文|闌夕
小紅書(shū)CEO毛文超的十周年分享，是我聽(tīng)過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)公司里最不互聯(lián)網(wǎng)公司的一次分享。
幾乎沒(méi)有擺出任何數(shù)據(jù)，也沒(méi)有細(xì)數(shù)創(chuàng)業(yè)維艱或是市場(chǎng)地位的復(fù)盤(pán)，他像一個(gè)活在十九世紀(jì)的作家，談黑客藝術(shù)、談存在主義、談人文精神、談生活在當(dāng)下。
以前行業(yè)里有過(guò)一個(gè)經(jīng)久不衰的熱門(mén)選題，就是為什么上海出不了互聯(lián)網(wǎng)公司，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人再這么問(wèn)了，因?yàn)樯虾．a(chǎn)出的小紅書(shū)、拼多多、B站、米哈游這些名字，每一個(gè)都在不同程度上重新定義了互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則。
就像昨晚小紅書(shū)選在黃浦區(qū)老商店永安百貨舉辦馬路生活節(jié)的開(kāi)幕音樂(lè)會(huì)，好奇的市民們搖著蒲扇三五成群的駐足圍觀，在盛夏的午夜，樂(lè)隊(duì)于一樓演奏，歌手從陽(yáng)臺(tái)歡唱，門(mén)口有昆曲演出，頂層設(shè)弦樂(lè)獨(dú)奏，這好像真的是只有上海才能發(fā)生的畫(huà)面。
小紅書(shū)的一切過(guò)往，似乎也都出自這種情緒，我們需要活著，但又不止是活著。
毛文超說(shuō)最開(kāi)始的小紅書(shū)其實(shí)是7個(gè)PDF，用現(xiàn)在的話來(lái)講，有點(diǎn)兒MVP（最小可行產(chǎn)品）的味道了，這7個(gè)PDF是他們整理的7個(gè)熱門(mén)旅行地區(qū)的購(gòu)物攻略，因?yàn)楫?dāng)時(shí)有很多用戶需要這個(gè)。
如果按照這個(gè)軌跡發(fā)展下去，小紅書(shū)可能成為一款路書(shū)工具，或是一個(gè)代購(gòu)社群，但絕對(duì)不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)模樣。
或者說(shuō)，小紅書(shū)從一開(kāi)始，就不是被設(shè)計(jì)出來(lái)的，它出自和人打交道的過(guò)程，直到今天，也還在摸索著如何更好承擔(dān)人與人的相處之道。
這也不是說(shuō)，小紅書(shū)就是由用戶塑造出來(lái)的，事實(shí)上，小紅書(shū)是在熙熙攘攘的人群里，在你推一把、我擠一下的環(huán)境里生長(zhǎng)出來(lái)的，是海量的作用力互相影響，得到的一個(gè)最優(yōu)解。
包括小紅書(shū)的分發(fā)系統(tǒng)由編輯運(yùn)營(yíng)切換成算法推薦時(shí)，考慮的也不是所謂的效率問(wèn)題，而是應(yīng)對(duì)于真實(shí)的人的聲音：很多用戶刷完了筆記，但還想看點(diǎn)什么，該怎么辦？
有的時(shí)候，技術(shù)的發(fā)展就是為了滿足一些矯情之物，就像你在經(jīng)典游戲「文明6」里進(jìn)入信息時(shí)代后會(huì)刷到這么一句俏皮話：「現(xiàn)在天上有31顆衛(wèi)星在地球上空環(huán)繞，不為別的，就為了告訴你便利店怎么走?！?/p>
所以毛文超最后對(duì)社區(qū)的定位還是回到了社區(qū)，社區(qū)這個(gè)概念，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都避之不及，因?yàn)樘f了，也太平凡了，大家都喜歡談平臺(tái)，談估值，談改變世界。
但社區(qū)也是人類聚集起來(lái)之后最自然的形態(tài)，它不同于集體的強(qiáng)制性，也脫離了部落的原始性，從小了說(shuō)，它是選擇鄰人的自由，往大了說(shuō)，它是文化繁榮的起點(diǎn)，出發(fā)就是大世界，回來(lái)就是小家園。
我又想起了簡(jiǎn)·雅各布斯，這位老太太一生都是城市工業(yè)化的死對(duì)頭，資本家們痛恨她，同時(shí)也尊敬她，她終究沒(méi)能阻止摩天高樓遍布紐約，卻也為紐約保留下了下城區(qū)的多元化。
又比如紐約中央公園，在被盛贊為城市建設(shè)的奇跡時(shí)，它其實(shí)也不是為了成為奇跡而被規(guī)劃出來(lái)的，因?yàn)槭耸兰o(jì)的紐約接近20萬(wàn)匹馬，它們需要在晚上有一個(gè)吃草和休憩的地方，所以才有了中央公園。
雅各布斯是這么說(shuō)的：「設(shè)計(jì)一個(gè)夢(mèng)想中的城市并不難，但重建一種生活是需要想象力的?！?/p>
推搡之下，小紅書(shū)也走到了這一步，每天有一億用戶在小紅書(shū)里分享他們的生活方式，無(wú)論他們是否意識(shí)到，都親自參與了這座城市從無(wú)到有的精彩歷程。
小紅書(shū)的第二個(gè)十年會(huì)走向何處，沒(méi)有居民可以預(yù)測(cè)，但他們卻是能夠決定的。