文｜新摘商業(yè)評(píng)論
2023年8月6日，TFBOYS十年之約演唱會(huì)在西安舉辦。因三位主唱多年未曾合體，發(fā)布會(huì)門票一時(shí)間洛陽紙貴。
去不了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲，畢竟還是大多數(shù)。這也給TFBOYS演唱會(huì)的獨(dú)家線上直播平臺(tái)優(yōu)酷帶來了巨大的紅利。
優(yōu)酷官方披露的數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS線上演唱會(huì)的觀看人數(shù)達(dá)168萬人，即使以最低39元的觀看價(jià)格測(cè)算，本次直播，優(yōu)酷也至少能坐收6552萬元。
不過單單一場(chǎng)“出圈”的演唱會(huì)，或許難以緩解優(yōu)酷的焦慮。
作為曾經(jīng)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的翹楚，目前優(yōu)酷不論是內(nèi)容質(zhì)量、月活還是創(chuàng)收能力，距離愛奇藝和騰訊視頻都有較大差距。
考慮到阿里已經(jīng)啟動(dòng)“史上最大組織變革”，各業(yè)務(wù)線需要獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng)，未來優(yōu)酷或許越發(fā)難以實(shí)現(xiàn)復(fù)興。
錯(cuò)失“版權(quán)大戰(zhàn)”，優(yōu)酷從第一到掉隊(duì)
作為中國(guó)第一批涉足在線視頻業(yè)務(wù)的玩家，2010年前后，隨著率先上市，并“吞噬”土豆，優(yōu)酷其實(shí)已經(jīng)成為行業(yè)的翹楚。
艾瑞數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年5月，優(yōu)酷土豆的日均UV和月均UV分別為5062萬和3.26億，均位列榜首。
按互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)推斷，一家企業(yè)率先上市，并成為寡頭后，大概率可以一勞永逸地創(chuàng)收，但遺憾的是，優(yōu)酷卻身陷虧損的泥潭無法自拔。
官方資料顯示，2010年-2013年，優(yōu)酷分別虧損2.05億元、1.72億元、4.24億元以及5.81億元，三年時(shí)間合計(jì)虧損13.82億元。
不止于此，優(yōu)酷的市場(chǎng)影響力還節(jié)節(jié)下探。艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，優(yōu)酷視頻APP的月活還能達(dá)到4.34億，到了6月就下降至3.81億人。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，在視頻視頻行業(yè)中，愛奇藝的月活為4.99億，位居第一，騰訊視頻的月活為4.57億，位居第二。反觀優(yōu)酷的月活僅為1.7億，低于B站和芒果TV。
優(yōu)酷之所以在短短幾年時(shí)間被愛奇藝和騰訊視頻反超，很大程度上都是因?yàn)椤鞍鏅?quán)大戰(zhàn)”給二線視頻平臺(tái)提供了崛起的契機(jī)。
創(chuàng)立之初，優(yōu)酷的業(yè)務(wù)模式效仿YouTube，以“UGC＋廣告”為主線發(fā)展，該模式的優(yōu)點(diǎn)是成本可控，客群穩(wěn)定，但想象力有限。
2010年前后，版權(quán)政策逐步收緊，視頻平臺(tái)如果想給用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就需要大手筆采買內(nèi)容。也正是在此背景下，愛奇藝和騰訊視頻開始效仿Netflix，走“PGC＋會(huì)員付費(fèi)”的路線。
事實(shí)證明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容確實(shí)有助于視頻平臺(tái)跑馬圈地。以樂視為例，2011年，其斥資2000萬元買下了《甄嬛傳》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻播放權(quán)。憑借此劇，樂視網(wǎng)收獲36億以上的流量。2014年，樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛對(duì)外表示，“截至目前，廣告收入加上視頻分銷收入，僅這部連續(xù)劇的獨(dú)播，樂視網(wǎng)至少得到了億元回報(bào)?！?/p>
雖然在此背景下，優(yōu)酷也放棄了“UGC＋廣告”的業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)而積極采購影視劇版權(quán)，但作為一家上市公司，這也讓優(yōu)酷的財(cái)報(bào)變得異常難看。這也解釋了，為什么2010年-2013年，優(yōu)酷的總虧損超10億元。
因“版權(quán)大戰(zhàn)”看不到盡頭，2015年，優(yōu)酷賣身阿里，并于2016年完成私有化，成為阿里全資子公司。
優(yōu)酷定位尷尬，內(nèi)容短板日漸顯露
事實(shí)上，有了阿里的“輸血”，優(yōu)酷在“版權(quán)大戰(zhàn)”中確實(shí)如魚得水。
《毒眸》曾報(bào)道，2017年，諸多視頻平臺(tái)都在爭(zhēng)奪《春風(fēng)十里不如你》的版權(quán)，優(yōu)酷直接以800萬/集的價(jià)格拿下，“是很多對(duì)手的4倍”。
無獨(dú)有偶，《時(shí)代財(cái)經(jīng)》披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年，優(yōu)酷還斥資16 億元，獲得了世界杯的獨(dú)家新媒體直播權(quán)。
當(dāng)然了，阿里的“輸血”并不是無條件的，而是需要優(yōu)酷反過來配合整體的大文娛戰(zhàn)略，為電商、支付等業(yè)務(wù)引流。
比如，2015年4月，優(yōu)酷就推出了視頻營(yíng)銷業(yè)務(wù)“邊看邊買”，該業(yè)務(wù)由阿里媽媽提供數(shù)據(jù)、技術(shù)支持，用戶在優(yōu)酷觀看視頻的時(shí)候，可以同步選購?fù)扑]的商品。
由此，其實(shí)恰恰揭示出了優(yōu)酷在阿里集團(tuán)中的尷尬定位，相較于不計(jì)成本地采購內(nèi)容在視頻領(lǐng)域建功立業(yè)，阿里其實(shí)更在乎優(yōu)酷的投入產(chǎn)出比以及能否輔佐電商、支付等核心業(yè)務(wù)行穩(wěn)致遠(yuǎn)地發(fā)展。
而隨著疫情、反壟斷等挑戰(zhàn)輪番來襲，阿里也告別此前粗獷式的運(yùn)營(yíng)模式，開始降本增效，輸送給優(yōu)酷的資源會(huì)隨之減少。在此背景下，隨著原有人才逐漸流失，優(yōu)酷也越發(fā)難以打造爆款。
Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放指數(shù)TOP 10中，優(yōu)酷只有《與君初相識(shí)》和《沉香如屑》兩部上榜。2021年也是類似的趨勢(shì)，云合數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年全網(wǎng)播放TOP20連續(xù)劇中，優(yōu)酷僅五部上榜。
內(nèi)容質(zhì)量直接決定了，時(shí)至今日，優(yōu)酷的流量相較于愛奇藝、騰訊視頻等玩家仍有較大差距。
QuestMobile披露的《QuestMobile2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，2023年6月，在線視頻月活規(guī)模TOP 3分別為愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV，優(yōu)酷的月活僅為2.24億，同比下滑3.1%，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)只有0.88小時(shí)，甚至低于月活規(guī)模排名第十的韓小圈。
阿里啟動(dòng)組織變革，優(yōu)酷壓力陡增
對(duì)于優(yōu)酷來說，其目前面臨的挑戰(zhàn)不光是掉隊(duì)，更在于阿里啟動(dòng)了“史上最大組織變革”，接下來需要獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
2023年3月28日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“1+6+N”組織變革，其中“6+N”分別成立各自的董事會(huì)，實(shí)行各業(yè)務(wù)集團(tuán)和業(yè)務(wù)公司董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的CEO負(fù)責(zé)制。 換而言之，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)十年時(shí)間，優(yōu)酷將再次成為一家獨(dú)立的企業(yè)。
不過與十年前不同的是，隨著智能手機(jī)完成下沉用戶觸達(dá)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已然觸頂。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億，同比僅增長(zhǎng)1.93%。
在此背景下，優(yōu)酷如果想要謀求高增速成長(zhǎng)，只能“內(nèi)卷”化發(fā)展，搶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蛋糕。
但值得注意的是，經(jīng)過多年的運(yùn)營(yíng)，愛奇藝和騰訊視頻已經(jīng)可以創(chuàng)造正向的現(xiàn)金流。
財(cái)報(bào)顯示，2022年愛奇藝凈利潤(rùn)13億元，上年同期凈虧損45億元，同比扭虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。無獨(dú)有偶，2023年6月，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷也對(duì)外表示，騰訊視頻已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。
反觀優(yōu)酷，目前仍身陷虧損的泥潭。2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)（自然年2023年Q1）顯示，阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損11.02億元，上年同期為19.66億，主要系“優(yōu)酷審慎投資于內(nèi)容及制作能力而收窄”。
這在一定程度上也反映出，阿里巴巴目前仍堅(jiān)持降本增效的運(yùn)營(yíng)策略，該策略固然可以有效控制虧損，但也決定了優(yōu)酷難以靠豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容持續(xù)吸引用戶。
阿里2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷總訂閱收入僅同比增長(zhǎng) 5%，沒有公布具體的訂閱收入規(guī)模，整體的大文娛集團(tuán)營(yíng)收規(guī)模為53.81億元。作為對(duì)比，2023年Q1，愛奇藝僅會(huì)員服務(wù)的營(yíng)收規(guī)模就達(dá)到了55億元，同比增長(zhǎng)24%，不論是規(guī)模還是增速，都遠(yuǎn)超優(yōu)酷。
雖然獨(dú)立發(fā)展后，優(yōu)酷有獨(dú)立上市的機(jī)會(huì)，但值得注意的是，由于愛奇藝已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)盈利，投資者有了參考標(biāo)的，仍身陷虧損泥潭，并且用戶規(guī)模居于第二梯隊(duì)的優(yōu)酷或許很難博得投資者的垂青。
由此來看，TFBOYS演唱會(huì)帶來的亮眼業(yè)績(jī)，顯然難以緩解優(yōu)酷的焦慮。