文|周錫冰
2023年7月23日凌晨，特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克（Elon Reeve Musk）在推特上發(fā)文稱，推特即將更名為X，網(wǎng)址也遷移到X.com。
埃隆·馬斯克說道：“很快，我們將告別推特這個品牌，并且逐漸告別所有鳥類?！?/p>
此外，埃隆·馬斯克還透露：“如果今晚發(fā)布的X標(biāo)志足夠好，我們明天就會在全球上線?！?/p>
對于更名的原因，埃隆·馬斯克表示，改名僅僅因為他個人喜歡字母“X”。
2023年7月25日，埃隆·馬斯克發(fā)布推文，解答了修改推特Logo，并計劃改名的原因。馬斯克表示：“推特被X公司收購，一方面是為了確保言論自由，另一方面也是為了促進X這個萬能應(yīng)用的發(fā)展。這不僅僅是一家公司更名，而是在做同樣的事情?！?/p>
從這一發(fā)言來看，將推特改為“X”，是此前馬斯克多次提到的“萬能應(yīng)用”計劃的一部分。
在此之前，馬斯克就曾表示，希望將推特變成“X”，一個集音頻、視頻、信息、支付和銀行服務(wù)于一體，如同微信般無所不能的App。
隨后，推特新任CEO琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）也正式官宣：“X是無限交互的未來形態(tài)——以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，創(chuàng)建一個充滿創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機會的全球市場。在人工智能支持下，X將會連接所有人。在這方面，我們才剛剛處于想象的起點?！?/p>
由此可見，埃隆·馬斯克換標(biāo)推特，意在元宇宙?？v觀馬斯克的“X全宇宙”版圖——特斯拉是汽車公司；SpaceX用于探索太空（主要是火星）；Boring Co.用于開鑿隧道；Neuralink用于研究腦機接口；SpaceX旗下的Starlink用于建立行星互聯(lián)網(wǎng)；推特用于人際交流；xAI用于開發(fā)通用人工智能——已經(jīng)打造完成。
對于X，埃隆·馬斯克有著非同一般的偏執(zhí)、熱愛和情有獨鐘，字母“X”幾乎貫穿了埃隆·馬斯克20多年的創(chuàng)業(yè)史中。1999年，埃隆·馬斯克賣掉自己手下第一家公司Zip2，憑借股份狂賺2200萬美元。隨后，埃隆·馬斯克創(chuàng)建了網(wǎng)上銀行X.com，希望能顛覆銀行業(yè)。2000年，X.com和Peter Thiel的Confinity合并，這家公司，就是后來大名鼎鼎的PayPal。17年后，埃隆·馬斯克從PayPal高價購買了X.com的域名。
不僅如此，特斯拉SUV也使用了X的名字。
甚至連埃隆·馬斯克自己和女友Grimes的兒子，馬斯克都命名為X。
在元宇宙相關(guān)布局中，除了埃隆·馬斯克，還有臉譜網(wǎng)（Facebook）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）。
據(jù)《元宇宙的商業(yè)革命》介紹，2021年10月28日，馬克 扎克伯格在該公司的“Connect”發(fā)布會上宣布，平臺的新名稱是“Meta”，公司股票代碼將從2021年12月1日起變更為“MVRS”。
在創(chuàng)始人信中，馬克 扎克伯格直言，元宇宙是下一個前沿，他說道：“從現(xiàn)在開始，我們將以元宇宙為先，而不是臉譜網(wǎng)優(yōu)先?！?/p>
據(jù)媒體披露，這并不是臉譜網(wǎng)首次為元宇宙站臺：2021年7月，臉譜網(wǎng)宣布成立元宇宙（Metaverse）產(chǎn)品團隊；2021年9月，臉譜網(wǎng)宣布投入5000萬美元與相關(guān)機構(gòu)合作，力促負責(zé)任地建立“元宇宙”；2021年10月，臉譜網(wǎng)計劃未來五年在歐盟雇傭1萬人開發(fā)“元宇宙”；還將公司CTO從履職長達13年的邁克·施洛普夫更換為“元宇宙”團隊負責(zé)人安德魯·博斯沃思。。
對于臉譜網(wǎng)的更名，天風(fēng)證券全球科技海外首席分析師孔蓉說道：“臉譜網(wǎng)往后的整體規(guī)劃，其實是將目前的社交平臺產(chǎn)品形態(tài)進行更加明確的改造，例如在場景社交上不僅局限于2D單一社交等?！ㄟ^改名，臉譜網(wǎng)希望更完整去展示它未來想要做的事情。”
在孔蓉看來，此次更名更像是臉譜網(wǎng)沖刺未來的信號。孔蓉說道：“（元宇宙）其實是一個遠景和方向，目前無法量化其未來的增長曲線，…… 臉譜網(wǎng)目前要做的就是構(gòu)建下一代互聯(lián)網(wǎng)并拿到‘船票’，亦即它目前所圍繞元宇宙搭建的一切核心?！?/p>
學(xué)者甚至把臉譜網(wǎng)的更名稱之為最激進的“元宇宙”科技巨頭。IDC中國分析師趙思泉直言：“臉譜網(wǎng)更名，表明了其母公司加大布局和長期看好元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基本態(tài)度?！院?，臉譜網(wǎng)在硬件及軟件部分都會推出新的產(chǎn)品，助力元宇宙生態(tài)構(gòu)建?！?/p>
據(jù)了解，臉譜網(wǎng)坐擁Oculus VR硬件、包括Facebook/Messenger/Instagram/Horizon等在內(nèi)的一系列社交平臺，從而在元宇宙硬件入口端、平臺側(cè)積累了豐富資源。
之所以改名“Meta”，馬克 扎克伯格直言臉譜網(wǎng)這個公司名稱并沒有完全涵蓋公司所做的一切：“我們是一家建立連接技術(shù)的公司。連接在一起，我們最終將把大家置于技術(shù)的中心。連接在一起，我們可以開啟一個更大的創(chuàng)作者經(jīng)濟體?！ǜ拿┦菫榱朔磻?yīng)我們是誰，以及我們希望建立什么?！^去，我們的品牌與一個產(chǎn)品緊密相連。未來，我希望我們被看作是一家元宇宙（Metaverse）公司?！?/p>
馬克·扎克伯格在公司更名的創(chuàng)始人信中，再次進行了展望：“在元宇宙，你將幾乎可以做到你能想到的任何事情——與朋友和家人聚會、工作、學(xué)習(xí)、玩耍、購物、創(chuàng)造，并收獲當(dāng)前對電腦和手機的認知難以想象的全新體驗?！谶@個未來，您將以全息圖的形式被瞬間傳送，無需通勤即可到達辦公室，或與朋友們參加音樂會，或回到父母家中?！鷷⒏鄷r間花在有意義的事情上?！?/p>
由此推斷，未來Meta不再停留于社交平臺，而將成為專注于轉(zhuǎn)向以虛擬現(xiàn)實為主的新興計算平臺。臉譜網(wǎng)方面指出，本次更名并不會改變公司結(jié)構(gòu)，但自2021年第四季度開始，公司報告將分為“應(yīng)用程序系列”及“現(xiàn)實實驗室”兩大部分。換言之，未來臉譜網(wǎng)僅作為母公司Meta的產(chǎn)品序列之一。除了臉譜網(wǎng)之外，Meta還手握Instagram、WhatsApp、Oculus等部門（楊清、陳龍潼，2021）。
臉譜網(wǎng)方面表示：“當(dāng)臉譜網(wǎng)在2004年推出時，它改變了人們的聯(lián)系方式，Messenger、Instagram和WhatsApp等應(yīng)用進一步增強了全球數(shù)十億人的連接能力?！缃瘢琈eta正從2D屏幕轉(zhuǎn)向沉浸式體驗，包括增強現(xiàn)實及虛擬現(xiàn)實在內(nèi)的技術(shù)正在構(gòu)建人際社交的下一次發(fā)展?！?/p>
馬克·扎克伯格直言：“希望在未來十年之內(nèi)，元宇宙將覆蓋10億人、承載數(shù)千億美元的數(shù)字業(yè)務(wù)，并為數(shù)百萬創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者提供就業(yè)機會。……我驕傲于我們迄今為止所做的一切，并對接下來發(fā)生的事感到興奮，因為我們將超越現(xiàn)有可能、超越屏幕限制、超越距離及物理限制，走向一個新的未來。在那時，每個人都可以彼此在一起，創(chuàng)造新的機會，并體驗新的事物。”
不管是埃隆·馬斯克，還是馬克 扎克伯格，其更名公司名稱的目的還是劍指擁有豐富內(nèi)涵的元宇宙。趙思泉說道：“元宇宙的內(nèi)涵非常豐富，從技術(shù)上來講，分為AR/VR、云計算及邊緣計算、AI、網(wǎng)絡(luò)通信、區(qū)塊鏈五個主要部分。從場景上來說，會基于游戲和社交向外廣泛延伸。”
梳理元宇宙相關(guān)的應(yīng)用場景發(fā)現(xiàn)，在元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈版圖中，共有七層產(chǎn)業(yè)鏈：基礎(chǔ)設(shè)施、人機交互等硬件技術(shù)構(gòu)建底層基礎(chǔ)，將人、虛擬世界、真實世界互聯(lián)互通變?yōu)榭赡?，再通過軟件在硬件基礎(chǔ)上豐富內(nèi)容應(yīng)用，構(gòu)成從硬件、技術(shù)到內(nèi)容、應(yīng)用的“七層產(chǎn)業(yè)鏈”，見圖1。
圖1 元宇宙的七層產(chǎn)業(yè)鏈
從圖可以看到：（1）在基礎(chǔ)設(shè)施板塊，涵蓋5G、Wi-Fi6、6G、云計算、7nm到1.4nm芯片、微機電系統(tǒng)、圖形處理器等產(chǎn)業(yè)鏈。（2）在人機交互板塊，涵蓋手機、智能眼鏡、可穿戴技術(shù)、觸覺、手勢、聲控、神經(jīng)設(shè)備等產(chǎn)業(yè)鏈。（3）在去中心化板塊，涵蓋邊緣計算、AI計算實體、微服務(wù)、區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)鏈。（4）在空間計算板塊，涵蓋3D引擎、VR/AR/XR、多任務(wù)處理UI、空間地理制圖等產(chǎn)業(yè)鏈。（5）在創(chuàng)作者經(jīng)濟板塊，涵蓋設(shè)計工具、資本市場、工作流程、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈。中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長趙國棟則認為，“除了上述元宇宙的六大核心技術(shù)外，內(nèi)容領(lǐng)域和運營領(lǐng)域也存在重要機會（屈麗麗，2022）。”趙國棟補充說道：“在內(nèi)容領(lǐng)域，數(shù)字影視，3D內(nèi)容制作，數(shù)字資產(chǎn)都已經(jīng)有企業(yè)進行前瞻性布局。而在運營領(lǐng)域，數(shù)字人的誕生正給人們帶來全新的視野。因為數(shù)字人不僅要好看，還要強調(diào)運營能力，這樣新的商業(yè)模式就會出現(xiàn)，好多公司的價值會重新評估?！壁w國棟舉例稱，“以呼叫中心為例，呼叫中心過去定位相對低端，僅僅局限在后臺服務(wù)，數(shù)字人誕生后，其服務(wù)的還是呼叫中心的企業(yè)，但‘人工+智能’的方式為數(shù)字人提供支撐，呼叫中心的定位就變了，它能挖掘用戶的需求，從一個被動服務(wù)部門變成一個主動服務(wù)部門，后臺變前臺，從而可以產(chǎn)生完全不同的公司價值（屈麗麗，2022）?！保?）在渠道板塊，涵蓋廣告網(wǎng)絡(luò)社交、策展、商店、代理商等產(chǎn)業(yè)鏈。
（7）體驗板塊，涵蓋游戲、社交、電子競技、影院、購物等產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，對于元宇宙的商業(yè)版圖，在現(xiàn)階段元宇宙相關(guān)的應(yīng)用場景典型案例已經(jīng)成功落地，主要涵蓋在工業(yè)領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域、娛樂領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、醫(yī)療領(lǐng)域，以及藝術(shù)領(lǐng)域等行業(yè)（清華大學(xué)新媒體研究中心，2021），見圖2。
圖2 元宇宙相關(guān)的應(yīng)用場景
從元宇宙相關(guān)的應(yīng)用場景可以看到，元宇宙自身的商業(yè)價值就異常巨大，引發(fā)的社會效應(yīng)也會超出理論界的認知。橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會主席朱嘉明直言：“元宇宙呈現(xiàn)超出想象的爆發(fā)力，其背后是相關(guān)元宇宙要素的‘群聚效應(yīng)’（Critical Mass），近似1995年互聯(lián)網(wǎng)所經(jīng)歷的‘群聚效應(yīng)’?！?/p>
這樣的判斷得到市場的印證。在游戲、教育、展覽、設(shè)計規(guī)劃、醫(yī)療、工業(yè)制造、政府公共服務(wù)板塊，其商業(yè)價值正在被挖掘。在《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報告》中，清華大學(xué)新媒體研究中心將其商業(yè)生態(tài)稱之為“元宇宙的梯次產(chǎn)業(yè)變革” （清華大學(xué)新媒體研究中心，2021），見圖3。
圖3元宇宙的梯次產(chǎn)業(yè)變革
由此可見，元宇宙的商業(yè)價值不可估量。2022年2月22日，據(jù)美國摩根士丹利（Morgan Stanley）發(fā)布的研報數(shù)據(jù)顯示，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國的元宇宙市場規(guī)?？赡苓_到52萬億元，約8萬億美元。在中國本土市場，網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)科技大企業(yè)率先入局，騰訊、阿里巴巴和字節(jié)跳動等科技巨頭都在加大對虛擬世界的投資，陸續(xù)問世瑤臺、虹宇宙、希壤等元宇宙產(chǎn)品，并進行相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)儲備（石飛月，2022）。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，據(jù)彭博行業(yè)研究報告預(yù)測，2024年元宇宙的市場規(guī)模將達到8，000億美元。普華永道發(fā)布報告《全球娛樂及媒體行業(yè)展望：2021-2025年精要》顯示，從長遠來看，元宇宙將會繼續(xù)散發(fā)娛樂IP的魅力，繼續(xù)讓人們?yōu)檫@些IP所著迷。除了讓IP更加有生命力之外，普華永道認為，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)在2030年將為全球增加1.5萬億美元的市場（莫莉，2022）。從這個角度來看，或許正是馬斯克和扎克伯格傾力押注元宇宙的真正原因。