界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

瑞士制表商泰格豪雅TAG Heuer日前宣布了三位全新品牌大使。

這三位品牌大使都是體育界新星，分別為2022年田徑世錦賽100米項(xiàng)目冠軍Fred Kerley，2022年田徑世青賽100米和200米項(xiàng)目冠軍、博茨瓦納短跑運(yùn)動(dòng)員Letsile Tebogo，以及四次奪得世界游泳冠軍的加拿大游泳運(yùn)動(dòng)員Summer McIntosh。

不出意外的話，這些成績(jī)優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)員大概率會(huì)參加2023年在法國(guó)巴黎舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)。屆時(shí)，這三名運(yùn)動(dòng)員將成為泰格豪雅新一代、鈦金屬版Calibre E4智能腕表。

距離2024年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕已經(jīng)不到一年，腕表品牌們圍繞這場(chǎng)全球體育盛世的“搶人”大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。所謂“搶人”，即為腕表品牌與有潛力的運(yùn)動(dòng)員合作，邀請(qǐng)他們成為品牌大使或摯友，在奧運(yùn)會(huì)賽事過(guò)程中，佩戴品牌腕表出現(xiàn)在公共場(chǎng)合中。

作為巴黎奧運(yùn)會(huì)游泳賽事的預(yù)選賽，2023年世界泳聯(lián)錦標(biāo)賽于7月在日本福岡完成了所有賽事。在本屆賽事中，法國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員Léon Marchand獲得200米蝶泳、200米個(gè)人混合泳和400米個(gè)人混合泳項(xiàng)目的3枚金牌，并打破了美國(guó)游泳健將Michael Phelps（邁克爾·菲爾普斯）在2008年創(chuàng)下并保持的400米個(gè)人混合泳項(xiàng)目世界紀(jì)錄。 

此外，澳大利亞游泳運(yùn)動(dòng)員Kaylee McKeown在本屆賽事中獨(dú)攬50米仰泳、100米仰泳和200米仰泳項(xiàng)目的3枚金牌，并在男女混合4x100米混合泳接力賽和女子4x100 米混合泳接力賽中與隊(duì)友一起摘得2枚銀牌。 

這兩位都將成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)游泳賽事獎(jiǎng)牌的有力爭(zhēng)奪者。這兩位游泳健將同時(shí)還是瑞士專(zhuān)業(yè)制表品牌歐米茄OMEGA品牌名人大使。參與本屆福岡世界泳聯(lián)錦標(biāo)賽的澳大利亞游泳運(yùn)動(dòng)員Emma McKeon、英國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員Tom Dean和公開(kāi)水域游泳運(yùn)動(dòng)員Gregorio Paltrinieri同樣也是歐米茄品牌的名人大使。

值得注意的是，歐米茄還是2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的正式計(jì)時(shí)。受?chē)?guó)際奧委會(huì)的委任，歐米茄將是第31次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)正式計(jì)時(shí)。在2022年北京冬奧會(huì)、2021年日本夏奧會(huì)以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，歐米茄都承擔(dān)了正式計(jì)時(shí)工作。該品牌最早于1932年首次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)正式計(jì)時(shí)。

作為奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)，歐米茄母公司瑞表集團(tuán)(Swatch Group）旗下的子公司歐米茄計(jì)時(shí)（Swiss Timing）負(fù)責(zé)整個(gè)事件中大小賽事的計(jì)時(shí)工作，以及賽事轉(zhuǎn)播的數(shù)據(jù)捕捉和記錄工作。界面新聞此前報(bào)道，2022年北京冬奧會(huì)期間，歐米茄計(jì)時(shí)從瑞士總部派出300名計(jì)時(shí)專(zhuān)家，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前10天到達(dá)北京，根據(jù)賽事的規(guī)模和需求，提供不同的計(jì)時(shí)支持。

因此，對(duì)于絕大多數(shù)的其它瑞士制表品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)無(wú)法通過(guò)賽事計(jì)時(shí)來(lái)展現(xiàn)自身在計(jì)時(shí)領(lǐng)域具備的技術(shù)和實(shí)力。

2023年7月24日，法國(guó)奢侈品公司路易銘軒LVMH集團(tuán)正式宣布成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的“高級(jí)合作伙伴（premium partner）”。該公司在公開(kāi)聲明中透露，LVMH集團(tuán)旗下多個(gè)奢侈品牌，從時(shí)裝、香水和化妝品、紅酒和香檳，到精品零售，將為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)服務(wù)。其中包括，旗下高級(jí)珠寶品牌尚美巴黎Chaumet將為運(yùn)動(dòng)員制作得獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌，路易威登、迪奧和Berluti等高級(jí)時(shí)裝品牌將從不同程度參與到這項(xiàng)賽事中。

但LVMH集團(tuán)唯獨(dú)沒(méi)有提到旗下的專(zhuān)業(yè)制表品牌，包括前述提到的泰格豪雅，以及真力時(shí)Zenith、宇舶表Hublot等。路透社在2023年4月援引知情人士報(bào)道稱(chēng)，LVMH集團(tuán)的手表“可能不會(huì)參與其中，”因?yàn)閵W組委和奧運(yùn)會(huì)與歐米茄保持著長(zhǎng)期的合作關(guān)系。一直到2032年，歐米茄都將會(huì)是奧運(yùn)會(huì)的正式計(jì)時(shí)。

然而，這不代表腕表品牌們會(huì)放棄奧運(yùn)會(huì)這個(gè)四年一次的重要曝光機(jī)會(huì)。正如歐米茄品牌在賽事計(jì)時(shí)之外，也會(huì)簽約代表速度、力量和拼搏精神的運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任品牌大使一樣，其它專(zhuān)業(yè)制表品牌也會(huì)與有潛力得獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員合作，憑借他們的影響力，讓電視機(jī)前的觀眾和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們注意到自家的產(chǎn)品。

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)上，提前幾年就已經(jīng)簽約了谷愛(ài)凌擔(dān)任品牌代言人的瑞士高級(jí)制表品牌IWC萬(wàn)國(guó)表無(wú)疑成為了贏家。谷愛(ài)凌在自由式滑雪等多個(gè)賽事中表現(xiàn)出色，吸引到全球媒體的目光。谷愛(ài)凌佩戴的IWC萬(wàn)國(guó)表的產(chǎn)品，也近水樓臺(tái)先得月，獲得了不少媒體版面的曝光。