文|聚美麗 謝耳朵
8月9日,日本化妝品集團(tuán)高絲(KOSE)發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年高絲集團(tuán)總銷售額為1442億日元(約合人民幣72.85億元),同比增長(zhǎng)10.5%,扣除匯率影響同比增長(zhǎng)7.1%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為104億日元(約合人民幣5.25億元),同比增長(zhǎng)44.5%。
關(guān)于此次業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),高絲表示,主要是由日本市場(chǎng)的復(fù)蘇以及Tarte品牌的高速增長(zhǎng)所拉動(dòng)的,這進(jìn)一步抵消了韓國(guó)市場(chǎng)的低迷。
Tarte增長(zhǎng)33.3%,成為高絲第二大品牌
從業(yè)務(wù)板塊及相關(guān)品牌的表現(xiàn)來(lái)看,高絲集團(tuán)在化妝品事業(yè)部、美容事業(yè)部以及其他部門的銷售均取得了增長(zhǎng)。
其中化妝品事業(yè)部今年上半年的銷售額達(dá)到了1170億日元(約合人民幣59.11億元),同比增長(zhǎng)10.8%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為116億日元(約合人民幣5.86億元),同比增長(zhǎng)17.0%;美容事業(yè)部則從去年同期的241億日元(約合人民幣12.18億元),同比增長(zhǎng)8.6%至262億日元(約合人民幣13.24億元);其他部門的銷售額也達(dá)到了10億日元(約合人民幣0.51億元)。
關(guān)于今年上半年化妝品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),高絲表示彩妝品牌Tarte是最大貢獻(xiàn)者。據(jù)悉,該品牌從去年同期的192億日元(約合人民幣9.7億元),同比大增33.3%%至256億日元(約合人民幣12.93億元),超越ALBION澳爾濱,成為高絲集團(tuán)的第二大品牌。
而Tarte的增長(zhǎng),主要是倉(cāng)庫(kù)的搬遷,導(dǎo)致出貨提前;同時(shí)以熱門影響人士為核心的特色活動(dòng),也進(jìn)一步促進(jìn)了Tarte核心產(chǎn)品及其新品在歐洲和中東地區(qū)的流行。
此外,DECORTE黛珂、雪肌精、ONE BY KOSé等品牌都取得了正向的增長(zhǎng)。其中DECORTE黛珂仍然是高絲集團(tuán)的主力品牌,今年上半年銷售達(dá)437億日元(約合人民幣22.08億元);去年同比下降3.2%的雪肌精今年也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng),增幅達(dá)到24.1%至67億日元(約合人民幣3.38億元)。
而作為高絲三大頭部品牌之一的ALBION澳爾濱增速則放緩。該品牌今年一季度銷售額為112億日元(約合人民幣5.66億元)同比下滑3.4%,其中主力銷售地區(qū)日本,在2月份之前一直處于低迷狀態(tài)。今年上半年也僅增長(zhǎng)了0.8%至250億元(約合人民幣12.63億元)。
亞洲市場(chǎng)下滑,北美市場(chǎng)大漲31.2%
從地區(qū)來(lái)看,日本市場(chǎng)仍然是高絲的主要銷售市場(chǎng),今年上半年銷售額為875億日元(約合人民幣44.21億元),占總銷售額的60.7%,同比增長(zhǎng)也達(dá)到了15.5%。而其增長(zhǎng)主要是因?yàn)榻衲?月,日本政府下調(diào)新冠病毒感染傳染病等級(jí)為“5類”。
而隨著日本經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,人們外出機(jī)率增加、國(guó)外游客也增多,百貨商店和專賣店渠道銷售強(qiáng)勁,同時(shí)藥店及其他大眾零售渠道的銷售也在逐步恢復(fù)。
但在亞洲市場(chǎng),其銷售額則同比減少11.5%至319億日元(約合人民幣16.12億元),亞洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)也從去年同期的27.6%下滑至22.1%。
對(duì)此高絲表示,雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)在逐步復(fù)蘇,但增長(zhǎng)緩慢,尤其是電子商務(wù),受到電商平臺(tái)多樣化的影響,銷售繼續(xù)下降;而百貨公司渠道,由于去年5月上海封控的影響,今年有所反彈,其銷售額遠(yuǎn)高于2022年上半年;此外,財(cái)報(bào)中還特別指出了中國(guó)免稅銷售(含海南島)的下降。
而韓國(guó)市場(chǎng),由于旅游零售渠道受限,直接導(dǎo)致銷售額大幅下降。財(cái)報(bào)中指出,南韓旅游零售額從去年同期的91億日元(約合人民幣4.6億元),同比下降78%至20億日元(約合人民幣1.01億元)。
北美、歐洲、其他地區(qū)則主要得益于Tarte的部署,銷售額同比增長(zhǎng)32.4%至248億日元(約合人民幣12.53億元),無(wú)論是北美、歐洲、還是中東等地區(qū),其銷售額均高于去年同期,Q1的銷售額增幅更是高達(dá)69.5%。
其中北美市場(chǎng)的銷售達(dá)216億日元(約合人民幣10.91億元),同比增長(zhǎng)31.2%,KOSé、SEKKISEI等品牌在北美皆處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。
全年預(yù)期不變,著重發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)
對(duì)于全年的預(yù)期,集團(tuán)表示并沒(méi)有發(fā)生變化。據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示,高絲集團(tuán)預(yù)計(jì)2023年銷售額將增長(zhǎng)5.5%至3050億日元(約合人民幣154.09億元),其中日本市場(chǎng)2023財(cái)年增長(zhǎng)5%-7%,中國(guó)大陸則預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10%,中國(guó)、韓國(guó)免稅渠道預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2%-5%。
拆分到業(yè)務(wù)板塊上,化妝品事業(yè)部門2023財(cái)年銷售額預(yù)計(jì)為2498億日元(約合人民幣126.2億元),同比增長(zhǎng)6.3%;美容事業(yè)部門2023財(cái)年銷售額預(yù)計(jì)為532億日元(約合人民幣16.88億元),同比增長(zhǎng)1.8%;其他部門2023年銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3.4%。
因此,集團(tuán)下半年將繼續(xù)推進(jìn)三個(gè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略:通過(guò)戰(zhàn)略投資,加速品牌全球擴(kuò)張,尤其要最大限度地吸引中國(guó)人民的消費(fèi)需求;開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特性的產(chǎn)品;向新的增長(zhǎng)領(lǐng)域挑戰(zhàn)。
其中,針對(duì)DECORTE黛珂品牌,集團(tuán)表示下半年將重點(diǎn)推AQ系列線,面向高端護(hù)膚市場(chǎng),并預(yù)計(jì)將在9月1日在中國(guó)市場(chǎng)銷售,后續(xù)擴(kuò)展到日本和其他13個(gè)國(guó)家;擴(kuò)大銷售渠道,以應(yīng)對(duì)海外旅客人數(shù)的增加。
此外,在財(cái)報(bào)中,高絲特別指出,針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)電商平臺(tái)多樣化的激烈競(jìng)爭(zhēng),集團(tuán)將新增一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái),以加強(qiáng)其電子商務(wù)渠道;并計(jì)劃在線下渠道開(kāi)設(shè)新店,以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于DECORTE黛珂高端定位的認(rèn)知。