時間回去看她，發(fā)現(xiàn)孩子被一款叫《蛋仔派對》的游戲瘋狂迷住，“從最開始玩半小時，到后面每天玩兩三個小時，不給玩就哭鬧、不吃飯，說小朋友都在玩，為什么她不能玩。”
勤勤對此很是不解與擔心：癡迷《蛋仔派對》的，不止自己女兒，還有周圍其他小朋友和未成年，“小朋友在一起聊天，三句話離不開這個游戲。”
與琴琴女兒“沉迷”相比，擔心的還有未成年大額“氪金”問題——“極點商業(yè)”小編小孩11歲，在重慶某小學上5年級，一位住同小區(qū)的同班同學，今年以來悄悄用父母手機，在《蛋仔派對》中累計充值消費3萬多元，家長投訴申請退款后，只退回3000多元。
《蛋仔派對》是網(wǎng)易旗下一款類糖豆人游戲，公測于去年5月，今年春節(jié)期間成為爆款產(chǎn)品，日活躍用戶數(shù)突破3000萬大關(guān)，成為網(wǎng)易游戲有史以來月活躍用戶數(shù)最高游戲。
那么，《蛋仔派對》是如何在短時間內(nèi)，就席卷小學生群體的？而比未成年沉迷、氪金更可怕的，又是什么？
01 “防沉迷系統(tǒng)”不設(shè)防？
“我所在班級，大部分同學都在玩《蛋仔派對》，想方設(shè)法充錢氪金的不在少數(shù)，有些同學是用零花錢、壓歲錢，有些是用長輩手機，偷偷通過支付寶、微信、銀行卡支付?！鄙闲W5年級的樂樂說?！坝须磶装僭模灿须磶浊г踔辽先f元的。”
樂樂一位同學在《蛋仔派對》中已達較高級別，他用爺爺手機號注冊的賬號，說自己每隔幾天就要花錢開盲盒、買皮膚，“抽一次盲盒60蛋幣，也就是6元人民幣。很多時候一百多抽，也不會得到想要物品，也就越想抽。”
這個說法，“極點商業(yè)”從樂樂老師處得到了證實。
“學校不允許帶手機，電話手表上課時也會交給老師保管。但從孩子聊天中可以得知，班里不少同學在花錢玩這個游戲，時間大概是從春季開學后。”老師稱，雖然老師和家長有過溝通，但很多同學只要一有時間，還是會偷偷玩《蛋仔派對》。
《蛋仔派對》在未成年人中有多火？可以從網(wǎng)易財報中得到一定印證。根據(jù)“格隆匯”今年3月1日報道，在財報電話會議中，網(wǎng)易稱《蛋仔派對》每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關(guān)，吸引著大量未成年人，甚至小學生成為其忠實玩家。
這是一款標注“8+”年齡段的派對游戲，其玩法與《糖豆人》（Fall Guys）類似。盡管按照年齡分級，8歲以上即可玩游戲，但大量未成年、小學生沉迷和氪金的行為，依然給不少家庭帶來了困擾。
在黑貓投訴平臺，截至目前超過8000條關(guān)于《蛋仔派對》的投訴；“南方都市報”“澎湃”“大象新聞”“界面”等主流媒體，最近半年也有近百篇相關(guān)報道。
比如今年4月20日，重點新聞網(wǎng)站——“中工網(wǎng)”就報道稱，從1月份至4月中旬，濱江區(qū)文廣旅體局收到關(guān)于“蛋仔派對”游戲投訴多達5000件。《蛋仔派對》運營所在地，正是在杭州濱江區(qū)。
無論是用戶投訴還是媒體報道，大部分均指向未成年人沉迷、誘導充值、不退款等問題，涉及金額從數(shù)百元到數(shù)萬元不等。
“小孩在iPad玩《蛋仔派對》，前后充了6000多元，提交材料后平臺不同意退款，說不能證明是未成年消費，除非有小孩充值的錄像監(jiān)控?！?月26日，一位用戶投訴稱，小孩都是悄悄充值消費，平臺要求的證明材料過于苛刻。再說了，又會有多少成年人會玩“8＋”卡通游戲？
游戲平臺對未成年人提供服務(wù)的時段、時長、付費情況，早有相關(guān)規(guī)定。2021年8月30日，史上最嚴網(wǎng)游防沉迷新規(guī)落地，未成年人每周只能玩3小時網(wǎng)游，所有網(wǎng)絡(luò)游戲必須接入防沉迷實名驗證系統(tǒng)，用戶必須實名注冊登錄，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)不得以任何形式（含游客體驗?zāi)Ｊ剑┫蛭磳嵜院偷卿浀挠脩籼峁┯螒蚍?wù)。
從相關(guān)投訴和身邊大量案例來看，小學生們卻在《蛋仔排隊》中，成功繞過防沉迷系統(tǒng)。
“游戲注冊、充值消費整個過程，平臺不會對未成年人進行任何身份認證?！币晃患议L說，9歲孩子春節(jié)時拿自己手機，在iPad上登錄《蛋仔派對》后，最近半年一直都在悄悄充值，“消費后就悄悄把支付記錄刪除，大人很難察覺。”
“最近半年，一次人臉識別的身份認證都沒有過?！鄙鲜黾议L無奈地說。
根據(jù)“極點商業(yè)”驗證，進入《蛋仔派對》主界面，系統(tǒng)提示需輸入姓名、身份證號，以此判斷是否會納入防沉迷管控。隨意輸入其他成年人身份信息后，就順利進入游戲，此后再無二次驗證，游戲在線時長也無任何限制。
從支付來看，在買皮膚、抽盲盒時候，可選擇支付寶、微信支付、花唄、云閃付、QQ錢包、駿卡等多種支付方式——并未要求短信等二次認證身份驗證。
簡單來說，如果繞過了實名系統(tǒng)，充值消費就是“暢通無阻”。家長們稍不注意，孩子就能通過指紋支付、偷看密碼、偷偷轉(zhuǎn)賬等各種方式，完成充值消費。
這意味著，史上最嚴網(wǎng)游防沉迷新規(guī)落地兩年后，《蛋仔派對》在“真實有效身份信息”查驗設(shè)置上，仍是空白。哪怕未成年冒用他人身份登錄、消費，平臺也沒有任何識別措施，根本起不到任何防沉迷作用。
02 “綁定”奧特曼，誘導消費？
根據(jù)網(wǎng)易此前官方宣傳，基于深度學習大模型，開發(fā)了AI未成年保護系統(tǒng)，具備AI識別未成年保護系統(tǒng)和干預(yù)未成年玩家不理性消費模型?！鞍ㄈ四樧R別在內(nèi)的技術(shù)，已應(yīng)用入網(wǎng)易游戲旗下大部分產(chǎn)品中?！?/p>
在創(chuàng)造網(wǎng)易日活最高的《蛋仔派對》中，AI人臉識別等更先進的防沉迷系統(tǒng)，為何形同虛設(shè)？
有游戲業(yè)內(nèi)人士分析，這可能是兩方面的原因。
一方面，網(wǎng)易“心知肚明”《蛋仔派對》主流用戶群體是小學生等未成年群體，一旦加強AI人臉識別等技術(shù)，那么就會讓用戶大量流失。
另一方面，《蛋仔派對》是一棵連丁磊都沒有預(yù)料到的“搖錢樹”。畢竟網(wǎng)易此前沒有大DAU領(lǐng)域成功案例，而監(jiān)管加強結(jié)果就是，很多小學生不充值氪金后，會直接影響網(wǎng)易營收。
七麥數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-2月，僅iOS端，《蛋仔派對》營收就達到2734.46萬美元（約人民幣1.85億元，超越《原神》，為網(wǎng)易游戲營收貢獻約5%左右的收入，是網(wǎng)易重要的“現(xiàn)金?！?。
事實上，從《蛋仔派對》商業(yè)模式來看，很難排除“誘導消費”的嫌疑。
“操作門檻低，游戲模式簡單，注重社交，覆蓋盡可能多的低年齡用戶，比如簡單到6歲的小孩都能順利上手游戲，是《蛋仔派對》高傳播、大DAU的原因。”一位游戲從業(yè)人士分析。
產(chǎn)品思路、營銷打法上來看，《蛋仔派對》思路是一方面利用CP組隊、公屏聊天加強社交功能，一方面將所有小學生喜愛的元素統(tǒng)統(tǒng)塞進自己樂園中。雙重增加用戶黏性，這是眾多小學生“欲罷不能”核心所在。
通過社交功能，《蛋仔派對》成為小學生等未成年群體討論熱門話題，并從中找到認同感，和更多同齡人交友的重要原因。
“自己就是被同學安利后，瘋狂上頭，每天都會想和同學玩上幾個小時?！币晃恍W生說，暑假時一通電話下來，總有同學能一起上線“蛋搭子”：一起聊天、玩小游戲、組隊比賽，搭建自己的地圖和賽道，甚至是一起看風景，都是在這里和同學、朋友親密社交互動。
“同學都花錢了，我也總得花點錢，不然怎么還和同學交朋友、組蛋搭子?！边@成為部分小學生在《蛋仔派對》中充值氪金原因。
玩法類型來看，《蛋仔派對》強調(diào)的是適合小學生喜好的派對樂趣、萌感卡通畫風——這種設(shè)定，對大部分成年人玩家來說有點幼稚，而對00后、未成年群體來說，卻有很大吸引力。
為搶占更多未成年心智，《蛋仔派對》還和未成年熱愛的動漫形象、動畫片IP等聯(lián)名綁定，比如熊出沒、喜羊羊、奧特曼等，以吸引更多未成年消費。
比如，8月11日至8月31日，《蛋仔派對》就推出了“奧特曼盲盒”活動，可以花錢開盲盒，抽出迪迦、賽羅、澤塔等游戲形象——無論是奧特曼動漫，還是奧特曼卡片，在小學生群體中的“威力”毋庸置疑。顯然，在暑假推出“奧特曼”活動，《蛋仔派對》意在讓更多小學生消費氪金。
“因為想要一個迪迦，所以開了170多次盲盒。”被父母發(fā)現(xiàn)后，今年12歲，從小對奧特曼癡迷的小彬“坦白”時感慨：“蛋仔運營，實在太懂小學生了?！?/p>
03 比充值氪金，更危險的是什么
作為一款標注“8+”起始年齡操作門檻的休閑游戲，《蛋仔派對》最危險的，其實不是未成年充值氪金消費。
《蛋仔派對》公共頻道聊天，是很多小學生喜歡的聚集地。但從“極點商業(yè)”觀察來看，這也是很可能影響小學生身心健康的地方。
“姐姐你對象不會吃醋吧？”、“你要把我啃禿了”、“你和那個男的打電話說得那么曖昧”、“你吃我的什么”、“有人處對象嗎？”、“看看干不干凈、不干凈來找我”、“玩非誠勿擾找對象來我莊園”……
這樣的話語，顯然不適合出現(xiàn)在一款擁有大量未成年的游戲中。但這卻是8月21日12點10分至15分，“極點商業(yè)”在《蛋仔派對》公共頻道觀察到的，短短幾分鐘內(nèi)出現(xiàn)的“擦邊球”言論。
盡管在頻道頂部，有“不良言論舉報”提示，但上述大尺度、“擦邊球”言論能在《蛋仔派對》大量出現(xiàn)、刷屏，平臺顯然沒有起到應(yīng)有的監(jiān)管、過濾作用。
這僅僅是“極點商業(yè)”幾分鐘內(nèi)觀察到的情況。這種情況，早已引起諸多網(wǎng)友和家長擔憂。
比如4月24日，一位用戶就在小紅書曬出截圖，稱有人在《蛋仔派對》中公然刷屏發(fā)布“約X”，但平臺卻沒有進行處置，“一個8+年齡段游戲遇到這樣的人，卻只能舉報ID頭像?！?/p>
此外，還有多位用戶在不同社交平臺，曬出截圖投訴稱，自己在《蛋仔派對》中遭遇“內(nèi)容低俗”的“性騷擾”，或者在公共頻道有大量低俗聊天、用臟話辱罵人等問題。
“如果說未成年氪金充值消費，還可以將部分責任推諉到家長監(jiān)管上，家長也許會勉強接受。”多位家長說，但《蛋仔派對》表現(xiàn)出來的“低俗公共聊天環(huán)境和內(nèi)容”，卻顯然是運營團隊無法推卸的“不作為”，比氪金對小孩身心健康影響更大，“這是家長所無法接受的?！?/p>
只是從結(jié)果來看，用戶反饋、投訴均石沉大海?！坝螒蚶锖芏喽际巧媸牢瓷畹奈闯赡辏e報了言論也不受理，也不能舉報相關(guān)玩家?！痹谛〖t書，一位用戶就憤怒地質(zhì)問：《蛋仔派對》為何不能封禁相關(guān)賬號？
“作為游戲廠商，網(wǎng)易應(yīng)不斷提升社會責任，加大未成年防沉迷系統(tǒng)上的技術(shù)和資金投入。”多位家長認為，至少AI人臉識別技術(shù)可以廣泛用于未成年身份二次驗證上，“以及更重要的是對公共聊天頻道內(nèi)容，加強監(jiān)管和實時過濾，還游戲一個健康的聊天場所?！?/p>
如果說大量低俗語言，平臺難逃監(jiān)管的不作為。那么游戲本身的“樂園模式”雙人闖關(guān)模式，潛在影響同樣不小——有家長投訴稱，小孩經(jīng)常和其他人，以“情侶”或“CP”身份一起組隊，在線上時刻膩在一起，自己非常擔心。
“對方是熟悉的同學朋友，是其他未成年小孩，還是其他成年人？都完全不清楚?！鄙鲜黾议L稱。
“DD（滴滴，私信我）一個蛋搭子、“CPDD（找個人組CP）”，是《蛋仔派對》中通用的“組隊暗號”——事實上從官方宣傳來看，幾乎在所有社交平臺上，網(wǎng)易都設(shè)置了物料和活動，推動年輕人喊朋友一起組隊玩游戲。
值得一提的是，“CP”組隊的風靡，催生了《蛋仔派對》游戲中大量陪玩現(xiàn)象存在。根據(jù)“藍洞商業(yè)”報道，有人點蛋仔陪玩已經(jīng)花了1萬塊；“Donews”此前也報道，稱在《蛋仔派對》陪玩標價68元每小時，有些“老板”喜歡同時喊三個陪玩一起玩。
從“極點商業(yè)”驗證來看，“陪玩”相關(guān)內(nèi)容可以在《蛋仔派對》公共頻道任意發(fā)送，平臺對此并不會進行阻止。
陪玩野蠻生長的危害，律師早已有指出，可能會滋生多種違法犯罪活動，甚至還會影響到未成年人的健康成長。
據(jù)《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進展報告》顯示，我國19歲以下網(wǎng)民規(guī)模已達1.86億人，占我國網(wǎng)民總數(shù)的17.6%。其中9歲及以上未成年人手機持有率達到了97.6%。
或許，這就是《蛋仔派對》以00后為主力用戶群體的原因——搶先占領(lǐng)未成年玩家心智后，當他們逐漸長大成為主力消費群體時，就可能繼續(xù)收獲。同時，未成年群體又是在不斷“更新”之中，也會給廠商源源不斷帶來用戶。也難怪，網(wǎng)易將《蛋仔派對》視為“未來十年希望”。
只是，在《蛋仔派對》中，網(wǎng)易重視的是大DAU，是商業(yè)營銷，但在未成年監(jiān)管和保護責任上，卻明顯有所缺失。
從長期發(fā)展角度來看，這對網(wǎng)易來說或許得不償失，隱患重重。
“保護未成年，最重要的是保護其身心健康，一刻都不能放松?！庇袠I(yè)內(nèi)人士就指出，當《蛋仔派對》依靠小學生迎來“新機遇”后，網(wǎng)易如何以更主動姿態(tài)加強內(nèi)容監(jiān)管，規(guī)范游戲良性發(fā)展，是當下刻不容緩的重要課題。