文|時(shí)代周報(bào) 杜蘇敏
編輯|邱月燁
膠原蛋白肽飲品品牌“五個(gè)女博士”爭議廣告事件迎來新進(jìn)展。
繼“五個(gè)女博士”品牌背后企業(yè)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司被罰款40萬元后，廣告制作方北京紅棗文化傳播有限公司也被下達(dá)處罰。
7月31日，北京市場監(jiān)管局網(wǎng)站處罰信息顯示，北京紅棗文化傳播有限公司接受委托設(shè)計(jì)、制作了內(nèi)容為“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”的廣告，違反《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(七)項(xiàng)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”規(guī)定，其違法所得257162元。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并對(duì)其處以罰款22萬元、沒收違法所得257162元的行政處罰。
此次的廣告風(fēng)波要追溯到今年5月，“五個(gè)女博士”因上述廣告內(nèi)容引發(fā)爭議并登上熱搜，不少網(wǎng)友評(píng)論該廣告“靠低俗博眼球”“侮辱女性”“制造容貌焦慮”。5月12日，多家媒體報(bào)道稱，北京市市場監(jiān)管部門已針對(duì)此事進(jìn)行立案調(diào)查。
“五個(gè)女博士”官網(wǎng)顯示，該品牌創(chuàng)立于2019年7月，是北京青顏博識(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，旗下熱門產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品和膠原蛋白肽EGCG飲。此外，官網(wǎng)還附有五位北大醫(yī)學(xué)女博士的簡介。
圖源：五個(gè)女博士官網(wǎng)
在“北大女博士”標(biāo)簽的加持下，五個(gè)女博士憑借膠原蛋白肽飲品瘋狂吸金。
截至7月31日，五個(gè)女博士抖音官方旗艦店顯示銷量達(dá)73.3萬，天貓旗艦店銷量第一的產(chǎn)品月銷量也超過9000。另據(jù)九派新聞援引蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)，“五個(gè)女博士”雖然并沒有保健食品備案，卻占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額或達(dá)7500萬至1億元。
國內(nèi)膠原蛋白已有成熟產(chǎn)業(yè)鏈
膠原蛋白是一種具有結(jié)構(gòu)支撐、能夠促進(jìn)止血及細(xì)胞黏附、刺激細(xì)胞再生、增殖且具備其他生物學(xué)特性的大分子蛋白，而膠原蛋白肽則是通過酶法水解從天然（全長）膠原蛋白中提取的短氨基酸鏈，分子量相對(duì)較小。
目前，市面上的膠原蛋白主要以傳統(tǒng)的動(dòng)物源膠原蛋白和重組膠原蛋白為主，前者主要通過從牛、豬、魚等動(dòng)物源提取，制作難度小，成本低，卻可能攜帶動(dòng)物病原體，存在“疾病感染風(fēng)險(xiǎn)”與“排異反應(yīng)”等缺陷；后者則借助現(xiàn)代基因工程重組技術(shù)制備而成，克服了動(dòng)物源膠原蛋白存在的諸多問題。
技術(shù)發(fā)展帶來全新升級(jí)產(chǎn)品，讓膠原蛋白賽道迅速升溫。據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文測算數(shù)據(jù)，2021年我國膠原蛋白終端市場規(guī)模為288億元，預(yù)計(jì)到2027年，中國膠原蛋白的整體市場規(guī)模將達(dá)到1738億元，其中重組膠原蛋白產(chǎn)品的市場規(guī)模為1083億元，占比62.3%。
與此同時(shí)，膠原蛋白也被資本市場寄予了成為“下一個(gè)玻尿酸”的期望。
國盛證券發(fā)布的報(bào)告顯示，目前，國內(nèi)膠原蛋白行業(yè)已形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈布局，上中下游環(huán)節(jié)分工明確。
其中，上游環(huán)節(jié)為膠原生產(chǎn)原料供應(yīng)，涉及企業(yè)包括畜牧業(yè)及微生物發(fā)酵企業(yè)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)毛利率約在20%-30%左右。中游環(huán)節(jié)為膠原蛋白原料制備和加工，包括動(dòng)物源膠原和重組膠原蛋白的生產(chǎn)，中游廠商的毛利率在80%以上，大部分頭部中游原料廠商同時(shí)覆蓋下游膠原蛋白產(chǎn)品的生產(chǎn)，如巨子生物(02367.HK)、錦波生物（832982.BJ）等；而下游環(huán)節(jié)則是膠原蛋白終端產(chǎn)品的應(yīng)用，涉及醫(yī)療健康、皮膚護(hù)理及食品三大應(yīng)用領(lǐng)域的品牌方，頭部廠商包括巨子生物、錦波生物、創(chuàng)爾生物（831187.NQ）、敷爾佳等，毛利率從60%-85%不等。
多家上市企業(yè)搶灘，產(chǎn)能仍受限
靠醫(yī)用敷料起家的巨子生物，是國內(nèi)最早開啟重組膠原蛋白研究的企業(yè)，如今已成長為該賽道的龍頭企業(yè)。
2000年，巨子生物研發(fā)出專有的重組膠原蛋白生物活性成分，并于2011年推出全國首個(gè)隸屬醫(yī)療器械范圍的重組膠原蛋白產(chǎn)品。2022年11月，巨子生物頭頂“膠原蛋白第一股”的名號(hào)順利登陸港股。
巨子生物披露的2022年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品可復(fù)美銷售收入為16.13億元，較2021年上升79.7%，占2022年總收益的68.2%。對(duì)于產(chǎn)品收入增長的原因之一，巨子生物就提到，系由可復(fù)美Human-like重組膠原蛋白肌御修護(hù)次拋精華等，貢獻(xiàn)收入增量。而查詢巨子生物淘寶旗艦店，與膠原蛋白相關(guān)的產(chǎn)品就超過10款。
老牌美妝企業(yè)丸美股份也早在2015年就開始加碼膠原蛋白賽道。
2022年11月，丸美股份董事會(huì)主席兼CEO孫懷慶在參加論壇時(shí)透露：“丸美從2015年開始投入雙膠原蛋白最后的沖刺，目前在該領(lǐng)域的研究已投入超過一億元的資金?！蓖粫r(shí)間，丸美股份也推出了3款重組膠原蛋白相關(guān)的產(chǎn)品。
丸美股份2022年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司重組雙膠原蛋白系列實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.05億元，占比公司整體收入11.84%。而在今年2月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，丸美股份方面直言其內(nèi)部規(guī)劃，稱“2023年是（公司）膠原蛋白產(chǎn)品爆發(fā)的第一年，2024年才是膠原蛋白的大爆發(fā)年”。
此外，錦波生物2021年獲批上市的三類醫(yī)療器械產(chǎn)品“重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維”，為國內(nèi)首款注射級(jí)別的重組Ⅲ型人源化膠原蛋白生物醫(yī)用材料。2023年7月20日，錦波生物正式登陸北交所，成為北交所“膠原蛋白第一股”。
招股書顯示，2019年-2022年，錦波生物的重組膠原蛋白相關(guān)產(chǎn)品收入分別為1.01億元、1.63億元和3.34億元，占主營業(yè)務(wù)收入比例分別為62.96%、69.81%和85.60%，逐年上升。
在進(jìn)軍膠原蛋白賽道的路上，“玻尿酸巨頭”華熙生物（688363.SH）雖遲但到。
2022年4月，華熙生物通過收購北京益而康生物工程有限公司51%的股權(quán)，正式進(jìn)軍膠原蛋白產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。隨后，僅用四個(gè)月，華熙生物便發(fā)布了包括動(dòng)物源膠原蛋白、重組人源膠原蛋白、水解膠原蛋白（肽）在內(nèi)的三款產(chǎn)品。彼時(shí)，華熙生物董事長趙燕宣布，華熙生物將從膠原蛋白的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面布局，要把膠原蛋白打造成繼透明質(zhì)酸之后的第二大戰(zhàn)略性生物活性物。
另一方面，時(shí)代周報(bào)記者注意到，目前膠原蛋白與玻尿酸產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)能方面仍存在巨大差距。
興業(yè)證券研報(bào)指出，巨子生物目前膠原蛋白年產(chǎn)能10.88噸，錦波生物目前年產(chǎn)能約0.1噸，其他公司尚未形成規(guī)模產(chǎn)能或未披露。而據(jù)華熙生物2022年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司玻尿酸產(chǎn)能達(dá)770噸。
膠原蛋白產(chǎn)能上不來，背后受技術(shù)和成本因素影響。前文提到，重組膠原蛋白是通過基因工程技術(shù)制備而來，包括通過基因的酶切、拼接和表達(dá)來獲得，這一技術(shù)難以保持膠原獨(dú)特的三螺旋結(jié)構(gòu)，生物活性存疑，因而無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。
不過，各家企業(yè)也在努力提升自己的產(chǎn)能。其中，巨子生物在招股書中稱，上市后計(jì)劃擴(kuò)張生產(chǎn)線來提高產(chǎn)能，2023年上半年建成重組膠原蛋白發(fā)酵車間，年產(chǎn)能212.5噸。此外，華熙生物2022年年報(bào)也顯示，公司膠原蛋白項(xiàng)目已進(jìn)入中試，正在穩(wěn)步推進(jìn)，已制備可用于化妝品的公斤級(jí)原料，正開展量產(chǎn)規(guī)劃。
就膠原蛋白項(xiàng)目量產(chǎn)的具體情況及膠原蛋白相關(guān)產(chǎn)品的銷量情況，時(shí)代周報(bào)記者向華熙生物發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。