界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

又到了年中財報季，多個奢侈品牌的業(yè)績表現(xiàn)突出。

7月28日，愛馬仕集團發(fā)布2023年上半年財報，銷售收入同比增長22%至66.98億歐元，營業(yè)利潤和凈利潤分別增長27.9%和35.6%至29.47億歐元和22.26億歐元（約合人民幣527億元、232億元和175億元）。

這是頭部奢侈品集團中最好的增幅表現(xiàn)。LVMH集團和開云集團在2023年上半年銷售收入增長分別為15%和2%。即使是在美洲市場，愛馬仕集團銷售收入也增長20.7%，而受到通脹和經(jīng)濟衰退預(yù)期影響，LVMH集團和開云集團在該地區(qū)的業(yè)績分別為增長3%和下跌16%。

在亞太市場，愛馬仕集團同樣增長強勁。

日本市場銷售收入增長16.4%至6.36億歐元，除日本以外的亞太市場則增長23.7%至32.97億歐元。亞太市場是依然是愛馬仕集團最大的市場。中國市場業(yè)績呈現(xiàn)出快速反彈的態(tài)勢，而以新加坡和泰國為代表的東南亞市場則穩(wěn)健增長。

此前第一太平戴維斯曾在報告中指出，2022年由于中國受到疫情影響，許多奢侈品牌選擇在越南、泰國和新加坡等東南亞國家擴張來彌補營收空缺。而針對未來中國市場的發(fā)展，愛馬仕集團則表示將一年至少進入一個新的城市開店。

而在幾乎所有市場中，手袋都是最受歡迎的產(chǎn)品。在2023年上半年，愛馬仕集團皮具和鞍具部門銷售收入增長17.9%至27.8億歐元，是銷售額最高的部門。但成衣和配飾部門的增幅卻最大，其銷售收入增長31.8%至19.22億歐元。

愛馬仕集團能夠在包括美國在內(nèi)的市場實現(xiàn)持續(xù)增長，和近年奢侈品消費追求保值的趨勢密切相關(guān)。這讓平均售價更高的奢侈品牌的業(yè)績表現(xiàn)更為穩(wěn)定。

規(guī)模更小但售價卻同樣偏高的Brunello Cucinelli也反映了該趨勢。在2023年上半年，其銷售收入增長31.0%至5.439億歐元，其中亞洲市場銷售增長55.6%，在整體奢侈品消費出現(xiàn)衰退的美洲市場也有23.9%的增幅。

消費態(tài)度的變化解釋了近期許多奢侈品牌在運營舉措上的變動。一方面，奢侈品牌通過多次漲價來維護奢侈形象，并以此彌補人工費用增長和匯率變動帶來的影響。 另一方面，它們相繼開設(shè)獨立會員室，為高端客戶群體提供額外服務(wù)，以提高銷售轉(zhuǎn)化率。

值得提到的是，2023年也是全球正式從新冠疫情陰影中邁出的第一年。許多奢侈品消費者雖然依舊保持審慎姿態(tài)以購買保值款產(chǎn)品為主要目標(biāo)，但也可以明顯看到，許多中等規(guī)模的奢侈品集團或品牌也在消費信心提振中受益。

普拉達集團最新財報顯示，2023年上半年銷售收入同比增長20%至22.32億歐元，其中Prada和Miu Miu銷售收入分別增長18%和50%。按地區(qū)劃分，日本市場、除日本外的亞太市場以及歐洲市場的銷收入分別增長38%、21%和20%。

Miu Miu當(dāng)前是一個年收入接近5億歐元的品牌，它在近年憑借頗具趣味的秀場和單品快速而獲得消費者的認可。表現(xiàn)相似的還有LVMH集團旗下的LOEWE，它的年收入也在5億歐元規(guī)模，近日在時尚指數(shù)平臺Lyst登頂成為熱度最高的奢侈品牌。

這在一定程度上證明除了創(chuàng)造經(jīng)典保值款之外，創(chuàng)意依然能夠驅(qū)動奢侈品牌銷售額增長。

而在普拉達集團錄得穩(wěn)健增長背后，展現(xiàn)出的是意大利奢侈品集團近年轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效。和法國奢侈品集團傾向從全球招募人才的方式相比，意大利品牌仍以家族企業(yè)為主，過去常被詬病觀念保守且轉(zhuǎn)型舉措遲緩。

但近年多個意大利奢侈品牌都在加速推動轉(zhuǎn)型，擁抱年輕化和數(shù)字化，這有效地推動了業(yè)績提升。杰尼亞集團2023年上半年財報顯示，銷售收入同比增長23.9%至9.03億歐元，其中Zegna和Thom Browne分別增長27.3%和11.8%。

旗下?lián)碛?span>Tod's、Roger Vivier和Hogan等品牌的Tod's集團在2023年上半年的綜合營收也增長 21.7%至5.7億歐元，大中華區(qū)市場以43.2%的增幅在全球所有市場中排名首位。而Moncler集團上半年收入則突破10億歐元大關(guān)，達到11.37億歐元，Moncler和Stone  Island兩個品牌分別增長29%和5%。