文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
暑期電影有多熱鬧，劇集就有多落寞。
6月以來(lái)，暑期檔新劇是一茬接一茬地上線，各個(gè)好似“必爆局”，但始終沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)真爆款?；叵肴ツ晔钇?，先是《夢(mèng)華錄》打響頭炮，接著《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》三強(qiáng)爭(zhēng)霸。主演們紛紛吃到紅利，陳曉、劉亦菲翻紅后商務(wù)不斷，趙露思、虞書(shū)欣坐穩(wěn)95花前排，王鶴棣更是躋身流量一線。
再看今年暑期，資本押注、群眾買股的待爆小生，那是一個(gè)沒(méi)爆。比如，《偷偷藏不住》《安樂(lè)傳》《護(hù)心》等集聚了陳哲遠(yuǎn)、劉宇寧、侯明昊等被討論最多的準(zhǔn)流量小生，最終卻沒(méi)有一個(gè)人晉升成功。
新人沒(méi)飛升按說(shuō)對(duì)“老人”是好事，令人費(fèi)解的是，已經(jīng)登頂?shù)牧髁總円膊粡?fù)往日風(fēng)光。 “頂流”肖戰(zhàn)連播兩部劇《夢(mèng)中那片?！贰队窆沁b》，沒(méi)了烏煙瘴氣，但也沒(méi)了熱度潑天，整體表現(xiàn)相對(duì)平淡；耽改劇最后爆出的流量龔俊，終于上了一部走紅之后接的大劇《安樂(lè)傳》，搭檔90花頂流迪麗熱巴，但似乎已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了自己最好的時(shí)間，劇集本身也質(zhì)量平平。
如果硬要給劇集的暑期上半程作總結(jié)，那只有《我的人間煙火》算話題出圈的劇了，只不過(guò)是負(fù)面出圈。該劇對(duì)主演楊洋、王楚然的事業(yè)，均沒(méi)有加成。楊洋的路人緣大跌，王楚然的新商務(wù)被嘲，唯獨(dú)男配魏大勛意外收獲正面口碑。但這種隊(duì)友襯托的紅利，最終能轉(zhuǎn)換為多少商業(yè)價(jià)值，也難說(shuō)。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，電影市場(chǎng)的熱鬧，倒是捧出了幾個(gè)流量小生預(yù)備役。比如熱度持續(xù)走高的“封神質(zhì)子團(tuán)”于適、陳牧馳、李昀銳以及“楊戩”此沙等。但這幾位的后續(xù)包裝與營(yíng)銷力度，與去年《蒼蘭訣》的王鶴棣相比差距較大，電影圈經(jīng)紀(jì)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很明顯。今年娛樂(lè)圈，始終沒(méi)能等來(lái)新晉流量。
押注小生，半爆不爆
也難怪資深吃瓜群眾都迷上了“買股”游戲。從各大平臺(tái)待播片單看，一些小生明顯接下多部與咖位不符的一番獨(dú)播劇，這些小生就被戲稱為資本押注的待爆小生。
只可惜今夏這些小生的表現(xiàn)，卻給老板們潑了一盆冷水。暑期檔始終沒(méi)跑出新晉流量，甚至沒(méi)有一個(gè)能與去年的王鶴棣相提并論。
今夏有兩部劇播出的陳哲遠(yuǎn)，就是熱門的待爆小生。因?yàn)槌鲅萘怂牟恳环膼?ài)奇藝獨(dú)播劇，陳哲遠(yuǎn)素有“桃太子”之稱。他的待播項(xiàng)目都是明顯的潛力股，有搭鞠婧祎的《仙劍奇?zhèn)b傳四》、搭檀健次的“耽改劇”《烽火流金》。
今年暑期陳哲遠(yuǎn)有兩部劇播出，本以為是他的必爆局，結(jié)果事與愿違。先是與95花趙露思搭檔的《偷偷藏不住》，直接讓男二馬伯騫搶去風(fēng)頭。問(wèn)題出在，影視改編將原著故事發(fā)生的年齡調(diào)高后，陳哲遠(yuǎn)依舊還原原著臺(tái)詞的表演，就招致油膩非議，而扮演顯眼包角色的馬伯騫則起到了很強(qiáng)的去油作用。
接著，陳哲遠(yuǎn)又上了一部與吳宣儀的古偶劇《郎君不如意》，由《太子妃升職記》團(tuán)隊(duì)打造，在優(yōu)酷的最高熱度竟然只有7688。可見(jiàn)《偷偷藏不住》對(duì)陳哲遠(yuǎn)的助益微乎其微，更別提任何流量轉(zhuǎn)化。
硬糖君曾探討過(guò)的資源咖劉宇寧，待播作品里有搭劉詩(shī)詩(shī)的《一念關(guān)山》、搭宋祖兒的《折腰》。今年暑期檔，劉宇寧同樣是古偶、現(xiàn)偶兩手抓，連播了兩部劇《安樂(lè)傳》和《做自己的光》。
但相對(duì)于劉宇寧接下這些戲時(shí)的討論與爭(zhēng)議，這些戲真播出了，反而沒(méi)人關(guān)注他了?？偟膩?lái)說(shuō)，劉宇寧兩部劇里的表現(xiàn)無(wú)功無(wú)過(guò)，比上不足比下有余。而其顏值又是一直有爭(zhēng)議的，處于“美貌僅粉絲可見(jiàn)”的狀況，也沒(méi)什么展開(kāi)討論的必要了。這就是為什么他連播兩部劇，卻都沒(méi)有話題，陷入無(wú)效播劇的尷尬境遇。
除此之外，暑期檔還播了一些進(jìn)圈更久、資歷更深的小生劇，但無(wú)一例外，都撲街了。
比如，一直被傳為“京圈太子爺”的侯明昊，出演劇集幾乎都是男一，搭檔過(guò)關(guān)曉彤、趙露思、周雨彤以及退圈的鄭爽。今年暑假，侯明昊又牽手了“和頌公主”周也，播出古偶虐戀劇《護(hù)心》。可惜該劇有口碑無(wú)熱度，雖然侯明昊在劇中扮相、演技頗受好評(píng)，但圈粉數(shù)量有限。
令硬糖意外的是，TFboys中堅(jiān)定走音樂(lè)路線的王源又回到劇圈了。《大主宰》之后，王源時(shí)隔三年才推出新劇《追光的日子》，但混了音樂(lè)糊壇再進(jìn)影視圈，關(guān)注度明顯已不如當(dāng)年。該劇貓眼熱度最高僅為9164，電視端的央視收視率表現(xiàn)尚可，達(dá)到了平均1.2%。證明王源的年輕粉絲受眾與劇集內(nèi)容的受眾，完全是錯(cuò)位的。該劇播出并未給王源帶來(lái)多少話題，同樣也是因?yàn)槠浔憩F(xiàn)中規(guī)中矩，沒(méi)有嘲點(diǎn)，但也不至于拔高到談演技。
張新成《大宋少年志2》的表現(xiàn)也不及預(yù)期。原本三年前，張新成在《冰糖燉雪梨》《以家人之名》之后，是最有機(jī)會(huì)晉升流量第一梯隊(duì)的小生，可惜后續(xù)作品沒(méi)跟上。最有希望對(duì)其事業(yè)加成的耽改劇《光淵》上線又消失，時(shí)也命也，無(wú)可奈何。
昔日流量，歸于平淡
待爆小生集體出狀況也就罷了，奇怪的是，流量第一梯隊(duì)的小生，竟然也不那么扛劇了。
比如，公認(rèn)的“頂流”肖戰(zhàn)，今年連播兩部劇，都沒(méi)有預(yù)期中“爆”。先是搭檔李沁的年代劇《夢(mèng)中的那片?！?，可能受限于題材，不是網(wǎng)絡(luò)用戶偏愛(ài)的類型，肖戰(zhàn)在該類題材的號(hào)召力也有限，劇集的云合熱播期集均播放量?jī)H為2170萬(wàn)，甚至低于楊超越的《重紫》。好在央八播出的電視收視率不錯(cuò)，挽回一定顏面。
接著，肖戰(zhàn)播出《玉骨遙》，本以為回到舒適區(qū)，數(shù)據(jù)會(huì)有大幅提升。但結(jié)果，云合熱播期集均播放量?jī)H為2890萬(wàn)，甚至遜于《少年歌行》。遙想去年，《玉骨遙》可是招商頭牌，各大廣告爸爸追捧的對(duì)象。誰(shuí)知今年播出如此平淡，雖然“拖后腿”的是女主任敏，但顯然單靠肖戰(zhàn)也是拽不動(dòng)大車。
吃到耽改劇紅利的最后一個(gè)“幸運(yùn)兒”龔俊，流量散去的更快。今年暑期播出的《安樂(lè)傳》，是龔俊走紅后播出的第一個(gè)有效資源。此前播出的《你好，火焰藍(lán)》《沉睡花園》都是他在憑借《山河令》走紅前接的戲。
但目前《安樂(lè)傳》的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，云合熱播期集均播放量?jī)H為1462萬(wàn)，遠(yuǎn)遜于女主迪麗熱巴今年獨(dú)挑大梁的轉(zhuǎn)型劇《公訴》?？梢?jiàn)龔俊本身對(duì)劇集的助益近乎為零，《山河令》兩年后，留存的流量?jī)r(jià)值已所剩無(wú)幾。
不說(shuō)龔俊事隔兩年掉粉，就連去年剛通過(guò)《與君初相識(shí)》《沉香如屑》吸粉無(wú)數(shù)的古偶一哥任嘉倫、成毅，今年的表現(xiàn)都不及預(yù)期。任嘉倫搭檔Angelababy的《暮色心約》，今年播出后，云合熱播期集均播放量不足一千萬(wàn)，甚至低于張雪迎的《擇君記》。
同樣地，成毅拿下絕對(duì)一番的大劇《蓮花樓》播出后，首周云合集均播放量也只有1428，與《安樂(lè)傳》不相上下。當(dāng)然，最墊底的還屬歡娛一哥許凱，搭檔古力娜扎的《雪鷹領(lǐng)主》，撲得悄無(wú)聲息。
去年《開(kāi)端》大爆后，路人緣爆棚的白敬亭，今夏播出的《長(zhǎng)風(fēng)渡》，還有他和宋軼真情侶cp加成，也沒(méi)能逃過(guò)“平淡”結(jié)局。雖然《長(zhǎng)風(fēng)渡》已經(jīng)是暑期云合熱播期集均播放量最高的劇集，但也只是鶴立雞群，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遜于非暑期檔播出的《長(zhǎng)月?tīng)a明》。而且這部劇和去年的《卿卿日?！泛芟?，都是有人看、沒(méi)人討論、缺乏長(zhǎng)尾，給主演的加成并不大，更何況《長(zhǎng)風(fēng)渡》還要略遜于《卿卿日?！?。
今夏最慘的流量小生非楊洋莫屬，賠了夫人又折兵?！段业娜碎g煙火》播出后，楊洋遭遇了前所未有的口碑滑鐵盧，積攢多年的路人緣頃刻崩塌?？倸w來(lái)說(shuō)，到了一定年齡的偶像小生，就容易積弊沉疴，暴露出演技問(wèn)題。早年耍帥，還有少年靈氣與巔峰顏值掩蓋缺點(diǎn)，年紀(jì)稍長(zhǎng)就只剩油膩了。
意外小爆，后勁乏力？
當(dāng)押注小生未遂人愿、昔日流量歸于平淡時(shí)，市場(chǎng)也給了觀眾一些驚喜。比如，因?yàn)槟兄鳌坝湍仭倍灰r托得有演技的男配馬伯騫、魏大勛相繼出圈。還有熱鬧電影市場(chǎng)里正受追捧的“封神質(zhì)子團(tuán)”于適、陳牧馳等。
但這些小生的發(fā)展，各有各的限制，導(dǎo)致今夏始終沒(méi)有一個(gè)大爆流量出來(lái)。話題度最高的魏大勛很難成為“頂流”，主要問(wèn)題在于年齡與戀情。魏大勛今年已經(jīng)34歲了，比楊洋還大兩歲。這年齡其實(shí)都可以算中生，并非小生了。即使魏大勛成功塑造了《我的人間煙火》里“霸道總裁”孟宴臣一角，但他靠這類角色很難延長(zhǎng)戲齡，后續(xù)必然要面臨一些轉(zhuǎn)型。
而且在明確有戀愛(ài)對(duì)象的情況下，魏大勛這次圈粉圈的主要是路人粉。想要上升到流量型的死忠粉，有一定難度。畢竟魏大勛本人也沒(méi)什么真“虐點(diǎn)”和故事性，長(zhǎng)期給人一種富二代、資源咖的印象，很難虐粉、固粉，馬伯騫也是同理。
而“封神質(zhì)子團(tuán)”上升乏力的問(wèn)題在于，背后的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)不擅長(zhǎng)包裝與營(yíng)銷?！凹Оl(fā)”于適簽約的碧游傳媒，該公司藝人還有“妲己”娜然、北伯侯之子“崇應(yīng)彪”侯雯元等。公司法人是烏爾善的妹妹烏爾汗。
“殷郊”陳牧馳出演《封神》前，簽約了嘉行。但《封神》上映后，經(jīng)紀(jì)公司換成了完美世界的劉寧工作室，劉寧也是一位電視劇導(dǎo)演、編劇，性質(zhì)等同于碧游傳媒。
這類影視工作室性質(zhì)的經(jīng)紀(jì)可以參考郭帆的水滴經(jīng)紀(jì)，擅長(zhǎng)推影視資源，但不擅長(zhǎng)公關(guān)與營(yíng)銷。比如，水滴經(jīng)紀(jì)的屈楚蕭，負(fù)面新聞是一個(gè)沒(méi)回應(yīng)，但影視資源還是源源不斷。于適目前的狀況也是如此。他早年的黑料已傳遍全網(wǎng)，但仍然傳出很多好項(xiàng)目，比如《九重紫》搭李一桐。
“楊戩”此沙原生經(jīng)紀(jì)公司是黑松文化，主營(yíng)音樂(lè)領(lǐng)域，旗下藝人有香港歌手張?zhí)?。目測(cè)原生經(jīng)紀(jì)公司是給不了此沙什么資源，好在他的分約簽給了耀客傳媒。但耀客正在力捧自家藝人檀健次、羅一舟，恐怕很難分出好餅給此沙。
熱度超預(yù)期的小甜劇《當(dāng)我飛奔向你》，讓小生周翊然有了一定關(guān)注度，但他的后續(xù)營(yíng)銷同樣乏力。其經(jīng)紀(jì)公司是賈乃亮的童樂(lè)影視，主營(yíng)是直播帶貨，想必也不會(huì)押注太多在小生上面。同公司的劉美含兩次被“浪姐”拒絕，證明公司資源與能力有限。
今年暑期的劇集慘淡狀況，也在告訴資本一個(gè)道理：娛樂(lè)圈原本的組局方式要變了。降本增效還能再降一降，但要將成本分給更有質(zhì)量的本子，培養(yǎng)一批既有流量又有實(shí)力的演員。流量真的該換代了。