界面新聞記者 | 盧奕貝
界面新聞編輯 | 馬越
IP聯(lián)名界有了新的女明星——粉色的小海貍Zanmang Loopy贊萌露比。
在中國市場，最早由樂樂茶于六一兒童節(jié)開啟與Loopy的聯(lián)名合作，推出了Loopy粉紅甜寵外形的貼紙、扇子、限定紙袋等周邊系列產(chǎn)品。不久后，名創(chuàng)優(yōu)品也于7月15日發(fā)布多款售價為20-50元左右的Loopy玩偶。8月15日，九木雜貨社也推出Loopy系列玩偶，并針對發(fā)售指定了限量購買的規(guī)則。
Loopy現(xiàn)在的確很紅。
樂樂茶彼時披露，新品上市當(dāng)天，聯(lián)名產(chǎn)品西瓜椰實現(xiàn)6.5萬杯的銷量，全國限量4500件的聯(lián)名毛絨鏡掛件等周邊產(chǎn)品迅速售罄；名創(chuàng)優(yōu)品也表示發(fā)售當(dāng)天Loopy玩偶很快便售罄，后續(xù)甚至讓不少消費者在社交平臺上發(fā)布如何購買玩偶的攻略。
在小紅書上，Loopy已經(jīng)有了超8萬篇筆記，其官方賬號“ZANMANG LOOPY”于今年5月4日開通，目前已有1.7萬粉絲，每條帖子下均至少有幾百到幾千的點贊量；此外，抖音話題#Loopy有超4.4億次播放量，與此同時受歡迎的還有#Loopy表情包、#Loopy頭像等話題。
事實上，Loopy的原型是一部于2001年首播的韓國動畫片《小企鵝Pororo》中的配角，而中國粉絲大多由悄然入侵社交圈的Loopy表情包認(rèn)識她。
Loopy有著胖乎乎小圓臉、可愛的呆毛和標(biāo)志性小兔牙——這個“粉東西”也曾被猜測為粉耗子、淀粉腸、松鼠等形象，而網(wǎng)友將Loopy的圖片配上各種各樣生活化的語言，做成表情包后，才真正令Loopy在社交網(wǎng)絡(luò)走紅。
“擺爛”、“早上壞！新的一天開始了”、“下班??！”……那些關(guān)于打工人的日常，是人們熱愛使用Loopy表達(dá)自我的重點，而Loopy自身的性格魅力也為這種調(diào)侃進行加持。
在動畫片中，Loopy呈現(xiàn)的性格較為敏感、害羞，時刻關(guān)注主角Pororo的魯莽行為，卻又羨慕Pororo有著她不曾擁有的自由和灑脫；當(dāng)它感到害怕或緊張時，總會習(xí)慣性地抱住自己的尾巴或者用手捂住自己可愛的小臉蛋。
這對許多眼下初出茅廬的年輕人而言，是某種對社會環(huán)境感知的自我投射，而Loopy的一系列關(guān)于打工吐槽的趣味表現(xiàn)又激發(fā)了人們對她的情感共鳴。身份認(rèn)同與情感宣泄共同造就了Loopy的紅火，在人們一次次的二創(chuàng)當(dāng)中，Loopy也被更多人所認(rèn)知。
品牌們在“蹭熱度”時也提煉了Loopy的這種打工人特質(zhì)。
樂樂茶在與Loopy聯(lián)名時直接以“@Loopy：打什么工！進來過兒童節(jié)”為推文標(biāo)題，其內(nèi)容重點也聚焦在《Loopy打工記》，比如甲方要求Loopy修改方案時，Loopy說著“好的~”心里想的卻是“改改改怎么又要改”此類橋段，最終推進到下班點奶茶的營銷。
在漢堡王與Loopy聯(lián)名的創(chuàng)意短片中，也將Loopy化身為漢堡王的打工仔，從服務(wù)生的視角發(fā)現(xiàn)了漢堡王中產(chǎn)品的缺陷，順勢制作漢堡王新品蝦堡，并搭配酸甜可口的loopy特制醬料，最終對漢堡王新品進行宣傳。
不過Loopy紅火的背后也有推手。
就像迪士尼打造玲娜貝兒女明星江湖地位時，在沒有內(nèi)容輸出的情況下，利用“高顏值”“社交媒體”“稀缺性”三者的結(jié)合來打造IP，令她在上線短短90天內(nèi)爆紅。而Loopy的背后是一家名為ICONIX的韓國動畫公司，自 2001年成立，主要致力于建立強大的創(chuàng)意動畫市場，并將其內(nèi)容多元化到各個角色業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如出版、音樂、表演、主題公園等。
2022年4月1日，Loopy注冊了專屬自己的Youtube賬號，開啟了它的虛擬IP網(wǎng)紅之路，截至目前已擁有143萬訂閱者，發(fā)布了623個視頻。其內(nèi)容不僅是“打工日記”、“我的女朋友Loopy”等日常vlog，還會讓Loopy與韓國女團等進行直播、綜藝等活動。而Loopy作為新晉頂流還會不斷在唱歌、跳舞演技等方面提升，表演復(fù)刻《愛的迫降》等經(jīng)典韓劇的名場面。
這個Youtube賬號也以每周推出結(jié)合熱點話題的短視頻、2-3小時直播的高強度輸出進行運營。在這樣系統(tǒng)性的運營下，Loopy這個本是20年前動畫片配角的IP，在短短一年內(nèi)實現(xiàn)爆火。
大公司的造型計劃，疊加時下的飯圈文化、短視頻盛行等共同加速了的Loopy傳播。不過翻紅的Loopy存在諸多偶然性，在網(wǎng)絡(luò)爆梗周期越來越短的今天，Loopy市場價值的持續(xù)性還要備受考驗。