文|青眼
近日，化妝品生產(chǎn)企業(yè)深圳市景光生物科技有限公司（下稱(chēng)“景光生物”）發(fā)布的一則《停業(yè)通知》，在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
今日（8月16日），青眼按照工商登記披露的聯(lián)絡(luò)方式與景光生物取得了聯(lián)系，該公司一位工作人員稱(chēng)，“現(xiàn)在工廠確實(shí)是沒(méi)有做了，整體環(huán)境不太好，以后還是會(huì)做化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)，但還不確定具體做哪一塊?！?/p>
“今年頂不住了”
據(jù)與景光生物合作過(guò)的品牌方透露，“景光生物早幾年生意還是不錯(cuò)的，今年頂不住了，前幾天把停業(yè)通知發(fā)給了客戶(hù)?！?/p>
▍受訪者供圖
青眼注意到，通知發(fā)布日期為7月31日，具體內(nèi)容為：“因受市場(chǎng)環(huán)境影響，訂單急劇減少，公司持續(xù)性虧損，導(dǎo)致公司無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，經(jīng)公司慎重考慮，決定于2023年9月1日起采取解散停產(chǎn)結(jié)業(yè)止損處理?！?/p>
今日（8月16日），青眼按照工商登記披露的聯(lián)絡(luò)方式與景光生物取得了聯(lián)系，該公司一位工作人員稱(chēng)，“現(xiàn)在工廠確實(shí)是沒(méi)有做了，整體環(huán)境不太好，以后還是會(huì)做化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)，但還不確定具體做哪一塊。以后創(chuàng)業(yè)還是會(huì)在深圳，不會(huì)去廣州，那邊太多化妝品工廠了?！?/p>
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，景光生物成立于2017年，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，法定代表人為楊文某。根據(jù)公開(kāi)資料，景光生物是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的專(zhuān)業(yè)化妝品企業(yè)，主營(yíng)化妝品貼牌加工OEM/ODM一站式業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)6年發(fā)展，景光生物擁有乳化、自動(dòng)灌裝、滅菌、檢驗(yàn)檢測(cè)等儀器，以及日產(chǎn)10萬(wàn)支安瓶的自動(dòng)化生產(chǎn)線。
國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)顯示，自2018年以來(lái)，景光生物作為備案人共備案了111款產(chǎn)品，備案品牌涉及金壹生、尚之蘭、漢仁宮，涵蓋精華液、精華油、按摩油等產(chǎn)品。另?yè)?jù)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)披露，景光生物于2022年11月取得了化妝品生產(chǎn)許可證，有效期至2028年1月，生產(chǎn)許可項(xiàng)目為一般液態(tài)單元和膏霜乳液?jiǎn)卧?/p>
青眼同時(shí)注意到，2022年12月9日，景光生物還被全國(guó)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，有效期至2025年12月9日。
值得一提的是，青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)，楊文某關(guān)聯(lián)的另一家公司景光日化（深圳）有限公司（下稱(chēng)“景光日化”）也已于2023年5月11日，在深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局注銷(xiāo)備案，注銷(xiāo)原因?yàn)闆Q議解散。
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，景光日化成立于2012年，注冊(cè)資本50萬(wàn)元，其中楊文某持有94%股權(quán)。國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)顯示，景光日化作為備案人，在2015年4月-2016年12月，共備案了10款產(chǎn)品，包括面膜、BB霜、祛角質(zhì)凝露，其中9款產(chǎn)品均為尚之蘭旗下產(chǎn)品。不過(guò)，目前這些產(chǎn)品已全部處于注銷(xiāo)狀態(tài)。
“安瓶還不屬于主流”
公開(kāi)資料顯示，景光生物主打項(xiàng)目為安瓶原液、凍干粉，年生產(chǎn)能力可達(dá)到數(shù)百萬(wàn)支，客戶(hù)主要分布于日化線、專(zhuān)業(yè)線、電商、微商這四大渠道群體。
青眼了解到，景光生物在1688網(wǎng)站上設(shè)有官方店鋪，開(kāi)業(yè)已有5年，顯示獲得2400人關(guān)注。從上架商品看，店鋪主要生產(chǎn)盒裝小安瓶、安瓶原液、凍干粉等。其中，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品為一款修復(fù)凍干粉，顯示單價(jià)1.6元、400套起批，目前已售出4800件；銷(xiāo)量排名第二的為一款傳明酸原液小安瓶精華，顯示單價(jià)29元、3盒起批；若超過(guò)200盒，單價(jià)則為15元。
▍截自1688網(wǎng)站
在商品詳情頁(yè)面，青眼注意到，該傳明酸原液小安瓶精華的產(chǎn)品規(guī)格為一盒7支裝，在90天內(nèi)，有超300盒成交量。截至發(fā)稿前，該商品的評(píng)價(jià)量超過(guò)90條。
據(jù)了解，安瓶又稱(chēng)為安瓿（bù），安瓿(Ampoule)英文原意為濃縮精華，是一種完全不含防腐劑的無(wú)菌真空包裝，一支規(guī)格通常為1.5ml或是2ml。作為一種密封于安瓶的高濃度護(hù)膚精華，安瓶以使用便捷、安全高效著稱(chēng)，屬醫(yī)美入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。
2016年，安瓶從西班牙“漂洋過(guò)?！眮?lái)到中國(guó)，乘著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以及微商、社交電商、直播電商等渠道紅利，一時(shí)間站立于風(fēng)口之巔。由此，國(guó)內(nèi)外品牌也紛紛開(kāi)拓這一市場(chǎng)，譬如國(guó)際巨頭雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅旗下部分品牌均推出了安瓶產(chǎn)品，國(guó)貨品牌珀萊雅、韓束、御泥坊也都相繼入局這一領(lǐng)域。
青眼通過(guò)化妝品監(jiān)管APP查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，截至8月16日，含關(guān)鍵詞“安瓶”的備案信息數(shù)據(jù)共計(jì)8261條；在小紅書(shū)上，青眼以“安瓶”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，顯示共有28萬(wàn)+篇筆記。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)一家安瓿化妝品制造商在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“在安瓶領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)安瓶的地位非常不樂(lè)觀。安瓶化妝品市場(chǎng)一直都被外來(lái)品牌所主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌處于較弱的地位。”根據(jù)電商數(shù)據(jù)搜索工具——“弦鏡”數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)2023年6月安瓶/原液熱賣(mài)品牌榜單，前3名分別是美詩(shī)、夸迪、聽(tīng)研，銷(xiāo)售額分別為3199.36萬(wàn)元、2402.14萬(wàn)元、1952.22萬(wàn)元；從第四名到第十名則分別為里季、雅詩(shī)蘭黛、安多可、潤(rùn)百顏、伊思芙、理膚泉、伊麗莎白雅頓；從前10名來(lái)看，國(guó)貨及國(guó)際品牌分別占據(jù)五席。
“安瓶屬于精華品類(lèi)?！笨平z美詩(shī)戰(zhàn)略市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王俊迪告訴青眼，“有的屬于精華包裝形式的安瓶化，有的屬于內(nèi)容物上更強(qiáng)調(diào)高活性的安瓶化。在整個(gè)精華市場(chǎng)里面，安瓶的占比還不是主流，變化趨勢(shì)也一直沒(méi)有特別大。但在美容院線產(chǎn)品里面，安瓶是非常主要的產(chǎn)品形式，而且市場(chǎng)需求也很旺盛?！?/p>
“現(xiàn)在小品類(lèi)微創(chuàng)新是主流，對(duì)安瓶市場(chǎng)整體保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。如果這種包裝形式，能把使用便利性和原料保鮮性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將會(huì)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)；否則，這種包裝形式固有的不太環(huán)保的特性，會(huì)反噬這個(gè)品類(lèi)的未來(lái)。”蘇州毓美健科技有限公司創(chuàng)始人許利說(shuō)道。
“不少代工廠生存艱難”
值得一提的是，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年7月限額以上化妝品類(lèi)零售總額為247億元，同比下滑4.1%。據(jù)了解，這是近五年來(lái)首次在7月份出現(xiàn)化妝品零售總額下跌，同時(shí)也是該品類(lèi)今年單月連續(xù)增長(zhǎng)后的首跌。
與之相對(duì)應(yīng)的是，在今年8月初，廣州有15家化妝品生產(chǎn)企業(yè)注銷(xiāo)了化妝品生產(chǎn)許可證，而根據(jù)青眼號(hào)外統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，包括廣州、江西、江蘇等地至少已有59家企業(yè)注銷(xiāo)化妝品生產(chǎn)許可證，其中除了中小工廠，也不乏從事化妝品代工近30年的老牌代工廠。（詳情見(jiàn)青眼號(hào)外文章：《銷(xiāo)證！又有59家工廠撐不下去了》）。
一位化妝品行業(yè)人士告訴青眼，“大部分化妝品公司倒閉的根本原因基本囊括了三個(gè)方面，公司管理不善、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、沒(méi)有跟上市場(chǎng)潮流。”
“現(xiàn)在不少化妝品代工廠生存艱難?！被瘖y品資深研發(fā)工程師潘廣樂(lè)直言，“最近聽(tīng)到一家原料商說(shuō)，好幾家品牌客戶(hù)的代工廠倒閉了，貨款也拿不回了?，F(xiàn)在創(chuàng)建工廠，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，遲早開(kāi)不下去?！睆V東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋也表示，“現(xiàn)在品牌方對(duì)工廠的考核是全方面的，包括規(guī)模、開(kāi)發(fā)能力、提案能力、資金等，需要提供全方位的保姆式服務(wù)。”
許利分析道，“代工廠倒閉主要包括3個(gè)原因，其一，疫情過(guò)后，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)并沒(méi)有變得更加明朗，反而國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷嚴(yán)重，加之美業(yè)渠道已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，如果不及時(shí)優(yōu)化和提升競(jìng)爭(zhēng)力，以及積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)，那么必然在單一競(jìng)爭(zhēng)格局下陷入紅海競(jìng)爭(zhēng)，加劇美業(yè)優(yōu)勝劣汰。其二，消費(fèi)拉動(dòng)乏力。整體消費(fèi)者信心不足，導(dǎo)致對(duì)化妝品消費(fèi)更趨于理性，加上日常主播的促銷(xiāo)力度太大，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)不再感冒。其三，競(jìng)爭(zhēng)加劇。單靠提供制造產(chǎn)能的競(jìng)爭(zhēng)力，已遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足行業(yè)需求，淘汰一部分低端制造或沒(méi)有多維度競(jìng)爭(zhēng)力的工廠，是行業(yè)升級(jí)和凈化的必然結(jié)果?！?/p>
麻尚會(huì)創(chuàng)始人陳來(lái)成也表示，“化妝品行業(yè)從去年開(kāi)始，已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。隨著存量市場(chǎng)的馬太效應(yīng)，品牌附加值和工廠的創(chuàng)新力就成了生存的必要條件。強(qiáng)者越強(qiáng)，沒(méi)有品牌力和創(chuàng)新能力的工廠肯定就成為了犧牲者，再加上化妝品代工廠的內(nèi)卷，越大的工廠運(yùn)營(yíng)壓力越大，導(dǎo)致今年很多中大型代工廠支撐不住，紛紛跑路?！?/p>
總體而言，在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，化妝品工廠的競(jìng)爭(zhēng)涉及產(chǎn)品力、科技力、供應(yīng)鏈等多方面，工廠更加不能固步自封，應(yīng)以更加開(kāi)放、合作的心態(tài)和機(jī)制，以此提升自身競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)適應(yīng)未來(lái)工廠競(jìng)爭(zhēng)的新格局。