文|化妝品財經(jīng)在線CBO
日前，全球美妝巨頭歐萊雅集團發(fā)布2023年上半年財報。
從財報數(shù)據(jù)來看，“持續(xù)增長”仍是上半年的主基調(diào)。
報告期內(nèi)，歐萊雅集團上半年實現(xiàn)銷售收入205.7億歐元（約合人民幣1614.48億元），同比增長13.3%；營業(yè)利潤達到42.58億歐元（約合人民幣334.20億元），同比增長13.7%，上升30個基點，占銷售額的8.20%。
其中，第二季度銷售額為101.94億歐元（約合人民幣800.1億元），同比增長13.7%。
按業(yè)務部門來看：
大眾化妝品部（Consumer Products）銷售額為76.87億歐元（約合人民幣603.33億元），同比增長15%；
高檔化妝品部（L'Oréal Luxe）部銷售額為72.88億歐元（約合人民幣572.01億元），同比增長7.6%；
皮膚科學美容部（Dermatological Beauty），銷售額為32.84億歐元（約合人民幣257.75億元），同比增長29%；
專業(yè)美發(fā)部（Professional Products）銷售額為23.13億歐元（約合人民幣181.54億元），同比增長7.6%；
01、大眾化妝品部重回第一，上半年業(yè)績增長近78億
根據(jù)財報，大眾化妝品業(yè)務在上半年表現(xiàn)出色，業(yè)績創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)了有紀錄以來的最好半年度業(yè)績，銷售額增長近10億歐元（約合人民幣78.51億元），表現(xiàn)明顯優(yōu)于大眾市場。
同時，與2022年同期相比，大眾化妝品業(yè)務的銷售額再次反超高檔化妝品業(yè)務，重回到歐萊雅集團四大業(yè)務部門第一。
具體到品牌而言，巴黎歐萊雅、美寶蓮等在內(nèi)的每個大品牌都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。從彩妝、護膚、頭發(fā)護理三個領域來看，也均取得了不錯的成績。
受美寶蓮新品Falsies Surreal睫毛膏，巴黎歐萊雅新品伸縮Lift睫毛膏和NYX專業(yè)化妝的Fat Oil Gloss推動，彩妝領域獲得了強勁的增長；得益于巴黎歐萊雅新推出的Revitalift Clinical Vitamin C SPF50+ fluid和卡尼爾新推出的AHA BHA抗痘系列產(chǎn)品，護膚品實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長；護發(fā)、染發(fā)領域則由于該部門的高端化戰(zhàn)略，尤其是Elvive Bond Repair的成功推出，以及卡尼爾在染發(fā)方面的新開始，展現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
此外，歐洲以及墨西哥、巴西和印度等高潛力新興市場在消費品業(yè)務方面的出色表現(xiàn)，為該部門的業(yè)務增長貢獻了力量。
02、上半年平均增速近30%，皮膚科學美容連續(xù)三年猛增
除了大眾化妝品業(yè)務部門外，另一值得關注的亮點部門是皮膚科學美容部門。
今年上半年，該部門保持一如既往的增長態(tài)勢，同比增長29%，增長速度再次居于四業(yè)務部門之首。
不僅如此，若將時間拉回到三年前，皮膚科學美容部在2021-2023上半年報告期內(nèi)的增速分別為37.5%、20.9%、29%，三年來的平均增速更是達到了近30%，發(fā)展速度令人驚嘆。
如此快的發(fā)展速度，不僅與快速增長的化妝品市場有關，更與歐萊雅頗具前瞻性的布局有關。
在今年2月份，該部門做出了變更，由原歐萊雅活性健康化妝品部L'Oréal Active Cosmetics，正式更名為歐萊雅皮膚醫(yī)學美容部L'Oréal Dermatological Beauty，從“活性健康”，轉(zhuǎn)向“皮膚醫(yī)學”。
目前，據(jù)歐萊雅官網(wǎng)顯示，該業(yè)務部門旗下共有5個品牌，分別是理膚泉La Roche-Posay、薇姿Vichy、適樂膚CeraVe、高端醫(yī)學護膚品牌Skinbetter Science、修麗可SkinCeuticals。
今年上半年，該部門所有全球品牌均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。在Effaclar、Cicaplast和UVmune 400的推動下，皮膚科學美容部門業(yè)績排名第一的理膚泉保持了強勁勢頭；CeraVe在北美地區(qū)仍然非?；钴S，并在世界其他地區(qū)加速發(fā)展。Dercos及防曬產(chǎn)品的強勁勢頭激勵了薇姿的增長。修麗可及新收購的SkinBetter Science也有了一個非常有希望的開始。
同時，該業(yè)務部門在所有區(qū)域都取得了顯著進展，在新興市場和歐洲的表現(xiàn)尤為突出;在市場持續(xù)逐步復蘇的中國內(nèi)地，其表現(xiàn)明顯跑贏大盤。
“該部門又取得了令人矚目的業(yè)績，在數(shù)量和價值方面的強勁貢獻遠遠領先于高度活躍的化妝品市場。這得益于其高度互補的品牌組合，以及對皮膚醫(yī)學領域領導地位的持續(xù)追求。”歐萊雅在財報中評論。
03、高端美妝中國大陸市場二季度雙位數(shù)增長，Aēsop品牌下半年進行整合
在高檔化妝品業(yè)務部門，受YSL、Prada和Valentino的推動，該部門在所有地區(qū)都取得了兩位數(shù)的增長，表現(xiàn)優(yōu)于奢侈香水市場。
在護膚品方面，由于赫蓮娜和蘭蔻在北美地區(qū)的成功復蘇，以及Takami在日本和中國大陸的成功，護膚銷量贏得增長；在美妝產(chǎn)品方面，受YSL、以及專業(yè)品牌Urban Decay和植村秀（Shu Uemura）的推動，美妝的銷量也有所增長。
同時，該部門上半年在歐洲、北美和新興市場方面均有兩位數(shù)的增長。在中國大陸市場，該部門二季度的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，市場份額再創(chuàng)新高。
此外，歐萊雅還提出，如若獲得必要的監(jiān)管批準，集團今年剛競購的Aēsop將在下半年進行整合。
專業(yè)美發(fā)業(yè)務則在中國大陸和印度以及英國的表現(xiàn)優(yōu)于市場，增長顯著。它在沙龍、SalonCentric網(wǎng)絡等所有分銷渠道中繼續(xù)增長。
04、上半年毛利占銷售額的74.3%，皮膚科學美容業(yè)務最賺錢
從盈利角度來看，上半年歐萊雅集團毛利潤為152.82億歐元，占銷售額的74.3%，比2022年上半年的73.1%增長了120個基點。其中，皮膚美容部門的盈利能力最強，上半年提高了70個基點，達到28.4%。
專業(yè)美發(fā)部門的盈利能力為21.2%，與2022年上半年一致；大眾化妝品業(yè)務的盈利能力從20.0%增加到21.0%；高檔化妝品部門的盈利能力下降80個基點，至23.2%。
研究與創(chuàng)新費用為6.228億歐元，占銷售額的3.0%。廣告和促銷費用為66.826億歐元，占銷售額的32.5%，增長了100個基點。銷售、一般和管理費用占銷售額的18.1%，下降了20個基點。
05、線上線下強勁增長，中國市場大幅復蘇
按地區(qū)來看，所有地區(qū)均實現(xiàn)增長。其中歐洲的增長勢頭尤為強勁，美國地區(qū)表現(xiàn)提振，中國大陸在第二季度大幅復蘇。
歐萊雅的5大區(qū)域市場：歐洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA5市場和拉美市場分別實現(xiàn)銷售額為64.91億歐元（約合人民幣511.18億元）、53.32億歐元（人民幣約合419.91億元）、56.53億歐元（約合人民幣445.19億元）、16.48億歐元（約合人民幣129.78億元）、14.5億歐元（約合人民幣114.19億元）；增速分別為18.2%、13%、3.9%、23.6%和23.6%。
在這其中，得益于線下和線上渠道的強勁反彈，中國內(nèi)地市場在二季度繼續(xù)逐步復蘇，所有渠道和部門均實現(xiàn)了強勁增長。在6.18購物節(jié)期間，集團所有四個部門的八個品牌進入前20名；巴黎歐萊雅和蘭蔻在所有平臺和類別中分別排名第一和第二。此外，受中國內(nèi)地旅游業(yè)的回升，中國香港地區(qū)市場的增長依然強勁。
06、專注創(chuàng)新與多元，歐萊雅2023年將再次實現(xiàn)超越
“歐萊雅在上半年表現(xiàn)出色，進一步鞏固了其全球領導地位。所有部門、地區(qū)、品類和渠道的增長基礎廣泛，再次證明了我們平衡的多極模式。增長繼續(xù)由數(shù)量和價值的雙缸驅(qū)動，證明了我們創(chuàng)新的成功和品牌的可取性。”
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對上半年歐萊雅的業(yè)績?nèi)绱嗽u論，并相信有能力繼續(xù)超越市場，在2023年實現(xiàn)銷售額和利潤的又一次增長。
顯然，從近幾年的發(fā)展中，可以看出其對“數(shù)量和價值”的前瞻性布局。無論是對品牌的高端化投資，還是對不同業(yè)務部門的戰(zhàn)略調(diào)整，亦或?qū)Σ町惢放频氖召彛瑲W萊雅一直保持著較高的敏銳性和多元化運營。
作為全球領先的巨頭美妝公司，歐萊雅近十年來幾乎一直保持了行業(yè)內(nèi)的引領性增長。從它當下對皮膚醫(yī)學賽道的重視來看，未來持續(xù)的業(yè)績增長或許不再是它的單一目標，而如何及時地投資布局，探索前瞻性的未來發(fā)展方向，引領行業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展或許是其正在努力的動力。