文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|把青
誰也沒想到，今年暑期檔電影能這么猛。對比過去兩年暑期檔綜藝劇集站C位、影院時不時關停的慘淡狀況，當前電影強勢復蘇，并且已進入到競爭白熱化階段。
如陳思誠在南方周末采訪中所言，“2023年是去庫存的年份，這兩年電影市場存貨特別多，比如暑期檔的《封神》《超能一家人》，這些片子都應該是幾年前上映的，都放到了今年暑期檔，所以今年片子特別多，是一種絞肉機式的形態(tài)?！?/p>
據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至7月22日11時54分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預售)突破100億，截至發(fā)稿前總票房近120億，上半程四大爆款《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》已經(jīng)誕生，截至 7 月 25 日 17 時，7 月月度總票房（含預售）突破 70 億，刷新影史紀錄，令外界更好奇下半程戰(zhàn)況。
上周五，大鵬執(zhí)導，黃渤、王一博主演的《熱烈》上映，主出品方是剛剛救急萬達的新貴儒意影業(yè)。這部儼然《這！就是街舞》番外，擁有大量街舞元素的青春勵志片，正式上映前兩天便已預售破億。在首日排片率領先的情況下，《熱烈》依然沒有把上映9天的《封神第一部》從票冠位置拉下馬，預測票房也從15億+下調(diào)至11億+。這一題材依然小眾，“街舞”可以被替換為任意一種運動。
獻禮片的2.0進化：流量小生帶來增量了嗎？
草根小人物逆襲實現(xiàn)夢想，標準的三段式勵志，人物工具化，《熱烈》的情節(jié)簡單到短短幾行便能概括，煽情音樂+閃回+升格鏡頭，拍攝手法也很標配。當中最大的看點可能是街舞（尤其是最后一段），“燃”與不燃，見仁見智?；蛟S由于是獻禮片“命題作文”的關系，當中的“大鵬風格”并不強烈，偶爾在《甄嬛傳》等笑點中有所閃現(xiàn)。
除了帶有“私紀錄片”屬性的現(xiàn)實主義文藝片《吉祥如意》之外，大鵬一直以來被大眾所認知的標簽是“喜劇”與“小人物”。以網(wǎng)綜主持人身份出道，后因《屌絲男士》系列網(wǎng)劇成名的他，一直以來有著很強的網(wǎng)感，從《煎餅俠》到《縫紉機樂隊》，大量運用網(wǎng)絡熱梗，通過場景錯位、荒誕人設、小品式夸張表演等制造喜感，到了《保你平安》，加入了網(wǎng)暴等更多現(xiàn)實層面的關照，該片被認為是大鵬導演技法較為成熟的一部，但在冷檔期上映僅僅收獲了7億票房。
讓王一博扮演男主，無疑精準踩中這位頂級流量的舒適區(qū)。他本人是《這！就是街舞》從第三季到第五季的明星隊長，參演《熱烈》的舞者，大部分都參加過《這！就是街舞》，其中葉音拿到過第二季、第四季的冠軍，并且是第四季王一博戰(zhàn)隊的成員。蛇男、喬治均是Bboy。他的參演也同前幾部主演影片一樣，帶來了女性粉絲增量市場，貓眼專業(yè)版顯示，當前其想看人數(shù)為63.9萬人，男女比例為18.8%：81.2%。其點映期間亦是連續(xù)逆跌。
從9億+《無名》，8億+《長空之王》再到《熱烈》，王一博今年在大銀幕頻頻現(xiàn)身，另外還官宣了再度合作程耳導演的《人魚》，背后也折射出一種趨勢：近年來，“流量+電影”的模式越來越受到青睞。
對片方而言，流量小生帶來了天然的宣發(fā)關注度和年輕女性市場增量，例如多部流量主演電影均有粉絲自發(fā)包場應援，程耳文藝氣息很重的《無名》賣到了9億+，對于流量小生而言，大銀幕之路拓寬了自己的職業(yè)生涯，也提升了自身商業(yè)價值，賣腐劇、唱跳都是“青春飯”，轉(zhuǎn)型勢在必行。
易烊千璽用《少年的你》《送你一朵小紅花》《長津湖》完成了進階蛻變；朱一龍更是從去年的黑馬《人生大事》到今年的《消失的她》連爆，作為“有一定演技的流量演員”，勢必會成為未來更多影片爭搶的香餑餑；另外，此前徐克也宣布了新《射雕英雄傳》，由肖戰(zhàn)、莊達菲主演，爭議和粉黑大戰(zhàn)也將伴隨始終。
縱觀上述影片，大多在選角上較為“貼合”，揚長避短，并嘗試以方言表演、草根扮相等為流量小生們的演技“遮瑕”，尤其是西南地區(qū)方言受到流量演員們的偏好。
不過歸根結(jié)底，粉絲最關注的是“一番”和“首部電影”，因為這關系到主演的“扛票房能力”；流量紅利在上映前期會釋放較快，因此往往有著“高預售”高開表現(xiàn)，但無法決定會不會低走。流量只能為影片帶來部分加持，最終走勢仍然取決于影片本身，不能改變其體量，王俊凱主演的《斷·橋》便驗證了這一點。
另外，從類型上來看，除了“青春”“勵志”之外，《熱烈》還具有獻禮屬性。作為亞組委策劃并獨家授權拍攝的亞運主題電影，里面出現(xiàn)了西湖、奧體中心、杭州國際會議中心等杭州標志性地標，同時也意味著主旋律獻禮片年輕化潮流化的2.0進化。
從中國驕傲三部曲到中國勝利三部曲，博納奠定了“港式類型片拍攝手法+主旋律題材”的方法論，不過戰(zhàn)爭大片宏大視角的多次轟炸，已經(jīng)讓觀眾審美疲勞，獻禮片需要注入新的元素：去年春節(jié)檔《奇跡·笨小孩》是一次小人物視角的嘗試、“愛拼才會贏”的人物性格與城市精神相融合，《熱烈》也同樣如此。
“黑馬”量產(chǎn)？票房預測反復打臉
黑馬年年有，今年格外多，整個暑期檔充滿意外與變數(shù)，票房預測反復失靈打臉，以致于首日預測票房落點已經(jīng)不準，需要結(jié)合首周末，甚至連續(xù)周末的走勢綜合看?！断У乃奉A測落點從6億到16億再到33億，原本預測5億的《長安三萬里》，突破追光天花板直逼18億+成影史動畫亞軍。
上映之前，多家媒體預測的幾大10億+種子選手《超能一家人》《巨齒鯊2：深淵》《掃毒3》《封神第一部》，其中《超能一家人》《掃毒3》已經(jīng)掉隊，僅有3億左右票房，第二梯隊則跑出了《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》三部黑馬爆款，而《茶啊二中》《芭比》也小爆成小黑馬。
疫情之后，大宗消費不振，除了旅游，音樂節(jié)、演唱會、看電影等小型線下體驗式消費也迎來了爆發(fā)。通過觀察總結(jié)可以看到的是，國內(nèi)電影市場出現(xiàn)了以下幾點變化：一是點映規(guī)模越來越龐大，同時點映所帶來的口碑發(fā)酵勢能也越來越緩慢?！栋私腔\中》早在端午節(jié)期間，便已開啟提前點映，上映前拿到4億+票房成為“點映冠軍”，《封神第一部》點映也沒有激起太大水花，反而是在上映后的第一個周末才正式迎來爆發(fā)，“口碑決定論”越發(fā)顯著，觀眾對水軍泛濫的票務平臺評分、豆瓣評分失去了信任。
究其原因，或許與購買力不足，觀眾購票決策更加審慎有關，觀眾更傾向于信賴與自己觀影口味相近的朋友推薦，多部影片逆跌零跌走勢與真實口碑呈正相關，四大爆款中三部均在7分以上，《長安三萬里》甚至高達8.2分，總體可謂口碑最高的一屆暑期檔，與此同時口碑差的影片出局也會更快，如《超能一家人》。
二是過去幾年已有跡象的“國產(chǎn)片，進口片式微”跡象在今年越發(fā)顯著。2018年的《碟中諜6》大賣12億+，而《碟中諜7》雖然豆瓣7.8分、質(zhì)量并未崩盤，票房卻僅有3億，跌去75%，整個好萊塢進口片的基本盤已經(jīng)縮水一半以上。
而《封神第一部》和《長安三萬里》熱度的飆升都與民族認同感有關，前者關乎奇幻類型工業(yè)創(chuàng)作的民族自尊心，與《流浪地球1&2》的拓荒意義類似，后者關乎唐詩符號的文化情懷，兩部影片都有不少“自來水”。
三是觀眾更加需要新鮮感，仍然在舊題材打轉(zhuǎn)就有被拋棄的可能?！兜姓?》靠著阿湯哥一部部不用替身的搏命打斗，見證了古典動作片的黃金時代，但這個長達27年的IP逐漸老化，同樣的配方在2023年已經(jīng)很難奏效。同樣地，《掃毒3》依舊是熟悉的爆炸追車配方，加上導演邱禮濤失去了御用編劇李敏、故事逐漸失控，觀眾對港式動作片已經(jīng)厭倦，造成了其票房的崩盤。
從全球范圍來看也是如此，觀眾厭倦固有敘事，老IP煥新越來越難，而男女處境對換、美術亮眼的《芭比》，便制造了耳目一新的新鮮感，同時話題性爆棚、多款聯(lián)名爆賣，并成為華納甚至好萊塢今年最賣座的電影之一，有望打敗《奧本海默》。
當然，一些已經(jīng)被反復驗證過的定律依然有效。在踩準時代主流的前提下，“情緒營銷”和“話題營銷”依然能幫助一部影片迅速出圈。
例如“懸疑+”的《消失的她》并不以“強反轉(zhuǎn)燒腦”見長，而是精準切中女性主義思潮，結(jié)合此前社會新聞所引發(fā)的恐婚情緒，主打“專治戀愛腦”營銷點，相關話題抖音播放量破百億，憑借其社會話題性、與當下時代的關聯(lián)性迅速熱度出圈。8月新片中，張藝興主演，聚焦境外網(wǎng)絡詐騙的《孤注一擲》剛好切中近期緬北新聞熱點、在抖音上擁有較高的話題度，或有可能成為下一部黑馬。
當前，8月新片還有《巨齒鯊2》《孤注一擲》《最后的真相》《少年時代》《燃冬》《我經(jīng)過風暴》《學爸》等，其中華人文化主控的合拍片《巨齒鯊2》延續(xù)了好萊塢頂級視效路線，更有吳京加盟，10億+應無太大壓力。除了《巨齒鯊2》《孤注一擲》和《熱烈》，其他影片體量較為有限，影迷關注度很高的諾蘭新片《奧本海默》壓軸登場，也算是在進口片逆風的局勢下，避開了國產(chǎn)片的正面戰(zhàn)場，主攻9月開學季。
無論如何，暑期檔總票房破180億紀錄已經(jīng)有望，而好萊塢因全行業(yè)罷工多個項目停擺，這讓中美全球票房冠軍爭奪戰(zhàn)生出了更多的懸念和希望。