文｜壹娛觀察 王心怡
暑期檔綜藝廝殺正酣，但已經(jīng)有一批節(jié)目率先以亮眼的豆瓣評分突出重圍。
這其中就有拿下9.3高分的《跳進(jìn)地理書的旅行》和來到第五季仍能達(dá)到9.2分的《密室大逃脫大神版》。
院人們在保持著穩(wěn)定的綜藝內(nèi)容輸出，也仍在獲得觀眾的認(rèn)可。
從2019年作為《明星大偵探》衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》的嘉賓而被冠以“院人”稱號，到2023年芒果TV推出特別企劃——“院人全年無休計(jì)劃”，幾年時(shí)間內(nèi)，不少院人們流量直線上漲，成為了能夠登上微博熱搜首位的存在，而院人參與節(jié)目背后的高口碑、高度粉絲粘性，成為了芒果TV會(huì)員增量的堅(jiān)固部分之一。
這樣的利好集中在2023年爆發(fā)，無論是年初院人試玩《森林進(jìn)化論》蒲熠星第一個(gè)被淘汰，隨即#蒲熠星 淘汰#出乎意料地登上微博熱搜首位，還是在前不久湖南衛(wèi)視和芒果TV播出的“不設(shè)限畢業(yè)禮”上，院人小分隊(duì)“南波萬”演出喜提微博高位……總是被粉絲自我調(diào)侃為“小糊綜”的院人們，逐漸走向大眾視野，成為能夠制造話題般的存在。
而院人們，無疑是長視頻探路如何培養(yǎng)“精神股東”的一大成功實(shí)驗(yàn)。以較低的內(nèi)容成本試錯(cuò)開始，輔助成熟IP的衍生內(nèi)容打開另一維度的可能性，且最終成為固定的會(huì)員綜藝，芒果TV之于院人們的能量積攢越來越臨近于爆發(fā)前夜。
內(nèi)容轟炸，院人“養(yǎng)成”的底層邏輯
“你們院人是不用休息的嗎？”“續(xù)上了。沒有院人怎么活。”“是誰每天追院人綜藝到現(xiàn)在還沒有看完。院人全年無休計(jì)劃=全年有綜藝看?！薄?/p>
各個(gè)社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友針對院人參與的綜藝，尤其是最近接連上線的相關(guān)綜藝，發(fā)出如上聲音。
僅2023年，已上線的院人綜藝就包括《名偵探學(xué)院6》《密室大逃脫·大神版5》《跳進(jìn)地理書的旅行》《森林進(jìn)化論》等，尤其是后三檔節(jié)目更是在5、6、7月接連上線，屬實(shí)做到了“全年無休”。
而如今節(jié)目接連上線的院人，最初的啟發(fā)來自于《密室大逃脫大神版》。
《密室大逃脫大神版（第一季）》劇照
《明星大偵探》前任導(dǎo)演何舒在與壹娛觀察（ID：yiyuguancha）對話時(shí)曾表示，《密室大逃脫》的類型決定它需要內(nèi)測環(huán)節(jié)，這就需要團(tuán)隊(duì)找到合適的人選完成這一任務(wù)。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也將測試過程記錄下來，于是就有了《密室大逃脫·大神版》，且取得了不錯(cuò)效果。
受此啟發(fā)，《名偵探學(xué)院》隨后誕生。
2019年4月和11月，《密室大逃脫·大神版1》（以下簡稱《密逃·大神版》和《名偵探學(xué)院1》（以下簡稱《名學(xué)》）分別上線。
而《名學(xué)》顯然也繼承了《密逃·大神版》的高口碑和高質(zhì)量，以給《明星大偵探》尋找偵探助理而測試候選人為由頭，第一季的《名學(xué)》最終摘得9.0的豆瓣評分，讓這檔衍生綜藝在觀眾層面有了繼續(xù)下去的動(dòng)力。
“院人”這一稱號和團(tuán)體也隨之而生。雖然被視為“團(tuán)體”，但院人卻并不完全固定。
隨著幾季《密逃·大神版》和《名學(xué)》的播出，與大多數(shù)綜藝相同，這兩檔節(jié)目也在進(jìn)行著人員的變動(dòng)。除了長期出席被粉絲們津津樂道的“南北CP”蒲熠星和文韜，以及通過“名學(xué)”不斷成長的齊思鈞、石凱等人，隨著不同的院人因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司的不一致和個(gè)人規(guī)劃的偏倚而選擇其他不同的方向，比如唐九洲參與偶像選秀、周峻緯駐扎演員賽道等等，后續(xù)也有著不同的新鮮血液做補(bǔ)充，且迅速融入團(tuán)隊(duì)、獲得粉絲喜愛，《名學(xué)3》中加入了曹恩齊，第四季中何運(yùn)晨出現(xiàn)在節(jié)目中，2022年的《密室大逃脫大神版4》《名學(xué)6》才出現(xiàn)黃子弘凡。
蒲熠星和文韜
從某種程度上說，院人并不是《名學(xué)》嘉賓的簡稱，而是參加這幾檔相關(guān)節(jié)目、符合“高智商”“高學(xué)歷”選人標(biāo)準(zhǔn)，并能在節(jié)目里找到定位，且獲得節(jié)目受眾認(rèn)可和喜歡的嘉賓的總稱。
于是，在內(nèi)娛限定的、不限定的偶像團(tuán)體頻出，不少綜藝也紛紛推出固定嘉賓或主持人的“家族”的情況之下，一個(gè)風(fēng)格與眾不同、甚至成員都不那么固定的團(tuán)體，給內(nèi)娛市場帶來了不同的“團(tuán)”風(fēng)。
與其他團(tuán)體一樣，組建之后，團(tuán)體也要維持曝光，脫胎于綜藝節(jié)目的院人，走的是一條以綜藝帶人、以人帶綜藝的路子。首先是《密逃·大神版》和《名學(xué)》兩檔節(jié)目的持續(xù)更新，并根據(jù)節(jié)目的發(fā)展和觀眾的培養(yǎng)和反饋，對內(nèi)容進(jìn)行改變和升級。以《名學(xué)》為例，其就從最開始作為為《明星大偵探》選擇偵探助理的衍生節(jié)目，逐漸變?yōu)楹纤?、益智解謎類帶有更多自己玩法和風(fēng)格、獨(dú)立行走的節(jié)目。同時(shí)，也有新節(jié)目不斷釋出。除了上述提到的近期上線的幾檔，《YES OR NO》《歡迎來到蘑菇屋》《南波萬的聚會(huì)》，以及院人紛紛“散落”參加的多檔各平臺(tái)其他節(jié)目，都是幾年間上線的內(nèi)容。
《南波萬的聚會(huì)》劇照
再到今年的全新定制內(nèi)容《森林進(jìn)化論》與《跳進(jìn)地理書的旅行》，院人們的更多維度被相繼開發(fā)。
除了綜藝節(jié)目，小分隊(duì)“南波萬”還發(fā)行了歌曲《南波萬的聚會(huì)》，是為《名學(xué)6》的主題曲，而“南波萬”也在每年“明偵”的演唱會(huì)上有所表演，前不久“不設(shè)限畢業(yè)禮”也有他們的身影，這樣頻繁的合體、同臺(tái)，讓哪個(gè)限定團(tuán)體能不羨慕，哪怕是“NZND”。
之于院人體系打造，芒果TV的主要路徑離不開內(nèi)容轟炸，從一開始的頭部IP衍生品，再到現(xiàn)如今的幾乎全年衍生、定制、創(chuàng)新內(nèi)容不斷檔，生長于綜藝內(nèi)容強(qiáng)手芒果TV的院人們，正在從圈層粉絲的秘密寶藏，逐漸迎接大眾娛樂的紛紛擾擾。
“活人”與“活粉”，難復(fù)制
盡管有一些粉絲將《名學(xué)》調(diào)侃為“小糊綜”，但不可否認(rèn)的是，“小糊綜”之下，院人產(chǎn)生的能量和流量是可觀的，且粉絲粘性也能看得見，所以，在整個(gè)長視頻內(nèi)容市場，院人綜藝可謂是最有價(jià)值的會(huì)員綜藝。
受眾對于院人的認(rèn)可和追逐不難理解。
首先，在各種團(tuán)體以顏值、才藝、綜藝感等滿足著觀眾的需求時(shí)，院人以與眾不同的“高學(xué)歷”“高智商”，給觀眾帶了新鮮的體驗(yàn)，持續(xù)散發(fā)腦性男魅力。
試想想一群高學(xué)歷、高智商的人在各類節(jié)目中過關(guān)解謎、分析心理、釋出知識，誰能忍住不稱贊一句佩服，并被吸引持續(xù)觀看。
其次，院人又符合當(dāng)下觀眾期望看到的綜藝甚至內(nèi)娛“活人”。大部分由素人或當(dāng)時(shí)并沒有那么高流量的藝人而來的院人，不論在節(jié)目內(nèi)外都更趨近于觀眾想看到的真實(shí)的嘉賓。他們性格迥異，卻能在綜藝?yán)镒畲蟪潭鹊卣鎸?shí)表達(dá)。在腦力的交戰(zhàn)中，有人橫沖直撞、有人暗自思量、有人敢于冒險(xiǎn)，卻都不隱藏對于勝利的渴望。
另外，因?yàn)榉劢z的粘性和節(jié)目的布局，院人們也在節(jié)目內(nèi)外展現(xiàn)著友誼的發(fā)展，而作為從籍籍無名開始跟隨的粉絲，這樣的過程也可以讓他們在其中體會(huì)到養(yǎng)成和一同成長的快感。
這種快感一定程度上就相當(dāng)于追逐“偶像養(yǎng)成”。
有人在院人綜藝?yán)镟酒鹌鸯谛俏捻w的“南北CP”、齊思鈞周峻緯的“父母愛情”，有人會(huì)為曹恩齊的“仙子”人設(shè)、黃子弘凡的“莽夫”人設(shè)不斷敲打彈幕，還有人在為石凱弟弟的“小狐貍”成長、火樹老師的“上帝視角”而激動(dòng)不已，更重要的是，大家都會(huì)為所有院人合力破除難題之后的團(tuán)魂燃燒而喊出“炸裂”二字……
隨著節(jié)目不斷的錄制，院人們培養(yǎng)起了默契、家人般的情感，這也就讓他們在節(jié)目中的互動(dòng)更加自然，熟人綜藝的魅力也油然而生。
節(jié)目之外，院人們也是活躍且敢于開麥的“內(nèi)娛活人”。
綜藝錄制之余，不少院人們同時(shí)也會(huì)在如B站等平臺(tái)直播，這也讓他們在沒有綜藝內(nèi)容上線的時(shí)間里，仍然與粉絲維持著動(dòng)態(tài)的聯(lián)系。直播中的院人們偶爾互相提及，訴說起節(jié)目之外的情誼；成員有新聞?dòng)绕涫秦?fù)面新聞時(shí)，自己或同伴第一時(shí)間的直接回應(yīng)，等等行為，也讓院人不僅僅是綜藝節(jié)目中的“紙片人”形象。
再加上每個(gè)人展現(xiàn)的不同綜藝感，以及友情、顏值、專業(yè)能力等的加持，更是為院人添去了更多吸引觀眾高的魅力。
或許也正是這些特質(zhì)讓院人成為內(nèi)娛難以復(fù)制的“限定團(tuán)”。畢竟節(jié)目與平臺(tái)的洞察和布局、嘉賓自身的不同和經(jīng)得起推敲、以及觀眾持續(xù)的培養(yǎng)和跟隨，都是院人走至如今缺一不可的元素。
《森林進(jìn)化論》劇照
“活人”讓院人受到推崇，而由節(jié)目培養(yǎng)而來的受眾，自然組成了粘性十足的“活粉”。
在豆瓣上，《密逃·大神版》《名學(xué)》的打分人數(shù)都保持在萬人以上，而兩檔系列節(jié)目未下過8分的豆瓣評分，也說明粉絲對于節(jié)目的認(rèn)可。
再看個(gè)人的社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，有其他大熱節(jié)目節(jié)目加持的、更偏藝人屬性的，如唐九洲不少微博的轉(zhuǎn)評贊都能過萬；素人屬性更強(qiáng)的，如蒲熠星不少微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量都能超過5000，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)破萬的也不在少數(shù)；文韜也有過千的轉(zhuǎn)評贊數(shù)據(jù)……更別提如上述所說，時(shí)不時(shí)就以個(gè)人或團(tuán)體沖上社交平臺(tái)熱搜高位的情況。
而個(gè)人數(shù)據(jù)之外，圍繞這個(gè)活粉性較強(qiáng)的男團(tuán)，其商業(yè)的延展，除了會(huì)員綜藝的穩(wěn)定收獲之外，周邊的買單率較高，也進(jìn)一步反哺了芒果TV的電商業(yè)務(wù)。
在小芒APP上，有專門的學(xué)分聚樂部專區(qū)，通過做任務(wù)解鎖福利；而“名學(xué)”、“南波萬”等相關(guān)周邊也是主推的商品；在熱銷榜上，畢業(yè)禮同款衛(wèi)衣、南波萬追風(fēng)卡、南波萬手機(jī)殼、學(xué)長同款積木、名學(xué)無限流小卡等都排在前列。
小芒APP截圖
而《密室大逃脫大神版5》更是直接讓“南波萬”冠名，院人們也非常自然地花式安利起南波萬潮流服飾。
用會(huì)員綜藝捧出“團(tuán)”，再用“團(tuán)”衍生出不同的會(huì)員綜藝，芒果TV對于院人的深耕，對于會(huì)員綜藝的解讀，給出了如何實(shí)現(xiàn)“圈層勝利”的另一套解法。
雖然內(nèi)娛缺少了直投式的偶像選秀綜藝，能讓一夜爆紅的故事燃燒，但如院人這般，通過“活人”綜藝的真實(shí)表現(xiàn)，細(xì)水長流到固定粉絲情感價(jià)值的建立，再一步步走向大眾娛樂，未嘗不是另一番突圍之道。
誠如愛奇藝《種地吧》結(jié)束后，迅速籌備、準(zhǔn)備推出《你好，十個(gè)勤天》團(tuán)綜一樣，原本在舞臺(tái)上沒有機(jī)會(huì)、沒有工作的真正男團(tuán)后備軍們，卸下包袱，走向真實(shí)之后，原來能創(chuàng)造出真實(shí)內(nèi)容的力量，或許內(nèi)娛的下一批“團(tuán)”，需要的是“活人”，以及更“活”的內(nèi)容去承載。
也許院人難以成為現(xiàn)象級流量的團(tuán)體，但越來越被看到的影響力和流量，持續(xù)被認(rèn)可的綜藝內(nèi)容輸出，以及越來越大的圈層，或許也說明，“圈地自萌”未嘗不是一件壞事。
長視頻需要“自己人”，長視頻會(huì)員也需要一直在的“心上人”。