文|C2CC新傳媒
防曬衣、防曬帽、防曬面罩、防曬手套，在38+℃的戶(hù)外，有那么一群人在為了“冷白皮”而全副武裝。
與之相反的，一股美黑潮流在在追求冷白皮的主流語(yǔ)境下悄然興起。
抖音平臺(tái)中，“美黑”常常與健身運(yùn)動(dòng)、歐美仿妝、穿搭、辣妹等標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)，話(huà)題播放量超12.9億；小紅書(shū)里也有不少美妝博主分享自己的美黑攻略，除了科普美黑注意事項(xiàng)外，還為新手小白提供美黑產(chǎn)品推薦、美黑妝容、美黑穿搭一條龍服務(wù)。
與此同時(shí)，線(xiàn)上話(huà)題熱度攀升至線(xiàn)下。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，2009年北京只有不到3家美黑店，2022年在大眾點(diǎn)評(píng)中搜索“日曬沙龍”或“美黑工作室”，北京已經(jīng)有293家店鋪，上海340家，廣州217家。一年后的今天，日曬美黑沙龍?jiān)谌找娓邼q的美黑需求下迅速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)翻番。截至目前，北京日曬美黑沙龍?jiān)鲩L(zhǎng)至564家，上海633家，廣州472家。
從美白到美黑，是一時(shí)興起，還是年輕人的審美變了？對(duì)美妝品牌來(lái)說(shuō)，美黑市場(chǎng)會(huì)是一條值得“入坑”的賽道嗎？
美黑潮流下是消費(fèi)者的多元化審美
19世紀(jì)中后期開(kāi)始，曬太陽(yáng)開(kāi)始成為對(duì)抗憂(yōu)郁癥和肺結(jié)核的治療方法；1923年，法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師CoCo Chanel度假歸來(lái)時(shí)的古銅色肌膚掀起“美黑”風(fēng)潮；1927年，英國(guó)時(shí)尚雜志首次刊登美黑設(shè)備，美黑正式走入時(shí)尚界，并且隨著日光浴床、免曬美黑機(jī)器等技術(shù)的發(fā)展，美黑潮流快速席卷西方市場(chǎng)。
日本則是亞洲地區(qū)較早接受美黑文化的國(guó)家，受美國(guó)當(dāng)時(shí)象征上流社會(huì)的小麥膚色的美黑趨勢(shì)影響，1960年代到1970年代，美黑產(chǎn)品曾在日本風(fēng)靡了一個(gè)時(shí)代。
而當(dāng)美黑來(lái)到中國(guó)，這股潮流與中國(guó)戶(hù)外活動(dòng)的興起捆綁在了一起。
有研究表明，國(guó)人真正接受美黑是在2015年，這也是國(guó)內(nèi)健身熱掀起的時(shí)間段。因?yàn)樵诮∩斫∶赖馁愂轮?，很多選手為了讓自己的肌肉線(xiàn)條在燈光下更加明顯，特意使用美黑產(chǎn)品讓膚色變深，從而增強(qiáng)健美的視覺(jué)效果。
不過(guò)，隨著疫情開(kāi)發(fā)后，各種健身和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興起，以及生活和休閑方式的變化，追求健康小麥肌的受眾越來(lái)越廣泛，帶動(dòng)著審美多元化的進(jìn)步。
“我本來(lái)是黃黑皮的，之所以美黑是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)其實(shí)除了冷白皮，小麥色+歐美妝容更適合我?！?/p>
“因?yàn)榕卤粫窈?，所以去海邊玩也裹得很?chē)?yán)實(shí)。但看到沙灘上享受陽(yáng)光的人們，我才發(fā)現(xiàn)我應(yīng)該好好享受陽(yáng)光?！?/p>
“我很喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、健身，難免會(huì)曬黑。但我的肌肉線(xiàn)條也因此更明顯了，整個(gè)人看上去更有力量感?！?/p>
通過(guò)對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)中美黑愛(ài)好者的“黑化”經(jīng)歷劃分，美黑人群可大致分為健身愛(ài)好者、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者和歐美風(fēng)女性，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，美黑代表的是一種更自信、更健康、更具有力量感的生活態(tài)度。
他們熱衷于在社交平臺(tái)上分享自己美黑的心路歷程，傳達(dá)審美自由觀(guān)念，同時(shí)也在呼吁想入坑的新手們要理性看待美黑。
“黑皮白皮看個(gè)人喜好，但不要盲目追求美黑?！薄吧钅w色畢竟不是當(dāng)下主流審美，如果實(shí)在是很想美黑，大家可以先使用一次性的美黑產(chǎn)品，看看效果自己是否能接受?！?/p>
機(jī)曬、日曬門(mén)檻高，免曬美黑成新趨勢(shì)
2022年，Hailey Bieber向她的1000萬(wàn)TikTok粉絲推薦美黑品牌Tan-Luxe，成為熱點(diǎn)話(huà)題；同年7月，國(guó)際超模何穗美黑沖上微博熱搜；此前還有王菊、吉克雋逸、楊采鈺等明星都曾因?yàn)槟w色出圈。
明星效應(yīng)和媒體平臺(tái)，成為美黑潮流的主要推手。不少一線(xiàn)城市商家抓住這波新的創(chuàng)業(yè)商機(jī)，衍生出一批美黑網(wǎng)紅店、健身美黑工作室、24小時(shí)無(wú)人美黑沙龍等線(xiàn)下美黑生意。
目前的美黑方法可分為日曬（日光?。?、機(jī)曬（美黑艙）、免曬美黑產(chǎn)品三大類(lèi)。
日曬和機(jī)曬的原理都是皮膚受到紫外線(xiàn)的照射后產(chǎn)生黑色素沉淀，不過(guò)和日曬相比，機(jī)曬更加有效方便，上色更均勻，并且UVB（短波紫外線(xiàn)）少，不會(huì)曬傷皮膚。需要注意的是，無(wú)論是機(jī)曬還是日曬，都需要用助曬油加快上色，其中也含有防曬成分，防止美黑過(guò)程中被曬傷。
“建議新手來(lái)試試機(jī)曬，機(jī)曬的美黑效率更高，而且機(jī)曬比自己日曬膚色會(huì)更均勻?！币晃欢ㄎ粸樯虾ｌo安區(qū)的某美黑沙龍的店長(zhǎng)，在短視頻平臺(tái)中向網(wǎng)友介紹機(jī)曬的優(yōu)點(diǎn)。他表示，只要購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)入門(mén)美黑套餐即可享受新手入門(mén)指導(dǎo)、個(gè)人助曬乳液推薦和曬燈計(jì)劃建議等服務(wù)。
大眾點(diǎn)評(píng)中，這類(lèi)單次美黑體驗(yàn)套餐價(jià)格基本不過(guò)百。但由于不是一次就能達(dá)到理想美黑效果，商家會(huì)同步推出月卡、會(huì)員充值套餐等活動(dòng)，綜合目前市價(jià)來(lái)看，機(jī)曬美黑價(jià)格為每分鐘10元左右。
“日曬找不到合適的場(chǎng)地，機(jī)曬又太貴了。”一位來(lái)自北京的美黑愛(ài)好者在小紅書(shū)算了筆賬。她的膚色較白，想要達(dá)到理想的美黑效果，需要頻繁前往美黑工作室做機(jī)曬，“住處附近沒(méi)有工作室，單次機(jī)曬、來(lái)回路費(fèi)、助曬乳液加起來(lái)差不多要花300，首月花了近3000，之后每個(gè)月保養(yǎng)費(fèi)要800+，可一瓶美黑乳也就300+！”
擁有同樣困擾的，還有生活在二三線(xiàn)城市的美黑愛(ài)好者們。
據(jù)百度指數(shù)顯示，目前北京、上海和深圳等一線(xiàn)城市對(duì)美黑的關(guān)注度較大，與之對(duì)應(yīng)的，美黑工作室也多落地在一線(xiàn)城市，對(duì)二三線(xiàn)城市的美黑愛(ài)好者們來(lái)說(shuō)，前往工作室美黑所需要的交通成本會(huì)更高。
綜合考量下，不需要美黑機(jī)器、不需要尋找日曬場(chǎng)地，同時(shí)還能避免暴露在有害紫外線(xiàn)下的免曬美黑產(chǎn)品成為大部分美黑愛(ài)好者的首選。據(jù)美國(guó)皮膚學(xué)會(huì)的信息顯示，大多數(shù)免曬美黑產(chǎn)品中的活性成分是著色劑DHA（二羥基丙酮），DHA是一種無(wú)色糖類(lèi)，能與表皮角質(zhì)層中的死細(xì)胞發(fā)生反應(yīng)，從而使膚色發(fā)生顏色變化，這種變化通常能持續(xù)五至七天。
定制化、專(zhuān)業(yè)化、多樣化，美黑產(chǎn)品的參考風(fēng)向
據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝哲斯的數(shù)據(jù)顯示，歐洲是全球噴霧美黑行業(yè)最大的營(yíng)收市場(chǎng)。2019年歐洲噴霧美黑市場(chǎng)收入為1.31億美元，占據(jù)全球40.81%的市場(chǎng)份額；其次是北美市場(chǎng)，占據(jù)17.92%的份額，而亞太地區(qū)市場(chǎng)占比為14.59%，收入為0.47億美元，僅高于南美和中東、非洲市場(chǎng)。
受審美影響，國(guó)際品牌在美黑市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，中國(guó)乃至亞洲地區(qū)的美黑市場(chǎng)還是一片未開(kāi)發(fā)的處女地。在各大品牌處于觀(guān)望期時(shí)，花王集團(tuán)選擇收購(gòu)澳大利亞第一美黑品牌Bondi Sands。
據(jù)了解，澳大利亞美黑防曬品牌BondiSands（邦迪沙）創(chuàng)立于2012年，主打以涂抹的方式美黑，靈感來(lái)源于澳大利亞最具標(biāo)志性的海灘。該品牌憑借沙龍品質(zhì)的美黑配方贏(yíng)得了忠實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供自然、健康的曬黑效果。
Bondi Sands的 "Technicolour "系列中有四種色調(diào)：偏白、中和、橄欖和深膚色。Bondi Sands創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Blair James表示，他想把美黑產(chǎn)品像粉底一樣對(duì)待，直接解決膚色問(wèn)題。對(duì)此，嘗試使用不同含量的DHA，其濃度通常在6%到12%之間，以滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求。
對(duì)美黑產(chǎn)品而言，像粉底一樣提供多種色號(hào)供消費(fèi)者選擇的確是一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，但能讓消費(fèi)者自主決定色號(hào)的DIY產(chǎn)品才能真正切中消費(fèi)者痛點(diǎn)。美國(guó)美黑品牌Isle of Paradise在此前推出了美黑“滴劑”，這是一種與身體乳液混合的精華液，通過(guò)控制添加到乳液中的滴數(shù)達(dá)到不同色號(hào)，讓消費(fèi)者可以定制自己的美黑效果。
除此之外，日本NURBS針對(duì)專(zhuān)業(yè)健美人士曬后保濕需求，推出專(zhuān)業(yè)級(jí)別美黑乳液，并得到了公益財(cái)團(tuán)法人日本健美操健身聯(lián)盟（JBBF）的推薦。產(chǎn)品添加透明質(zhì)酸和其他7種天然精華，讓肌膚呈現(xiàn)出彈性與光澤；甘草的甘草酸2K，則充分考慮到因每天訓(xùn)練與日曬而損傷的皮膚，為肌膚做到專(zhuān)業(yè)充足的保濕護(hù)理，實(shí)現(xiàn)“美黑+護(hù)膚”雙管齊下。
還有IDEA推出的BronzeTurner美黑乳液，產(chǎn)品宣傳不會(huì)出現(xiàn)泛黃等問(wèn)題。核心成分為二羥基丙酮由甘蔗、甘油等制成的成分，只作用于角質(zhì)層，溫和且安全，經(jīng)過(guò)1周代謝即可恢復(fù)原本膚色，輕盈無(wú)香的質(zhì)地，讓使用者在涂抹時(shí)也輕松無(wú)負(fù)擔(dān)。
除此之外，一些國(guó)產(chǎn)美妝品牌也逐漸開(kāi)始關(guān)注美黑人群的需求。比如針對(duì)深膚色的美妝品牌 SIT.E、主打純植物提取的國(guó)產(chǎn)品牌納圖Nature‘s Tan推出美黑乳，還有一些美妝品牌考慮在產(chǎn)品中接納更多色號(hào)。
總結(jié)
隨著全球化進(jìn)程的加強(qiáng)，多元審美文化的發(fā)展，“以黑為美”的群人正在不斷擴(kuò)大。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)美黑市場(chǎng)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，只有在美黑市場(chǎng)做到專(zhuān)業(yè)，且通過(guò)良好的社群經(jīng)營(yíng)方式，緊緊抓住這一群體訴求，才有可能在這個(gè)尚未被大眾審美認(rèn)可的小眾市場(chǎng)生根發(fā)芽。