文|讀娛 蒜香啫啫角
在民謠、說唱都借綜藝火過之后，什么時(shí)候輪到電音的問題就被提上日程。此前，動(dòng)靜最大的電音綜藝當(dāng)屬《即刻電音》，結(jié)果我們都知道，雖然節(jié)目確實(shí)被市場(chǎng)記住了但罵聲一片，并沒有迎來電音的熱潮。
今年的《星電音聯(lián)盟》或許也會(huì)是相似的結(jié)果。在節(jié)目播出一個(gè)月后，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，除了美依禮芽參與的第五期節(jié)目讓節(jié)目沖進(jìn)了貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜TOP5，在節(jié)目播出2天后熱度又快速下滑。
電音相比其他音樂類型本就與綜藝更加“不適配”，更重現(xiàn)場(chǎng)氛圍、無人聲作品占比高、市場(chǎng)認(rèn)知雜亂等電音現(xiàn)狀，都增加了做電音綜藝的難度。也許，在當(dāng)下的環(huán)境中，做電音綜藝仍然是個(gè)偽命題。
《星電音聯(lián)盟》不難看，但電音只是噱頭
“我以為這是個(gè)電音節(jié)目，中國的Rap節(jié)目多的是，我也是不懂?！边@是BEAUZ楊波尼在《星電音聯(lián)盟》里聽到要Rapper們限時(shí)創(chuàng)作時(shí)說的話。
在電音綜藝?yán)镎宫F(xiàn)Rapper的創(chuàng)作力，這聽起來就挺離奇的，這種離奇在《星電音聯(lián)盟》里不在少數(shù)。舞臺(tái)表現(xiàn)更炸的歌手，能贏過編曲能力強(qiáng)的制作人，強(qiáng)實(shí)力的b-box也能在節(jié)目中獲得勝利，這也讓“走錯(cuò)節(jié)目了吧”“這是電音？”等彈幕層出不窮。
更夸張的是，節(jié)目前期的競(jìng)演評(píng)審只有黃子韜、馬伯庸、鳳凰傳奇玲花曾毅、R3HAB五人，除了R3HAB其他四人難稱專業(yè)，這奠定節(jié)目競(jìng)賽結(jié)果不是以專業(yè)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的。而如果是從聽眾市場(chǎng)角度考量，為什么不真正加入更多觀眾投票作為評(píng)判依據(jù)？只有5個(gè)人的個(gè)人審美偏好能代表大眾市場(chǎng)嗎？
可以說，《星電音聯(lián)盟》雖然打著電音的招牌，但本質(zhì)上更偏向有電音元素的常規(guī)競(jìng)演類音綜。這種表面上的定位，與本質(zhì)上的屬性，讓參與其中的不少人都時(shí)刻難受著。
因?yàn)楦惺艿焦?jié)目推廣電音文化與自身對(duì)電音認(rèn)知的不同，曾沖進(jìn)百大DJ55名的BEAUZ寶藏兄弟在第二期就表達(dá)了退賽的想法；在面臨淘汰結(jié)果時(shí)，陳笑也直言知道與Rapper合作有更大概率獲勝，“但我覺得（那樣）我在交一個(gè)我人生里的錯(cuò)誤答卷，我不要交這樣的東西”，在舞臺(tái)上也說“我希望這真的是一個(gè)電音的節(jié)目，這也是我對(duì)節(jié)目組的一個(gè)期許”。
有意思的是，一心想要做真正電音內(nèi)容的創(chuàng)作者在節(jié)目中很難受，另一邊節(jié)目外《星電音聯(lián)盟》豆瓣評(píng)分能高達(dá)8.0。雖然不排除為偶像刷分的情況，但客觀來說，這檔節(jié)目挺好看。
看點(diǎn)在于制作團(tuán)隊(duì)抓住了真人秀的魅力。無論是參賽選手對(duì)節(jié)目的質(zhì)疑，還是黃子韜這樣的嘉賓和選手交流自己對(duì)節(jié)目的看法，每個(gè)在表達(dá)的聲音都被記錄、讓觀眾看到，使得這檔節(jié)目很Real。
另外，節(jié)目中有真正實(shí)力的選手也不少。徐夢(mèng)圓擅長國風(fēng)電音，早早就在市場(chǎng)闖出名氣；楊博文的現(xiàn)場(chǎng)采樣制作，也獲得了大部分選手的肯定；劉一凡展示自己制作的手勢(shì)控制器，也顯示出他對(duì)于電音舞臺(tái)表現(xiàn)形式的探索……這些有一定實(shí)力的年輕人，對(duì)于普通觀眾與電音愛好者而言，都是驚喜的收獲。
這其實(shí)也很難得，《星電音聯(lián)盟》至少做到了讓一檔電音綜藝挺好看，這就比過去有了不小的進(jìn)步。
重塑市場(chǎng)電音認(rèn)知，還是找尋流量的突破口？
更簡單的說，《星電音聯(lián)盟》作為一檔電音節(jié)目是不純粹的。制作團(tuán)隊(duì)并不了解電音文化，并且考慮到綜藝節(jié)目需要舞臺(tái)表演有觀賞性，所以“帶電”就可以登臺(tái)，并以“電音包容性”為名包裝了一個(gè)四不像的節(jié)目。
在對(duì)音樂有更多理解的人看來，電音的魅力在于用音樂本身進(jìn)行表達(dá)，通過旋律、節(jié)奏的搭配就可以讓作品或激情或悲傷，人聲的出現(xiàn)只是為了更好地完成音樂上的表達(dá)。而在普遍大眾對(duì)電音的認(rèn)知中，就是嗨、燥，好跳的帶電音樂就是電音。
專業(yè)人士更看重電音作品的編曲、制作，音樂作品是怎么表達(dá)、怎么影響聽眾情緒的，而大眾更看重電音帶來什么氛圍，好不好跳舞，這種你說西我說東的認(rèn)知差別，造就了電音文化不好推廣。
在說唱從小眾走向主流之前，大眾市場(chǎng)對(duì)說唱的接觸并不多，所以當(dāng)《中國有嘻哈》出來后，對(duì)說唱的科普從零樹立了市場(chǎng)對(duì)說唱的認(rèn)知。但電音不同，國人早早就接觸過電音，從早年的迪廳舞曲，到如今短視頻比比皆是的土嗨BGM，生活處處有電音，也就使電音更深入的魅力，難以輕易借綜藝的形式去觸達(dá)。
這其實(shí)也就提到一個(gè)問題，電音綜藝的價(jià)值是什么？
在過去某一音樂類型綜藝節(jié)目中，推廣小眾文化都是其潛在的價(jià)值，通過走向大眾，做大市場(chǎng)。但放到電音上，聽電音的人數(shù)不少，每年都有電音音樂節(jié)在舉辦，雖然純粹的電音文化仍然小眾，但在廣義上電音不是一個(gè)冷門音樂類型，在這種前提下，去推廣純粹的電音文化，讓一些有實(shí)力的專業(yè)電音制作人成為明星，或許才是更好的選擇。
就像《樂隊(duì)的夏天》播出前，其實(shí)五條人、重塑雕像的權(quán)利、新褲子等樂隊(duì)在獨(dú)立音樂圈的知名度就不低，每年音樂節(jié)節(jié)目中的很多老牌樂隊(duì)也都是壓軸的存在，但在節(jié)目播出后，完成了造星，他們?cè)诖蟊娛袌?chǎng)的認(rèn)知度更高，也讓音樂節(jié)、Livehouse的市場(chǎng)也都更大了一圈。
換句話說，在讀娛君看來，一檔優(yōu)秀的電音綜藝，就是應(yīng)該完成大眾市場(chǎng)對(duì)電音文化的認(rèn)知重塑，讓有實(shí)力的專業(yè)創(chuàng)作者成為明星，而不是吃電音本身的紅利，借著“電音”的名頭做一檔不溫不火的真人秀競(jìng)演。
從這個(gè)角度出發(fā)電音綜藝確實(shí)難做，要平衡舞臺(tái)的表現(xiàn)力，要考慮節(jié)目的看點(diǎn)，要尊重電音的專業(yè)性。但既然其他類型音樂綜藝能做，電音大概也行。
尾聲
據(jù)國際音樂峰會(huì)（IMS）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電音市場(chǎng)價(jià)值增長了34%。應(yīng)該說，在年輕群體中，電音與說唱占據(jù)了很大一部分耳朵，這對(duì)于電音文化的推廣是極其有利的。
優(yōu)酷在去年《超感星電音》試錯(cuò)后，在今年推出《星電音聯(lián)盟》其實(shí)體現(xiàn)了平臺(tái)敢于擔(dān)起推廣細(xì)分音樂文化的平臺(tái)責(zé)任，并且也進(jìn)行了自我調(diào)整，先讓節(jié)目做到了好看。只可惜對(duì)于電音綜藝，仍然沒有想清市場(chǎng)需要的到底是什么，行業(yè)又需要怎樣的助力。
不過，成功總是從失敗中來，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于粗制濫造的音樂抵制情緒日益高漲，電音內(nèi)容也一時(shí)不會(huì)冷卻，始終堅(jiān)持探索積累的，總會(huì)有更多機(jī)會(huì)為電音吹起一陣風(fēng)。我們期待一位電音明星的出現(xiàn)，那正是電音文化走向主流的標(biāo)志。