文|讀娛 小咕咚
暑期檔過半，綜藝市場的內(nèi)容版圖已經(jīng)初具雛形，囊括了音樂、電競、戀愛、競技、親子、經(jīng)營、旅行等多個(gè)品類，其中以朋友關(guān)系為主體的綜藝是今夏的一大熱點(diǎn)。一直以來，熟人社交節(jié)目常做常新，去年0713團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》以豆瓣9.6分的高分成為年度爆款綜藝，時(shí)至今年，更多希冀挖掘明星朋友圈紅利的綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來，《朋友請吃飯》《是好朋友的周末》《快樂的大人》等節(jié)目便是典型的代表，其間亦承載了新的創(chuàng)新趨勢。
類型豐富，取名講究不將就
一直以來，綜藝取名都是一門玄學(xué)。豆瓣9.6分的《快樂再出發(fā)》曾在線征集節(jié)目名稱，涌現(xiàn)出來《我和我的怨種兄弟們》《來活了！哥哥》《再不瘋狂更老了》《向往的頂流生活》《龍丹妮，我們又回來了》《重生之再戰(zhàn)娛樂圈》等一系列極具網(wǎng)感的名字，但最終均未能獲選，而是選擇了相對正能量畫風(fēng)的名稱。同樣的，《快樂的大人》原名為《野居一家》，大抵也是為了彰顯正能量的立場。
再看當(dāng)下，朋友綜藝層出不窮，在節(jié)目名稱上各有千秋，讀娛君也總結(jié)出了類型化的規(guī)律——
一是直白式取名。有一部分直系朋友綜藝，在節(jié)目名稱上也十分直白。從大S、小S、阿雅和范曉萱擔(dān)任常駐嘉賓的原生友誼真人秀《我們是真正的朋友》到以容祖兒、阿Sa、阿嬌《因?yàn)槭桥笥蜒?》，從楊迪與陳卓璇為飯搭子的城市美食探索類綜藝《朋友請吃飯》到聚焦熟人社交的《是好朋友的周末》，這一系列節(jié)目均將朋友二字融入到節(jié)目名稱中，能夠讓觀眾對于節(jié)目內(nèi)容有直觀的認(rèn)知。
二是文藝式取名，從聚焦20代青年原生友情真人秀的《恰好是少年》到沈騰與朋友們的快樂充電野游《現(xiàn)在就出發(fā)》，再到趙麗穎、張碧晨參與的閨蜜異國旅居真人秀《期盼已久的假期》，這些以朋友為核心的綜藝在取名上更有詩意，為節(jié)目平添幾分文藝氣息。
三是融名式取名，取名邏輯類似于蔡康永、徐熙娣主持的《康熙來了》。從毛不易、李雪琴和毛不易的狗狗元寶主演的《毛雪汪》到沈月、李佳琦（辣目洋子）加盟的年輕態(tài)生活方式體驗(yàn)輕綜藝 《月月加點(diǎn)辣》，再到B站IP定制節(jié)目《鳳凰傳奇定制綜藝》，皆是將節(jié)目主創(chuàng)的名字融入到節(jié)目中，進(jìn)一步綁定節(jié)目IP與藝人之間的共存關(guān)系。
四是主題式取名，著重凸顯節(jié)目內(nèi)容。林心如擔(dān)任制作人的臺劇《華燈初上》連推兩季衍生綜藝，分別是露營真人秀《光露營就很忙了》、寵物民宿真人秀《光開門就很忙了》，均是基于當(dāng)季節(jié)目主題所取名的，并有形成系列化IP的趨勢。
走近明星朋友圈，情懷與驚喜并存
在朋友綜藝持續(xù)火熱的背后，嘉賓成為了節(jié)目的核心靈魂。一般來說，朋友綜藝所邀請的嘉賓一般都是大家熟知的古早朋友組合，《向往的生活》里由黃磊、何炅這組資深老友發(fā)起、《快樂再出發(fā)》集結(jié)了0713快男代表、《我們是真正的朋友》邀請了大S、小S、阿雅、范曉萱所組成的姐妹淘，這些好友組合早前便經(jīng)常在公眾視野里互動(dòng)，具有一定的國民度，故而他們合體上綜藝時(shí)往往能夠玩好情懷牌。
而新生代的朋友組合之于絕大多數(shù)觀眾都相對陌生?！肚『檬巧倌辍酚赏蹩P、董子健、劉昊然三人組成，雖然這三人近年都各有代表作，并有不錯(cuò)的人氣，但他們除了錄制《高能少年團(tuán)》之外，在公眾平臺所展示友情較少，故而這一組合體自駕旅行給人驚喜之余，還是能讓人有所期待的。而《快樂的大人》主要講述沈月和她三位朋友王敬軒、吳宇恒、周彥辰的日常。當(dāng)下，除了因出演《致我們單純的小美好》《流星花園》等劇集以及參加春晚而有一定國民度的沈月，其他三位朋友尚未廣泛出圈，以人氣帶動(dòng)節(jié)目能量有限，著重需要節(jié)目形態(tài)與內(nèi)容的創(chuàng)新。
跳脫出原生的朋友圈，亦有部分綜藝著重展示交朋友的過程，即以節(jié)目為媒，嘉賓們從陌生到熟悉間升級為好友關(guān)系。以《朋友請吃飯》為例，楊迪、陳卓璇組成“飯搭子好友”，一同開啟城市打野美食之旅，而每期請吃飯的當(dāng)?shù)嘏笥汛蠖贾皇窃谶^往工作中有著一面之緣，借由此次節(jié)目中的游戲互動(dòng)來沉淀友誼。
與之相似的還有，《毛雪汪》的嘉賓亦有從熟悉到陌生的趨勢。畢竟，年番綜藝嘉賓需求量大，而個(gè)人的朋友圈是有限的，偶爾也會(huì)邀請了解但私下不相熟的人，比如papi醬、伊能靜等，不僅能夠增加節(jié)目新的看點(diǎn)，還有助于嘉賓實(shí)現(xiàn)朋友圈的擴(kuò)充，同理于《向往的生活》系列節(jié)目邀請嘉賓的邏輯。
從當(dāng)前來看，一面圍繞不同地域、不同領(lǐng)域的藝人原生朋友圈進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，一面以節(jié)目之名開發(fā)新的藝人朋友圈，滿足大眾了解藝人朋友圈交流、相處的好奇之心，并從中吸收朋友相處的方式與經(jīng)驗(yàn)，拓展朋友類綜藝內(nèi)容價(jià)值的半徑。
朋友綜藝自助化，差異化間日趨以真實(shí)取勝
在綜藝節(jié)目中，嘉賓在既有規(guī)則中自助式安排行程、推進(jìn)內(nèi)容拍攝。這一方法最早起源于《花兒與少年》，其間所產(chǎn)生的種種矛盾與意外成為了當(dāng)時(shí)節(jié)目的一大看點(diǎn)。再看當(dāng)下的朋友綜藝，自助成為了新晉的創(chuàng)新元素，帶來了差異化的節(jié)目效果。
或是延續(xù)自行規(guī)劃旅程的打法，且在內(nèi)容畫風(fēng)上更為和諧?！妒呛门笥训闹苣费埲?nèi)好友組局，在節(jié)目組全程零干預(yù)的前提下，共同規(guī)劃一次短途旅行。也就是說，節(jié)目組將主導(dǎo)權(quán)和策劃全部交給嘉賓，自行擬定度過周末的計(jì)劃，并把自己真實(shí)的朋友圈通過節(jié)目展示在廣大觀眾面前。在第一期節(jié)目中，金靖、歐陽娜娜、許魏洲、張大大等組成了“小克勒”分隊(duì)，表達(dá)了自己對于周末的想法并加以實(shí)踐。從天臺露營到騎共享單車夜游上海街頭，再到玩狼人殺，以十分接地氣的方式呈現(xiàn)了明星視域下的周末，也給年輕人過周末的方式提供了新想法。
或是直接主導(dǎo)節(jié)目的制作，這對嘉賓提出了更高的需求，《快樂的大人》以沈月、王敬軒、吳宇恒、周彥辰為核心的原生好友圈為主，通過讓嘉賓自行策劃并制作自己的節(jié)目為切口，共同尋找當(dāng)代年輕人“快樂生活”的秘訣，鼓勵(lì)更多年輕人一起做快樂的大人。對于編導(dǎo)專業(yè)出身的沈月來說，這樣的節(jié)目模式可以說是專業(yè)對口。
從目前已經(jīng)播出的節(jié)目來看，《快樂的大人》在邀請飛行嘉賓、主題曲制作、宣傳照拍攝、財(cái)務(wù)管理等均有常駐嘉賓自行管理，為此嘉賓們也各自分配了總導(dǎo)演、制片等角色，既能夠向觀眾展示制作節(jié)目的過程，也同步展現(xiàn)了姐妹制作的成果。這樣節(jié)目模式的創(chuàng)新落地，源自于近年來沈月一直在社交平臺更新個(gè)人制作的vlog, 被網(wǎng)友評價(jià)自帶快樂魔法，而《快樂的大人》正是以沈月vlog為靈感而誕生的。
隨著節(jié)目自助的方式更加多元，嘉賓擁有更多的內(nèi)容話語權(quán)，能夠充分激活主觀能動(dòng)性漸強(qiáng)，以鮮明的個(gè)人風(fēng)格讓節(jié)目內(nèi)容更真實(shí)有趣，提升節(jié)目的觀賞價(jià)值，并在很大程度上弱化節(jié)目組的存在感，并在內(nèi)容減少導(dǎo)演引導(dǎo)的痕跡，是當(dāng)下極具性價(jià)比的創(chuàng)作方式。
綜上所述，圍繞節(jié)目名稱多元化、朋友圈層擴(kuò)大化、節(jié)目內(nèi)容自助化等趨勢，以朋友為核心的綜藝節(jié)目正持續(xù)創(chuàng)新小而美的打開方式，以期用更新穎的節(jié)目內(nèi)容吸引用戶的目光，但萬變不離其宗依然是嘉賓之間的純真友誼才是綜藝行業(yè)的硬通貨。