界面新聞?dòng)浾?| 盧奕貝

界面新聞編輯 | 馬越

IP聯(lián)名界有了新的女明星——粉色的小海貍Zanmang Loopy贊萌露比。

在中國市場(chǎng)，最早由樂樂茶于六一兒童節(jié)開啟與Loopy的聯(lián)名合作，推出了Loopy粉紅甜寵外形的貼紙、扇子、限定紙袋等周邊系列產(chǎn)品。不久后，名創(chuàng)優(yōu)品也于7月15日發(fā)布多款售價(jià)為20-50元左右的Loopy玩偶。8月15日，九木雜貨社也推出Loopy系列玩偶，并針對(duì)發(fā)售指定了限量購買的規(guī)則。

Loopy現(xiàn)在的確很紅。

樂樂茶彼時(shí)披露，新品上市當(dāng)天，聯(lián)名產(chǎn)品西瓜椰實(shí)現(xiàn)6.5萬杯的銷量，全國限量4500件的聯(lián)名毛絨鏡掛件等周邊產(chǎn)品迅速售罄；名創(chuàng)優(yōu)品也表示發(fā)售當(dāng)天Loopy玩偶很快便售罄，后續(xù)甚至讓不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)上發(fā)布如何購買玩偶的攻略。

在小紅書上，Loopy已經(jīng)有了超8萬篇筆記，其官方賬號(hào)“ZANMANG LOOPY”于今年5月4日開通，目前已有1.7萬粉絲，每條帖子下均至少有幾百到幾千的點(diǎn)贊量；此外，抖音話題#Loopy有超4.4億次播放量，與此同時(shí)受歡迎的還有#Loopy表情包、#Loopy頭像等話題。

事實(shí)上，Loopy的原型是一部于2001年首播的韓國動(dòng)畫片《小企鵝Pororo》中的配角，而中國粉絲大多由悄然入侵社交圈的Loopy表情包認(rèn)識(shí)她。

Loopy有著胖乎乎小圓臉、可愛的呆毛和標(biāo)志性小兔牙——這個(gè)“粉東西”也曾被猜測(cè)為粉耗子、淀粉腸、松鼠等形象，而網(wǎng)友將Loopy的圖片配上各種各樣生活化的語言，做成表情包后，才真正令Loopy在社交網(wǎng)絡(luò)走紅。

“擺爛”、“早上壞！新的一天開始了”、“下班??！”……那些關(guān)于打工人的日常，是人們熱愛使用Loopy表達(dá)自我的重點(diǎn)，而Loopy自身的性格魅力也為這種調(diào)侃進(jìn)行加持。

在動(dòng)畫片中，Loopy呈現(xiàn)的性格較為敏感、害羞，時(shí)刻關(guān)注主角Pororo的魯莽行為，卻又羨慕Pororo有著她不曾擁有的自由和灑脫；當(dāng)它感到害怕或緊張時(shí)，總會(huì)習(xí)慣性地抱住自己的尾巴或者用手捂住自己可愛的小臉蛋。

這對(duì)許多眼下初出茅廬的年輕人而言，是某種對(duì)社會(huì)環(huán)境感知的自我投射，而Loopy的一系列關(guān)于打工吐槽的趣味表現(xiàn)又激發(fā)了人們對(duì)她的情感共鳴。身份認(rèn)同與情感宣泄共同造就了Loopy的紅火，在人們一次次的二創(chuàng)當(dāng)中，Loopy也被更多人所認(rèn)知。

品牌們?cè)凇安錈岫取睍r(shí)也提煉了Loopy的這種打工人特質(zhì)。

樂樂茶在與Loopy聯(lián)名時(shí)直接以“@Loopy：打什么工！進(jìn)來過兒童節(jié)”為推文標(biāo)題，其內(nèi)容重點(diǎn)也聚焦在《Loopy打工記》，比如甲方要求Loopy修改方案時(shí)，Loopy說著“好的~”心里想的卻是“改改改怎么又要改”此類橋段，最終推進(jìn)到下班點(diǎn)奶茶的營銷。

在漢堡王與Loopy聯(lián)名的創(chuàng)意短片中，也將Loopy化身為漢堡王的打工仔，從服務(wù)生的視角發(fā)現(xiàn)了漢堡王中產(chǎn)品的缺陷，順勢(shì)制作漢堡王新品蝦堡，并搭配酸甜可口的loopy特制醬料，最終對(duì)漢堡王新品進(jìn)行宣傳。

不過Loopy紅火的背后也有推手。

就像迪士尼打造玲娜貝兒女明星江湖地位時(shí)，在沒有內(nèi)容輸出的情況下，利用“高顏值”“社交媒體”“稀缺性”三者的結(jié)合來打造IP，令她在上線短短90天內(nèi)爆紅。而Loopy的背后是一家名為ICONIX的韓國動(dòng)畫公司，自 2001年成立，主要致力于建立強(qiáng)大的創(chuàng)意動(dòng)畫市場(chǎng)，并將其內(nèi)容多元化到各個(gè)角色業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如出版、音樂、表演、主題公園等。

2022年4月1日，Loopy注冊(cè)了專屬自己的Youtube賬號(hào)，開啟了它的虛擬IP網(wǎng)紅之路，截至目前已擁有143萬訂閱者，發(fā)布了623個(gè)視頻。其內(nèi)容不僅是“打工日記”、“我的女朋友Loopy”等日常vlog，還會(huì)讓Loopy與韓國女團(tuán)等進(jìn)行直播、綜藝等活動(dòng)。而Loopy作為新晉頂流還會(huì)不斷在唱歌、跳舞演技等方面提升，表演復(fù)刻《愛的迫降》等經(jīng)典韓劇的名場(chǎng)面。

這個(gè)Youtube賬號(hào)也以每周推出結(jié)合熱點(diǎn)話題的短視頻、2-3小時(shí)直播的高強(qiáng)度輸出進(jìn)行運(yùn)營。在這樣系統(tǒng)性的運(yùn)營下，Loopy這個(gè)本是20年前動(dòng)畫片配角的IP，在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆火。

大公司的造型計(jì)劃，疊加時(shí)下的飯圈文化、短視頻盛行等共同加速了的Loopy傳播。不過翻紅的Loopy存在諸多偶然性，在網(wǎng)絡(luò)爆梗周期越來越短的今天，Loopy市場(chǎng)價(jià)值的持續(xù)性還要備受考驗(yàn)。