文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
因?yàn)?月6日西安的一場(chǎng)十年之約“散伙演唱會(huì)”，TFBOYS正在血洗內(nèi)娛輿論場(chǎng)。這是內(nèi)娛不可復(fù)制的TFBOYS，也是內(nèi)娛不可復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
#TFBOYS搶票#、#TFBOYS三人三字#、#西安機(jī)場(chǎng)和高鐵站會(huì)擠爆吧#、#內(nèi)娛最好哄的就是四葉草了#…… 8月6日來(lái)臨前幾日，圍繞TFBOYS的話(huà)題正以每小時(shí)變換一批的刷新頻率輪番屠榜微博熱搜。
在線(xiàn)下，TFBOYS已經(jīng)創(chuàng)下今年演出市場(chǎng)無(wú)數(shù)個(gè)“第一”。大麥想看676.9萬(wàn)人瘋搶幾萬(wàn)張票、前排票被哄抬至兩三萬(wàn)到20萬(wàn)乃至網(wǎng)傳200萬(wàn)、南門(mén)“大樹(shù)座”一小時(shí)5000（可爬3人，望遠(yuǎn)鏡加500）…… 黃牛操縱下的該場(chǎng)演出票價(jià)離譜到每天都有“新段子”。
在線(xiàn)上，一來(lái)是優(yōu)酷拿下演唱會(huì)直播版權(quán)并標(biāo)出99元解鎖全機(jī)位的定價(jià)，二來(lái)TFBOYS的任何運(yùn)營(yíng)動(dòng)作都會(huì)掀動(dòng)四葉草（TFBOYS粉絲）集體狂歡。前天：解散算了吧，愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)；昨天：（看到排練合照）哇，今夕是何年?。唤裉欤海吹叫赂瑁睹魈煲?jiàn)》是吧，我又可以了。咱就說(shuō)四葉草們是真好哄，“追星界王寶釵”誠(chéng)不我欺！
熟悉TFBOYS的人都知道，內(nèi)娛建立所謂飯圈追星體系的起點(diǎn)，一般會(huì)追溯至14年5月21日三小只首登《快樂(lè)大本營(yíng)》。十年后，睽違三年合體演唱會(huì)的火爆程度證明了，TFBOYS仍是當(dāng)下內(nèi)娛飯圈第一頂流。
只是這很可能是三小只的最后“絕唱”。
一場(chǎng)十年難遇的內(nèi)娛狂歡
前一秒三家唯粉還吵得面紅耳赤，下一秒（看到一張合照、一首新歌）的四葉草：“快扶我起來(lái)，還能再追20年！”你別說(shuō)難怪人家時(shí)代峰峻在內(nèi)娛混得風(fēng)生水起，李飛“固粉”這套玩得真是出神入化。
不難看出為何TFBOYS演唱會(huì)能成為今年演出市場(chǎng)“頭號(hào)項(xiàng)目”。盡管官方并未蓋章，但時(shí)代峰峻打著“與TFBOYS女孩共赴十年青春之約”旗號(hào)的該場(chǎng)演出，在民間被普遍視為很大概率是TFBOYS的合體絕唱，這種“稀缺性”是其門(mén)票被哄抬至天價(jià)的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
而圍繞這場(chǎng)演出時(shí)代峰峻眼下的很多操作都堪稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)”。先說(shuō)演唱會(huì)搶票。因?yàn)樯厦嫠f(shuō)的“稀缺性”，在西安僅開(kāi)一場(chǎng)的該演出成了“搶票地獄”和“黃牛天堂”。在官方默認(rèn)有黃牛渠道票的操作下，TFBOYS演唱會(huì)可謂重新定義了“一票難求”四個(gè)字。
7月24日一輪搶票開(kāi)票即罄、7月31日二輪搶票把 # TFBOYS站姐全軍覆沒(méi)# 頂上熱搜，這場(chǎng)“堪比考公”的搶票比例260：1的演出搶票戰(zhàn)況慘烈。這就造成了在黃牛、票代等二級(jí)市場(chǎng)上所謂“邀請(qǐng)函門(mén)票”溢價(jià)超十倍的罕見(jiàn)情況，這個(gè)溢價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)超同期周杰倫、蔡依林等頭部歌手演唱會(huì)了。
所以這才有了該演唱會(huì)掀動(dòng)的一系列“段子”式社會(huì)新聞。比如，有黃牛“貼心”地在西安奧體中心門(mén)口特設(shè)“樹(shù)位票”，發(fā)布者稱(chēng)場(chǎng)館南門(mén)的大樹(shù)可爬三人、一小時(shí)5000元并可保證看到舞臺(tái)；而某女子貸款、離婚、賣(mài)房看TFBOYS等離譜新聞最近屢見(jiàn)報(bào)端，引起了多年未見(jiàn)的網(wǎng)友和媒體開(kāi)腔怒噴飯圈盲目追星。
而為了吸食演唱會(huì)這波熱度，趁著8月6日演唱會(huì)來(lái)臨前夕，時(shí)代峰峻最近幾天祭出了一波線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)連環(huán)殺：
先是8月3日官方po出一張三小只合體排練照引團(tuán)粉狂喜；8月4日又官宣合體新歌《明天見(jiàn)》于5日上線(xiàn)引爆熱搜話(huà)題 #TFBOYS三人三字#（指新歌名由三人各寫(xiě)一字）；同天再度官宣《十年》紀(jì)念實(shí)體專(zhuān)輯的預(yù)售消息，專(zhuān)輯封面惹得網(wǎng)友幽默調(diào)侃“像不像李飛畫(huà)的十個(gè)大餅”。
就在這波神仙營(yíng)銷(xiāo)操作過(guò)后，#追星界王寶釵#、#內(nèi)娛最好哄的就是四葉草了# 等話(huà)題再攀熱搜引發(fā)飯圈熱議。三年0動(dòng)態(tài)，一時(shí)間演唱會(huì)、合照、新歌、專(zhuān)輯輪番襲來(lái)，盡管這太像是時(shí)代峰峻被傳“分家”的李飛在臨走前割的最后一波韭菜，但架不住“追星界戀愛(ài)腦”四葉草們就吃這套啊！
TFBOYS與內(nèi)娛十年流變
一張合照，一首團(tuán)歌，過(guò)往三年，一筆勾銷(xiāo)。內(nèi)娛四葉草好哄的程度，好斗的韓娛粉看了都要驚掉下巴。但犀牛君向來(lái)覺(jué)得韓娛粉有句話(huà)說(shuō)得很在理：“你們內(nèi)娛除了TFBOYS還有什么？”
誠(chéng)然，這十年間內(nèi)娛的流量偶像工業(yè)體系發(fā)展得日漸蓬勃，但TFBOYS三小只一歸來(lái)就暴殺演出市場(chǎng)的局面似乎在向世人宣告，TFBOYS恐怕是內(nèi)娛再也不可復(fù)制的存在。
回顧這十年，“TFBOYS經(jīng)濟(jì)”幾乎席卷到內(nèi)娛影劇綜等方方面面。TFBOYS所在的時(shí)代峰峻成立于2009年，彼時(shí)這家被業(yè)界總結(jié)為成功在中國(guó)實(shí)踐“杰尼斯模式”的公司，歷經(jīng)了很多年孵化“TF家族”青少年偶像的厚積薄發(fā)，終于在13年推出了他們至今最引以為豪的三人男團(tuán)：TFBOYS。
今年這個(gè)所謂的“十年之約”，其實(shí)就源于出道那年TFBOYS在首發(fā)形象宣傳片《十年》里與團(tuán)粉約定“不管發(fā)生什么，TFBOYS都要和四葉草一起走十年”。而就在第二年，TFBOYS首登《快樂(lè)大本營(yíng)》成了影響內(nèi)娛至今的歷史時(shí)刻。
要知道，當(dāng)年的內(nèi)娛壓根還沒(méi)有學(xué)習(xí)到日娛、韓娛存續(xù)多年的飯圈追星體系，但某天突然出現(xiàn)在《快本》電視熒幕的三個(gè)青春、靚麗、陽(yáng)光形象，寄托了內(nèi)娛初代飯圈粉對(duì)養(yǎng)成系偶像的所有美好幻想，從此內(nèi)娛迎來(lái)了嶄新的偶像養(yǎng)成時(shí)代。
隨后三小只慢慢在內(nèi)娛各領(lǐng)域四處開(kāi)花，音樂(lè)方面拿出了洗腦全網(wǎng)的“左手右手一個(gè)慢動(dòng)作”，綜藝方面因15年的《全員加速中》瘋狂吸粉、王源王俊凱易烊千璽分別成為《王牌對(duì)王牌》《高能少年團(tuán)》《放開(kāi)我北鼻》的常駐，影視方面以組合形式接連出現(xiàn)在《小別離》《老炮兒》等話(huà)題作品里。
TFBOYS于17年各自獨(dú)立發(fā)展后可謂在內(nèi)娛“各領(lǐng)風(fēng)騷”，王源專(zhuān)注音樂(lè)唱作大受前輩認(rèn)可，王俊凱多棲發(fā)展綜藝劇集雙開(kāi)花，易烊千璽則深耕電影領(lǐng)域意外蛻變?yōu)樾律儆械膶?shí)力演員。但從今天的眼光看，17年前TFBOYS合體發(fā)展時(shí)積淀的大眾認(rèn)知是他們后續(xù)單飛后能發(fā)展順利的先決條件。
這就是為何“十年之約”成了這次TFBOYS演唱會(huì)主打的宣發(fā)概念。“大金主”百事可樂(lè)這次為演唱會(huì)宣發(fā)出力甚多，其最近在官方微博發(fā)起了名叫 #十年不過(guò)一首歌的時(shí)間# 主題的贏(yíng)門(mén)票營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)粉絲們分享十年間與TFBOYS、百事可樂(lè)相關(guān)的熱愛(ài)故事。
如此可看到，今年這場(chǎng)“十年之約”演唱會(huì)可謂是時(shí)代峰峻聯(lián)手各品牌方籌劃的一場(chǎng)綜合性熱點(diǎn)事件型營(yíng)銷(xiāo)盛宴。事實(shí)證明，盡管如今TF家族的男團(tuán)已經(jīng)培養(yǎng)到第三代，但論激起大眾情緒的煽動(dòng)力TFBOYS仍是獨(dú)一檔的存在。
所以說(shuō)當(dāng)下內(nèi)娛所有的文娛項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底就是四個(gè)字：情緒營(yíng)銷(xiāo)。十年時(shí)間，TFBOYS從稚嫩的三小只逐漸蛻變?yōu)槿缃裨趦?nèi)娛獨(dú)當(dāng)一面的優(yōu)質(zhì)偶像，用海量時(shí)間陪伴少年長(zhǎng)大的粉絲們對(duì)此投射的情緒是復(fù)雜的、亦是厚重的，似乎也并不是一句“追星界戀愛(ài)腦”就可簡(jiǎn)單概括的吧。
讓我們坐等8月6日的演唱會(huì)繼續(xù)炸翻輿論場(chǎng)。