界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
瑞士制表業(yè)與音樂節(jié)的緊密關(guān)系由來已久。
這不僅僅是一個知名音樂人、DJ、或是樂隊在一場品牌活動上做個演出這么簡單。不少高級制表品牌通過長期贊助和支持音樂節(jié)、演出家或演奏場所，來支持和推動音樂界的發(fā)展。
2023年7月，由瑞士獨(dú)立制表品牌愛彼Audemars Piguet贊助的瑞士蒙特勒爵士音樂節(jié)（Montreux Jazz Festival）再度舉辦。愛彼與該音樂節(jié)的正式合作已經(jīng)進(jìn)入第5個年頭。從2022年開始，雙方還攜手推出了一個名為“愛彼平行（Parallel）主題音樂體驗”的活動，在這個主題下，一系列精彩的獨(dú)家音樂會都免費(fèi)向公眾開放。
7月12日，這個活動的主辦方青睞三組電子和節(jié)日音樂家同臺表演，而演出的具體地點(diǎn)則在演出前最后一刻才向持票者公布。這是“愛彼平行（Parallel）主題音樂”采取的一個營銷手段，在初期網(wǎng)上獲票階段，觀眾們都不知道特邀音樂人的演出地點(diǎn)，為活動留足懸念。
愛彼與該音節(jié)的合作還能追溯到更早以前。2010年開始，愛彼出資支持蒙特勒爵士音樂節(jié)的大規(guī)模聲音檔案的數(shù)字化工作。蒙特勒爵士音樂節(jié)從1967年開始，每年在瑞士日內(nèi)瓦湖畔舉辦，是全球第二大爵士樂音樂節(jié)。
高級制表品牌江詩丹頓Vacheron Constantin也有在當(dāng)代音樂領(lǐng)域的資助計劃。2022年和2021年，江詩丹頓與英國知名錄音室阿比路錄音室（Abbey Road Studios）合作，每年挑選一位年輕唱作人，在該錄音室錄制一首單曲和制作黑膠唱片。
該項目屬于江詩丹頓旗下的導(dǎo)師計劃，通過邀請法國音樂家兼藝術(shù)指導(dǎo)Woodkid對這些年輕音樂人進(jìn)行創(chuàng)作指導(dǎo)。值得注意的是，這些年輕音樂人則由環(huán)球音樂旗下的數(shù)字音樂發(fā)行服務(wù)商Spinnup進(jìn)行發(fā)掘和舉薦。
與當(dāng)代音樂界的合作，是這些品牌與年輕人溝通的一種方式。畢竟沒有什么語言能比音樂本身更能說服那些愛音樂的年輕人。通過與上述機(jī)構(gòu)或個人的合作，制表品牌們找到一個與年輕人溝通的新管道，繼而進(jìn)一步拓寬品牌影響力。
在7月舉辦的蒙特勒爵士音樂節(jié)閉幕演唱會上，愛彼品牌大使Mark Ronson佩戴私人收藏的的一枚1982年問世的黃金材質(zhì)愛彼皇家橡樹腕表做了現(xiàn)場表演。Mark Ronson是美國著名音樂人和作曲人，也是艾美獎和奧斯卡獎獲獎?wù)摺?/p>
在同期，愛彼發(fā)布了一款新表——37毫米、由黑色陶瓷材質(zhì)制成的Royal Oak Offshore皇家橡樹離岸型自動上鏈音樂特別版腕表。愛彼于2022年推出過三款皇家橡樹離岸型音樂特別版腕表，以音樂制作中常見的均衡器圖案設(shè)計表盤，表帶固定鏈節(jié)處采用形似音響插頭的滾花紋設(shè)計，同時加上以混音臺推桿為靈感的表冠護(hù)橋。
由知名音樂人在表演現(xiàn)場佩戴品牌的經(jīng)典作品，同期再推出同系列的新品，在音樂圈的宣傳效果得到疊加。愛彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias對《紐約時報》表示，這款皇家橡樹離岸型自動上鏈音樂特別版新表的推出，是愛彼對“音樂是全部”的承諾的鞏固。
Fran?ois-Henry即將在2024年1月正式卸任愛彼首席執(zhí)行官一職，此前他在愛彼工作將近30年。在他任上，他讓愛彼與包括嘻哈音樂、爵士音樂等現(xiàn)代音樂界人士深度合作，逐漸讓品牌形象更加年輕化、更加先鋒大膽，也充滿了趣味性。
采取相似手段的還有Hublot宇舶表、Richard Mille里查米爾等品牌，這些品牌都選擇與先鋒藝術(shù)家或音樂人合作，加大特定表款在音樂圈的關(guān)聯(lián)度和知名度。
古典音樂界也是高級制表品牌合作的重點(diǎn)。鋼琴家、古典音樂會，或是久負(fù)盛名的世界級音樂表演殿堂，都是一些歷史悠久、傳統(tǒng)深厚的腕表品牌合作的對象。
最具代表性的品牌之一就是Rolex勞力士。自2008年起，勞力士一直是維也納愛樂樂團(tuán)的獨(dú)家合作伙伴。自2009年1月起，勞力士還擔(dān)任維也納新年音樂會的獨(dú)家贊助商。不僅如此，從2009年起，仲夏夜音樂會勞力士與維也納愛樂合作，每年5月或6月在維也納美泉宮的花園舉辦維也納愛樂仲夏夜音樂會。
除此之外，勞力士與古典音樂界的表演者合作也由來已久。1976年，新西蘭女高音基莉·迪·卡娜娃女爵士（Dame Kiri Te Kanawa）成為勞力士首位藝術(shù)界代言人。最近的，如美國加州洛杉磯愛樂樂團(tuán)（Los Angeles Philharmonic Orchestra）的指揮兼音樂總監(jiān)古斯塔沃·杜達(dá)梅爾（Gustavo Dudamel）和鋼琴家王羽佳，也是勞力士在古典音樂界的代言人。
又比如高級制表品牌寶璣，其從2014年開始一直是馬德里標(biāo)志性的皇家劇院（Teatro Real）的合作伙伴。從2012年開始，寶璣又與美國紐約卡內(nèi)基音樂廳（Carnegie Hall）打成合作。迄今為止，懸掛在卡內(nèi)基音樂廳樓內(nèi)的機(jī)械鐘表均由寶璣獨(dú)家提供。