文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
因為8月6日西安的一場十年之約“散伙演唱會”，TFBOYS正在血洗內(nèi)娛輿論場。這是內(nèi)娛不可復制的TFBOYS，也是內(nèi)娛不可復制的營銷盛宴。
#TFBOYS搶票#、#TFBOYS三人三字#、#西安機場和高鐵站會擠爆吧#、#內(nèi)娛最好哄的就是四葉草了#…… 8月6日來臨前幾日，圍繞TFBOYS的話題正以每小時變換一批的刷新頻率輪番屠榜微博熱搜。
在線下，TFBOYS已經(jīng)創(chuàng)下今年演出市場無數(shù)個“第一”。大麥想看676.9萬人瘋搶幾萬張票、前排票被哄抬至兩三萬到20萬乃至網(wǎng)傳200萬、南門“大樹座”一小時5000（可爬3人，望遠鏡加500）…… 黃牛操縱下的該場演出票價離譜到每天都有“新段子”。
在線上，一來是優(yōu)酷拿下演唱會直播版權(quán)并標出99元解鎖全機位的定價，二來TFBOYS的任何運營動作都會掀動四葉草（TFBOYS粉絲）集體狂歡。前天：解散算了吧，愛誰誰；昨天：（看到排練合照）哇，今夕是何年啊；今天：（看到新歌）《明天見》是吧，我又可以了。咱就說四葉草們是真好哄，“追星界王寶釵”誠不我欺！
熟悉TFBOYS的人都知道，內(nèi)娛建立所謂飯圈追星體系的起點，一般會追溯至14年5月21日三小只首登《快樂大本營》。十年后，睽違三年合體演唱會的火爆程度證明了，TFBOYS仍是當下內(nèi)娛飯圈第一頂流。
只是這很可能是三小只的最后“絕唱”。
一場十年難遇的內(nèi)娛狂歡
前一秒三家唯粉還吵得面紅耳赤，下一秒（看到一張合照、一首新歌）的四葉草：“快扶我起來，還能再追20年！”你別說難怪人家時代峰峻在內(nèi)娛混得風生水起，李飛“固粉”這套玩得真是出神入化。
不難看出為何TFBOYS演唱會能成為今年演出市場“頭號項目”。盡管官方并未蓋章，但時代峰峻打著“與TFBOYS女孩共赴十年青春之約”旗號的該場演出，在民間被普遍視為很大概率是TFBOYS的合體絕唱，這種“稀缺性”是其門票被哄抬至天價的罪魁禍首。
而圍繞這場演出時代峰峻眼下的很多操作都堪稱“營銷教科書”。先說演唱會搶票。因為上面所說的“稀缺性”，在西安僅開一場的該演出成了“搶票地獄”和“黃牛天堂”。在官方默認有黃牛渠道票的操作下，TFBOYS演唱會可謂重新定義了“一票難求”四個字。
7月24日一輪搶票開票即罄、7月31日二輪搶票把 # TFBOYS站姐全軍覆沒# 頂上熱搜，這場“堪比考公”的搶票比例260：1的演出搶票戰(zhàn)況慘烈。這就造成了在黃牛、票代等二級市場上所謂“邀請函門票”溢價超十倍的罕見情況，這個溢價已經(jīng)遠超同期周杰倫、蔡依林等頭部歌手演唱會了。
所以這才有了該演唱會掀動的一系列“段子”式社會新聞。比如，有黃?！百N心”地在西安奧體中心門口特設“樹位票”，發(fā)布者稱場館南門的大樹可爬三人、一小時5000元并可保證看到舞臺；而某女子貸款、離婚、賣房看TFBOYS等離譜新聞最近屢見報端，引起了多年未見的網(wǎng)友和媒體開腔怒噴飯圈盲目追星。
而為了吸食演唱會這波熱度，趁著8月6日演唱會來臨前夕，時代峰峻最近幾天祭出了一波線上營銷連環(huán)殺：
先是8月3日官方po出一張三小只合體排練照引團粉狂喜；8月4日又官宣合體新歌《明天見》于5日上線引爆熱搜話題 #TFBOYS三人三字#（指新歌名由三人各寫一字）；同天再度官宣《十年》紀念實體專輯的預售消息，專輯封面惹得網(wǎng)友幽默調(diào)侃“像不像李飛畫的十個大餅”。
就在這波神仙營銷操作過后，#追星界王寶釵#、#內(nèi)娛最好哄的就是四葉草了# 等話題再攀熱搜引發(fā)飯圈熱議。三年0動態(tài)，一時間演唱會、合照、新歌、專輯輪番襲來，盡管這太像是時代峰峻被傳“分家”的李飛在臨走前割的最后一波韭菜，但架不住“追星界戀愛腦”四葉草們就吃這套啊！
TFBOYS與內(nèi)娛十年流變
一張合照，一首團歌，過往三年，一筆勾銷。內(nèi)娛四葉草好哄的程度，好斗的韓娛粉看了都要驚掉下巴。但犀牛君向來覺得韓娛粉有句話說得很在理：“你們內(nèi)娛除了TFBOYS還有什么？”
誠然，這十年間內(nèi)娛的流量偶像工業(yè)體系發(fā)展得日漸蓬勃，但TFBOYS三小只一歸來就暴殺演出市場的局面似乎在向世人宣告，TFBOYS恐怕是內(nèi)娛再也不可復制的存在。
回顧這十年，“TFBOYS經(jīng)濟”幾乎席卷到內(nèi)娛影劇綜等方方面面。TFBOYS所在的時代峰峻成立于2009年，彼時這家被業(yè)界總結(jié)為成功在中國實踐“杰尼斯模式”的公司，歷經(jīng)了很多年孵化“TF家族”青少年偶像的厚積薄發(fā)，終于在13年推出了他們至今最引以為豪的三人男團：TFBOYS。
今年這個所謂的“十年之約”，其實就源于出道那年TFBOYS在首發(fā)形象宣傳片《十年》里與團粉約定“不管發(fā)生什么，TFBOYS都要和四葉草一起走十年”。而就在第二年，TFBOYS首登《快樂大本營》成了影響內(nèi)娛至今的歷史時刻。
要知道，當年的內(nèi)娛壓根還沒有學習到日娛、韓娛存續(xù)多年的飯圈追星體系，但某天突然出現(xiàn)在《快本》電視熒幕的三個青春、靚麗、陽光形象，寄托了內(nèi)娛初代飯圈粉對養(yǎng)成系偶像的所有美好幻想，從此內(nèi)娛迎來了嶄新的偶像養(yǎng)成時代。
隨后三小只慢慢在內(nèi)娛各領域四處開花，音樂方面拿出了洗腦全網(wǎng)的“左手右手一個慢動作”，綜藝方面因15年的《全員加速中》瘋狂吸粉、王源王俊凱易烊千璽分別成為《王牌對王牌》《高能少年團》《放開我北鼻》的常駐，影視方面以組合形式接連出現(xiàn)在《小別離》《老炮兒》等話題作品里。
TFBOYS于17年各自獨立發(fā)展后可謂在內(nèi)娛“各領風騷”，王源專注音樂唱作大受前輩認可，王俊凱多棲發(fā)展綜藝劇集雙開花，易烊千璽則深耕電影領域意外蛻變?yōu)樾律儆械膶嵙ρ輪T。但從今天的眼光看，17年前TFBOYS合體發(fā)展時積淀的大眾認知是他們后續(xù)單飛后能發(fā)展順利的先決條件。
這就是為何“十年之約”成了這次TFBOYS演唱會主打的宣發(fā)概念?！按蠼鹬鳌卑偈驴蓸愤@次為演唱會宣發(fā)出力甚多，其最近在官方微博發(fā)起了名叫 #十年不過一首歌的時間# 主題的贏門票營銷活動，發(fā)動粉絲們分享十年間與TFBOYS、百事可樂相關的熱愛故事。
如此可看到，今年這場“十年之約”演唱會可謂是時代峰峻聯(lián)手各品牌方籌劃的一場綜合性熱點事件型營銷盛宴。事實證明，盡管如今TF家族的男團已經(jīng)培養(yǎng)到第三代，但論激起大眾情緒的煽動力TFBOYS仍是獨一檔的存在。
所以說當下內(nèi)娛所有的文娛項目營銷說到底就是四個字：情緒營銷。十年時間，TFBOYS從稚嫩的三小只逐漸蛻變?yōu)槿缃裨趦?nèi)娛獨當一面的優(yōu)質(zhì)偶像，用海量時間陪伴少年長大的粉絲們對此投射的情緒是復雜的、亦是厚重的，似乎也并不是一句“追星界戀愛腦”就可簡單概括的吧。
讓我們坐等8月6日的演唱會繼續(xù)炸翻輿論場。