界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

繼游戲、網(wǎng)文等文化內(nèi)容出海后，收藏品又成為跨境電商的新商機(jī)。

近日，電商平臺(tái)eBay和收藏品鑒定認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)Certified Collectibles Group（以下簡(jiǎn)稱CCG）達(dá)成戰(zhàn)略合作，針對(duì)收藏卡、錢幣、收藏玩具（手辦）、漫畫品類收藏品，雙方將在認(rèn)證領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。

和專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，意味著平臺(tái)對(duì)于收藏文創(chuàng)品類的加大投入。一個(gè)重要的行業(yè)背景在于，今年7月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2022年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》顯示，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2022年?duì)I業(yè)收入超過(guò)16.5萬(wàn)億元，比上年增加1698億元。

文創(chuàng)市場(chǎng)繁榮，促使一些機(jī)構(gòu)和品牌開(kāi)始從線下銷售轉(zhuǎn)向線上渠道。過(guò)去幾年，大英博物館在淘寶開(kāi)設(shè)店鋪，國(guó)內(nèi)博物館也相繼登陸短視頻和電商平臺(tái)。

出海的增長(zhǎng)趨勢(shì)也在同步發(fā)生。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易額創(chuàng)新高，超過(guò)2200億美元，同比增長(zhǎng)約11%。

在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，玩家們對(duì)包括收藏卡、手辦、錢幣等在內(nèi)的收藏品熱情依舊。eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，收藏卡（包括集換式卡牌游戲、非體育類卡牌和球星卡）是平臺(tái)上最受歡迎的收藏品類別之一。2023年上半年，在eBay平臺(tái)搜索次數(shù)最多的集換式卡牌游戲?yàn)閷毧蓧?mèng)（1999 Pokémon）、萬(wàn)智牌（Magic：The Gathering）、游戲王（Yu-Gi-Oh?。?。

一個(gè)令人驚訝的數(shù)據(jù)是，自2021年以來(lái)，成交價(jià)最高的5張集換式卡牌中有4張為寶可夢(mèng)卡牌，其中一張稀有寶可夢(mèng)卡牌1999 Pokémon Complete Set Base 103/102 First Edition Shadowless GEM English拍出了65萬(wàn)美元的高價(jià)。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)存在明顯的增量。2023年第二季度，中國(guó)藏家在eBay平臺(tái)上銷售的收藏品明顯增長(zhǎng)。其中，非體育類收藏卡銷量同比增長(zhǎng)1500%，動(dòng)漫手辦銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，球星卡銷量同比增長(zhǎng)50%。

和品牌直接合作、引入外部機(jī)構(gòu)，或是電商平臺(tái)鞏固品類競(jìng)爭(zhēng)力的舉措。2022年，eBay與玩具制造商Funko達(dá)成獨(dú)家合作，成為其收藏品的首選二級(jí)市場(chǎng)。關(guān)于和CCG的合作，eBay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部銷售與品類管理總經(jīng)理龐濤表示，他們希望增強(qiáng)全球買家對(duì)中國(guó)藏品的認(rèn)可度，提升買家信心。

不過(guò)，在收藏卡、手辦等文創(chuàng)品類中，賣家和買家的交易更需要具有信任力的機(jī)制。尤其是在跨境交易中，賣家遇到的挑戰(zhàn)也會(huì)更多。對(duì)于eBay這樣的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何吸引新玩家入駐、促進(jìn)行業(yè)整體規(guī)范發(fā)展，依然是需要繼續(xù)思考的問(wèn)題。