文|聚美麗 謝耳朵

8月9日，日本化妝品集團(tuán)高絲(KOSE)發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年高絲集團(tuán)總銷售額為1442億日元(約合人民幣72.85億元)，同比增長10.5%，扣除匯率影響同比增長7.1％；營業(yè)利潤則為104億日元(約合人民幣5.25億元)，同比增長44.5%。

關(guān)于此次業(yè)績增長，高絲表示，主要是由日本市場的復(fù)蘇以及Tarte品牌的高速增長所拉動(dòng)的，這進(jìn)一步抵消了韓國市場的低迷。

Tarte增長33.3%，成為高絲第二大品牌

從業(yè)務(wù)板塊及相關(guān)品牌的表現(xiàn)來看，高絲集團(tuán)在化妝品事業(yè)部、美容事業(yè)部以及其他部門的銷售均取得了增長。

其中化妝品事業(yè)部今年上半年的銷售額達(dá)到了1170億日元(約合人民幣59.11億元)，同比增長10.8%，營業(yè)利潤為116億日元(約合人民幣5.86億元)，同比增長17.0%；美容事業(yè)部則從去年同期的241億日元(約合人民幣12.18億元)，同比增長8.6%至262億日元(約合人民幣13.24億元)；其他部門的銷售額也達(dá)到了10億日元(約合人民幣0.51億元)。

關(guān)于今年上半年化妝品業(yè)務(wù)的增長，高絲表示彩妝品牌Tarte是最大貢獻(xiàn)者。據(jù)悉，該品牌從去年同期的192億日元(約合人民幣9.7億元)，同比大增33.3%%至256億日元(約合人民幣12.93億元)，超越ALBION澳爾濱，成為高絲集團(tuán)的第二大品牌。

而Tarte的增長，主要是倉庫的搬遷，導(dǎo)致出貨提前；同時(shí)以熱門影響人士為核心的特色活動(dòng)，也進(jìn)一步促進(jìn)了Tarte核心產(chǎn)品及其新品在歐洲和中東地區(qū)的流行。

此外，DECORTE黛珂、雪肌精、ONE BY KOSé等品牌都取得了正向的增長。其中DECORTE黛珂仍然是高絲集團(tuán)的主力品牌，今年上半年銷售達(dá)437億日元(約合人民幣22.08億元)；去年同比下降3.2%的雪肌精今年也取得了不錯(cuò)的增長，增幅達(dá)到24.1%至67億日元(約合人民幣3.38億元)。

而作為高絲三大頭部品牌之一的ALBION澳爾濱增速則放緩。該品牌今年一季度銷售額為112億日元(約合人民幣5.66億元)同比下滑3.4%，其中主力銷售地區(qū)日本，在2月份之前一直處于低迷狀態(tài)。今年上半年也僅增長了0.8%至250億元(約合人民幣12.63億元)。

亞洲市場下滑，北美市場大漲31.2%

從地區(qū)來看，日本市場仍然是高絲的主要銷售市場，今年上半年銷售額為875億日元(約合人民幣44.21億元)，占總銷售額的60.7%，同比增長也達(dá)到了15.5%。而其增長主要是因?yàn)榻衲?月，日本政府下調(diào)新冠病毒感染傳染病等級(jí)為“5類”。

而隨著日本經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，人們外出機(jī)率增加、國外游客也增多，百貨商店和專賣店渠道銷售強(qiáng)勁，同時(shí)藥店及其他大眾零售渠道的銷售也在逐步恢復(fù)。

但在亞洲市場，其銷售額則同比減少11.5%至319億日元(約合人民幣16.12億元)，亞洲市場的貢獻(xiàn)也從去年同期的27.6%下滑至22.1%。

對此高絲表示，雖然中國經(jīng)濟(jì)在逐步復(fù)蘇，但增長緩慢，尤其是電子商務(wù)，受到電商平臺(tái)多樣化的影響，銷售繼續(xù)下降；而百貨公司渠道，由于去年5月上海封控的影響，今年有所反彈，其銷售額遠(yuǎn)高于2022年上半年；此外，財(cái)報(bào)中還特別指出了中國免稅銷售(含海南島)的下降。

而韓國市場，由于旅游零售渠道受限，直接導(dǎo)致銷售額大幅下降。財(cái)報(bào)中指出，南韓旅游零售額從去年同期的91億日元(約合人民幣4.6億元)，同比下降78%至20億日元(約合人民幣1.01億元)。

北美、歐洲、其他地區(qū)則主要得益于Tarte的部署，銷售額同比增長32.4%至248億日元(約合人民幣12.53億元)，無論是北美、歐洲、還是中東等地區(qū)，其銷售額均高于去年同期，Q1的銷售額增幅更是高達(dá)69.5%。

其中北美市場的銷售達(dá)216億日元(約合人民幣10.91億元)，同比增長31.2%，KOSé、SEKKISEI等品牌在北美皆處于穩(wěn)步增長階段。

全年預(yù)期不變，著重發(fā)展中國市場

對于全年的預(yù)期，集團(tuán)表示并沒有發(fā)生變化。據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，高絲集團(tuán)預(yù)計(jì)2023年銷售額將增長5.5%至3050億日元(約合人民幣154.09億元)，其中日本市場2023財(cái)年增長5%-7%，中國大陸則預(yù)計(jì)增長10%，中國、韓國免稅渠道預(yù)計(jì)增長2%-5%。

拆分到業(yè)務(wù)板塊上，化妝品事業(yè)部門2023財(cái)年銷售額預(yù)計(jì)為2498億日元(約合人民幣126.2億元)，同比增長6.3%；美容事業(yè)部門2023財(cái)年銷售額預(yù)計(jì)為532億日元(約合人民幣16.88億元)，同比增長1.8%；其他部門2023年銷售額預(yù)計(jì)同比增長3.4%。

因此，集團(tuán)下半年將繼續(xù)推進(jìn)三個(gè)增長戰(zhàn)略：通過戰(zhàn)略投資，加速品牌全球擴(kuò)張，尤其要最大限度地吸引中國人民的消費(fèi)需求；開發(fā)具有獨(dú)特性的產(chǎn)品；向新的增長領(lǐng)域挑戰(zhàn)。

其中，針對DECORTE黛珂品牌，集團(tuán)表示下半年將重點(diǎn)推AQ系列線，面向高端護(hù)膚市場，并預(yù)計(jì)將在9月1日在中國市場銷售，后續(xù)擴(kuò)展到日本和其他13個(gè)國家；擴(kuò)大銷售渠道，以應(yīng)對海外旅客人數(shù)的增加。

此外，在財(cái)報(bào)中，高絲特別指出，針對中國市場電商平臺(tái)多樣化的激烈競爭，集團(tuán)將新增一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，以加強(qiáng)其電子商務(wù)渠道；并計(jì)劃在線下渠道開設(shè)新店，以加強(qiáng)消費(fèi)者對于DECORTE黛珂高端定位的認(rèn)知。