文|音樂(lè)先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
跨越千里的TFBOYS“十年之約”，在演唱會(huì)結(jié)束兩天后仍在喧囂塵上。
8月8日，“TF一代二代三代四代演唱會(huì)官宣時(shí)間”、“TFBOYS十周年演唱會(huì)臺(tái)本”等詞條涌現(xiàn)，占據(jù)微博熱搜前列。而在社交平臺(tái)上，一則關(guān)于粉絲用肉體攜帶電池進(jìn)場(chǎng)被電焦的微博更是引發(fā)熱議。
借由演唱會(huì)狂歡后遺癥，部分粉絲的出格舉動(dòng)繼續(xù)在大眾層面持續(xù)發(fā)酵，而這場(chǎng)“十年之約”為名的演唱會(huì)，更是內(nèi)娛粉絲經(jīng)濟(jì)集大成的盛宴。
是什么造就了粉絲的瘋狂？
“有票沒(méi)票，沖就完了。”
截至8月6日當(dāng)天，TFBOYS十周年演唱會(huì)在大麥平臺(tái)上已超過(guò)680萬(wàn)人標(biāo)記了“想看”，而西安奧體中心實(shí)際容納量不過(guò)5萬(wàn)人，這種一票難求的火爆程度也蔓延至線下黃牛群體。黃牛手中兜售的們票價(jià)格居高不下，依然是以超過(guò)580元至2013元的官方票價(jià)近5、6倍的價(jià)格出售。
這其中，黃牛出售假票與無(wú)票的詐騙現(xiàn)象，也成為促使”擠垮“安檢通道的導(dǎo)火索。據(jù)在場(chǎng)粉絲表示，不少黃牛以手中門票為“贈(zèng)票”或是“邀請(qǐng)函”的名義“忽悠”場(chǎng)外粉絲，但達(dá)成交易后卻出現(xiàn)黃牛帶頭沖破安檢防線、將買家擠入場(chǎng)內(nèi)的荒誕現(xiàn)象。更為瘋狂的是，這種做法也讓部分無(wú)票粉絲抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)“零元購(gòu)”，在混亂中渾水摸魚成功入場(chǎng)。
回想起8月6日當(dāng)天的混亂安檢，粉絲圓七仍然是心有余悸，“過(guò)完安檢后，我回頭看到身后的人流像喪尸似的向前沖了過(guò)來(lái)，有姐妹暈倒在現(xiàn)場(chǎng)、摔倒后又不顧一切爬起來(lái)繼續(xù)沖，很像末日到來(lái)了。”
據(jù)她所說(shuō)，TFBOYS這場(chǎng)演唱會(huì)的安檢通道幾乎均為直線型路線，不像音樂(lè)節(jié)或是其他演唱會(huì)一般會(huì)設(shè)置限制人流、具有一定緩沖作用的S型移動(dòng)路線，“直來(lái)直去的路線，很容易給現(xiàn)場(chǎng)粉絲留有沖刺的余地”。
更令其意外的是，第一道安檢過(guò)程并未按規(guī)定查看票面、身份證真假等涉及強(qiáng)實(shí)名制的證件信息，“手里拿著票和證件，也沒(méi)有核對(duì)姓名”，隨后的人臉識(shí)別也存在一定的安全隱患。
“人臉識(shí)別也非常敷衍，只有在檢查背包時(shí)特別嚴(yán)格，感覺(jué)審查重點(diǎn)放在了背包里是否有禁帶品，所以這可能就是導(dǎo)致有人依靠假票或者是壓根沒(méi)有票就成功進(jìn)場(chǎng)的原因。我身邊就有真假座位主人發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)，但場(chǎng)館內(nèi)安保也無(wú)法確認(rèn)為什么不符合的人能夠成功混進(jìn)來(lái)，最后也只是‘請(qǐng)’那位買到黃牛假票的姐妹先去了入口處等待?！?/p>
而粉絲們之所以在擁有明確座位號(hào)的情況下?lián)屜热雸?chǎng)，實(shí)則也是為了成功將燈牌、電池等違禁物品攜帶入場(chǎng)，并成功搶占燈牌亮起的絕佳位置?！氨热?21區(qū)，就是亮起燈牌最好的山頭，這次幾乎被王源、王俊凱兩家粉絲瓜分了，易烊千璽粉絲沒(méi)有趕上。”
圓七透露，自己的燈牌藏在了手機(jī)殼中，成功帶入場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)亮，這一隱蔽方法也是從大粉匯集的方法之中學(xué)到的，“大粉有唯粉也有團(tuán)粉，他們大多未能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的，在后方提供了很強(qiáng)的支持，比如給自家粉絲們送外賣飲品和餐食、承擔(dān)消息同步和擴(kuò)散的傳輸重任?！?/p>
但這些所謂的“支持”者，同樣也是粉絲情緒鼓動(dòng)者。一定程度上，在打出“同擔(dān)”旗號(hào)的時(shí)候，她們也在驅(qū)動(dòng)粉絲成為免費(fèi)的人力，為其賬號(hào)貢獻(xiàn)流量曝光，從而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。
比如，一位成員的大粉便表示，其賬號(hào)擁有超過(guò)30多萬(wàn)粉絲關(guān)注，且日活能夠達(dá)到2000左右，商業(yè)推廣報(bào)價(jià)已超過(guò)5000元，“數(shù)據(jù)比較客觀，曝光量大，演唱會(huì)宣布后的這幾天里日每天的互動(dòng)量最高還能達(dá)到2萬(wàn)左右?！被诖?，能夠掀起情緒對(duì)立的唯粉罵戰(zhàn)、鼓動(dòng)粉絲積極參與的燈牌大戰(zhàn)便也成為了必需。
比如，在演唱會(huì)當(dāng)晚，三家大粉均主張隊(duì)友粉絲“陰謀論”，不僅出現(xiàn)暗號(hào)對(duì)接、保安里有對(duì)家粉等言論傳播，還實(shí)時(shí)播報(bào)場(chǎng)館內(nèi)燈牌位置“攻占”情況。顯而易見(jiàn)的是，龐大的粉絲基數(shù)也令這些大粉不關(guān)心是否為謠言，也不在意是否會(huì)現(xiàn)場(chǎng)混亂，畢竟，有了矛盾點(diǎn)，也就有了流量。
歸根到底，造成粉絲如此看重流量，也與TFBOYS的成功是占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代的天時(shí)地利人和脫不開關(guān)系。
早在十年前，中文互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入社交媒體時(shí)期，吃到了互聯(lián)網(wǎng)造星與社交媒體時(shí)代的第一波紅利。彼時(shí)的時(shí)代峰峻效仿日本杰尼斯養(yǎng)成系練習(xí)生體系，在中小學(xué)招攬一批未成年男孩，并將其日常訓(xùn)練、翻唱作品、CP小劇場(chǎng)等物料頻繁發(fā)布在中文互聯(lián)網(wǎng)上，以此來(lái)加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)與陪伴感。
與當(dāng)時(shí)大走商業(yè)化韓風(fēng)的內(nèi)娛男團(tuán)截然不同，主打“未成年養(yǎng)成”的造星模式頗具成效，慢慢積累了一批原始粉絲。隨后，王俊凱與王源翻唱的《一個(gè)像夏天一個(gè)像冬天》、《洋蔥》先后獲得原唱范瑋琪、五月天阿信的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，播放量也均超過(guò)500萬(wàn)。在此背景下，時(shí)代峰峻順勢(shì)也在2013年正式推出TFBOYS組合，三小只也成為內(nèi)娛首個(gè)傳統(tǒng)意義上的養(yǎng)成系組合。
可以說(shuō)，這十周年的演唱會(huì)，即便是最終的告別，卻也是難得畫下圓滿的句號(hào)，依然是粉圈大戰(zhàn)中的一場(chǎng)荒誕狂歡。
沒(méi)有輸家的吸金盛宴
當(dāng)然，這不可控的瘋狂一日，也同樣顯現(xiàn)在演唱會(huì)背后更加令人咋舌的經(jīng)濟(jì)效益上。
除了黃牛在線上線下炒價(jià)賺得盆滿缽滿，優(yōu)酷獨(dú)家承辦的線上付費(fèi)演唱會(huì)直播也同樣祭出“奇招”。在演唱會(huì)官方主頁(yè)，優(yōu)酷為粉絲提供了三種機(jī)位直播的線上門票，分別為39元的主舞臺(tái)門票、個(gè)人機(jī)位的60元門票以及99元的全部機(jī)位門票，但值得注意的是，觀看有效期卻僅有一年。
這種組合方式，也令優(yōu)酷在當(dāng)晚收獲線上觀看人數(shù)高達(dá)168萬(wàn)人的驚人峰值，而結(jié)合優(yōu)酷所發(fā)布的官方數(shù)據(jù)來(lái)看，該場(chǎng)演唱會(huì)也為平臺(tái)帶來(lái)最少6550萬(wàn)元（不考慮分成）的進(jìn)賬。
在現(xiàn)場(chǎng)的這一片“橙紅藍(lán)綠”粉絲，也同樣惠及起了多地?zé)襞茦I(yè)的加急訂單營(yíng)收。正如每年周年演唱會(huì)大眾所期待的“樂(lè)子”，便是押注誰(shuí)的燈牌占地更廣，從事燈牌制作業(yè)務(wù)、大屏應(yīng)援的商家更是自6月起便陸續(xù)收到TFBOYS粉絲合作意向。
位于荊門市、專門向內(nèi)娛粉絲提供燈牌制作的商家大金便表示，“一個(gè)粉絲保守也要帶5到10個(gè)燈牌，單價(jià)在70元至90元不等，一般是粉絲站子組織起訂，數(shù)量在幾百到大幾千也有。”
他表示，僅這一場(chǎng)演唱會(huì)便為工廠帶來(lái)了超過(guò)8萬(wàn)元的營(yíng)收，“同期因?yàn)楣S也在向SNH48青春盛典提供燈牌制作，因此我們還不算真正從TFBOYS粉絲方面賺錢最多的。聽(tīng)說(shuō)有的同行全廠加急出燈牌，不夸張說(shuō)付款有接近六位數(shù)?！倍@種為燈牌“瘋魔”的斗爭(zhēng)，底層邏輯也不過(guò)是顯明唯粉的多少，以此來(lái)彰顯與線上打投流量相匹配的線下“實(shí)績(jī)”，換言之，便是線上數(shù)據(jù)的具像化。
同時(shí)，為門票、燈牌大出血進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)的粉絲，也依靠“ID經(jīng)濟(jì)”得以小小回血。所謂的“ID”，便是指外地?zé)o法到達(dá)或者無(wú)法進(jìn)場(chǎng)的粉絲付費(fèi)給進(jìn)場(chǎng)粉絲幫助在手機(jī)上顯示自己的微博主頁(yè)來(lái)打卡拍照。一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格不會(huì)超過(guò)10元，也是名義上的路費(fèi)或是辛苦費(fèi)。但如若演出火爆、門票難搶、交通不便，這種ID拍照的價(jià)位也會(huì)水漲船高。
圓七在當(dāng)晚接受ID拍照，業(yè)務(wù)后，不過(guò)7分鐘便賺回100元，她指出，“帶ID也是非常耗費(fèi)心力的，要不停找好對(duì)方滿意的角度，我的單價(jià)是5元一個(gè)，包含微博主頁(yè)、微信主頁(yè)以及個(gè)人照片，有的姐妹手速更快的，一場(chǎng)演唱會(huì)帶ID都可以回血一半了。”
除此之外，西安奧體中心場(chǎng)館外的小攤經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了一波消費(fèi)高潮，”攤位多到像在趕集“的形容，也足以見(jiàn)得西安本地市民嗅到商機(jī)的敏銳度。
據(jù)西安發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天演唱會(huì)吸引人數(shù)高達(dá)11.8萬(wàn)人，即便開演后分散一定人流，但場(chǎng)館外仍然有5萬(wàn)人左右滯留。不少西安市民也借此在外兜售飲品、應(yīng)援物或是租借充電寶等，但在社交平臺(tái)上，多位攤主反饋粉絲并無(wú)高漲的消費(fèi)意愿購(gòu)買TFBOYS相關(guān)應(yīng)援物，反倒是充電寶、飲品成為熱門攤位。
這也是因?yàn)?，非現(xiàn)場(chǎng)粉絲、粉絲站均為現(xiàn)場(chǎng)粉絲提供了一定的“后方戰(zhàn)略物資支持”，免費(fèi)提供給自家粉絲外賣、應(yīng)援物發(fā)放。
在小紅書上，便有商家表示當(dāng)天收到8萬(wàn)元的飲品訂單送往西安奧體。而小型攤位中，定價(jià)均在10元一杯與TFBOYS應(yīng)援色相關(guān)的飲品也同樣大受歡迎，更有商家以貼紙游戲的名義，吸引粉絲在購(gòu)買飲品后于攤位前的黑板貼上應(yīng)援色貼紙，吸取另類粉絲競(jìng)爭(zhēng)流量。
圓七對(duì)此笑言，”粉絲看到自家應(yīng)援色貼紙量少，就會(huì)覺(jué)得是自家購(gòu)買力不行，對(duì)攤主來(lái)說(shuō)就是一個(gè)進(jìn)賬營(yíng)銷的好方式，抓住的還是我們?nèi)覑?ài)爭(zhēng)第一的心理?！?/p>
值得注意的是，此次演唱會(huì)的大頭周邊經(jīng)濟(jì)，實(shí)則回流在了西安文旅方面。據(jù)西安發(fā)布顯示，TFBOYS演唱會(huì)為西安文旅帶來(lái)了達(dá)到4.16億元的旅游收入，門票收入達(dá)到3576萬(wàn)元；這也刺激西安演唱會(huì)總票房來(lái)到了1.49億元，位居全國(guó)第六。同時(shí)，盡在8月6日至7日，出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，過(guò)夜游客也達(dá)到了總接待人數(shù)的79.73%，這也為西安旅游、住宿等方面帶來(lái)了可觀的增長(zhǎng)。
而這其中，90后、00后這批Z世代是此番演唱會(huì)的消費(fèi)主力。一定程度上來(lái)講，粉絲的瘋狂亂象，大批警力的調(diào)配、警校學(xué)生在周末的臨時(shí)出力，粉絲的斗毆、搖旗游街、沖破安檢等行為在警情通報(bào)后并未收斂，確實(shí)影響了西安的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但另一面，如此誘人的粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的創(chuàng)收，也是無(wú)法拒絕的香餑餑，正所謂富貴險(xiǎn)中求，西安也憑借這一場(chǎng)演唱會(huì)成功迎來(lái)了非旅游旺季時(shí)期的文旅高峰。
可以說(shuō)，依托粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的群體性消費(fèi)高潮，也將這場(chǎng)演唱會(huì)徹底演變?yōu)榱藰O具狂歡性質(zhì)的商業(yè)化盛宴。
結(jié)語(yǔ)
這場(chǎng)十年之約的奔赴之中，我們看到了網(wǎng)絡(luò)流量時(shí)代養(yǎng)成造星的狂歡再現(xiàn)，也是千帆盡過(guò)后的殊途。
此前，時(shí)代峰峻負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)，曾將為何TFBOYS在2019年后鮮少合體的原因，歸咎在“組合運(yùn)營(yíng)上缺乏經(jīng)驗(yàn)，鮮有合體原因也是復(fù)雜的”，或許也是因此，在“TF二代”時(shí)代少年團(tuán)的規(guī)劃上，則更多放在了團(tuán)隊(duì)化曝光，大有要扭轉(zhuǎn)一代不可控局面之勢(shì)。
不過(guò)，不可否認(rèn)的是，TFBOYS的長(zhǎng)期輝煌已是難以再?gòu)?fù)刻，即便養(yǎng)成系的架構(gòu)已然是愈加普遍化，但當(dāng)粉絲不再執(zhí)著的是產(chǎn)品帶給自身的愉悅感，學(xué)會(huì)放棄從眾效應(yīng)與群體性的投射，那么養(yǎng)成系的粘性也將不復(fù)存在。
回過(guò)頭來(lái)看，TFBOYS這場(chǎng)草草結(jié)束的“十年之約”，更像是不爭(zhēng)饅頭爭(zhēng)口氣的另類演繹，所謂的觀演體驗(yàn)好像并不重要了。畢竟，連粉絲都甘愿被情緒資本支配為韭菜，呼喊著“青春”與“十年之約”的執(zhí)念，留下的卻是燈牌大戰(zhàn)、演出被詬病的一片狼藉。