文|化妝品財經(jīng)在線CBO
拜爾斯道夫近日發(fā)布了2023年上半年業(yè)績報告，集團(tuán)保持了良好的增長勢頭，在 2023年上半年實(shí)現(xiàn)了銷售額的強(qiáng)勁增長和高利潤率。
財報顯示，集團(tuán)2023年上半年銷售額49億歐元（約合人民幣387億元），同比有機(jī)增長12.3%，扣除特殊因素的息稅前利潤率為17.3%。
集團(tuán)消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門領(lǐng)跑市場，銷售額增長至41億歐元（約合人民幣324億元），同比有機(jī)增長14.9%。
其中，妮維雅（NIVEA）（包含潤唇品牌Labello）增長18.4%，皮膚科學(xué)品牌（Derma）增長26.1%，醫(yī)療健康品牌增長5.4%。此外，財報還稱，由于受到亞洲“代購”業(yè)務(wù)的影響，萊珀妮（La Prairie）下滑了9.9%。
拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）表示，“盡管我們預(yù)計(jì)，在下半年中并不會在所有領(lǐng)域都一帆風(fēng)順，但上半年積極的業(yè)績表現(xiàn)讓我們對接下來的日子充滿信心。因此我們提高了消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊和集團(tuán)的銷售預(yù)測?！?/p>
根據(jù)2023年全年戰(zhàn)略指引，預(yù)計(jì)集團(tuán)和消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊的銷售額將實(shí)現(xiàn)高個位數(shù)至低兩位數(shù)之間的增長。
01 消費(fèi)品業(yè)務(wù)保持優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全面增長
今年上半年，拜爾斯道夫不僅繼續(xù)保持了業(yè)績的增長勢頭，而且還大幅提高了盈利能力。尤其在消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊取得了優(yōu)于市場表現(xiàn)的增長，妮維雅和皮膚科學(xué)品牌在所有地區(qū)、所有類別中都取得了強(qiáng)勁的增長。
核心品牌妮維雅同比有機(jī)增長17.9%，名義銷售額增長了15.1%，達(dá)到27億歐元（約合人民幣213億元）。今年上半年，妮維雅的所有護(hù)膚品類都實(shí)現(xiàn)了驚人的兩位數(shù)增長，其中，防曬和唇部護(hù)理業(yè)務(wù)表現(xiàn)格外亮眼。此外，得益于妮維雅在歐洲價格戰(zhàn)略的成功，確保了品牌業(yè)務(wù)繼續(xù)維持穩(wěn)定狀態(tài)。
兩大皮膚科學(xué)品牌優(yōu)色林（Eucerin）和Aquaphor延續(xù)了此前的成功，同比有機(jī)增長26.1%，名義銷售額達(dá)到6.63億歐元（約合人民幣52億元），增長了26.0%。
以上品牌在全球范圍內(nèi)取得的成功極大地推動了集團(tuán)傲人的業(yè)績，這足以抵消上半年集團(tuán)奢侈品業(yè)務(wù)欠佳的表現(xiàn)。
02 皮膚科學(xué)品牌領(lǐng)跑增長，成為新的發(fā)力點(diǎn)
皮膚科學(xué)品牌是拜爾斯道夫目前增長勢頭最為強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)板塊，以26.1%的增長率成為集團(tuán)最佳。
嘗到甜頭的拜爾斯道夫也十分積極地投入到皮膚科學(xué)領(lǐng)域，今年7月于新加坡舉辦的世界皮膚科學(xué)大會上，拜爾斯道夫就攜優(yōu)色林及其品牌醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)亮相會場，展示集團(tuán)最新的研究成果和背后的臨床數(shù)據(jù)。
隨著自然環(huán)境和人們生活習(xí)慣的變化，皮膚健康問題成為了一種普遍存在的困擾，而與此同時，隨著護(hù)膚市場的日趨成熟，消費(fèi)者對于護(hù)膚品的認(rèn)知也愈發(fā)成熟，這使得“科學(xué)精神”成為護(hù)膚品研發(fā)與推廣中必不可少的因素。
皮膚科學(xué)的熱潮正在崛起，譬如歐萊雅集團(tuán)就在今年將原活性健康化妝品部更名為皮膚科學(xué)美容部，強(qiáng)調(diào)部門旗下品牌與皮膚科學(xué)的緊密關(guān)系。
拜爾斯道夫也在持續(xù)擴(kuò)張旗下皮膚科學(xué)品牌的市場份額。財報顯示，防曬產(chǎn)品的市場需求旺盛，尤其是在北美和拉丁美洲，日曬帶來的皮膚健康問題受到重視，集團(tuán)于上半年進(jìn)一步擴(kuò)大了皮膚科學(xué)品牌的市場份額，提升相關(guān)品牌在抗衰老、身體護(hù)理和防曬產(chǎn)品的所占份額。
03 萊珀妮遭遇滑鐵盧，罪魁禍?zhǔn)资恰按彙?/h4>
在妮維雅和皮膚科學(xué)品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長的同時，集團(tuán)奢侈品牌萊珀妮（La Prairie）售額下降了9.9%，名義銷售額下降了10.5%，降至2.94億歐元（約合人民幣23億元）。
報告稱，這主要是亞洲零售旅游市場受到了“代購”業(yè)務(wù)的嚴(yán)重干擾，“代購”經(jīng)營者代替國內(nèi)客戶在境外采購商品，為這些客戶提供了比國內(nèi)零售商更優(yōu)越的稅收和價格優(yōu)勢。
拜爾斯道夫表示，對中國政府在近期開展的打擊代購業(yè)務(wù)的措施表示支持，盡管這對集團(tuán)第二季度的奢侈化妝品業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。
近年來，隨著海南免稅政策的相繼出臺，吸引了不少投機(jī)者的關(guān)注，以至于掀起了“代購潮”，同時伴隨的還有假貨橫行、偷稅漏稅等問題。對于處于灰色地帶的代購產(chǎn)業(yè)，中國官方部門加強(qiáng)監(jiān)管，出臺了打擊治理離島免稅“套代購”的系列相關(guān)措施，嚴(yán)厲打擊相關(guān)不法行為。
今年年初，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)就曾公開表示堅(jiān)決與代購作斗爭，雖然集團(tuán)香水和化妝品部門的年度利潤因打擊代購業(yè)務(wù)的舉措下滑了3%，短期角度看給業(yè)績帶來負(fù)面影響，但長遠(yuǎn)看有利于維護(hù)品牌資產(chǎn)，讓品牌保持吸引力。