文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
要說去年8月最出風(fēng)頭的影視公司，非恒星引力莫屬。一部《蒼蘭訣》，給業(yè)界留下關(guān)于古偶革新的諸多思考，也令粉圈注目這家年輕公司突出的造星能力。然而到了今年8月，恒星引力卻仿佛進(jìn)入了水逆期：
《蒼蘭訣》一周年表面和和美美，實(shí)則暗流涌動(dòng)；《永夜星河》（即遛人無數(shù)的晉江新晉言情名著《黑蓮花攻略手冊(cè)》）終于開機(jī)，精修路透圖卻屢被生圖打臉，本就因選角不被看好的該劇，此番更是雪上加霜；
當(dāng)然，最嚴(yán)重的問題還是在新劇《七時(shí)吉祥》這邊。首播當(dāng)晚，該劇即被認(rèn)為與《蒼蘭訣》配方高度相似，開頭幾集還埋了聯(lián)動(dòng)彩蛋。按理說，這些“IP宇宙感”會(huì)令該劇擁有一個(gè)更加順?biāo)斓拈_局，現(xiàn)實(shí)卻恰恰相反。
播出一周，《七時(shí)吉祥》仍未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，目前已快進(jìn)到主創(chuàng)發(fā)瘋階段。主演楊超越在劇宣直播中含淚道歉，出品人兼制片人王一栩連發(fā)多篇小作文。
但眾所周知，群眾現(xiàn)在已經(jīng)不吃賣慘這一套了。因此這些操作并沒能挽救頹勢，反而更加將火苗引向王一栩本人，乃至恒星引力公司。
怎么個(gè)2.0法
《七時(shí)吉祥》改編自九鷺非香小說《一時(shí)沖動(dòng)，七世不詳》，由愛奇藝、恒星引力出品，李南、杜林執(zhí)導(dǎo)，李麗莎、徐弘編劇，楊超越、丁禹兮等主演，講述了天界姻緣閣紅線小仙祥云與上古戰(zhàn)神仙君初空陰差陽錯(cuò)綁定，共同下界開啟一次次情緣副本的故事。
《七時(shí)吉祥》與《蒼蘭訣》的相似首先體現(xiàn)在組局上。出品方都是愛奇藝與恒星引力，IP都來自九鷺非香，卡司都是女團(tuán)成員搭檔非頭部95生，再帶一群新人配角。
其次是視聽包裝上的相似。兩部劇都采用了二維動(dòng)畫風(fēng)格的片頭，片頭曲一為《訣愛》、一為《唯愛》，皆由臺(tái)灣歌手詹雯婷演唱。都是OST重裝上陣曲目眾多，都有劉宇寧與李常超獻(xiàn)聲。另外，兩部劇的造型指導(dǎo)都是近些年以色彩繽紛、腦洞大開聞名的易小雅。
在造型之外，兩部劇的美術(shù)與特效風(fēng)格也明顯區(qū)別于市面其他仙俠劇，只與彼此相像。這體現(xiàn)在特效量大，但與實(shí)拍部分的結(jié)合比較自然，有效增進(jìn)了畫面質(zhì)感。并且，兩部劇在開篇都使用了大段特效鏡頭來對(duì)世界觀進(jìn)行介紹。
最后，從內(nèi)容上來說，得益于九鷺非香的原著基礎(chǔ)，兩部劇都輕松融入輕喜劇元素，并且有高概念可打——《蒼蘭訣》是男女換身，《七時(shí)吉祥》是無限流副本。如此，談情說愛之外還有其他劇情看點(diǎn)，產(chǎn)生感情的過程也不會(huì)顯得太工業(yè)糖精。
當(dāng)然，如果僅僅是以上這些相似，還不足以引發(fā)疑惑與反感。最大的問題是：《蒼蘭訣》與《七時(shí)吉祥》的小說設(shè)定其實(shí)并無多少相似之處，卻被改編出了非常強(qiáng)的既視感。
首先，《七時(shí)吉祥》的原著中，男女主是兩個(gè)小仙，可以說是普通人的戀愛故事。劇版則改為天界戰(zhàn)神與失憶女帝。男主作為戰(zhàn)神與天界統(tǒng)治者是兄弟關(guān)系，并且以“本座”自稱，像是從長珩、東方青蒼身上各取了一些設(shè)定揉到一起。女主從草根到有背景的改編又與小蘭花身世如出一轍。
其次，《七時(shí)吉祥》的男二修茗也是劇版原創(chuàng)人物，表面上是男主的仙界好友，實(shí)則對(duì)女主的原身存在幾萬年的執(zhí)念，行走在黑化邊緣，像是《蒼蘭訣》長珩、容昊的結(jié)合。
添加原創(chuàng)男二尚在可以理解的范圍內(nèi)，原因不外乎捧人或者平衡小說與劇集的體量差距，市面上存在大把類似的操作。但是，為原本更偏向神話故事的《七時(shí)吉祥》增添一場幾萬年前仙魔大戰(zhàn)的前情，導(dǎo)致人設(shè)、矛盾都跟著變，這種程度的改動(dòng)并不多見。不能怪大伙往硬蹭《蒼蘭訣》的方面去聯(lián)想。
《蒼蘭訣》的改編程度也不小，但是選角貼臉，劇情絲滑，虞書欣、王鶴棣于各自的角色最終都收獲了“天選”的稱贊。《七時(shí)吉祥》則不然，楊超越與丁禹兮其實(shí)更貼合原著的普通人歡喜冤家，而非劇版的能屈能伸小仙子與bking戰(zhàn)神，以至于顯得比較吃力。特別是丁禹兮，無端要面臨一輪拉踩，短板被無限放大。
怎么就踩坑了
同質(zhì)化是古偶廠牌的常見病，唐人、歡娛、歡瑞都遇到過，原因也被分析得很透徹，包括但不限于：核心創(chuàng)作者年紀(jì)上去了跟不上時(shí)代、班底太過固化、演員排列組合、過往爆款太多產(chǎn)生了路徑依賴，等等等等。
相比愿意主動(dòng)求變的于正，這一問題在唐人這邊尤其明顯。這家成立于1998年的公司可以說是“古偶”概念的締造者之一，承包了無數(shù)80后、90后的童年。其中，《仙劍奇?zhèn)b傳一》與《仙劍奇?zhèn)b傳三》被奉為仙俠劇經(jīng)典。
但在游戲粉眼里，這個(gè)系列同樣存在魔改與套路化的情況。例如男主統(tǒng)一變混混，給人物加各種沒品的昵稱，劇情狗血幼稚化，為了捧人不惜大改劇情等等。用現(xiàn)在的話說，充斥著資本的傲慢。
所幸在《仙劍一》與《仙劍三》的時(shí)代，演員還算給力，觀眾的選擇也少，并且社交媒體不算發(fā)達(dá)，游戲粉的怨念并不能第一時(shí)間發(fā)酵。不信你看到了2012年的《軒轅劍》和2016年的《云之凡》，唐人還在沿用以前的配方，結(jié)果就很慘淡。
王一栩曾不止一次提到自己深受唐人影響，外界一度也認(rèn)為，恒星引力重視OST、劃拉大批俊男美女做群像劇等操作有唐人遺風(fēng)。那么，恒星引力是過早踩入了唐人踩過的坑里嗎？硬糖君認(rèn)為，答案是否定的。
首先，內(nèi)容廠牌的同質(zhì)化一般都出現(xiàn)在走下坡路的時(shí)候，而恒星引力成立才5年，揚(yáng)名立身的爆款僅1部。另外，根據(jù)主創(chuàng)透露，這兩個(gè)項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備都超過2年，《七時(shí)吉祥》于2022年2月開機(jī)，當(dāng)時(shí)《蒼蘭訣》還沒有播出，并不存在復(fù)制爆款的情況。
更重要的是，恒星引力并不是一家單純的制作公司，而是一家“以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容為核心的IP運(yùn)營公司”，在影視之外還有音樂、小說、動(dòng)漫、元宇宙等業(yè)務(wù)方向，內(nèi)容布局以廠牌為單位，不太可能像創(chuàng)作者核心的公司或者垂直廠牌一樣，受到個(gè)體創(chuàng)作者風(fēng)格與能力的限制。
那么，《七時(shí)吉祥》與《蒼蘭訣》的高度相似從何而來？硬糖君有兩點(diǎn)推測。
其一，恒星引力五周年時(shí)的一篇稿件中提到，創(chuàng)業(yè)之初，恒星引力就以創(chuàng)造具有統(tǒng)一審美體系的內(nèi)容產(chǎn)品為目標(biāo)。可能不是《七時(shí)吉祥》在copy《蒼蘭訣》，而是二者都遵從了幻想中廠牌的某種模板。
其二，恒星引力對(duì)待制作創(chuàng)作不可謂不認(rèn)真，但是當(dāng)它自我定義為“IP運(yùn)營公司”，其思考的、想要的很多東西就已經(jīng)超出了做劇，也難免對(duì)做劇產(chǎn)生影響。之所以每次會(huì)花費(fèi)許多功夫設(shè)計(jì)、豐富作品的世界觀，是因?yàn)檫@些世界觀并不是用過一次就廢，以后的其他作品也可能放置其中、形成IP宇宙，以及與公司的元宇宙業(yè)務(wù)結(jié)合。
事實(shí)上，今年3月，恒星引力就與手機(jī)天貓合作舉辦了一次3D音樂節(jié)，在虛擬空間中重現(xiàn)了水云天、司命殿等《蒼蘭訣》知名場景，部分演員參與演出，劇集官微與當(dāng)時(shí)苦心經(jīng)營的角色語C號(hào)也都為活動(dòng)進(jìn)行了宣傳。
這就不難想象，額外的用途會(huì)給劇本改編帶來額外的任務(wù)，不見得每次效果都是加分。
深入飯圈，不懂群眾
王一栩可能是如今社交平臺(tái)上最活躍的制片人之一。只用兩年時(shí)間，就追上了老前輩于正，人送外號(hào)“戲精王”。
區(qū)別在于，70后的于正主要是站在資深業(yè)內(nèi)的角度吃瓜放料、指點(diǎn)江山，被懟了也要硬撐著保持云淡風(fēng)輕。90后的王一栩則致力于消滅自己與網(wǎng)友的距離感，時(shí)常比個(gè)心、掉個(gè)淚、發(fā)個(gè)瘋什么的，對(duì)飯圈話術(shù)也是信手拈來。
遠(yuǎn)的不提，就說8月18日凌晨的小作文?！皼]想到《七時(shí)吉祥》會(huì)被黑成這樣”、“有很多充滿敵意又負(fù)面的聲音不停的在找黑點(diǎn)攻擊《七時(shí)吉祥》”、“全平臺(tái)限流也毫無原因”，還有占了近半篇幅的“你造TA們有多努力嗎”。猛得一看，還以為是主演家的大粉在超話喊話。
觀眾苦飯圈風(fēng)氣久矣，就是因?yàn)椴恢獜暮螘r(shí)起，一句單純的吐槽可能就會(huì)被打成別有用心的黑子，評(píng)價(jià)作品的正當(dāng)權(quán)利被剝奪。如今制片人也陷入了這個(gè)思維怪圈、帶頭搞飯圈思維，更讓人腦仁疼。
此外，這篇小作文延續(xù)了劇宣直播中楊超越的“標(biāo)簽論”，似乎將外界對(duì)主演的有色眼光或者惡意狙擊當(dāng)做了劇集失利的主要原因。全篇怪輿論、怪延期、怪限流……唯獨(dú)沒有對(duì)自家劇本改編的反思，看不出內(nèi)容創(chuàng)作者該有的氣度與覺悟。
如此宣發(fā)不止沒能挽救《七時(shí)吉祥》，還引來了外界對(duì)王一栩制片人業(yè)務(wù)能力的質(zhì)疑，令《狐妖小紅娘》《永夜星河》的關(guān)注者內(nèi)心打鼓。
既然觀眾已經(jīng)被惹惱，全心全意專注劇粉是否能成為王一栩的制勝之道呢？
也很難說。在《蒼蘭訣》與《七時(shí)吉祥》搞聯(lián)動(dòng)上，王一栩就完全錯(cuò)估了“訣人”（即《蒼蘭訣》劇粉）們的反應(yīng)，上一秒發(fā)博邀功，下一秒滑跪道歉。
“訣人”是內(nèi)娛比較成功的劇粉運(yùn)營案例。通過出色的正片、豐富的物料、活躍的角色語C號(hào)、主創(chuàng)經(jīng)常掛在嘴邊的“熱血笨蛋”，《蒼蘭訣》為劇粉構(gòu)建了一個(gè)愛與真誠的2.5次元烏托邦。
但有些時(shí)候，外人也會(huì)很難理解劇粉的較真程度。以O(shè)ST聯(lián)動(dòng)的方式致敬前作，這種操作其實(shí)很常見。但深度“訣人”就是會(huì)認(rèn)為《余情》是小蘭花自戕名場面的配樂，用在《七時(shí)吉祥》男女主的心動(dòng)時(shí)刻既不搭又褻瀆。盡管王一栩去年與“訣人”互動(dòng)得歡，此時(shí)也成了那個(gè)“外人”。
因?yàn)椴还芷綍r(shí)偽裝得多么好，公司老板、制片人本質(zhì)還是商人與創(chuàng)業(yè)者，運(yùn)營IP是為了從中獲利，與演員、劇粉都存在分歧。只不過前者在去年劇集完結(jié)、CP解綁的時(shí)候就浮出水面，而后者越往后才會(huì)越明顯。例如今年《蒼蘭訣》一周年時(shí)，恒星引力為其舉辦了主題派對(duì)，但是男主王鶴棣沒有參與，之后現(xiàn)場布置也被指敷衍，導(dǎo)致一部分劇粉很是心寒，如夢(mèng)初醒。
還是那句話，成功的IP是一場大型共創(chuàng)，既是IP作者與改編的共創(chuàng)，也是B端與C端（做數(shù)據(jù)、產(chǎn)同人……）的共創(chuàng)。如果IP夠大，任何人都有可能犯下吸血背刺之罪，管他是創(chuàng)造者還是版權(quán)方。
觀“訣人”對(duì)《七時(shí)吉祥》的抵觸，就能看出恒星引力的聯(lián)動(dòng)設(shè)想并沒有想象中好走。想要繼續(xù)逐浪飯圈，王一栩可能需要一顆更加強(qiáng)大的心臟。