文|雷報(bào) 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

半年已過，來看少兒內(nèi)容板塊（包含動(dòng)畫以及部分少兒真人節(jié)目），幾大視頻平臺(tái)上線節(jié)目情況如何。

Q1，“愛優(yōu)騰芒”上新26部獨(dú)播少兒動(dòng)畫，其中優(yōu)酷占比超過了一半，騰訊、芒果次之。而Q2，據(jù)統(tǒng)計(jì)（手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，或有遺漏），愛奇藝上新21部，芒果TV上新15部，騰訊15部，優(yōu)酷40部（注：其中包含多平臺(tái)播出作品），另外四大平臺(tái)Q2上線“獨(dú)播作品”共計(jì)21部，其中優(yōu)酷占16部，愛奇藝3部，相比Q1均變化不大；騰訊、芒果均1部，相比Q1均有一定程度下滑（手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，或有遺漏）。

出品作品層面，Q2上線作品中愛奇藝、優(yōu)酷均參與出品了3部，騰訊、芒果參與出品1部。愛奇藝涉及“嘟當(dāng)曼”、“妙奇變身少女”、“如福侍衛(wèi)隊(duì)”等IP或系列作品，騰訊與BBC聯(lián)合出品了《呼叫超級(jí)土豆》，優(yōu)酷二季度上線平臺(tái)參與出品動(dòng)畫包含《緹娜托尼神奇動(dòng)物》《鋼鐵飛龍4捕夢(mèng)奇兵》《小真與彩虹王國 第三季》。關(guān)于這些作品，總的來看，中外合作、傳統(tǒng)文化、國風(fēng)、教育益智、機(jī)甲、冒險(xiǎn)等等，主題、元素、合作方式等是比較多元的。

以下為Q2各個(gè)平臺(tái)上新少兒類作品的具體情況。

而整個(gè)上半年，情況又如何呢？

首先，數(shù)量上，四大視頻平臺(tái)獨(dú)播作品47部，出品18部；上年同期獨(dú)播30部，出品16部，雖然根據(jù)統(tǒng)計(jì)，幾大平臺(tái)獨(dú)播作品對(duì)比2022年同期數(shù)量有所下滑，但上半年平臺(tái)出品作品同比是差不多的。另外引進(jìn)片方面，總體數(shù)量約30部，其中優(yōu)酷貢獻(xiàn)最多。

來看上半年都有哪些少兒作品在這四大主要視頻平臺(tái)上線，以及具體情況。

愛奇藝：29部新作，5部出品作品上線，《嘟當(dāng)曼》到第七季

愛奇藝上半年的少兒動(dòng)畫、作品基本都屬于國產(chǎn)，熱血、冒險(xiǎn)、包括動(dòng)物等元素、類型作品是比較多的，其中出品作品包括《冰雪守護(hù)者 第2季》《家有灶君》《嘟當(dāng)曼 第7季》《妙奇變身少女》《如福侍衛(wèi)隊(duì)》等，此外還囊括“小伶玩具”、“卡卡虎大冒險(xiǎn)”、“超級(jí)飛俠”、“豬豬俠”、“百變校巴”、“汪汪隊(duì)立大功”、“海底小縱隊(duì)”、“奇妙萌可”、“咖寶車神”等IP作品。

愛奇藝上半年上線少兒動(dòng)畫、節(jié)目

關(guān)于出品動(dòng)畫，《冰雪守護(hù)者》第一季于2021年6月11日上線愛奇藝獨(dú)播，到今年上半年第二季播出，時(shí)隔一年多的時(shí)間。目前《冰雪守護(hù)者全集》在愛奇藝站內(nèi)熱度為1840，歷史最高熱度為2053，為冒險(xiǎn)、魔法類別動(dòng)畫片。

《家有灶君》于3月16日開播，講述廚神小灶君誤降四口之家，與凡人家庭共同生活發(fā)生的歡樂日常，動(dòng)畫制作方是福煦影視，在愛奇藝，目前該作熱度為732，歷史最高熱度達(dá)2802。

《嘟當(dāng)曼》于上半年播出了動(dòng)畫第七季，第一季于2019年上線愛奇藝，作為機(jī)器人、冒險(xiǎn)、益智等元素動(dòng)畫，《嘟當(dāng)曼全集》目前在愛奇藝的熱度為905，歷史最高熱度為4340。

《妙奇變身少女》于5月份播出，目前站內(nèi)熱度2019，歷史最高熱度3137，故事主要講述三個(gè)女孩在寵物們的幫助下?lián)碛辛松衿娴膭?dòng)物力量，變身超級(jí)英雄抵抗邪惡勢力，守護(hù)青竹城的和平與正義。

《如福侍衛(wèi)隊(duì)》和《家有灶君》一樣具有鮮明的傳統(tǒng)文化和國風(fēng)特征，該片講述的是蹲守故都古籍圖書館屋檐多年的五只脊獸，因?yàn)閼?zhàn)斗失利，墜入都市。9歲女孩徐菲菲，意外成為五個(gè)脊獸的新主人，組成如福侍衛(wèi)隊(duì)，一邊解密如福的神秘使命，一邊嘗試解決身邊都市和社區(qū)的各種奇葩小問題的有趣故事。目前該作在愛奇藝的熱度為1910，歷史最高熱度為2489，于6月30日在愛奇藝播出。

芒果TV：26部新作，2部出品作品，《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫播放量超6億

上半年芒果TV上線少兒作品26部，有3部來自海外地區(qū)、參與出品2部。總體涉及“喜羊羊與灰太狼”、“新大頭兒子和小頭爸爸”、“卡卡虎大冒險(xiǎn)”、“超級(jí)飛俠”、“豬豬俠”、“龍寶小英雄”、“百變校巴”、“海底小縱隊(duì)”、“托寶戰(zhàn)士”等IP/系列。

播放量方面，內(nèi)地作品中，除了《喜羊羊與灰太狼之勇闖四季城》以6.6億次遙遙領(lǐng)先，《果凍超人 第一季》《安全警長啦咘啦哆 第三季》等作品的表現(xiàn)也較為不錯(cuò)，前者播放次數(shù)近8000萬，后者超8100萬，其中《果凍超人 第一季》由芒果TV參與了出品，為外星人、冒險(xiǎn)、熱血元素動(dòng)畫，《安全警長啦咘啦哆》則來自寶寶巴士。

此外，總體來看，超級(jí)飛俠、豬豬俠、龍寶小英雄等IP系列作品的播放量表現(xiàn)也是比較好的。

騰訊視頻：28部新作，3部出品作品、聯(lián)合BBC做動(dòng)畫

上半年騰訊視頻上線少兒動(dòng)畫、節(jié)目中，有7部非內(nèi)地產(chǎn)作品，涉及英國、美國、意大利、韓國、中國香港等眾多國家、地區(qū)。類型、元素上兒童歷險(xiǎn)、自然探索、戰(zhàn)斗等占比頗高，此外還有益智、早教等類型作品。

出品作品中，《超級(jí)小熊布迷第4部》于1月10日上線，由企鵝影視和上游動(dòng)漫出品。據(jù)介紹，上游動(dòng)漫是中國首家以兒童家庭娛樂品牌為主的原創(chuàng)動(dòng)漫公司，企業(yè)主打IP小熊BOOMi，也就是布迷。富有想象力和冒險(xiǎn)精神。

騰訊視頻顯示，《超級(jí)小熊布迷》系列第1、2、3部分別于2017、2018、2020年播出，目前第四季熱度在9000多。

《邢立達(dá)恐龍知識(shí)100問》為益智早教、動(dòng)物科普類真人節(jié)目，還有其他系列的“邢立達(dá)”作品在騰訊視頻播出。

《呼叫超級(jí)土豆》則是騰訊視頻聯(lián)手BBC金牌兒童團(tuán)隊(duì)打造，據(jù)了解改編自蘇·亨德拉（Sue Hendra）和保羅·林內(nèi)特（Paul Linnet）所著的同名暢銷繪本，講述了超級(jí)土豆和他的蔬菜伙伴們?nèi)σ愿白柚苟苟勾笸跽碱I(lǐng)超市的喜劇冒險(xiǎn)故事。6月1日上線騰訊視頻時(shí)，該作也在英國同步播出。在騰訊視頻有中文版和英文版供用戶選擇，中文版當(dāng)前熱度為8844，位于合家歡少兒榜第7名。

優(yōu)酷：上線作品數(shù)量最多，獨(dú)播作品最多、出品8部

據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷上半年上線72部少兒動(dòng)畫、節(jié)目，參與出品8部，獨(dú)播31部。

從國家/地區(qū)來看，海外、港澳臺(tái)地區(qū)動(dòng)畫達(dá)22部，總體占比超3成，這些動(dòng)畫也組成了優(yōu)酷強(qiáng)大的獨(dú)播陣容。

出品作品方面，上半年蕃尼系列有3部作品開播——《蕃尼魔法少女第二季》《蕃尼蕃尼 第三季》《蕃尼蕃尼新年特輯2023》，作為優(yōu)酷少兒真人節(jié)目IP，“蕃尼”近年來獲得不少觀眾的喜愛，節(jié)目類型、商業(yè)合作上也在持續(xù)拓展，譬如《蕃尼魔法少女》是優(yōu)酷自制的魔法系列真人劇集，還有《蕃尼看世界》等眾多系列線下作品。

《小狼樂賓超級(jí)任務(wù)第一季》于1月31日上線優(yōu)酷少兒，作為由優(yōu)酷少兒與奧斯卡提名工作室法國Xilam Animation聯(lián)合出品的益智探險(xiǎn)類作品，通過其國際視野和突出品質(zhì)《小狼樂賓》贏得了不少獎(jiǎng)項(xiàng)，此外《小狼樂賓》在優(yōu)酷也有第一、二季，趣探索/成長/冒險(xiǎn)等系列IP動(dòng)畫在播。

《小真與彩虹王國》于上半年播出了第三、四季，該系列是優(yōu)酷少兒與《汪汪隊(duì)》制作團(tuán)隊(duì)加拿大知名工作室Guru Studio聯(lián)合出品， NETFLIX投創(chuàng)的少兒動(dòng)畫。故事講述的是在奇妙的彩虹王國，不管出現(xiàn)什么問題，人們都能向一個(gè)值得信賴的人尋求幫助，她就是小真。小真是彩虹王國里唯一能釋放“魔法心愿”力量的人，不管彩虹王國發(fā)生什么問題，她都會(huì)挺身而出，通過思考和運(yùn)用不同心愿的魔力，以富有想象力的方法幫忙解決問題。

該作曾獲得第47屆日間艾美獎(jiǎng)最佳學(xué)齡前動(dòng)畫提名、第17屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)海外動(dòng)畫獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

《緹娜托尼神奇動(dòng)物》于5月開播，“緹娜托尼”是優(yōu)酷少兒聯(lián)合俄羅斯知名動(dòng)畫制作公司瑞奇集團(tuán)聯(lián)合打造的動(dòng)畫IP，已發(fā)行到全球30+海外國家或地區(qū)，深受學(xué)齡前群體喜愛。除了相繼推出眾多作品，緹娜托尼在商業(yè)化方面也取得不俗成績，譬如IP曾和伊利新食機(jī)、力誠食品等進(jìn)行合作，開發(fā)一系列兒童健康食品，今年五一期間，其和西貝莜面村的聯(lián)動(dòng)、跨界，也成功為品牌方吸引到不少人流，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售和自身影響力拓展。

《鋼鐵飛龍4捕夢(mèng)奇兵》由超維互娛、優(yōu)酷少兒、藍(lán)弧文化出品，為冒險(xiǎn)、戰(zhàn)斗元素少兒動(dòng)畫。據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)上，2022年優(yōu)酷少兒產(chǎn)業(yè)化品牌小小優(yōu)酷升級(jí)，形成貨品+宣發(fā)+銷售的三元矩陣，進(jìn)一步解決內(nèi)容IP的多元化衍生難題，定制IP專屬玩法，開發(fā)SKU超300+。除了《小狼樂賓》20多款周邊同步熱銷，作為最受歡迎的中國機(jī)甲英雄IP之一，《鋼鐵飛龍》系列已授權(quán)開發(fā)玩具、服裝、食品等20個(gè)品類的產(chǎn)品，SKU超過192個(gè)。實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容平臺(tái)到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級(jí)。

值得一提的是，海外作品中，我們可以看到諸如來自沃貝公司的《史努比太空歷險(xiǎn)記 第二季》《天線寶寶 夢(mèng)想再出發(fā)》等經(jīng)典少兒作品，此外還有如《托馬斯和他的朋友們》《布魯伊》《瘋狂原始人 家譜 第一季》《瑪莎的童謠》《歡唱小浣熊》《小老鼠雷迪克》等人氣、知名、受歡迎的少兒系列作品，出品/制作方更是涉及美國夢(mèng)工廠動(dòng)畫、俄羅斯SMF動(dòng)畫、美泰、環(huán)球影業(yè)、BBC Studios等全球知名內(nèi)容/IP公司。不少作品具備較高人氣和品質(zhì)。

另外，非平臺(tái)獨(dú)播作品中，我們可以非常頻繁地看到眾多知名國產(chǎn)IP/系列作品，如《豬豬俠之超星五靈俠》上半年開播了第五和第六季，《百變校巴》《卡卡虎大冒險(xiǎn)》也播出了兩季，《超級(jí)飛俠》除了第14季，還有其他系列作品上線，《海底小縱隊(duì)》也來到了第八季。

從中一定程度上可以看出國產(chǎn)少兒IP依舊在穩(wěn)步推進(jìn)作品的供給，同時(shí)部分公司/IP有節(jié)奏快的特點(diǎn)，持續(xù)滿足粉絲、用戶的內(nèi)容需求。

此外，除了奧飛、詠聲、寶寶巴士等知名動(dòng)畫（IP）公司，我們也可以看到如“做文旅”的長隆、進(jìn)軍少兒內(nèi)容的融創(chuàng)、以及做卡牌的卡游等公司的身影，他們都在鉆研少兒內(nèi)容、IP。同時(shí)，部分有實(shí)力的公司也在拓展自身IP隊(duì)伍、開發(fā)新IP，期望對(duì)公司品牌吸引力和商業(yè)價(jià)值帶來開拓。我們也可以看到，海量少兒作品的上線、平臺(tái)的加碼開發(fā)，其實(shí)也從各個(gè)維度“分散”著用戶注意力，催生激烈競爭，市場也充滿了考驗(yàn)。

至于其他層面，可以看到不少平臺(tái)不僅有意識(shí)自產(chǎn)IP，部分還有和海外公司、品牌合作的特點(diǎn)，試圖通過合制來提升作品、IP質(zhì)量，更重要的是使IP具備全球視野、語態(tài)、價(jià)值觀等，使之在海外也能夠吸引粉絲受眾，激發(fā)更具想象空間的市場。而在作品上線時(shí)，越來越多作品也被推出至更多的海外視頻、媒體平臺(tái)，或者電視臺(tái)等等，這意味著少兒內(nèi)容出海依舊是趨勢之一，不少作品、公司的表現(xiàn)也比較強(qiáng)勢。

少兒作品投入不少，如何變現(xiàn)？這對(duì)從業(yè)者來說也非常重要。視頻平臺(tái)、動(dòng)畫/IP公司等也在持續(xù)進(jìn)行探索和嘗試，比如優(yōu)酷少兒立足少兒IP產(chǎn)業(yè)的品牌升級(jí)，將全面對(duì)IP進(jìn)行價(jià)值開發(fā)，目前部分IP已有初步成效，還比如愛奇藝于7月開啟其全球首家線下親子主題樂園，將愛奇藝奇巴布自制動(dòng)畫IP《恐龍萌游記》與《嘟當(dāng)曼》融入其中，依托IP開發(fā)線下娛樂消費(fèi)市場。今年以來，不少少兒動(dòng)畫IP方也積極參與授權(quán)展等行業(yè)活動(dòng)，視頻平臺(tái)的身影也時(shí)常出現(xiàn)，可見少兒IP行業(yè)的發(fā)展，以及看起來較為火熱的授權(quán)市場。

同時(shí)我們也可以看到對(duì)于部分品牌來說，少兒向IP依舊有其合作的價(jià)值，發(fā)揮出積極影響，而這也構(gòu)成了少兒IP消費(fèi)的市場。另外從幾大視頻平臺(tái)來看，優(yōu)酷等平臺(tái)的表現(xiàn)的確較為突出，看得出平臺(tái)的重視程度和發(fā)力。

總的來說，上半年，經(jīng)典、舊作頻出，新作也穩(wěn)步推出，還有不少的海外動(dòng)畫，一些頭部IP作品吸引力依舊顯著，頭部公司強(qiáng)勢產(chǎn)出、開拓。視頻平臺(tái)在更深度入局少兒IP和消費(fèi)市場，Q3伴隨悠長暑期的到來，少兒內(nèi)容市場應(yīng)該會(huì)更加精彩。