文|毒眸
迪士尼新作《幽靈鬼屋》淹沒(méi)在暑期檔的滾滾熱浪中。
在北美，《幽靈鬼屋》僅拿到2408萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)票房，僅相當(dāng)于拍攝預(yù)算的15%強(qiáng)，并被主流媒體投以“爛番茄”待遇。
在多部特效巨制接連低收后，《幽靈鬼屋》仍未能打破高投入低產(chǎn)出的怪圈，凸顯在近兩年通貨膨脹和間歇停拍的大背景下，迪士尼在制片過(guò)程中財(cái)務(wù)紀(jì)律執(zhí)行脫位的問(wèn)題。
首映低迷不及原版，口碑兩極恐釀隱患
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，《幽靈鬼屋》在零點(diǎn)場(chǎng)進(jìn)賬310萬(wàn)美元，比兩年前的《叢林奇航》（270萬(wàn)美元）略?xún)?yōu)。隨后《幽靈鬼屋》鋪開(kāi)至北美3740家影院，首周末報(bào)收于2408萬(wàn)美元，單館收益僅為6439美元，排在《芭比》和《奧本海默》后居季軍。
這一成績(jī)創(chuàng)下暑期檔迪士尼發(fā)行作品的新低，此前《瘋狂元素城》曾以2960萬(wàn)美元亮相，彼時(shí)不敵DC的《閃電俠》屈居次席；但隨后皮克斯“神作”展現(xiàn)出逆天后勁，公映一個(gè)半月后累計(jì)至1.45億美元，反倒已甩開(kāi)《閃電俠》近4千萬(wàn)美元，后者曾陸續(xù)5周至少下跌56%。
首映失利并未傷及《瘋狂元素城》的基本面，此等續(xù)航力顯然非《幽靈鬼屋》可企及。
實(shí)際上，迪士尼曾在2003年出品由同款游樂(lè)景點(diǎn)改編的《幽靈鬼屋》，原版在當(dāng)年11月公映時(shí)拿到2428萬(wàn)美元，最終本土以7582萬(wàn)美元收官，全球則止步于1.56億美元。
在整整20年后，新《幽靈鬼屋》的開(kāi)畫(huà)成績(jī)甚至不如初版，且還未考慮通貨膨脹的影響，足見(jiàn)其票房表現(xiàn)不盡如人意。
從口碑來(lái)看，《幽靈鬼屋》的爛番茄新鮮度低至39%，影評(píng)人表示其“既不恐怖也不搞笑，不足以全心推薦”，但還是肯定“才華橫溢的演員陣容”；即便爆米花指數(shù)為正向的84%，疊加IMDb上平庸的6.3分（4.2千個(gè)評(píng)價(jià)），《幽靈鬼屋》的兩極評(píng)價(jià)對(duì)后市恐成隱憂。
除《幽靈鬼屋》外，由A24發(fā)行的恐怖片《回應(yīng)我》在2340家影院斬獲1043萬(wàn)美元，未能進(jìn)入榜單前5名；不過(guò)《回應(yīng)我》刷新A24今年的周末紀(jì)錄，4月份《博很恐懼》曾在擴(kuò)映后拿到266萬(wàn)美元。
另外，《回應(yīng)我》在爛番茄上的兩項(xiàng)指標(biāo)分別達(dá)到95%和83%，可能為長(zhǎng)線提供一定助力。值得一提的是，《灌籃高手》由GKIDS操盤(pán)進(jìn)軍581家影院，以64.5萬(wàn)美元列第11位。
作為首部登上北美大銀幕的劇場(chǎng)版，《灌籃高手》的成績(jī)與早期的《龍珠》和《海賊王》相仿，且在爛番茄上分獲100%和97%的“滿堂彩”，最終有望向百萬(wàn)美元發(fā)起沖擊。
《幽靈鬼屋》的沉悶表現(xiàn)更反襯出老片的堅(jiān)挺程度：來(lái)到次周，《芭比》和《奧本海默》延續(xù)爆炸性的票房數(shù)字，在小幅擴(kuò)映后分別下滑42.6%和43.4%，累計(jì)成績(jī)飆升到3.51億和1.75億美元，在暑期檔排行榜中雙雙闖進(jìn)前5名。
考慮到兩片從工作日到周末的不間斷輸出，《芭比》和《奧本海默》的預(yù)測(cè)值均顯著提高，將分別瞄準(zhǔn)6億和3億美元的目標(biāo)。
即便《幽靈鬼屋》低開(kāi)也無(wú)礙影市的火爆行情，北美周末大盤(pán)下滑31.5%至逾2.13億美元，將連續(xù)破億的紀(jì)錄延長(zhǎng)至第17周。由此7月總票房定格在13.58億美元，同比去年同期增長(zhǎng)19.8%，也是史上第四高的7月收成。
在還剩下整個(gè)8月的情況下，今年暑期檔總產(chǎn)出已達(dá)到31.08億美元，即將趕超去年33.92億美元的數(shù)字，有望時(shí)隔四年重返40億線以上。
高投入換回低產(chǎn)出，預(yù)算失控屢出“啞彈”
此番《幽靈鬼屋》開(kāi)畫(huà)低于預(yù)期，未能打破迪士尼在暑期檔的低迷態(tài)勢(shì)。
在漫威的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》打響頭炮后，迪士尼逐漸走出波動(dòng)下行的曲線?！缎∶廊唆~(yú)》本土和海外均迫近3億美元，《瘋狂元素城》全球反彈至4億美元且還有日本待映。
但《奪寶奇兵5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》旋即擊穿回本底線，甚至單日成績(jī)多次被獨(dú)立制作《自由之聲》壓制。再到《幽靈鬼屋》寫(xiě)下票房新低，迪士尼還遠(yuǎn)未擺脫高投入低產(chǎn)出的怪圈。
在北美首映失利后，《幽靈鬼屋》的回本希望便落在海外院線。據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì)，《幽靈鬼屋》共登陸36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，北美之外只進(jìn)賬910萬(wàn)美元，和本土合計(jì)約為3330萬(wàn)美元。其中，《幽靈鬼屋》在法國(guó)（180萬(wàn)美元）、墨西哥（127萬(wàn)美元）和德國(guó)（71萬(wàn)美元）有所斬獲。
《幽靈鬼屋》還將陸續(xù)進(jìn)軍冰島、新加坡、丹麥、喀麥隆、英國(guó)和印度等市場(chǎng)，并計(jì)劃于9月初在日本亮相，后續(xù)尚有足夠的拓展空間。
不過(guò)《幽靈鬼屋》的制作成本接近1.58億美元，比2003年原版的9千萬(wàn)美元大幅飆升。即便在今夏迪士尼的序列中，《幽靈鬼屋》已經(jīng)是拍攝預(yù)算最低的作品，比皮克斯的《瘋狂元素城》少約21%，但仍不足以保證其可帶來(lái)正利潤(rùn)。
實(shí)際上，投資2.5億美元的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》是迪士尼唯一確定盈利的項(xiàng)目，成本分別為2.5億和2億美元的《小美人魚(yú)》和《瘋狂元素城》可能堪堪打平；至于耗費(fèi)3億美元打造的《奪寶奇兵5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》，恐將淪為影史虧損最嚴(yán)重的項(xiàng)目之一。
從這個(gè)角度看，這實(shí)則反映出迪士尼在制片過(guò)程中財(cái)務(wù)紀(jì)律執(zhí)行脫位，面對(duì)近兩年通貨膨脹和間歇停拍的行業(yè)背景，未能把大制作項(xiàng)目的成本壓縮在合理區(qū)間內(nèi)，導(dǎo)致多部電影的回本要求超出可能的票房極值。
相比之下，其他好萊塢大片廠的成本控制顯得更為得當(dāng)：在暑期檔中，華納兄弟最為昂貴的項(xiàng)目為《閃電俠》（2億美元），環(huán)球只有《速度與激情10》的制作費(fèi)高于1億美元，索尼更是所有電影均都在1億美元或以下。
除迪士尼外，派拉蒙是另一家擁有至少兩個(gè)超大項(xiàng)目的發(fā)行商，《碟中諜7》和《變形金剛：超能勇士崛起》分別投入2.9億和1.95億美元。
如果中低成本電影取得超常規(guī)表現(xiàn)，其預(yù)期利潤(rùn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)高投資項(xiàng)目。尤其《芭比》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》和《奧本海默》的凈預(yù)算都不超過(guò)1.45億美元，將為華納兄弟、索尼和環(huán)球帶來(lái)相當(dāng)可觀的收益。
遑論造價(jià)極為低廉的《潛伏5：紅門(mén)》、《黑化游戲》和《回應(yīng)我》等恐怖片，回報(bào)率更是令今夏多部巨型項(xiàng)目望塵莫及。另?yè)?jù)《綜藝》報(bào)道，由迪士尼旗下20世紀(jì)影業(yè)出品的《柜魔》耗資3千萬(wàn)美元，相當(dāng)于導(dǎo)演羅布·薩維奇前作的300倍，為暑期檔成本最高的恐怖片，足見(jiàn)迪士尼在批準(zhǔn)預(yù)算上的大手筆。
當(dāng)然，說(shuō)到高投資制作便不能不提《速度與激情10》。這部特效大片以創(chuàng)紀(jì)錄的3.4億美元打造，成為有史以來(lái)第5高昂的電影。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的放映期，《速度與激情10》已基本退出北美大銀幕，可以對(duì)其整體表現(xiàn)作進(jìn)一步評(píng)估。
在《速度與激情10》甫公映時(shí)，筆者曾預(yù)計(jì)其在北美、海外和全球有望進(jìn)賬1.6億、5.6億和7.2億美元。據(jù)IMDbPro統(tǒng)計(jì)，《速度與激情10》的三項(xiàng)實(shí)際票房數(shù)據(jù)為1.46億、5.59億和7.05億美元，誤差分別為8.8%、0.2%和2.1%，可見(jiàn)其本土走勢(shì)弱于海外市場(chǎng)。
以此估算，《速度與激情10》在院線端可回籠近2.76億美元，即凈虧損額約為6445萬(wàn)美元。