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流量明星勇闖電影圈

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流量明星勇闖電影圈

流量明星不能只有流量。

圖片來源:電影熱烈官方微博

文|鋅財(cái)經(jīng) 陳妍

編輯|大風(fēng)

最近,大鵬導(dǎo)演的新片《熱烈》上映,為暑期檔的下半場(chǎng)打開局面。比起電影本身,片中主演王一博作為當(dāng)下的男頂流,有關(guān)他個(gè)人表現(xiàn)的話題,明顯更受輿論場(chǎng)的關(guān)注。

首先得出的一個(gè)結(jié)論是,王一博在《熱烈》中的表現(xiàn),比他今年主演的任何一部電影都要好。比起《無名》里刻意做作,笑比哭還難看的葉先生,或是《長(zhǎng)空之王》里面無表情,一副沒睡醒的樣子的雷宇,王一博在新片里基本還原了一個(gè)社會(huì)中下層、有街舞夢(mèng)想、堅(jiān)韌純粹的年輕人形象。

但,也僅此而已?!稛崃摇分械年悹q基本是大鵬為王一博量身打造的角色,人物簡(jiǎn)單,沒有復(fù)雜的文戲,大多時(shí)候都在跳舞,這與王一博的個(gè)人愛好、人生經(jīng)歷都有諸多吻合之處,因此演起來也會(huì)更加松弛。

某種程度上,王一博這些年勇闖大銀幕的經(jīng)歷,是流量明星們的縮影。無數(shù)粉絲追捧背后,是巨大商業(yè)價(jià)值和圈內(nèi)知名度,這給了流量明星們出演大IP影視作品的機(jī)會(huì),也收獲了更多名利。

不過,每個(gè)人的結(jié)果不同。有些人,成功弱化“流量”標(biāo)簽,在演員道路上更進(jìn)一步;有些人,不思進(jìn)取敗壞觀眾緣,消失在電影界;還有些人淪為法制咖,徹底人間蒸發(fā)。

電影市場(chǎng)從來不缺流量明星,但真正能留下來并被記住的,總是少數(shù)。

轉(zhuǎn)型伴隨著陣痛

這些年,從流量明星轉(zhuǎn)型成實(shí)力派演員的人屈指可數(shù)。

原因在于,如果要轉(zhuǎn)型,就必須走出偶像戀愛劇的舒適圈,演繹更多其他題材的作品。但這件事,吃力不討好。

首先,流量明星得放下自己精致的外形,甚至扮臟、扮丑自己的角色,這就有很多人做不到了。畢竟,流量明星走紅靠的是精致的外形和不接地氣的角色人物,扔掉自己的偶像包袱,相當(dāng)于砸了自己的飯碗。

比如在《獨(dú)行月球》里,黃子韜客串了一個(gè)戴著假發(fā)的禿頭過氣明星,不到幾分鐘的戲份讓人印象深刻,但這個(gè)形象跟帥氣毫無關(guān)系,甚至有些丟人;又比如,朱一龍?jiān)凇度松笫隆防镲椦莸哪?,剃著寸頭,胡子拉碴,穿著花襯衫大褲衩,時(shí)不時(shí)還彪兩句臟話,幾乎就是個(gè)街溜子。

其次,吃透角色也不是件容易的事。

就拿《人生大事》來說,這是一部聚焦殯葬行業(yè)的邊緣題材作品,主角莫三妹是個(gè)刑滿釋放不久的殯葬師,跟朱一龍本身的人生經(jīng)歷相去甚遠(yuǎn)。

朱一龍不得不提前花很多精力,去觀察殯葬師這個(gè)職業(yè),想象他們是怎么生存,怎么與人相處,怎么打架的,甚至在正式開拍前,他已經(jīng)以角色的方式生活了一段時(shí)間。

具體到什么程度?有一次,朱一龍跟著劇組碰到了一位殯葬師,那個(gè)人坐在面包車?yán)铮_翹在方向盤上發(fā)微信,而這些細(xì)節(jié)變成了電影里莫三妹的出場(chǎng)。

更大的挑戰(zhàn)在電影之外。

對(duì)于流量明星來說,安于現(xiàn)有的人氣流量,一定是更簡(jiǎn)單的選擇。數(shù)據(jù)完全可以轉(zhuǎn)化為圈錢利器。隨便拍幾部同類型的劇,日薪208萬不成問題;再去上一些嬉笑玩鬧的綜藝,七位數(shù)的合同就到手了;甚至可以幫品牌帶貨,會(huì)有無數(shù)粉絲愿意買單……

也就是說,如果想要轉(zhuǎn)型,無形中會(huì)損失很多賺錢的機(jī)會(huì)。從商業(yè)的角度來說,這并不是個(gè)明智的選擇。

但不轉(zhuǎn)型,就只能出局

一個(gè)事實(shí)是,如果某個(gè)流量明星電影持續(xù)崩盤,那就意味著離他消失電影界不遠(yuǎn)了。

不關(guān)心演唱會(huì)市場(chǎng)的人,可能會(huì)問一個(gè)問題,鹿晗這些年去哪了?事實(shí)上,自從《上海堡壘》票房口碑雙撲街后,鹿晗影視資源一路下滑,沒怎么再接過戲了。但“雪崩”之前,其實(shí)很多事情早就有端倪。

2014年開始,影視行業(yè)進(jìn)入資本蜜月期,有大把熱錢。

當(dāng)時(shí)投資方和制片方看中了流量明星的票房收割能力,不斷向他們拋出橄欖枝,并開出天價(jià)片酬。而以鹿晗為代表的流量明星,不是科班出身,缺乏演員的基本素養(yǎng),完全是以高收入和高知名度的邏輯去理解演員身份的。

鹿晗說過一句大實(shí)話:“要說讓我去塑造一個(gè)角色,從頭到尾,包括特點(diǎn)、性格、小動(dòng)作,現(xiàn)階段很忙的一些流量明星,我敢發(fā)誓那是不可能的,哪有時(shí)間??!”好比說當(dāng)年拍《長(zhǎng)城》和《我是證人》的時(shí)候,兩部戲一起拍,一個(gè)夜戲,一個(gè)日戲,基本上是連軸轉(zhuǎn),每天只有路上一個(gè)小時(shí)的車程可以睡覺。

這就導(dǎo)致了,像鹿晗這樣的流量明星,只是一個(gè)被裝進(jìn)電影里“符號(hào)”,他們唯一的價(jià)值,就是用更少的時(shí)間賺更多的錢。

因此,等到鹿晗演《上海堡壘》的時(shí)候,他已經(jīng)形成一套流水線的工作模式,不用演好,只需要拍完。一次接受《天下足球》采訪時(shí),鹿晗說道:“拍《上海堡壘》大夜戲的時(shí)候,導(dǎo)演一喊咔,我就立馬把手機(jī)拿出來看當(dāng)時(shí)的曼聯(lián)比賽?!?/p>

與其說是沒有時(shí)間琢磨演技,不如說,鹿晗們甚至都不算演員。

這種生產(chǎn)模式下,電影幾乎沒有資源和精力留給作品打磨品質(zhì),大量投資流進(jìn)流量明星的口袋,市場(chǎng)上充斥著大量他們參演的爛片。

但觀眾不會(huì)永遠(yuǎn)為爛片買單。既然流量明星和投資方成心要割韭菜,那觀眾也會(huì)用腳投票?!渡虾1尽诽?hào)稱投資3億,但最終只收回1.24億票房。和鹿晗“難兄難弟”的還有吳亦凡的《歐洲攻略》,同樣投資超過3億,最終只拿到1.5億的票房。

電影市場(chǎng)的流量神話失靈了。

流量明星,大浪淘沙

如今,電影市場(chǎng)的形勢(shì)變了。

流量明星快速迭代下,糊的糊,塌的塌,新舊交替。隨著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,流量明星想要留下來,就必須考慮轉(zhuǎn)型的問題,一切都在進(jìn)行時(shí)。

于是有越來越多的流量明星,開始營(yíng)造“好好拍戲的演員”人設(shè),盡管水平參差不齊,起碼證明了,跟前些年資本把流量明星捧到天上相比,如今殘酷的市場(chǎng)淘汰制對(duì)他們是有所規(guī)訓(xùn)和束縛的。

這背后更大的話題是,明明每個(gè)流量明星都曾紅極一時(shí),但為什么大風(fēng)刮過后,大部分人什么都沒留下。

或許最根本的原因在于,在這個(gè)泛娛樂化時(shí)代,流量明星原本就是流水線上制造出來的商品,他們彼此之間沒有本質(zhì)不同,只是以一種淺表化的形象,為消費(fèi)者提供精神娛樂。換句話說,他們身上裹挾的只有商業(yè)價(jià)值,當(dāng)這個(gè)價(jià)值不存在后,就會(huì)被用完即棄。

而真正被時(shí)代記住的明星,不僅有好的作品,甚至能影響到整個(gè)時(shí)代。

比如說,中國的“初代偶像”費(fèi)翔,盡管消失在人們視野多年,但《封神》上映后,還是有大量的觀眾為了看他去買票。因?yàn)橹灰惶岬劫M(fèi)翔,就會(huì)想到1987年的春晚上,他穿著一襲紅衣,留著爆炸頭,踏著狂熱的舞步,直接把春晚演播室“點(diǎn)燃”。

費(fèi)翔“燒掉”了某些僵化和保守的思想,帶來了開放的藝術(shù)形式,讓浪漫而生機(jī)勃勃的文化思潮在整個(gè)社會(huì)浮現(xiàn)。

或許,這才是每個(gè)想要留下的流量明星,所面臨的更大考驗(yàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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文|鋅財(cái)經(jīng) 陳妍

編輯|大風(fēng)

最近,大鵬導(dǎo)演的新片《熱烈》上映,為暑期檔的下半場(chǎng)打開局面。比起電影本身,片中主演王一博作為當(dāng)下的男頂流,有關(guān)他個(gè)人表現(xiàn)的話題,明顯更受輿論場(chǎng)的關(guān)注。

首先得出的一個(gè)結(jié)論是,王一博在《熱烈》中的表現(xiàn),比他今年主演的任何一部電影都要好。比起《無名》里刻意做作,笑比哭還難看的葉先生,或是《長(zhǎng)空之王》里面無表情,一副沒睡醒的樣子的雷宇,王一博在新片里基本還原了一個(gè)社會(huì)中下層、有街舞夢(mèng)想、堅(jiān)韌純粹的年輕人形象。

但,也僅此而已?!稛崃摇分械年悹q基本是大鵬為王一博量身打造的角色,人物簡(jiǎn)單,沒有復(fù)雜的文戲,大多時(shí)候都在跳舞,這與王一博的個(gè)人愛好、人生經(jīng)歷都有諸多吻合之處,因此演起來也會(huì)更加松弛。

某種程度上,王一博這些年勇闖大銀幕的經(jīng)歷,是流量明星們的縮影。無數(shù)粉絲追捧背后,是巨大商業(yè)價(jià)值和圈內(nèi)知名度,這給了流量明星們出演大IP影視作品的機(jī)會(huì),也收獲了更多名利。

不過,每個(gè)人的結(jié)果不同。有些人,成功弱化“流量”標(biāo)簽,在演員道路上更進(jìn)一步;有些人,不思進(jìn)取敗壞觀眾緣,消失在電影界;還有些人淪為法制咖,徹底人間蒸發(fā)。

電影市場(chǎng)從來不缺流量明星,但真正能留下來并被記住的,總是少數(shù)。

轉(zhuǎn)型伴隨著陣痛

這些年,從流量明星轉(zhuǎn)型成實(shí)力派演員的人屈指可數(shù)。

原因在于,如果要轉(zhuǎn)型,就必須走出偶像戀愛劇的舒適圈,演繹更多其他題材的作品。但這件事,吃力不討好。

首先,流量明星得放下自己精致的外形,甚至扮臟、扮丑自己的角色,這就有很多人做不到了。畢竟,流量明星走紅靠的是精致的外形和不接地氣的角色人物,扔掉自己的偶像包袱,相當(dāng)于砸了自己的飯碗。

比如在《獨(dú)行月球》里,黃子韜客串了一個(gè)戴著假發(fā)的禿頭過氣明星,不到幾分鐘的戲份讓人印象深刻,但這個(gè)形象跟帥氣毫無關(guān)系,甚至有些丟人;又比如,朱一龍?jiān)凇度松笫隆防镲椦莸哪?,剃著寸頭,胡子拉碴,穿著花襯衫大褲衩,時(shí)不時(shí)還彪兩句臟話,幾乎就是個(gè)街溜子。

其次,吃透角色也不是件容易的事。

就拿《人生大事》來說,這是一部聚焦殯葬行業(yè)的邊緣題材作品,主角莫三妹是個(gè)刑滿釋放不久的殯葬師,跟朱一龍本身的人生經(jīng)歷相去甚遠(yuǎn)。

朱一龍不得不提前花很多精力,去觀察殯葬師這個(gè)職業(yè),想象他們是怎么生存,怎么與人相處,怎么打架的,甚至在正式開拍前,他已經(jīng)以角色的方式生活了一段時(shí)間。

具體到什么程度?有一次,朱一龍跟著劇組碰到了一位殯葬師,那個(gè)人坐在面包車?yán)铮_翹在方向盤上發(fā)微信,而這些細(xì)節(jié)變成了電影里莫三妹的出場(chǎng)。

更大的挑戰(zhàn)在電影之外。

對(duì)于流量明星來說,安于現(xiàn)有的人氣流量,一定是更簡(jiǎn)單的選擇。數(shù)據(jù)完全可以轉(zhuǎn)化為圈錢利器。隨便拍幾部同類型的劇,日薪208萬不成問題;再去上一些嬉笑玩鬧的綜藝,七位數(shù)的合同就到手了;甚至可以幫品牌帶貨,會(huì)有無數(shù)粉絲愿意買單……

也就是說,如果想要轉(zhuǎn)型,無形中會(huì)損失很多賺錢的機(jī)會(huì)。從商業(yè)的角度來說,這并不是個(gè)明智的選擇。

但不轉(zhuǎn)型,就只能出局

一個(gè)事實(shí)是,如果某個(gè)流量明星電影持續(xù)崩盤,那就意味著離他消失電影界不遠(yuǎn)了。

不關(guān)心演唱會(huì)市場(chǎng)的人,可能會(huì)問一個(gè)問題,鹿晗這些年去哪了?事實(shí)上,自從《上海堡壘》票房口碑雙撲街后,鹿晗影視資源一路下滑,沒怎么再接過戲了。但“雪崩”之前,其實(shí)很多事情早就有端倪。

2014年開始,影視行業(yè)進(jìn)入資本蜜月期,有大把熱錢。

當(dāng)時(shí)投資方和制片方看中了流量明星的票房收割能力,不斷向他們拋出橄欖枝,并開出天價(jià)片酬。而以鹿晗為代表的流量明星,不是科班出身,缺乏演員的基本素養(yǎng),完全是以高收入和高知名度的邏輯去理解演員身份的。

鹿晗說過一句大實(shí)話:“要說讓我去塑造一個(gè)角色,從頭到尾,包括特點(diǎn)、性格、小動(dòng)作,現(xiàn)階段很忙的一些流量明星,我敢發(fā)誓那是不可能的,哪有時(shí)間??!”好比說當(dāng)年拍《長(zhǎng)城》和《我是證人》的時(shí)候,兩部戲一起拍,一個(gè)夜戲,一個(gè)日戲,基本上是連軸轉(zhuǎn),每天只有路上一個(gè)小時(shí)的車程可以睡覺。

這就導(dǎo)致了,像鹿晗這樣的流量明星,只是一個(gè)被裝進(jìn)電影里“符號(hào)”,他們唯一的價(jià)值,就是用更少的時(shí)間賺更多的錢。

因此,等到鹿晗演《上海堡壘》的時(shí)候,他已經(jīng)形成一套流水線的工作模式,不用演好,只需要拍完。一次接受《天下足球》采訪時(shí),鹿晗說道:“拍《上海堡壘》大夜戲的時(shí)候,導(dǎo)演一喊咔,我就立馬把手機(jī)拿出來看當(dāng)時(shí)的曼聯(lián)比賽?!?/p>

與其說是沒有時(shí)間琢磨演技,不如說,鹿晗們甚至都不算演員。

這種生產(chǎn)模式下,電影幾乎沒有資源和精力留給作品打磨品質(zhì),大量投資流進(jìn)流量明星的口袋,市場(chǎng)上充斥著大量他們參演的爛片。

但觀眾不會(huì)永遠(yuǎn)為爛片買單。既然流量明星和投資方成心要割韭菜,那觀眾也會(huì)用腳投票。《上海堡壘》號(hào)稱投資3億,但最終只收回1.24億票房。和鹿晗“難兄難弟”的還有吳亦凡的《歐洲攻略》,同樣投資超過3億,最終只拿到1.5億的票房。

電影市場(chǎng)的流量神話失靈了。

流量明星,大浪淘沙

如今,電影市場(chǎng)的形勢(shì)變了。

流量明星快速迭代下,糊的糊,塌的塌,新舊交替。隨著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,流量明星想要留下來,就必須考慮轉(zhuǎn)型的問題,一切都在進(jìn)行時(shí)。

于是有越來越多的流量明星,開始營(yíng)造“好好拍戲的演員”人設(shè),盡管水平參差不齊,起碼證明了,跟前些年資本把流量明星捧到天上相比,如今殘酷的市場(chǎng)淘汰制對(duì)他們是有所規(guī)訓(xùn)和束縛的。

這背后更大的話題是,明明每個(gè)流量明星都曾紅極一時(shí),但為什么大風(fēng)刮過后,大部分人什么都沒留下。

或許最根本的原因在于,在這個(gè)泛娛樂化時(shí)代,流量明星原本就是流水線上制造出來的商品,他們彼此之間沒有本質(zhì)不同,只是以一種淺表化的形象,為消費(fèi)者提供精神娛樂。換句話說,他們身上裹挾的只有商業(yè)價(jià)值,當(dāng)這個(gè)價(jià)值不存在后,就會(huì)被用完即棄。

而真正被時(shí)代記住的明星,不僅有好的作品,甚至能影響到整個(gè)時(shí)代。

比如說,中國的“初代偶像”費(fèi)翔,盡管消失在人們視野多年,但《封神》上映后,還是有大量的觀眾為了看他去買票。因?yàn)橹灰惶岬劫M(fèi)翔,就會(huì)想到1987年的春晚上,他穿著一襲紅衣,留著爆炸頭,踏著狂熱的舞步,直接把春晚演播室“點(diǎn)燃”。

費(fèi)翔“燒掉”了某些僵化和保守的思想,帶來了開放的藝術(shù)形式,讓浪漫而生機(jī)勃勃的文化思潮在整個(gè)社會(huì)浮現(xiàn)。

或許,這才是每個(gè)想要留下的流量明星,所面臨的更大考驗(yàn)。

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