文|劉曠
最近幾年，微短劇愈發(fā)的火了。據(jù)廣電總局官方數(shù)據(jù)，2022年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部，總集數(shù)69234集。要知道，在2021年，全年內(nèi)備案的微短劇數(shù)量僅為398部。由此足見，微短劇的熱度之高。
隨著微短劇逐漸成為觀眾們的心頭好，越來越多的玩家爭相涌入了微短劇市場，其中既有長視頻平臺(tái)參與其中，也不乏短視頻平臺(tái)的身影。而隨著各路玩家的相繼入局，也將助推微短劇行業(yè)邁入新階段。
短劇再度火爆
事實(shí)上，短劇并不是什么新鮮事物，反而是在很久之前，就已經(jīng)有微短劇出現(xiàn)了。比如，2013年，萬合天宜與優(yōu)酷共同出品的迷你劇《萬萬沒想到》，就可以說是早期微短劇的代表作品。只是，當(dāng)時(shí)的微短劇的熱度沒能延續(xù)下來，很快便歸于平靜。而如今，微短劇之風(fēng)再度來襲，熱度持續(xù)居高不下。
一來，微短劇與當(dāng)前觀眾的觀看習(xí)慣更契合。此前，觀眾們更習(xí)慣于在電視劇上收看長劇集，畢竟電視劇屏幕足夠大，觀看體驗(yàn)也更好。不過，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)等智能硬件產(chǎn)品的普及，人們愈發(fā)習(xí)慣使用手機(jī)了。不僅如此，手機(jī)屏幕的大屏化也持續(xù)優(yōu)化著用戶的觀看體驗(yàn)，因此，觀眾們便逐漸習(xí)慣在手機(jī)上看劇集、追綜藝了。
近年來，短視頻飛速發(fā)展，受此影響，人們也愈發(fā)習(xí)慣這種短時(shí)間、快節(jié)奏的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。尤其是在生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，不少觀眾很難抽出充足的時(shí)間追完整部長劇集。而微短劇所具備的最大的特征就是時(shí)間短，觀眾可在較短時(shí)間內(nèi)就完成劇集的觀看?？梢姡⒍虅「袭?dāng)下觀眾的瀏覽偏好，因此微短劇能夠逐漸贏得觀眾的青睞與認(rèn)可也是順理成章之事。
二來，微短劇內(nèi)容足夠完整、精煉，能為觀眾帶去較好的觀看體驗(yàn)。盡管微短劇每一集的時(shí)間都很短，但應(yīng)該呈現(xiàn)的角色、背景、沖突都很完整，可以說是該有的要素都有，而完整的劇情也能夠?yàn)橛^眾帶去不錯(cuò)的觀看體驗(yàn)。另外，由于劇集時(shí)間較短，微短劇的沖突、轉(zhuǎn)折往往是一個(gè)接著一個(gè)，更能抓住觀眾的注意力。
三來，微短劇題材、類型多樣，能夠滿足觀眾的多樣化觀劇需求。不同的觀眾有著不同的觀劇需求，劇集的題材越多，能夠覆蓋的觀眾群體范圍就越多。隨著微短劇市場的火爆，微短劇的題材也愈發(fā)多樣，不僅有古裝、甜寵、校園等類型，還包含了懸疑、喜劇、情感等諸多題材。而內(nèi)容、題材的多樣化，也使得微短劇不斷擴(kuò)大受眾群體，吸引了眾多觀眾前來觀看。
短視頻平臺(tái)“一馬當(dāng)先”
提起微短劇，那一定繞不開短視頻平臺(tái)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)可謂是微短劇領(lǐng)域的一方重要力量。據(jù)了解，早在2019年，快手就整合了站內(nèi)短視頻劇集資源，上線了“快手小劇場”板塊。無獨(dú)有偶，抖音也在持續(xù)加碼短劇領(lǐng)域。而在抖快等短視頻平臺(tái)不斷布局微短劇業(yè)務(wù)背后，則與多方面因素有關(guān)。
其一，抖音、快手的短視頻模式，為微短劇的發(fā)展提供了天然土壤。相較于其他內(nèi)容模式，短視頻則具有短、平、快的特點(diǎn)，與當(dāng)下用戶不斷增多的碎片化時(shí)間有著很高的適配性，這也是短視頻模式能夠快速崛起，并受到廣大用戶喜愛的重要原因之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的用戶對于快節(jié)奏的視頻內(nèi)容已經(jīng)有了很高的接受度，而微短劇的鮮明特征就是時(shí)間短、節(jié)奏快，從某種程度上來說，抖音、快手等短視頻平臺(tái)有著天然的微短劇發(fā)展基因。
其二，抖音、快手擁有海量流量資源，能夠?yàn)槲⒍虅I(yè)務(wù)的發(fā)展提供助推力。相較于長劇集來說，在微短劇中，知名演員的參演率要少一些，號召力也就弱一些。然而，對于劇集來說，要想爆火出圈，除了要把關(guān)內(nèi)容之外，適度的推廣也是必要的。如今，手握巨大流量的抖音、快手已經(jīng)成為了品牌營銷、作品推廣的重要陣地之一。而抖音、快手所擁有的流量優(yōu)勢也將驅(qū)動(dòng)其微短劇業(yè)務(wù)發(fā)展，為微短劇作品打響知名度提供助益。
其三，發(fā)力微短劇，有助于短視頻平臺(tái)增加用戶的黏性。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸接近尾聲，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都面臨著不同程度上的流量焦慮，短視頻平臺(tái)也不例外。而內(nèi)容始終是短視頻平臺(tái)留住老用戶、拓展新用戶的關(guān)鍵，微短劇則能夠作為短視頻平臺(tái)重要的內(nèi)容補(bǔ)充形式，增強(qiáng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容吸引力，對于短視頻平臺(tái)用戶的獲取與留存起到了積極的促進(jìn)作用。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶超過2.6億。另據(jù)抖音公開數(shù)據(jù)顯示，其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上，每年新增約1000部微短劇。
長視頻平臺(tái)“大步流星”
除了短視頻平臺(tái)之外，長視頻平臺(tái)也在積極布局微短劇領(lǐng)域。比如，騰訊視頻發(fā)布了首個(gè)專門的微短劇品牌“十分劇場”；優(yōu)酷設(shè)立了“小劇場”；芒果TV則有“下飯劇場”等等。長視頻平臺(tái)之所以紛紛在微短劇方面發(fā)力，也自有其邏輯。
一方面，布局微短劇，能夠豐富長視頻平臺(tái)內(nèi)容業(yè)態(tài)。對于長視頻平臺(tái)來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是用戶關(guān)注的重點(diǎn)。然而，如今人們的注意力逐漸被短視頻吸引過去，并且愈發(fā)習(xí)慣短視頻模式，長視頻平臺(tái)面臨著不小的壓力。即便是在觀看長劇集時(shí)，不少觀眾也會(huì)開啟倍速播放模式，以便在較短時(shí)間內(nèi)觀看完完整劇集。微短劇則十分符合當(dāng)下觀眾的觀劇偏好，長視頻平臺(tái)布局微短劇，既順應(yīng)了觀眾的喜好，也能夠豐富平臺(tái)的內(nèi)容。
比如，騰訊視頻已經(jīng)陸續(xù)推出了《大媽的世界》《妻子的反攻》《拜托了別寵我》《開局一座山》等多款短?。幻⒐鸗V的短劇《念念無明》《虛顏》《我遲到了那么多年》《寒枝折不斷》，也取得了不俗的成績；優(yōu)酷也已經(jīng)推出了《致命主婦》《千金丫環(huán)》《鎖愛三生》《步步為陷》等短劇。而這些短劇的推出，進(jìn)一步豐富了長視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，增強(qiáng)了平臺(tái)的吸引力。
另一方面，長視頻平臺(tái)能夠通過布局微短劇吸引更多用戶。經(jīng)過多年的發(fā)展，各個(gè)長視頻平臺(tái)都積累下來了一定體量的用戶群體，不少長視頻平臺(tái)更是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)會(huì)員數(shù)過億，不過，如今長視頻平臺(tái)面臨著用戶增速放緩也是不爭的事實(shí)。而長視頻平臺(tái)的用戶大多為長劇集愛好者，與微短劇的受眾群體并不完全相同。長視頻平臺(tái)布局微短劇，也能夠吸引更多新流量，從而促進(jìn)平臺(tái)用戶數(shù)量的增長。
微短劇“掘金”不易
時(shí)至今日，微短劇這股風(fēng)依舊是越刮越猛。在各路玩家的持續(xù)深耕之下，也將加速微短劇行業(yè)的發(fā)展。只是，不可否認(rèn)的是，隨著微短劇爆火而來的，不僅僅是巨大的機(jī)遇，還有必須要正視的挑戰(zhàn)。
一是，隨著微短劇數(shù)量的增多，極易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。如今的微短劇行業(yè)是越來越火了，各路玩家紛紛布局，短劇的備案量也是持續(xù)增長，熱度之高可見一斑。但必須要說的是，微短劇數(shù)量的增多，雖然能夠進(jìn)一步豐富觀眾的可選空間，卻同樣使得微短劇更容易陷入內(nèi)容同質(zhì)化困局。倘若微短劇的內(nèi)容同質(zhì)化問題無法解決，就極容易出現(xiàn)被觀眾看穿套路的情況。長此以往，同質(zhì)化的微短劇內(nèi)容將失去觀眾的耐心，不利于長期發(fā)展。
二是，微短劇市場競爭愈發(fā)激烈，要想制作出出圈的微短劇作品并不容易。微短劇所蘊(yùn)含的可觀前景，使得各路玩家陸續(xù)下場，而隨著這些或具備內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)、或具備流量資源優(yōu)勢的玩家們相繼入局，勢必會(huì)推動(dòng)微短劇朝著高質(zhì)量、精品化方向發(fā)展。
由于這些玩家們都各有所長，實(shí)力不容小覷，微短劇領(lǐng)域的競爭會(huì)愈發(fā)激烈。雖然激烈的競爭能夠助推微短劇的精品化轉(zhuǎn)型，但對行業(yè)參與者來說，制作精品化的微短劇也是需要花費(fèi)功夫的。尤其是在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，要想打造出質(zhì)量高、內(nèi)容佳的微短劇就更不容易。
盡管微短劇面臨著多種考驗(yàn)，這些問題也并非毫無解決的辦法。值得一提的是，隨著多方出力，如今的微短劇正在朝著向好方向發(fā)展，微短劇開始內(nèi)容精品化就是很好的例子。內(nèi)容始終是微短劇發(fā)展的關(guān)鍵，伴隨著微短劇行業(yè)參與者在內(nèi)容方面的持續(xù)發(fā)力，自然也會(huì)改善微短劇的內(nèi)容同質(zhì)化等問題。而長、短視頻平臺(tái)要想在這場微短劇領(lǐng)域的比賽中持續(xù)保持優(yōu)勢，同樣需要不斷奔跑。