文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
最近愛奇藝云影院收獲不小。
才送走一部千萬級(jí)票房的《東北警察故事2》，又迎來一部新的千萬級(jí)票房影片《零號(hào)追殺》。
這部由任達(dá)華主演的犯罪動(dòng)作電影網(wǎng)絡(luò)電影，在7月21日上線云影院以來累計(jì)票房已經(jīng)超過1100萬元。相較于其他同類項(xiàng)目，《零號(hào)追殺》的最大區(qū)別在于由愛奇藝擔(dān)任了影片的唯一、也是實(shí)質(zhì)的出品方角色，這在過往網(wǎng)絡(luò)電影中并不常見。
“簡易版”港片
作為金像獎(jiǎng)影帝任達(dá)華首次擔(dān)任監(jiān)制的一部商業(yè)電影，《零號(hào)追殺》的噱頭一點(diǎn)都不小。
集齊了任達(dá)華、安志杰、元華等幾位觀眾熟悉的港片老面孔，加上那經(jīng)典的布景風(fēng)格和爽快的動(dòng)作場面設(shè)計(jì)，乍眼一看，《零號(hào)追殺》就是部老港片氛圍濃厚的作品。但這部影片也就僅此而已了。
剝開那層港式爽片的外衣，《零號(hào)追殺》在故事設(shè)計(jì)上著實(shí)有些單薄。略顯混亂的敘事邏輯，強(qiáng)塞一通的情感戲份，讓這部影片劇情一整個(gè)稀碎不堪。除了幾位敬業(yè)的演員之外，為數(shù)不多值得稱道的只剩導(dǎo)演霍穗強(qiáng)擅長的B級(jí)片風(fēng)格動(dòng)作鏡頭設(shè)計(jì)。
總而言之，5.3的豆瓣評(píng)分，注定了《零號(hào)追殺》即便放在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影維度也只能是一部表現(xiàn)平庸之作。相比之下，同樣在近期上線云影院的《東北警察故事2》雖沒有如此強(qiáng)橫的制作班底，但整體內(nèi)容品質(zhì)明顯更勝一籌。
不過好在《零號(hào)追殺》還有頭部主創(chuàng)陣容和制作力量打底，至少在當(dāng)下市場已經(jīng)夠用。9天破千萬的付費(fèi)點(diǎn)播票房成績，也足夠說明一些問題。
在我們看來，反而是愛奇藝獨(dú)家出品這一點(diǎn)，使得《零號(hào)追殺》變得有些特別。說到底，《零號(hào)追殺》是一部行業(yè)價(jià)值超過了作品自身價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)電影。
進(jìn)擊的平臺(tái)
平臺(tái)深度參與網(wǎng)絡(luò)電影制作，在這幾年早就不算什么新鮮事。
近年間，平臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電影自制內(nèi)容成了行業(yè)主流發(fā)展風(fēng)向。除了愛奇藝之外，騰訊視頻、優(yōu)酷也一個(gè)都沒落下。
騰訊視頻自2020年以來在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的布局力度有目共睹。相較于優(yōu)酷、愛奇藝的院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影同步布局，騰訊視頻則選擇專注于網(wǎng)絡(luò)電影賽道，自制項(xiàng)目則是其中重要組成。
如與周星馳合作的“西游”系列，劉德華擔(dān)任監(jiān)制的《無間道》系列，與工夫影業(yè)合作的自有IP《鬼吹燈》系列等，都是騰訊去年發(fā)布會(huì)上官宣的重點(diǎn)項(xiàng)目。
同時(shí)也有不少普通頭部網(wǎng)絡(luò)電影背后出現(xiàn)了騰訊視頻的身影。像近兩年口碑、票房雙收的《東北告別天團(tuán)》系列，高居今年網(wǎng)絡(luò)電影分賬年榜第三的《三線輪洄》，還有《四平警事》《別叫我酒神》等多個(gè)系列項(xiàng)目的背后出品方中都出現(xiàn)了騰訊視頻相關(guān)公司。
相比之下，優(yōu)酷近年來在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域投入減少，存在感也顯得稀薄了些，但論平臺(tái)參與網(wǎng)絡(luò)電影出品，優(yōu)酷也是一個(gè)老手。
早在2018年，優(yōu)酷就作為第三出品方參與了5000萬+分賬項(xiàng)目《大蛇》的出品工作，此后優(yōu)酷還頻頻作為出品方參與了林珍釗、項(xiàng)氏兄弟、李春嘯等深度合作導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目。
而這一次的主角愛奇藝，自然更是網(wǎng)絡(luò)電影自制領(lǐng)域高玩選手。
作為最早提出網(wǎng)絡(luò)電影概念的長視頻平臺(tái)，愛奇藝各類試水都早早走在行業(yè)前端。最早一次嘗試參與網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)可能還要追溯到2016年底的《老九門》番外網(wǎng)絡(luò)電影。2017年由愛奇藝聯(lián)合慈文傳媒出品的網(wǎng)絡(luò)電影《哀樂女子天團(tuán)》，還憑借6.6的豆瓣高分在當(dāng)年獲得了破圈級(jí)的效應(yīng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)更迭發(fā)展，近年來愛奇藝大力推動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)播發(fā)行模式，在2021年創(chuàng)建云影院以來不僅帶動(dòng)了不少優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)入，還主動(dòng)與寧浩、饒曉志、路陽等頭部電影創(chuàng)作者達(dá)成合作關(guān)系。
去年6月，由路陽監(jiān)制的《雪山飛狐之塞北寶藏》在愛奇藝云影院上線，并獲得了6.2的不錯(cuò)豆瓣口碑。而由愛奇藝主出品的《東北戀哥》《東北戀哥2對你愛不完》系列網(wǎng)絡(luò)電影，也均在云影院上線后取得了超2000萬的票房成績。
根據(jù)2023愛奇藝世界·大會(huì)發(fā)布的新片單，除了這次上線的《零號(hào)追殺》外，還有《斗破蒼穹》《鯊灘》等愛奇藝參與出品影片也進(jìn)入了云影院片單。
盡管內(nèi)容布局方向、力度各異，但愛優(yōu)騰在深入網(wǎng)絡(luò)電影出品這方面的動(dòng)作可謂一致。
是福是禍
不過相比于近幾年各平臺(tái)的種種動(dòng)作，此次愛奇藝在《零號(hào)追殺》的獨(dú)占出品還是有一定差異性的。簡言之，參與度更深，主導(dǎo)性更強(qiáng)。
一方面，可以理解為愛奇藝對網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈布局的訴求，已經(jīng)不滿足于作為平臺(tái)媒介或是片方的協(xié)作者去推動(dòng)項(xiàng)目，而是更深入于內(nèi)容上游，逐漸完成身份的轉(zhuǎn)變。
這與愛奇藝在劇集、院線電影領(lǐng)域的動(dòng)作與愿景是相似的。不過在轉(zhuǎn)變身份的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影自制領(lǐng)域還需要拿出更有說服力的項(xiàng)目——這種說服力不該只是在票房層面，還應(yīng)該有品質(zhì)口碑。這也是網(wǎng)絡(luò)電影這幾年來一直在努力追尋的發(fā)展方向。
而另一方面，透過愛奇藝此次擔(dān)任《零號(hào)追殺》的出品方，我們也更直觀地感受到了網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模的萎縮。其實(shí)這種狀況與院線電影出品公司洗牌邏輯一致，在傳統(tǒng)民營公司紛紛沉寂之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電影公司與國營電影公司愈發(fā)堅(jiān)挺，換到網(wǎng)絡(luò)電影市場，這個(gè)被凸顯的對象則變成了視頻平臺(tái)。
在大環(huán)境愈發(fā)寒冷的市場中，越來越多民營片方陷入進(jìn)項(xiàng)目產(chǎn)出票房低、項(xiàng)目預(yù)算低、項(xiàng)目數(shù)量少的負(fù)面循環(huán)狀態(tài)中。市場洗牌逐漸加劇，頭部公司成為了在行業(yè)中活躍的少數(shù)群體。此時(shí)，為了更加有效地開拓市場空間，作為行業(yè)“裁判”的平臺(tái)也不得不努力打破僵局，參與內(nèi)容制作就是途徑之一。
眼下，我們并不能預(yù)見這種發(fā)展方向究竟能否如愛奇藝所愿，提振民營公司的開發(fā)信心，為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來更好的前景。當(dāng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈遍布發(fā)行、播放、交易、乃至創(chuàng)作、制作環(huán)節(jié)，勢必會(huì)導(dǎo)致承制方乃至更多普通片方公司的話語權(quán)下降。這同樣可能會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)陷入到一種自娛自樂的狀態(tài)中。
愛奇藝似乎也考慮到了這個(gè)層面的問題，愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華就曾在接受媒體采訪中表示，自制電影在未來云影院中占比達(dá)10%-20%，大部分項(xiàng)目仍然來自社會(huì)化供給。而現(xiàn)實(shí)中，愛優(yōu)騰的自制、合制網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目供給也的確只占據(jù)了極少數(shù)占比。
但我們?nèi)匀豢梢愿惺艿剑诰W(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)下行的大環(huán)境下，平臺(tái)話語權(quán)上升其實(shí)是一種大勢所趨。這并非是平臺(tái)單方面的野心勃勃，反而更像是行業(yè)持續(xù)縮水所導(dǎo)致的不得已而為之。
像《零號(hào)追殺》這般的項(xiàng)目，自然會(huì)越來越多。