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新式市集,販賣的是社交

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新式市集,販賣的是社交

新一代打卡地。

文|鋅刻度 黎炫岐

編輯|李覲麟

繼音樂(lè)節(jié)、livehouse之后,年輕人的潮流聚集地又多了一種。各式各樣的新式市集不斷在各地涌現(xiàn),憑借新潮的名字、不同品類的攤主和樂(lè)隊(duì)等豐富表演形式,迅速成為年輕人的新一代打卡地。

如今的市集,相較于傳統(tǒng)市集而言,主打一個(gè)“潮”字,攤主中不乏“獨(dú)立小眾品牌的主理人”、“各大社交平臺(tái)的時(shí)尚潮流KOL”亦或是“文化藝術(shù)行業(yè)的知名博主”,而來(lái)“趕集”的年輕人,既要提前準(zhǔn)備好穿搭。又要做好趕集攻略。

如果說(shuō)人們逛傳統(tǒng)市集時(shí),還停留在“買買買”的實(shí)用目的,新市集則更看重社交氛圍,年輕人們?cè)谑屑狭粝碌拇蚩ㄕ眨瑤ё叩男迈r東西,都是“社交貨幣”。

市集,年輕人的新一代潮流聚集地

從6月初開始,身在成都的條條幾乎每個(gè)周末都會(huì)出現(xiàn)在不同的市集。而在打卡不同的市集前,條條往往會(huì)花一周的時(shí)間來(lái)挑選和搭配自己逛市集的著裝,比如去復(fù)古市集就要主打復(fù)古穿搭,去可愛(ài)有趣的市集則要多巴胺配色。

除了穿搭要用心,條條還會(huì)在社交媒體上搜索相關(guān)的陣容介紹并在手機(jī)上列出打卡攻略,“主要是看看有沒(méi)有明星攤主,比如小紅書上的博主,或者網(wǎng)紅獨(dú)立設(shè)計(jì)師一類的。也會(huì)留意市集的場(chǎng)地,攤位布局等等,提前做好打卡和拍照的準(zhǔn)備。有的市集需要買門票,那我肯定是最早搶到票的那一批?!?/p>

對(duì)于23歲的條條而言,逛市集成為了其閑暇生活極為重要的一部分。“以前會(huì)比較喜歡去音樂(lè)節(jié)或者livehouse,實(shí)際上就是喜歡一種很熱鬧的氛圍,但現(xiàn)在周末一有時(shí)間我基本上就會(huì)去逛市集,甚至還專門去其他周邊城市趕集?!睏l條告訴鋅刻度,她已經(jīng)成為市集打卡的資深愛(ài)好者,一些成都本地的長(zhǎng)期市集她已經(jīng)去過(guò)好幾次,而像銀鹽市集這類限定快閃市集,她也絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò),有時(shí)還會(huì)乘車去重慶趕集。

市集逛得多了,條條也有了自己的喜好,“我最喜歡逛的其實(shí)是文創(chuàng)市集和吃喝類市集,文創(chuàng)類的一般很好玩,更容易出片,還可以偶遇很多KOL。吃喝類的我偏好咖啡市集和烘焙市集,平時(shí)本身就很喜歡喝咖啡買面包,但許多獨(dú)立咖啡店或者烘焙店往往不會(huì)聚集在一個(gè)片區(qū),在市集上它們同時(shí)出現(xiàn)時(shí),我就可以一次性嘗到很多品牌的招牌?!?/p>

而在逛完市集后,條條也會(huì)非常詳細(xì)地寫出自己的打卡筆記,并曬出精心挑選過(guò)的“九宮格”。直至發(fā)布的那一刻,條條的趕集才算結(jié)束。

和條條一樣,在杭州工作的Rita最愛(ài)逛的也是咖飲市集?!捌鋵?shí)我平時(shí)不會(huì)去逛這類新夜市,或者單純賣文創(chuàng)產(chǎn)品的市集,因?yàn)檫@類市集上的東西平日里在網(wǎng)上或者家附近都能買到。而且這類市集一般都是人擠人,湊個(gè)熱鬧?!盧ita表示,自己對(duì)好玩兒的市集興趣寥寥,但對(duì)好喝的市集卻不愿錯(cuò)過(guò),“杭州和杭州附近大大小小的咖啡市集,我去過(guò)不少?!?/p>

Rita逛咖啡市集,不僅僅是為了品嘗咖啡,而是喜歡和獨(dú)立咖啡品牌的咖啡師或主理人們聊天,“在不少規(guī)模比較大的咖啡市集上,除了當(dāng)?shù)氐目Х绕放?,還會(huì)有其他城市的咖啡品牌來(lái)擺攤,所以既可以喝到不同風(fēng)味的咖啡,還能了解不同地區(qū)的咖啡文化?!?/p>

西湖咖啡市集 圖片來(lái)源:杭州湖濱銀泰官方賬號(hào)

讓Rita印象深刻的是,不久前杭州在西湖邊開了咖啡市集,她和朋友嘗到了近20種不同風(fēng)味不同品牌的咖啡。傍晚時(shí)分,她們則和剛熟識(shí)的咖啡師一邊閑聊,一邊看湖畔夕陽(yáng)?!澳且豢涛矣X(jué)得自己不是在逛市集,而是參加了一場(chǎng)同類人的聚會(huì)。”Rita稱。

事實(shí)上,的確有不少像條條和Rita這樣的年輕人愛(ài)上趕集,并讓市集玩出更多花樣。在微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)搜索市集,不乏年輕人的討論。其中在小紅書上,關(guān)于“市集”的筆記多達(dá)162萬(wàn)余條,“市集打卡”的相關(guān)筆記多達(dá)17萬(wàn)余條,其中“北京市集”的相關(guān)筆記多達(dá)5萬(wàn)余條,“杭州市集”的筆記則多達(dá)4萬(wàn)余條。

細(xì)分來(lái)看,還有不少關(guān)于各個(gè)城市市集信息匯總、市集穿搭攻略、市集拍照攻略的帖子。值得一提的是,在小紅書等社交媒體平臺(tái),還出現(xiàn)了“尋找市集搭子”的帖子——不少年輕人專門發(fā)帖尋求一起逛市集的伙伴。

顯然,市集的形式幾經(jīng)更迭,如今已成為年輕人新一代的社交空間。

誰(shuí)在市集上擺攤?

在市集上,“潮”的不僅是趕集的年輕人,攤主們往往也大有來(lái)頭或費(fèi)盡心思。

“如果時(shí)間合適,人手沒(méi)問(wèn)題,本地的市集我基本上都會(huì)帶上經(jīng)典款或者熱銷款去擺擺攤?!眲⒛岁咽侵貞c一家獨(dú)立面包店的主理人,從2021年開始經(jīng)營(yíng)這家主打堿水面包的小面包館,“我從一開始就沒(méi)有計(jì)劃開很大的店,而是做面積較小,有招牌品類的社區(qū)小店。但我很看重社交媒體的經(jīng)營(yíng)和線下市集,這是吸引社區(qū)外客流量的重要渠道。”

在社交媒體平臺(tái),劉乃暄記錄了自己的店從裝修到開業(yè)的過(guò)程,也日常會(huì)更新堿水面包的制作過(guò)程或者新口味的介紹等,目前其賬號(hào)已有近4萬(wàn)的粉絲量。“我平時(shí)如果去參加市集,也會(huì)在社交媒體上提前公布行程?!眲⒛岁迅嬖V鋅刻度,“有的粉絲距離我們門店比較遠(yuǎn),專門來(lái)一趟買面包其實(shí)性價(jià)比也不高,但是市集往往會(huì)在交通更方便的位置,比如商圈之類的,他們就可以順便來(lái)‘偶遇’一下?!?/p>

不過(guò),去市集擺攤也并不是件輕松事兒。劉乃暄除了要備好帶去擺攤的面包以外,還需要提前準(zhǔn)備好攤位的各種裝備,比如裝面包的籃子、桌布、彩燈、設(shè)計(jì)好的二維碼、各種印有l(wèi)ogo的小牌和包裝袋等等。此外,“還得好好穿搭,因?yàn)閬?lái)逛市集的年輕人都很潮?!眲⒛岁淹鶗?huì)特意選擇日式風(fēng)格的著裝,讓自己更符合品牌定位。

據(jù)劉乃暄介紹,她常常會(huì)參加烘焙市集或品類多但好玩的市集。“像今年碳水市集特別火,基本上能參加的我都去過(guò),一個(gè)是為了增加品牌的認(rèn)知度,另一個(gè)是為了跟同行交流。”在她看來(lái),“去實(shí)際上擺攤能賣多少并不是最重要的,而是為了交朋友,不管是跟好奇的客人介紹品牌或者口味,還是和同行聊經(jīng)驗(yàn),都更有意義?!?/p>

和劉乃暄一樣,阿唔也是常常出現(xiàn)在各種市集上的攤主,但她主要參加的是文創(chuàng)市集?!耙?yàn)槲屹u的主要是海外小眾品牌的餐具,餐盤和杯子這些?!卑⑦砥綍r(shí)主要在電商平臺(tái)上的網(wǎng)店售賣這些餐具,但遇上有意思的或者比較大型的市集,“哪怕有的攤位費(fèi)會(huì)比較高,我也會(huì)去參加。”

攤位上的餐具

阿唔認(rèn)為,去市集擺攤其實(shí)是一件很繁瑣也很累的事,“尤其是我要帶去的餐盤、杯子都蠻重,也易碎?!钡窃跀[攤時(shí)遇上被這個(gè)小眾品牌吸引的年輕人,阿唔就覺(jué)得一切都值得,“我本身就是因?yàn)樽约合矚g,才去到處淘來(lái)這些餐具,有時(shí)候需要花一年半載才能湊夠一整套,所以看到有人和我一樣喜歡它們,哪怕不買我也會(huì)覺(jué)得自己的品位被肯定了。”

鋅刻度留意到,在小紅書、微博等社交平臺(tái)上,像劉乃暄和阿唔這樣頻繁參加市集擺攤的年輕創(chuàng)業(yè)者還有很多。隨便點(diǎn)開一篇“招募市集攤主”的帖子,評(píng)論區(qū)都會(huì)出現(xiàn)不少報(bào)名的年輕人。而在各種短視頻平臺(tái),也不乏年輕的攤主們分享擺攤經(jīng)驗(yàn)或行程。

小市集能否做成大生意?

事實(shí)上,市集在今年風(fēng)潮正起。據(jù)界面新聞報(bào)道,6月在上海就至少有18個(gè)市集同時(shí)進(jìn)行,例如位于新天地太平湖綠地的小紅書上??Х壬罟?jié)、BFC金融中心的明日清醒微醺市集,靜安市場(chǎng)的跳蚤市集等等。而一直備受關(guān)注的安義夜巷、大學(xué)路后備箱市集、首爾夜生活等網(wǎng)紅市集今年也在延續(xù)舉辦。

伴隨著各式各樣的市集出現(xiàn),市集文化成形,如今也已有不少市集像音樂(lè)節(jié)一樣,在全國(guó)各地巡回展開。

以“銀鹽復(fù)古市集”為例,這個(gè)由活動(dòng)策劃公司“杭州銀鹽文化創(chuàng)意有限公司”創(chuàng)辦的市集,早已走出杭州,在上海、南京、重慶和成都等多地出現(xiàn)。鋅刻度則留意到,“銀鹽復(fù)古市集”也已經(jīng)形成較為統(tǒng)一的市集風(fēng)格和多元化的玩法,風(fēng)格如其名,主打一個(gè)復(fù)古,攤主和趕集人往往都會(huì)自帶復(fù)古造型,而市集的店鋪陣容往往也會(huì)以全國(guó)各地的古著店鋪或者復(fù)古品牌為主。

從玩法上來(lái)看,除了擺攤逛攤本身,銀鹽復(fù)古市集往往還會(huì)有限時(shí)拍賣會(huì)、搖擺舞、live表演等多種形式。

值得一提的是,目前大部分市集都是免費(fèi)入場(chǎng),而銀鹽復(fù)古市集則需要門票,定價(jià)為59元左右。除了銀鹽,大娃怪市門票和火遍全網(wǎng)的NEED市集門票均為39元。即便如此,在各大社交平臺(tái),“銀鹽市集”這一類的市集熱度也有增無(wú)減?!霸S多KOL,或者知名網(wǎng)紅都去逛過(guò)銀鹽和NEED,可以說(shuō)是潮人聚集地了?!睏l條也曾去過(guò)重慶的銀鹽市集,在她看來(lái),當(dāng)代年輕人打卡這類“巡演式”市集,和打卡音樂(lè)節(jié)是一個(gè)道理。

這意味著,除了攤位費(fèi),門票也正成為市集主辦方的主要收入來(lái)源。

小紅書上關(guān)于市集的吐槽

不過(guò),伴隨著市集策劃方越來(lái)越多,也有越來(lái)越多年輕人在趕集時(shí)“踩雷”。其中既有趕集的年輕人表示,“許多需要門票的市集都令人失望,根本不值票價(jià),不需要門票的市集也大同小異,東西還賣得越來(lái)越貴?!币灿袛傊鞅硎?,“很多主辦方不靠譜,要么很容易撞品,要么客流量很少,交了攤位費(fèi)就是冤大頭。”

《中國(guó)商報(bào)》此前也曾寫道,有攤主在社交媒體上吐槽,她參加的某場(chǎng)市集幾乎沒(méi)有什么客流,現(xiàn)場(chǎng)冷冷清清的,只有攤主們?cè)凇氨F(tuán)取暖”,自己忙碌了一天,“別說(shuō)攤位費(fèi),連飯錢都沒(méi)掙出來(lái)”。由于主辦方對(duì)市集的定位不明確、前期宣傳不到位,導(dǎo)致了實(shí)際效果與期待值相差甚遠(yuǎn)。同一時(shí)間,也有主辦方對(duì)活動(dòng)的火爆程度估計(jì)不足,門票超售、現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)隊(duì),不僅影響了游玩體驗(yàn),還可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn),因此臨時(shí)中止了市集活動(dòng)。

所以,市集這種新業(yè)態(tài)想要做成規(guī)?;拇笊?,或許還面臨著不少亟待解決的困難。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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新式市集,販賣的是社交

新一代打卡地。

文|鋅刻度 黎炫岐

編輯|李覲麟

繼音樂(lè)節(jié)、livehouse之后,年輕人的潮流聚集地又多了一種。各式各樣的新式市集不斷在各地涌現(xiàn),憑借新潮的名字、不同品類的攤主和樂(lè)隊(duì)等豐富表演形式,迅速成為年輕人的新一代打卡地。

如今的市集,相較于傳統(tǒng)市集而言,主打一個(gè)“潮”字,攤主中不乏“獨(dú)立小眾品牌的主理人”、“各大社交平臺(tái)的時(shí)尚潮流KOL”亦或是“文化藝術(shù)行業(yè)的知名博主”,而來(lái)“趕集”的年輕人,既要提前準(zhǔn)備好穿搭。又要做好趕集攻略。

如果說(shuō)人們逛傳統(tǒng)市集時(shí),還停留在“買買買”的實(shí)用目的,新市集則更看重社交氛圍,年輕人們?cè)谑屑狭粝碌拇蚩ㄕ?,帶走的新鮮東西,都是“社交貨幣”。

市集,年輕人的新一代潮流聚集地

從6月初開始,身在成都的條條幾乎每個(gè)周末都會(huì)出現(xiàn)在不同的市集。而在打卡不同的市集前,條條往往會(huì)花一周的時(shí)間來(lái)挑選和搭配自己逛市集的著裝,比如去復(fù)古市集就要主打復(fù)古穿搭,去可愛(ài)有趣的市集則要多巴胺配色。

除了穿搭要用心,條條還會(huì)在社交媒體上搜索相關(guān)的陣容介紹并在手機(jī)上列出打卡攻略,“主要是看看有沒(méi)有明星攤主,比如小紅書上的博主,或者網(wǎng)紅獨(dú)立設(shè)計(jì)師一類的。也會(huì)留意市集的場(chǎng)地,攤位布局等等,提前做好打卡和拍照的準(zhǔn)備。有的市集需要買門票,那我肯定是最早搶到票的那一批?!?/p>

對(duì)于23歲的條條而言,逛市集成為了其閑暇生活極為重要的一部分?!耙郧皶?huì)比較喜歡去音樂(lè)節(jié)或者livehouse,實(shí)際上就是喜歡一種很熱鬧的氛圍,但現(xiàn)在周末一有時(shí)間我基本上就會(huì)去逛市集,甚至還專門去其他周邊城市趕集?!睏l條告訴鋅刻度,她已經(jīng)成為市集打卡的資深愛(ài)好者,一些成都本地的長(zhǎng)期市集她已經(jīng)去過(guò)好幾次,而像銀鹽市集這類限定快閃市集,她也絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò),有時(shí)還會(huì)乘車去重慶趕集。

市集逛得多了,條條也有了自己的喜好,“我最喜歡逛的其實(shí)是文創(chuàng)市集和吃喝類市集,文創(chuàng)類的一般很好玩,更容易出片,還可以偶遇很多KOL。吃喝類的我偏好咖啡市集和烘焙市集,平時(shí)本身就很喜歡喝咖啡買面包,但許多獨(dú)立咖啡店或者烘焙店往往不會(huì)聚集在一個(gè)片區(qū),在市集上它們同時(shí)出現(xiàn)時(shí),我就可以一次性嘗到很多品牌的招牌?!?/p>

而在逛完市集后,條條也會(huì)非常詳細(xì)地寫出自己的打卡筆記,并曬出精心挑選過(guò)的“九宮格”。直至發(fā)布的那一刻,條條的趕集才算結(jié)束。

和條條一樣,在杭州工作的Rita最愛(ài)逛的也是咖飲市集?!捌鋵?shí)我平時(shí)不會(huì)去逛這類新夜市,或者單純賣文創(chuàng)產(chǎn)品的市集,因?yàn)檫@類市集上的東西平日里在網(wǎng)上或者家附近都能買到。而且這類市集一般都是人擠人,湊個(gè)熱鬧?!盧ita表示,自己對(duì)好玩兒的市集興趣寥寥,但對(duì)好喝的市集卻不愿錯(cuò)過(guò),“杭州和杭州附近大大小小的咖啡市集,我去過(guò)不少?!?/p>

Rita逛咖啡市集,不僅僅是為了品嘗咖啡,而是喜歡和獨(dú)立咖啡品牌的咖啡師或主理人們聊天,“在不少規(guī)模比較大的咖啡市集上,除了當(dāng)?shù)氐目Х绕放?,還會(huì)有其他城市的咖啡品牌來(lái)擺攤,所以既可以喝到不同風(fēng)味的咖啡,還能了解不同地區(qū)的咖啡文化。”

西湖咖啡市集 圖片來(lái)源:杭州湖濱銀泰官方賬號(hào)

讓Rita印象深刻的是,不久前杭州在西湖邊開了咖啡市集,她和朋友嘗到了近20種不同風(fēng)味不同品牌的咖啡。傍晚時(shí)分,她們則和剛熟識(shí)的咖啡師一邊閑聊,一邊看湖畔夕陽(yáng)。“那一刻我覺(jué)得自己不是在逛市集,而是參加了一場(chǎng)同類人的聚會(huì)。”Rita稱。

事實(shí)上,的確有不少像條條和Rita這樣的年輕人愛(ài)上趕集,并讓市集玩出更多花樣。在微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)搜索市集,不乏年輕人的討論。其中在小紅書上,關(guān)于“市集”的筆記多達(dá)162萬(wàn)余條,“市集打卡”的相關(guān)筆記多達(dá)17萬(wàn)余條,其中“北京市集”的相關(guān)筆記多達(dá)5萬(wàn)余條,“杭州市集”的筆記則多達(dá)4萬(wàn)余條。

細(xì)分來(lái)看,還有不少關(guān)于各個(gè)城市市集信息匯總、市集穿搭攻略、市集拍照攻略的帖子。值得一提的是,在小紅書等社交媒體平臺(tái),還出現(xiàn)了“尋找市集搭子”的帖子——不少年輕人專門發(fā)帖尋求一起逛市集的伙伴。

顯然,市集的形式幾經(jīng)更迭,如今已成為年輕人新一代的社交空間。

誰(shuí)在市集上擺攤?

在市集上,“潮”的不僅是趕集的年輕人,攤主們往往也大有來(lái)頭或費(fèi)盡心思。

“如果時(shí)間合適,人手沒(méi)問(wèn)題,本地的市集我基本上都會(huì)帶上經(jīng)典款或者熱銷款去擺擺攤?!眲⒛岁咽侵貞c一家獨(dú)立面包店的主理人,從2021年開始經(jīng)營(yíng)這家主打堿水面包的小面包館,“我從一開始就沒(méi)有計(jì)劃開很大的店,而是做面積較小,有招牌品類的社區(qū)小店。但我很看重社交媒體的經(jīng)營(yíng)和線下市集,這是吸引社區(qū)外客流量的重要渠道?!?/p>

在社交媒體平臺(tái),劉乃暄記錄了自己的店從裝修到開業(yè)的過(guò)程,也日常會(huì)更新堿水面包的制作過(guò)程或者新口味的介紹等,目前其賬號(hào)已有近4萬(wàn)的粉絲量?!拔移綍r(shí)如果去參加市集,也會(huì)在社交媒體上提前公布行程?!眲⒛岁迅嬖V鋅刻度,“有的粉絲距離我們門店比較遠(yuǎn),專門來(lái)一趟買面包其實(shí)性價(jià)比也不高,但是市集往往會(huì)在交通更方便的位置,比如商圈之類的,他們就可以順便來(lái)‘偶遇’一下?!?/p>

不過(guò),去市集擺攤也并不是件輕松事兒。劉乃暄除了要備好帶去擺攤的面包以外,還需要提前準(zhǔn)備好攤位的各種裝備,比如裝面包的籃子、桌布、彩燈、設(shè)計(jì)好的二維碼、各種印有l(wèi)ogo的小牌和包裝袋等等。此外,“還得好好穿搭,因?yàn)閬?lái)逛市集的年輕人都很潮。”劉乃暄往往會(huì)特意選擇日式風(fēng)格的著裝,讓自己更符合品牌定位。

據(jù)劉乃暄介紹,她常常會(huì)參加烘焙市集或品類多但好玩的市集?!跋窠衲晏妓屑貏e火,基本上能參加的我都去過(guò),一個(gè)是為了增加品牌的認(rèn)知度,另一個(gè)是為了跟同行交流?!痹谒磥?lái),“去實(shí)際上擺攤能賣多少并不是最重要的,而是為了交朋友,不管是跟好奇的客人介紹品牌或者口味,還是和同行聊經(jīng)驗(yàn),都更有意義?!?/p>

和劉乃暄一樣,阿唔也是常常出現(xiàn)在各種市集上的攤主,但她主要參加的是文創(chuàng)市集。“因?yàn)槲屹u的主要是海外小眾品牌的餐具,餐盤和杯子這些?!卑⑦砥綍r(shí)主要在電商平臺(tái)上的網(wǎng)店售賣這些餐具,但遇上有意思的或者比較大型的市集,“哪怕有的攤位費(fèi)會(huì)比較高,我也會(huì)去參加?!?/p>

攤位上的餐具

阿唔認(rèn)為,去市集擺攤其實(shí)是一件很繁瑣也很累的事,“尤其是我要帶去的餐盤、杯子都蠻重,也易碎?!钡窃跀[攤時(shí)遇上被這個(gè)小眾品牌吸引的年輕人,阿唔就覺(jué)得一切都值得,“我本身就是因?yàn)樽约合矚g,才去到處淘來(lái)這些餐具,有時(shí)候需要花一年半載才能湊夠一整套,所以看到有人和我一樣喜歡它們,哪怕不買我也會(huì)覺(jué)得自己的品位被肯定了?!?/p>

鋅刻度留意到,在小紅書、微博等社交平臺(tái)上,像劉乃暄和阿唔這樣頻繁參加市集擺攤的年輕創(chuàng)業(yè)者還有很多。隨便點(diǎn)開一篇“招募市集攤主”的帖子,評(píng)論區(qū)都會(huì)出現(xiàn)不少報(bào)名的年輕人。而在各種短視頻平臺(tái),也不乏年輕的攤主們分享擺攤經(jīng)驗(yàn)或行程。

小市集能否做成大生意?

事實(shí)上,市集在今年風(fēng)潮正起。據(jù)界面新聞報(bào)道,6月在上海就至少有18個(gè)市集同時(shí)進(jìn)行,例如位于新天地太平湖綠地的小紅書上海咖啡生活節(jié)、BFC金融中心的明日清醒微醺市集,靜安市場(chǎng)的跳蚤市集等等。而一直備受關(guān)注的安義夜巷、大學(xué)路后備箱市集、首爾夜生活等網(wǎng)紅市集今年也在延續(xù)舉辦。

伴隨著各式各樣的市集出現(xiàn),市集文化成形,如今也已有不少市集像音樂(lè)節(jié)一樣,在全國(guó)各地巡回展開。

以“銀鹽復(fù)古市集”為例,這個(gè)由活動(dòng)策劃公司“杭州銀鹽文化創(chuàng)意有限公司”創(chuàng)辦的市集,早已走出杭州,在上海、南京、重慶和成都等多地出現(xiàn)。鋅刻度則留意到,“銀鹽復(fù)古市集”也已經(jīng)形成較為統(tǒng)一的市集風(fēng)格和多元化的玩法,風(fēng)格如其名,主打一個(gè)復(fù)古,攤主和趕集人往往都會(huì)自帶復(fù)古造型,而市集的店鋪陣容往往也會(huì)以全國(guó)各地的古著店鋪或者復(fù)古品牌為主。

從玩法上來(lái)看,除了擺攤逛攤本身,銀鹽復(fù)古市集往往還會(huì)有限時(shí)拍賣會(huì)、搖擺舞、live表演等多種形式。

值得一提的是,目前大部分市集都是免費(fèi)入場(chǎng),而銀鹽復(fù)古市集則需要門票,定價(jià)為59元左右。除了銀鹽,大娃怪市門票和火遍全網(wǎng)的NEED市集門票均為39元。即便如此,在各大社交平臺(tái),“銀鹽市集”這一類的市集熱度也有增無(wú)減?!霸S多KOL,或者知名網(wǎng)紅都去逛過(guò)銀鹽和NEED,可以說(shuō)是潮人聚集地了?!睏l條也曾去過(guò)重慶的銀鹽市集,在她看來(lái),當(dāng)代年輕人打卡這類“巡演式”市集,和打卡音樂(lè)節(jié)是一個(gè)道理。

這意味著,除了攤位費(fèi),門票也正成為市集主辦方的主要收入來(lái)源。

小紅書上關(guān)于市集的吐槽

不過(guò),伴隨著市集策劃方越來(lái)越多,也有越來(lái)越多年輕人在趕集時(shí)“踩雷”。其中既有趕集的年輕人表示,“許多需要門票的市集都令人失望,根本不值票價(jià),不需要門票的市集也大同小異,東西還賣得越來(lái)越貴?!币灿袛傊鞅硎?,“很多主辦方不靠譜,要么很容易撞品,要么客流量很少,交了攤位費(fèi)就是冤大頭。”

《中國(guó)商報(bào)》此前也曾寫道,有攤主在社交媒體上吐槽,她參加的某場(chǎng)市集幾乎沒(méi)有什么客流,現(xiàn)場(chǎng)冷冷清清的,只有攤主們?cè)凇氨F(tuán)取暖”,自己忙碌了一天,“別說(shuō)攤位費(fèi),連飯錢都沒(méi)掙出來(lái)”。由于主辦方對(duì)市集的定位不明確、前期宣傳不到位,導(dǎo)致了實(shí)際效果與期待值相差甚遠(yuǎn)。同一時(shí)間,也有主辦方對(duì)活動(dòng)的火爆程度估計(jì)不足,門票超售、現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)隊(duì),不僅影響了游玩體驗(yàn),還可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn),因此臨時(shí)中止了市集活動(dòng)。

所以,市集這種新業(yè)態(tài)想要做成規(guī)?;拇笊?,或許還面臨著不少亟待解決的困難。

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