文|鋅財經(jīng) 陳妍
編輯|大風(fēng)
昨天的內(nèi)娛,差不多被TFBOYS承包了。
8月6日,“TFBOYS十年之約”演唱會如期舉行,在這3個小時里,所有人見證了什么是內(nèi)娛真頂流。演唱會現(xiàn)場,各種飯拍視頻流出,花色燈牌鋪滿演唱會現(xiàn)場,粉絲的歡呼聲甚至蓋過了舞臺歌聲。社交平臺上,總共50個熱搜位,TFBOYS憑一己之力占了40多個。
由于粉絲過多,在演唱會開始前,甚至鬧出了插曲。許多粉絲為了搶占有利的應(yīng)援位置,提前駐扎到場館外面,還發(fā)生了群毆事件,有人曬出了受傷送醫(yī)院的照片;為了燈牌不被沒收,進場前,上千名粉絲把安檢機沖倒了,場面完全亂套,上一次見到這樣的畫面,還是在“釜山行”里。
這場荒誕狂歡的熱度居高不下,其商業(yè)價值同樣不容小覷。從演唱會門票到冠名、合作周邊、直播,在粉絲經(jīng)濟的簇擁下,每一個環(huán)節(jié)都能大量變現(xiàn),讓TFBOYS背后的時代峰峻和合作伙伴們賺得盆滿缽滿。
今年是TFBOYS的成立的第十年,也是內(nèi)娛快速更迭的十年。這十年里,除了TFBOYS,再也沒出現(xiàn)過如此現(xiàn)象級的男團,他們改變了內(nèi)娛的追星模式和規(guī)則,也成為資本方渴望卻無法再復(fù)制的對象。
無論如何,TFBOYS十周年演唱會注定要載入內(nèi)娛歷史,它像一面鏡子,映照出TFBOYS進入內(nèi)娛這些年。
十周年演唱會成吸金利器
所謂的“十年之約”,起源于TFBOYS剛出道時的一個梗,當時他們剛發(fā)布形象宣傳片《十年》,并和粉絲定下了一個約定:不管發(fā)生什么,TFBOYS都要和“四葉草”們一起走過十年時間。
像這種具備紀念意義的演唱會,從首度公布消息開始,就得到了超高的關(guān)注度,也為時代峰峻帶來大量紅利?!癟FBOYS十年之約演唱會”門票檔位分為580、806、980的看臺票以及1280、1680、2013的內(nèi)場票。7月24日,門票一開售就秒空,有粉絲甚至表示,找了三個代搶都沒搶到。
截至演唱會當天,大麥數(shù)據(jù)顯示,十周年演唱會已經(jīng)吸引了近680萬人預(yù)約搶票,而一個場館最多容納5萬人左右,可見其一票難求的程度。
線下的門票數(shù)量終究是有限的,為了能收割更多粉絲流量,時代峰峻還和優(yōu)酷達成合作。作為這次演唱會的獨家直播平臺,優(yōu)酷為粉絲推出了三種機位的在線直播門票,主舞臺票價39元,單一機位60元,全機位99元,觀看有效期一年。也就是說,如果一個“四葉草”想在直播間沉浸式觀看三人表演,起碼得花上138元。
盡管沒法知道具體的銷售數(shù)據(jù),但據(jù)優(yōu)酷官方統(tǒng)計數(shù)據(jù),線上觀看峰值人數(shù)達到168萬人。即便這168萬人都只買了39元的主舞臺門票,本次直播收益也已經(jīng)超過6550萬元,而實際上的收入應(yīng)該遠遠不止這個數(shù)字。
廣告商也看中了這場演唱會。這次的主冠名商是百事可樂,官方合作伙伴是南孚電池,以及一家TFBOYS的周邊廠商VOBA。一般情況下,超一線藝人的單場獨家合作報價千萬以上,像這種十年難得一見,集齊三位頂流的演唱會的費用還會更高。
演唱會前夕,時代峰峻還借勢推出了TFBOYS的《十年》實體專輯,售價168元,盡管收錄的都是舊歌,但按照TFBOYS以往的粉絲購買實力,這次實體專輯的銷量幾十萬張不成問題。截至目前,該專輯已經(jīng)排到了QQ音樂實體專輯年度榜銷售第一。
不管從演唱會熱度還是商業(yè)價值上看,TFBOYS仍然是目前內(nèi)娛最強男團。這種號召力和粉絲購買力甚至超過了周杰倫、林俊杰、五月天等內(nèi)娛一線歌手。
草臺班子里誕生的現(xiàn)象級組合
TFBOYS如今走到了內(nèi)娛金字塔尖,時代峰峻也成為內(nèi)娛第一的養(yǎng)成系偶像公司,但與其說是精心算計,這一切的發(fā)生更像是個意外。
時代峰峻的老板李飛在做偶像公司之前,是做房地產(chǎn)的,與藝人經(jīng)紀毫不沾邊,但當時,他遇到了一位深受日本偶像產(chǎn)業(yè)影響的年輕人黃銳。彼時中國還沒出現(xiàn)“養(yǎng)成系偶像”這個概念,兩人一拍即合,準備做“中國版杰尼斯”,海選10歲左右的小男孩,每天花大量時間進行藝能培訓(xùn),最終打造成優(yōu)質(zhì)的“偶像成品”。
但問題是,黃銳和李飛是兩個門外漢,沒有資源和人脈,也沒可復(fù)制的對象。在《人物》的采訪中,黃銳形容自己是“一個人當一個軍隊使”,和藝校簽約、招募小朋友培訓(xùn)、做星探、策劃、拍照、攝像、修圖、剪輯……全是他一個人的活。
放到過去,這樣一家“不靠譜”的公司大概一個明星都培養(yǎng)不出來,但時代峰峻趕上了一個好時候。2012年以后,中國互聯(lián)網(wǎng)來到社交媒體時代,新浪微博為“TF家族”帶來最初的流量,時代峰峻吃到了互聯(lián)網(wǎng)造星的第一波紅利。
2012年,王俊凱和王源翻唱的《一個像夏天,一個像秋天》,得到了原唱范瑋琪的微博轉(zhuǎn)發(fā),視頻播放量超過了500萬;2013年,兩人另一個翻唱視頻《洋蔥》又被五月天阿信轉(zhuǎn)發(fā)到微博,人氣實現(xiàn)暴漲。
趁著熱度,時代峰峻又找來擅長跳舞的易烊千璽,并推出了TFBOYS的組合。此后,TFBOYS繼續(xù)在視頻平臺和社交媒體上圈粉,時代峰峻推出自制綜藝《TF少年GO》,讓粉絲們可以在互聯(lián)網(wǎng)上觀察小偶像們的日常與成長,也就是“養(yǎng)成”。
不難發(fā)現(xiàn),TFBOYS的成名和運營方式,幾乎全都在線上進行,這就注定了,TFBOYS的粉絲都會以“流量”的方式聚集,而粉絲們最大的武器也是“流量”。
一個里程碑的事件,要屬音悅臺舉辦的第二屆音悅V榜年度盛典上,TFBOYS僅憑才發(fā)布不久的一首單曲《魔法城堡》,獲得“內(nèi)地最具人氣歌手”和“音悅直播人氣歌手獎”兩個獎項,而他們打敗的對手,是當時已經(jīng)紅遍大江南北的韓國組合Super Junior。
音樂V榜是由音悅臺內(nèi)MV點擊量、播放量、收藏量為基礎(chǔ),再綜合數(shù)據(jù)得出的即時更新排名。憑借強大的流量聚集力,TFBOYS的粉絲第一次打榜大獲全勝。音悅臺創(chuàng)始人張斗甚至找團隊核實過TFBOYS是否涉嫌數(shù)字造假,結(jié)果發(fā)現(xiàn)所有數(shù)據(jù)都是正常點擊的行為。
巨大的流量也讓TFBOYS開始受到更廣泛的審視和輿論的攻擊。為了“不讓孩子們看到惡評”,TFBOYS的粉絲選擇用魔法打敗魔法,開始展開大規(guī)模的“控評”,就是在提及TFBOYS的新聞下方鋪開粉絲的花樣好評和案例。
某種程度上,TFBOYS永久改變了內(nèi)娛規(guī)則。如今看來習(xí)以為常的“用數(shù)據(jù)衡量明星紅不紅”,打榜、控評等行為,都是從TFBOYS的年代開始的。
沒人接過TFBOYS的衣缽
TFBOYS在內(nèi)娛的爆紅,是天時地利人和的結(jié)果,這也就意味著,現(xiàn)在任何一家偶像公司包括時代峰峻自己,都難再造一個“TFBOYS”。
十周年演唱會開始前一天,時代峰峻的官博曬出TF家族四代同框的合照,TFBOYS三人坐在C位,后面站著一群相似且年輕的男孩子們,分別是時代峰峻的二代、三代、四代男團。但對大部分普通網(wǎng)友而言,除了最前面的TFBOYS,其他人都不太認識。
這也是時代峰峻目前面臨的難題,TFBOYS之后,公司沒有找到可持續(xù)化的復(fù)制模式,因此TFBOYS也就變成了時代峰峻最大也是唯一一張對外名片。
而TFBOYS也不會永遠是TFBOYS,他們走向的是王俊凱、王源和易烊千璽三個具體的人。從2017年開始,時代峰峻就為三人分別成立工作室,發(fā)展制定了不同的路徑。也是從那個時候起,網(wǎng)上有關(guān)三個人要解散的傳聞越來越多。
每次流言四起,時代峻峰都會發(fā)布辟謠TFBOYS解散聲明,并表示將保留追究惡意謠言法律責任的權(quán)利。但這背后,大概是時代峰峻手持單一大IP的焦慮。
這次十周年演唱會接近尾聲時,主辦方為TFBOYS準備了一個驚喜,是一個巨大的十周年生日蛋糕,上面寫著“TFBOYS十年之約”和“時代峰峻”等字樣。意想不到的是,蛋糕在臺上突然塌陷了,TFBOYS三人盡力去扶,但最后蛋糕還是散落一地。
這似乎變成了一個隱喻。