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半爆半糊,流量斷流

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半爆半糊,流量斷流

流量真的該換代了。

文|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

暑期電影有多熱鬧,劇集就有多落寞。

6月以來,暑期檔新劇是一茬接一茬地上線,各個(gè)好似“必爆局”,但始終沒有出現(xiàn)一個(gè)真爆款?;叵肴ツ晔钇冢仁恰秹?mèng)華錄》打響頭炮,接著《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》三強(qiáng)爭(zhēng)霸。主演們紛紛吃到紅利,陳曉、劉亦菲翻紅后商務(wù)不斷,趙露思、虞書欣坐穩(wěn)95花前排,王鶴棣更是躋身流量一線。

再看今年暑期,資本押注、群眾買股的待爆小生,那是一個(gè)沒爆。比如,《偷偷藏不住》《安樂傳》《護(hù)心》等集聚了陳哲遠(yuǎn)、劉宇寧、侯明昊等被討論最多的準(zhǔn)流量小生,最終卻沒有一個(gè)人晉升成功。

新人沒飛升按說對(duì)“老人”是好事,令人費(fèi)解的是,已經(jīng)登頂?shù)牧髁總円膊粡?fù)往日風(fēng)光。 “頂流”肖戰(zhàn)連播兩部劇《夢(mèng)中那片海》《玉骨遙》,沒了烏煙瘴氣,但也沒了熱度潑天,整體表現(xiàn)相對(duì)平淡;耽改劇最后爆出的流量龔俊,終于上了一部走紅之后接的大劇《安樂傳》,搭檔90花頂流迪麗熱巴,但似乎已經(jīng)錯(cuò)過了自己最好的時(shí)間,劇集本身也質(zhì)量平平。

如果硬要給劇集的暑期上半程作總結(jié),那只有《我的人間煙火》算話題出圈的劇了,只不過是負(fù)面出圈。該劇對(duì)主演楊洋、王楚然的事業(yè),均沒有加成。楊洋的路人緣大跌,王楚然的新商務(wù)被嘲,唯獨(dú)男配魏大勛意外收獲正面口碑。但這種隊(duì)友襯托的紅利,最終能轉(zhuǎn)換為多少商業(yè)價(jià)值,也難說。

相對(duì)來說,電影市場(chǎng)的熱鬧,倒是捧出了幾個(gè)流量小生預(yù)備役。比如熱度持續(xù)走高的“封神質(zhì)子團(tuán)”于適、陳牧馳、李昀銳以及“楊戩”此沙等。但這幾位的后續(xù)包裝與營(yíng)銷力度,與去年《蒼蘭訣》的王鶴棣相比差距較大,電影圈經(jīng)紀(jì)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很明顯。今年娛樂圈,始終沒能等來新晉流量。

押注小生,半爆不爆

也難怪資深吃瓜群眾都迷上了“買股”游戲。從各大平臺(tái)待播片單看,一些小生明顯接下多部與咖位不符的一番獨(dú)播劇,這些小生就被戲稱為資本押注的待爆小生。

只可惜今夏這些小生的表現(xiàn),卻給老板們潑了一盆冷水。暑期檔始終沒跑出新晉流量,甚至沒有一個(gè)能與去年的王鶴棣相提并論。

今夏有兩部劇播出的陳哲遠(yuǎn),就是熱門的待爆小生。因?yàn)槌鲅萘怂牟恳环膼燮嫠嚜?dú)播劇,陳哲遠(yuǎn)素有“桃太子”之稱。他的待播項(xiàng)目都是明顯的潛力股,有搭鞠婧祎的《仙劍奇?zhèn)b傳四》、搭檀健次的“耽改劇”《烽火流金》。

今年暑期陳哲遠(yuǎn)有兩部劇播出,本以為是他的必爆局,結(jié)果事與愿違。先是與95花趙露思搭檔的《偷偷藏不住》,直接讓男二馬伯騫搶去風(fēng)頭。問題出在,影視改編將原著故事發(fā)生的年齡調(diào)高后,陳哲遠(yuǎn)依舊還原原著臺(tái)詞的表演,就招致油膩非議,而扮演顯眼包角色的馬伯騫則起到了很強(qiáng)的去油作用。

接著,陳哲遠(yuǎn)又上了一部與吳宣儀的古偶劇《郎君不如意》,由《太子妃升職記》團(tuán)隊(duì)打造,在優(yōu)酷的最高熱度竟然只有7688??梢姟锻低挡夭蛔 穼?duì)陳哲遠(yuǎn)的助益微乎其微,更別提任何流量轉(zhuǎn)化。

硬糖君曾探討過的資源咖劉宇寧,待播作品里有搭劉詩(shī)詩(shī)的《一念關(guān)山》、搭宋祖兒的《折腰》。今年暑期檔,劉宇寧同樣是古偶、現(xiàn)偶兩手抓,連播了兩部劇《安樂傳》和《做自己的光》。

但相對(duì)于劉宇寧接下這些戲時(shí)的討論與爭(zhēng)議,這些戲真播出了,反而沒人關(guān)注他了??偟膩碚f,劉宇寧兩部劇里的表現(xiàn)無功無過,比上不足比下有余。而其顏值又是一直有爭(zhēng)議的,處于“美貌僅粉絲可見”的狀況,也沒什么展開討論的必要了。這就是為什么他連播兩部劇,卻都沒有話題,陷入無效播劇的尷尬境遇。

除此之外,暑期檔還播了一些進(jìn)圈更久、資歷更深的小生劇,但無一例外,都撲街了。

比如,一直被傳為“京圈太子爺”的侯明昊,出演劇集幾乎都是男一,搭檔過關(guān)曉彤、趙露思、周雨彤以及退圈的鄭爽。今年暑假,侯明昊又牽手了“和頌公主”周也,播出古偶虐戀劇《護(hù)心》??上г搫∮锌诒疅o熱度,雖然侯明昊在劇中扮相、演技頗受好評(píng),但圈粉數(shù)量有限。

令硬糖意外的是,TFboys中堅(jiān)定走音樂路線的王源又回到劇圈了?!洞笾髟住分螅踉磿r(shí)隔三年才推出新劇《追光的日子》,但混了音樂糊壇再進(jìn)影視圈,關(guān)注度明顯已不如當(dāng)年。該劇貓眼熱度最高僅為9164,電視端的央視收視率表現(xiàn)尚可,達(dá)到了平均1.2%。證明王源的年輕粉絲受眾與劇集內(nèi)容的受眾,完全是錯(cuò)位的。該劇播出并未給王源帶來多少話題,同樣也是因?yàn)槠浔憩F(xiàn)中規(guī)中矩,沒有嘲點(diǎn),但也不至于拔高到談演技。

張新成《大宋少年志2》的表現(xiàn)也不及預(yù)期。原本三年前,張新成在《冰糖燉雪梨》《以家人之名》之后,是最有機(jī)會(huì)晉升流量第一梯隊(duì)的小生,可惜后續(xù)作品沒跟上。最有希望對(duì)其事業(yè)加成的耽改劇《光淵》上線又消失,時(shí)也命也,無可奈何。

昔日流量,歸于平淡

待爆小生集體出狀況也就罷了,奇怪的是,流量第一梯隊(duì)的小生,竟然也不那么扛劇了。

比如,公認(rèn)的“頂流”肖戰(zhàn),今年連播兩部劇,都沒有預(yù)期中“爆”。先是搭檔李沁的年代劇《夢(mèng)中的那片?!?,可能受限于題材,不是網(wǎng)絡(luò)用戶偏愛的類型,肖戰(zhàn)在該類題材的號(hào)召力也有限,劇集的云合熱播期集均播放量?jī)H為2170萬(wàn),甚至低于楊超越的《重紫》。好在央八播出的電視收視率不錯(cuò),挽回一定顏面。

接著,肖戰(zhàn)播出《玉骨遙》,本以為回到舒適區(qū),數(shù)據(jù)會(huì)有大幅提升。但結(jié)果,云合熱播期集均播放量?jī)H為2890萬(wàn),甚至遜于《少年歌行》。遙想去年,《玉骨遙》可是招商頭牌,各大廣告爸爸追捧的對(duì)象。誰(shuí)知今年播出如此平淡,雖然“拖后腿”的是女主任敏,但顯然單靠肖戰(zhàn)也是拽不動(dòng)大車。

吃到耽改劇紅利的最后一個(gè)“幸運(yùn)兒”龔俊,流量散去的更快。今年暑期播出的《安樂傳》,是龔俊走紅后播出的第一個(gè)有效資源。此前播出的《你好,火焰藍(lán)》《沉睡花園》都是他在憑借《山河令》走紅前接的戲。

但目前《安樂傳》的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期,云合熱播期集均播放量?jī)H為1462萬(wàn),遠(yuǎn)遜于女主迪麗熱巴今年獨(dú)挑大梁的轉(zhuǎn)型劇《公訴》??梢婟徔”旧韺?duì)劇集的助益近乎為零,《山河令》兩年后,留存的流量?jī)r(jià)值已所剩無幾。

不說龔俊事隔兩年掉粉,就連去年剛通過《與君初相識(shí)》《沉香如屑》吸粉無數(shù)的古偶一哥任嘉倫、成毅,今年的表現(xiàn)都不及預(yù)期。任嘉倫搭檔Angelababy的《暮色心約》,今年播出后,云合熱播期集均播放量不足一千萬(wàn),甚至低于張雪迎的《擇君記》。

同樣地,成毅拿下絕對(duì)一番的大劇《蓮花樓》播出后,首周云合集均播放量也只有1428,與《安樂傳》不相上下。當(dāng)然,最墊底的還屬歡娛一哥許凱,搭檔古力娜扎的《雪鷹領(lǐng)主》,撲得悄無聲息。

去年《開端》大爆后,路人緣爆棚的白敬亭,今夏播出的《長(zhǎng)風(fēng)渡》,還有他和宋軼真情侶cp加成,也沒能逃過“平淡”結(jié)局。雖然《長(zhǎng)風(fēng)渡》已經(jīng)是暑期云合熱播期集均播放量最高的劇集,但也只是鶴立雞群,數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遜于非暑期檔播出的《長(zhǎng)月燼明》。而且這部劇和去年的《卿卿日?!泛芟瘢际怯腥丝?、沒人討論、缺乏長(zhǎng)尾,給主演的加成并不大,更何況《長(zhǎng)風(fēng)渡》還要略遜于《卿卿日?!?。

今夏最慘的流量小生非楊洋莫屬,賠了夫人又折兵?!段业娜碎g煙火》播出后,楊洋遭遇了前所未有的口碑滑鐵盧,積攢多年的路人緣頃刻崩塌??倸w來說,到了一定年齡的偶像小生,就容易積弊沉疴,暴露出演技問題。早年耍帥,還有少年靈氣與巔峰顏值掩蓋缺點(diǎn),年紀(jì)稍長(zhǎng)就只剩油膩了。

意外小爆,后勁乏力?

當(dāng)押注小生未遂人愿、昔日流量歸于平淡時(shí),市場(chǎng)也給了觀眾一些驚喜。比如,因?yàn)槟兄鳌坝湍仭倍灰r托得有演技的男配馬伯騫、魏大勛相繼出圈。還有熱鬧電影市場(chǎng)里正受追捧的“封神質(zhì)子團(tuán)”于適、陳牧馳等。

但這些小生的發(fā)展,各有各的限制,導(dǎo)致今夏始終沒有一個(gè)大爆流量出來。話題度最高的魏大勛很難成為“頂流”,主要問題在于年齡與戀情。魏大勛今年已經(jīng)34歲了,比楊洋還大兩歲。這年齡其實(shí)都可以算中生,并非小生了。即使魏大勛成功塑造了《我的人間煙火》里“霸道總裁”孟宴臣一角,但他靠這類角色很難延長(zhǎng)戲齡,后續(xù)必然要面臨一些轉(zhuǎn)型。

而且在明確有戀愛對(duì)象的情況下,魏大勛這次圈粉圈的主要是路人粉。想要上升到流量型的死忠粉,有一定難度。畢竟魏大勛本人也沒什么真“虐點(diǎn)”和故事性,長(zhǎng)期給人一種富二代、資源咖的印象,很難虐粉、固粉,馬伯騫也是同理。

而“封神質(zhì)子團(tuán)”上升乏力的問題在于,背后的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)不擅長(zhǎng)包裝與營(yíng)銷。“姬發(fā)”于適簽約的碧游傳媒,該公司藝人還有“妲己”娜然、北伯侯之子“崇應(yīng)彪”侯雯元等。公司法人是烏爾善的妹妹烏爾汗。

“殷郊”陳牧馳出演《封神》前,簽約了嘉行。但《封神》上映后,經(jīng)紀(jì)公司換成了完美世界的劉寧工作室,劉寧也是一位電視劇導(dǎo)演、編劇,性質(zhì)等同于碧游傳媒。

這類影視工作室性質(zhì)的經(jīng)紀(jì)可以參考郭帆的水滴經(jīng)紀(jì),擅長(zhǎng)推影視資源,但不擅長(zhǎng)公關(guān)與營(yíng)銷。比如,水滴經(jīng)紀(jì)的屈楚蕭,負(fù)面新聞是一個(gè)沒回應(yīng),但影視資源還是源源不斷。于適目前的狀況也是如此。他早年的黑料已傳遍全網(wǎng),但仍然傳出很多好項(xiàng)目,比如《九重紫》搭李一桐。

“楊戩”此沙原生經(jīng)紀(jì)公司是黑松文化,主營(yíng)音樂領(lǐng)域,旗下藝人有香港歌手張?zhí)臁D繙y(cè)原生經(jīng)紀(jì)公司是給不了此沙什么資源,好在他的分約簽給了耀客傳媒。但耀客正在力捧自家藝人檀健次、羅一舟,恐怕很難分出好餅給此沙。

熱度超預(yù)期的小甜劇《當(dāng)我飛奔向你》,讓小生周翊然有了一定關(guān)注度,但他的后續(xù)營(yíng)銷同樣乏力。其經(jīng)紀(jì)公司是賈乃亮的童樂影視,主營(yíng)是直播帶貨,想必也不會(huì)押注太多在小生上面。同公司的劉美含兩次被“浪姐”拒絕,證明公司資源與能力有限。

今年暑期的劇集慘淡狀況,也在告訴資本一個(gè)道理:娛樂圈原本的組局方式要變了。降本增效還能再降一降,但要將成本分給更有質(zhì)量的本子,培養(yǎng)一批既有流量又有實(shí)力的演員。流量真的該換代了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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文|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

暑期電影有多熱鬧,劇集就有多落寞。

6月以來,暑期檔新劇是一茬接一茬地上線,各個(gè)好似“必爆局”,但始終沒有出現(xiàn)一個(gè)真爆款。回想去年暑期,先是《夢(mèng)華錄》打響頭炮,接著《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》三強(qiáng)爭(zhēng)霸。主演們紛紛吃到紅利,陳曉、劉亦菲翻紅后商務(wù)不斷,趙露思、虞書欣坐穩(wěn)95花前排,王鶴棣更是躋身流量一線。

再看今年暑期,資本押注、群眾買股的待爆小生,那是一個(gè)沒爆。比如,《偷偷藏不住》《安樂傳》《護(hù)心》等集聚了陳哲遠(yuǎn)、劉宇寧、侯明昊等被討論最多的準(zhǔn)流量小生,最終卻沒有一個(gè)人晉升成功。

新人沒飛升按說對(duì)“老人”是好事,令人費(fèi)解的是,已經(jīng)登頂?shù)牧髁總円膊粡?fù)往日風(fēng)光。 “頂流”肖戰(zhàn)連播兩部劇《夢(mèng)中那片?!贰队窆沁b》,沒了烏煙瘴氣,但也沒了熱度潑天,整體表現(xiàn)相對(duì)平淡;耽改劇最后爆出的流量龔俊,終于上了一部走紅之后接的大劇《安樂傳》,搭檔90花頂流迪麗熱巴,但似乎已經(jīng)錯(cuò)過了自己最好的時(shí)間,劇集本身也質(zhì)量平平。

如果硬要給劇集的暑期上半程作總結(jié),那只有《我的人間煙火》算話題出圈的劇了,只不過是負(fù)面出圈。該劇對(duì)主演楊洋、王楚然的事業(yè),均沒有加成。楊洋的路人緣大跌,王楚然的新商務(wù)被嘲,唯獨(dú)男配魏大勛意外收獲正面口碑。但這種隊(duì)友襯托的紅利,最終能轉(zhuǎn)換為多少商業(yè)價(jià)值,也難說。

相對(duì)來說,電影市場(chǎng)的熱鬧,倒是捧出了幾個(gè)流量小生預(yù)備役。比如熱度持續(xù)走高的“封神質(zhì)子團(tuán)”于適、陳牧馳、李昀銳以及“楊戩”此沙等。但這幾位的后續(xù)包裝與營(yíng)銷力度,與去年《蒼蘭訣》的王鶴棣相比差距較大,電影圈經(jīng)紀(jì)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很明顯。今年娛樂圈,始終沒能等來新晉流量。

押注小生,半爆不爆

也難怪資深吃瓜群眾都迷上了“買股”游戲。從各大平臺(tái)待播片單看,一些小生明顯接下多部與咖位不符的一番獨(dú)播劇,這些小生就被戲稱為資本押注的待爆小生。

只可惜今夏這些小生的表現(xiàn),卻給老板們潑了一盆冷水。暑期檔始終沒跑出新晉流量,甚至沒有一個(gè)能與去年的王鶴棣相提并論。

今夏有兩部劇播出的陳哲遠(yuǎn),就是熱門的待爆小生。因?yàn)槌鲅萘怂牟恳环膼燮嫠嚜?dú)播劇,陳哲遠(yuǎn)素有“桃太子”之稱。他的待播項(xiàng)目都是明顯的潛力股,有搭鞠婧祎的《仙劍奇?zhèn)b傳四》、搭檀健次的“耽改劇”《烽火流金》。

今年暑期陳哲遠(yuǎn)有兩部劇播出,本以為是他的必爆局,結(jié)果事與愿違。先是與95花趙露思搭檔的《偷偷藏不住》,直接讓男二馬伯騫搶去風(fēng)頭。問題出在,影視改編將原著故事發(fā)生的年齡調(diào)高后,陳哲遠(yuǎn)依舊還原原著臺(tái)詞的表演,就招致油膩非議,而扮演顯眼包角色的馬伯騫則起到了很強(qiáng)的去油作用。

接著,陳哲遠(yuǎn)又上了一部與吳宣儀的古偶劇《郎君不如意》,由《太子妃升職記》團(tuán)隊(duì)打造,在優(yōu)酷的最高熱度竟然只有7688??梢姟锻低挡夭蛔 穼?duì)陳哲遠(yuǎn)的助益微乎其微,更別提任何流量轉(zhuǎn)化。

硬糖君曾探討過的資源咖劉宇寧,待播作品里有搭劉詩(shī)詩(shī)的《一念關(guān)山》、搭宋祖兒的《折腰》。今年暑期檔,劉宇寧同樣是古偶、現(xiàn)偶兩手抓,連播了兩部劇《安樂傳》和《做自己的光》。

但相對(duì)于劉宇寧接下這些戲時(shí)的討論與爭(zhēng)議,這些戲真播出了,反而沒人關(guān)注他了。總的來說,劉宇寧兩部劇里的表現(xiàn)無功無過,比上不足比下有余。而其顏值又是一直有爭(zhēng)議的,處于“美貌僅粉絲可見”的狀況,也沒什么展開討論的必要了。這就是為什么他連播兩部劇,卻都沒有話題,陷入無效播劇的尷尬境遇。

除此之外,暑期檔還播了一些進(jìn)圈更久、資歷更深的小生劇,但無一例外,都撲街了。

比如,一直被傳為“京圈太子爺”的侯明昊,出演劇集幾乎都是男一,搭檔過關(guān)曉彤、趙露思、周雨彤以及退圈的鄭爽。今年暑假,侯明昊又牽手了“和頌公主”周也,播出古偶虐戀劇《護(hù)心》??上г搫∮锌诒疅o熱度,雖然侯明昊在劇中扮相、演技頗受好評(píng),但圈粉數(shù)量有限。

令硬糖意外的是,TFboys中堅(jiān)定走音樂路線的王源又回到劇圈了?!洞笾髟住分螅踉磿r(shí)隔三年才推出新劇《追光的日子》,但混了音樂糊壇再進(jìn)影視圈,關(guān)注度明顯已不如當(dāng)年。該劇貓眼熱度最高僅為9164,電視端的央視收視率表現(xiàn)尚可,達(dá)到了平均1.2%。證明王源的年輕粉絲受眾與劇集內(nèi)容的受眾,完全是錯(cuò)位的。該劇播出并未給王源帶來多少話題,同樣也是因?yàn)槠浔憩F(xiàn)中規(guī)中矩,沒有嘲點(diǎn),但也不至于拔高到談演技。

張新成《大宋少年志2》的表現(xiàn)也不及預(yù)期。原本三年前,張新成在《冰糖燉雪梨》《以家人之名》之后,是最有機(jī)會(huì)晉升流量第一梯隊(duì)的小生,可惜后續(xù)作品沒跟上。最有希望對(duì)其事業(yè)加成的耽改劇《光淵》上線又消失,時(shí)也命也,無可奈何。

昔日流量,歸于平淡

待爆小生集體出狀況也就罷了,奇怪的是,流量第一梯隊(duì)的小生,竟然也不那么扛劇了。

比如,公認(rèn)的“頂流”肖戰(zhàn),今年連播兩部劇,都沒有預(yù)期中“爆”。先是搭檔李沁的年代劇《夢(mèng)中的那片?!?,可能受限于題材,不是網(wǎng)絡(luò)用戶偏愛的類型,肖戰(zhàn)在該類題材的號(hào)召力也有限,劇集的云合熱播期集均播放量?jī)H為2170萬(wàn),甚至低于楊超越的《重紫》。好在央八播出的電視收視率不錯(cuò),挽回一定顏面。

接著,肖戰(zhàn)播出《玉骨遙》,本以為回到舒適區(qū),數(shù)據(jù)會(huì)有大幅提升。但結(jié)果,云合熱播期集均播放量?jī)H為2890萬(wàn),甚至遜于《少年歌行》。遙想去年,《玉骨遙》可是招商頭牌,各大廣告爸爸追捧的對(duì)象。誰(shuí)知今年播出如此平淡,雖然“拖后腿”的是女主任敏,但顯然單靠肖戰(zhàn)也是拽不動(dòng)大車。

吃到耽改劇紅利的最后一個(gè)“幸運(yùn)兒”龔俊,流量散去的更快。今年暑期播出的《安樂傳》,是龔俊走紅后播出的第一個(gè)有效資源。此前播出的《你好,火焰藍(lán)》《沉睡花園》都是他在憑借《山河令》走紅前接的戲。

但目前《安樂傳》的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期,云合熱播期集均播放量?jī)H為1462萬(wàn),遠(yuǎn)遜于女主迪麗熱巴今年獨(dú)挑大梁的轉(zhuǎn)型劇《公訴》??梢婟徔”旧韺?duì)劇集的助益近乎為零,《山河令》兩年后,留存的流量?jī)r(jià)值已所剩無幾。

不說龔俊事隔兩年掉粉,就連去年剛通過《與君初相識(shí)》《沉香如屑》吸粉無數(shù)的古偶一哥任嘉倫、成毅,今年的表現(xiàn)都不及預(yù)期。任嘉倫搭檔Angelababy的《暮色心約》,今年播出后,云合熱播期集均播放量不足一千萬(wàn),甚至低于張雪迎的《擇君記》。

同樣地,成毅拿下絕對(duì)一番的大劇《蓮花樓》播出后,首周云合集均播放量也只有1428,與《安樂傳》不相上下。當(dāng)然,最墊底的還屬歡娛一哥許凱,搭檔古力娜扎的《雪鷹領(lǐng)主》,撲得悄無聲息。

去年《開端》大爆后,路人緣爆棚的白敬亭,今夏播出的《長(zhǎng)風(fēng)渡》,還有他和宋軼真情侶cp加成,也沒能逃過“平淡”結(jié)局。雖然《長(zhǎng)風(fēng)渡》已經(jīng)是暑期云合熱播期集均播放量最高的劇集,但也只是鶴立雞群,數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遜于非暑期檔播出的《長(zhǎng)月燼明》。而且這部劇和去年的《卿卿日常》很像,都是有人看、沒人討論、缺乏長(zhǎng)尾,給主演的加成并不大,更何況《長(zhǎng)風(fēng)渡》還要略遜于《卿卿日?!?。

今夏最慘的流量小生非楊洋莫屬,賠了夫人又折兵。《我的人間煙火》播出后,楊洋遭遇了前所未有的口碑滑鐵盧,積攢多年的路人緣頃刻崩塌。總歸來說,到了一定年齡的偶像小生,就容易積弊沉疴,暴露出演技問題。早年耍帥,還有少年靈氣與巔峰顏值掩蓋缺點(diǎn),年紀(jì)稍長(zhǎng)就只剩油膩了。

意外小爆,后勁乏力?

當(dāng)押注小生未遂人愿、昔日流量歸于平淡時(shí),市場(chǎng)也給了觀眾一些驚喜。比如,因?yàn)槟兄鳌坝湍仭倍灰r托得有演技的男配馬伯騫、魏大勛相繼出圈。還有熱鬧電影市場(chǎng)里正受追捧的“封神質(zhì)子團(tuán)”于適、陳牧馳等。

但這些小生的發(fā)展,各有各的限制,導(dǎo)致今夏始終沒有一個(gè)大爆流量出來。話題度最高的魏大勛很難成為“頂流”,主要問題在于年齡與戀情。魏大勛今年已經(jīng)34歲了,比楊洋還大兩歲。這年齡其實(shí)都可以算中生,并非小生了。即使魏大勛成功塑造了《我的人間煙火》里“霸道總裁”孟宴臣一角,但他靠這類角色很難延長(zhǎng)戲齡,后續(xù)必然要面臨一些轉(zhuǎn)型。

而且在明確有戀愛對(duì)象的情況下,魏大勛這次圈粉圈的主要是路人粉。想要上升到流量型的死忠粉,有一定難度。畢竟魏大勛本人也沒什么真“虐點(diǎn)”和故事性,長(zhǎng)期給人一種富二代、資源咖的印象,很難虐粉、固粉,馬伯騫也是同理。

而“封神質(zhì)子團(tuán)”上升乏力的問題在于,背后的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)不擅長(zhǎng)包裝與營(yíng)銷?!凹Оl(fā)”于適簽約的碧游傳媒,該公司藝人還有“妲己”娜然、北伯侯之子“崇應(yīng)彪”侯雯元等。公司法人是烏爾善的妹妹烏爾汗。

“殷郊”陳牧馳出演《封神》前,簽約了嘉行。但《封神》上映后,經(jīng)紀(jì)公司換成了完美世界的劉寧工作室,劉寧也是一位電視劇導(dǎo)演、編劇,性質(zhì)等同于碧游傳媒。

這類影視工作室性質(zhì)的經(jīng)紀(jì)可以參考郭帆的水滴經(jīng)紀(jì),擅長(zhǎng)推影視資源,但不擅長(zhǎng)公關(guān)與營(yíng)銷。比如,水滴經(jīng)紀(jì)的屈楚蕭,負(fù)面新聞是一個(gè)沒回應(yīng),但影視資源還是源源不斷。于適目前的狀況也是如此。他早年的黑料已傳遍全網(wǎng),但仍然傳出很多好項(xiàng)目,比如《九重紫》搭李一桐。

“楊戩”此沙原生經(jīng)紀(jì)公司是黑松文化,主營(yíng)音樂領(lǐng)域,旗下藝人有香港歌手張?zhí)臁D繙y(cè)原生經(jīng)紀(jì)公司是給不了此沙什么資源,好在他的分約簽給了耀客傳媒。但耀客正在力捧自家藝人檀健次、羅一舟,恐怕很難分出好餅給此沙。

熱度超預(yù)期的小甜劇《當(dāng)我飛奔向你》,讓小生周翊然有了一定關(guān)注度,但他的后續(xù)營(yíng)銷同樣乏力。其經(jīng)紀(jì)公司是賈乃亮的童樂影視,主營(yíng)是直播帶貨,想必也不會(huì)押注太多在小生上面。同公司的劉美含兩次被“浪姐”拒絕,證明公司資源與能力有限。

今年暑期的劇集慘淡狀況,也在告訴資本一個(gè)道理:娛樂圈原本的組局方式要變了。降本增效還能再降一降,但要將成本分給更有質(zhì)量的本子,培養(yǎng)一批既有流量又有實(shí)力的演員。流量真的該換代了。

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