文｜雷科技
2023年8月4日，IDC公布了2023年第二季度平板電腦出貨量追蹤的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2023年第二季度全球平板電腦出貨量共計2830萬臺，同比下降了29.9%。統(tǒng)計中出貨量排名前五的企業(yè)依次為Apple、三星、聯(lián)想、華為和小米，其中除了小米憑借100萬臺的出貨量獲得同比41.6%增長外，其余四大品牌均出現(xiàn)了同比倒退的情況。
圖片來源：IDC
其中跌幅最明顯的是聯(lián)想，從2022年Q2的350萬臺跌至210萬臺，同比下跌38.8%。即使是榜首Apple，出貨量也從2022Q2的1260萬臺跌至1050萬臺，同比減少16.8%。再聯(lián)系到這已經(jīng)是平板電腦出貨量連續(xù)第8個季度下滑，我們不難得出一個結(jié)論：平板電腦越來越難賣了。
平板電腦“失寵”了？
其實和近期投影、電視等產(chǎn)品出現(xiàn)銷量下跌的情況類似，平板電腦出貨量的同比下跌主要原因并不完全是因為平板電腦本身的產(chǎn)品力不夠，而是在過去三年里平板電腦在網(wǎng)課和遠程辦公的推動下出現(xiàn)了不正常的銷量激增。
小雷到現(xiàn)在還記得當年Apple Store里只賣剩12.9英寸「蜂窩頂配iPad Pro」的場景——當時在Apple買一臺iPad Air知道要等到4-6周的時間，甚至連帶著其他Android平板也一同脫銷。突飛猛漲的市場需求讓越來越多的手機廠商選擇正式進軍、回歸平板電腦市場，小米、OPPO、vivo迅速推出了多款產(chǎn)品力強且高性價比的產(chǎn)品，也確實在市場上口碑和銷量雙收。
不過隨著線下教學(xué)恢復(fù)與經(jīng)濟「變冷」，健身設(shè)備、游戲主機、iPad等「非必要消費」在短時間結(jié)束了自己熱銷的窗口期。無論平板電腦如何「全能」，在功能上它始終是智能手機的延伸，在軟件的角度看不存在「必須要用平板電腦才能完成」的使用場景——iPad也好、Android平板也罷，它們能做的功能智能手機都能從某種角度上實現(xiàn)，只不過用戶體驗稍差而已。此外，平板電腦的換機頻率遠遠高于智能手機。加速手機更新頻率的原因有很多，比如5G網(wǎng)絡(luò)、手機性能、相機表現(xiàn)、電池壽命……
但影響主流用戶更換平板電腦頻率的原因只有兩個：電池壽命、以及當前系統(tǒng)是否支持最新的網(wǎng)絡(luò)游戲。換機需求的不同讓平板電腦擁有遠超手機的換機周期：智能手機的換機周期通常在18-25個月，但平板電腦的換機周期通常為24-48個月。
而近期轉(zhuǎn)冷的消費環(huán)境也讓大家開始主動延長數(shù)碼產(chǎn)品的使用周期，平板電腦作為數(shù)碼產(chǎn)品中「可有可無」的品類，出貨量自然會受到?jīng)_擊?？梢哉f，平板電腦出貨量的八連跌，只不過是平板電腦銷量「回到正常水平」的標準流程而已。
廉價筆記本正在取代平板電腦？
不過令人驚訝的是，在慘淡的平板電腦市場外，以Chromebook為首的低價上網(wǎng)本卻向我們展示了新的市場機遇。根據(jù)2022年IDC的統(tǒng)計，2022Q2 Chromebook前五制造商的全球出貨量都出現(xiàn)了極為明顯的同比下跌，其中戴爾的跌幅最小，為15.5%；惠普的跌幅最高，為78.6%。同時整體出貨量也從2021Q2的1230萬臺下跌至600萬臺（后修正為580萬臺）。
但在2023Q2，這一數(shù)字成功「止損」，總出貨量為590萬臺。雖然等數(shù)據(jù)修正后Chromebook的總出貨量依舊會出現(xiàn)些許下滑，但成功止損的Chromebook依舊向市場證明了低價上網(wǎng)本的活力。
首先，我們必須承認，Chromebook無論在功能還是體驗上，都不可能完全替代桌面PC或其他「全功能筆記本」，但脫胎于瀏覽器的Chromebook不僅在核心功能上實現(xiàn)了傳統(tǒng)電腦的九成功力，在價格上卻只有傳統(tǒng)電腦的20%甚至更低。
不同于希望實現(xiàn)智能手機100%功能的平板電腦，Chromebook等上網(wǎng)本的功能高度單一：用極低的成本將「瀏覽器」的功能從電腦中分離出來。從一開始，Chromebook就沒想著用「瀏覽器+Android」生態(tài)去取代用戶玩游戲、剪視頻、搞設(shè)計用的高性能電腦，而是將目標放在了上網(wǎng)課，圖書館查詢、文檔編輯等「瘦終端」電腦所擅長的領(lǐng)域。
沒錯，Chromebook這類上網(wǎng)本的更換周期確實比傳統(tǒng)電腦長，但有這類電腦采購需求的通常都是學(xué)校、醫(yī)院等大型商用客戶，它們需要的不僅僅是簡單的硬件、同時還需要一套復(fù)雜的軟件和配套的高效IT支持。這種不同于一般消費者的用戶需求也為相關(guān)品牌帶來了全新的增長點。
以基于開源項目The Chromium Project二次開發(fā)的、為國內(nèi)用戶提供類似Chromebook體驗的FyderOS為例，該系統(tǒng)就推出了面向企業(yè)的FyderOS企業(yè)解決方案，為需要大量基礎(chǔ)辦公筆記本的企業(yè)推出了提供了專門的「去Windows化」服務(wù)?？梢钥隙ǖ氖?，隨著國內(nèi)企業(yè)對信息安全的重視，這類基于瀏覽器的國產(chǎn)系統(tǒng)也將在國內(nèi)迎來更大的市場空間，未來甚至有全面替代基于手機生態(tài)的平板電腦的可能。
新iPad能改變平板的命運嗎？
事實上，以iPad為首的平板電腦品牌也都意識到了這場來自Chromebook等低價上網(wǎng)本的沖擊，不少品牌也開始積極求變。比如Apple就一直鼓吹iPad的生產(chǎn)力表現(xiàn)，即使如此，性能出眾且生態(tài)更完善的iPad也更多地被用作娛樂工具。
歸根結(jié)底，iPad系列因為Apple的刻意限制，即使iPad Pro已經(jīng)用上MacBook同款的M2芯片，但是依然無法使用macOS，只能使用基于iOS魔改的iPadOS，直接限制了iPad Pro在專業(yè)領(lǐng)域的體驗，讓其僅適用于輕度生產(chǎn)領(lǐng)域，如繪畫、簡單視頻剪輯和文字編輯。
iPad Pro以下的iPad產(chǎn)品，更是基本上與生產(chǎn)力說再見，屬于食之無味，棄之可惜的產(chǎn)品，僅在娛樂領(lǐng)域有著足夠亮眼的表現(xiàn)。而在iPad之外的安卓平板電腦市場，處境則更為凄慘，大多數(shù)品牌的平板電腦系列出貨量甚至不如單一型號的手機。
隨著折疊屏手機的普及和輕薄型筆記本電腦的降價，平板電腦的生存空間正在被逐步壓縮，對于平板電腦品類而言，他們迫切需要一款產(chǎn)品讓其獲得新的市場，折疊屏或許是選擇之一。
一方面折疊后的平板電腦可以單手使用，滿足外出攜帶時的使用需求，展開后則可以作為大尺寸顯示設(shè)備使用，甚至可以部分取代顯示器等產(chǎn)品。
不過，即使如此平板電腦市場也不會因為折疊屏的出現(xiàn)而得到明顯提升，只能說是讓其處境得到一些改善。即使是iPad，折疊版的出現(xiàn)更有可能是打造出一款叫好不叫座的產(chǎn)品，過高的價格和未必輕薄的體積，都會讓使用者質(zhì)疑為何不購買MacBook Pro等全尺寸的標準筆記本電腦。
平板電腦市場的困境不是一兩款產(chǎn)品可以改變的，折疊版iPad固然讓人期待，但是對于整個市場來說并不會帶來太大的改變，價格決定了其只能成為少數(shù)愛好者和用戶的心頭好，對于大多數(shù)的普通用戶來說，折疊版iPad既貴又無用。
某種程度上來說，折疊版iPad或?qū)⒚媾RiPhone 14 Plus類似的困境，只是兩者定位尷尬的原因不盡相同。iPhone 14 Plus是價格不符合其定位，降價后還是爆發(fā)出了不小的銷量潛力。而在折疊屏手機和低價上網(wǎng)本的包夾之下，折疊版iPad等平板電腦還有多大的生存空間呢？相信在今年下半年的Apple發(fā)布會上我們就能看到答案。