文|劉曠
近年來，隨著國(guó)內(nèi)AI技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，AI大模型市場(chǎng)也開始持續(xù)走熱，并呈現(xiàn)出了爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。得益于此，國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)大廠、科技巨頭、創(chuàng)業(yè)企業(yè)等也都紛紛組建了大模型團(tuán)隊(duì)，開拓了大模型業(yè)務(wù)線，以加速推動(dòng)大模型的研發(fā)和商業(yè)化進(jìn)程。
目前來看，大模型的商業(yè)應(yīng)用前景十分廣闊，并有望為各個(gè)領(lǐng)域帶來更多商業(yè)價(jià)值。只不過，由于行業(yè)的特殊性，大模型的春風(fēng)便最先吹拂到了內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，而以閱文、掌閱等為代表的在線閱讀平臺(tái)，也開始爭(zhēng)相搶占大模型落地的先機(jī)。
積極擁抱大模型
大模型以其強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)能力和廣泛的商業(yè)應(yīng)用前景受到了諸多企業(yè)的青睞，但在在線閱讀這一垂直領(lǐng)域，暫時(shí)還沒有成功的先例，因此，作為行業(yè)頭部玩家的掌閱和閱文便也只能摸著石頭過河，開始探索如何在內(nèi)容創(chuàng)作中有效發(fā)揮AIGC的作用。而在線閱讀平臺(tái)之所以積極擁抱AIGC，其中的原因不言而喻。
首先，AIGC能夠改變內(nèi)容創(chuàng)作方式，推動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)新，從而提升在線閱讀平臺(tái)的創(chuàng)作效率。AIGC可以更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻，幫助創(chuàng)作者解決一些重復(fù)性、消耗性的工作，使其能夠更好地滿足用戶的需求，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率。另外，AIGC還能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)作思路和可能性，使其能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性、個(gè)性化的內(nèi)容輸出，從而助力在線閱讀平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷和用戶服務(wù)。
其次，在線閱讀平臺(tái)擁有雄厚的多業(yè)態(tài)數(shù)字文化內(nèi)容，能夠支撐起多模態(tài)AIGC產(chǎn)品的落地應(yīng)用。由于多年扎根于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)領(lǐng)域，因此，無論是掌閱還是閱文，其業(yè)務(wù)枝蔓均已經(jīng)觸達(dá)到了文字、音頻、短劇、動(dòng)漫、影視等多個(gè)層面，可以說是積攢下了十分豐富的數(shù)字內(nèi)容能力，以及能夠繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)造力的創(chuàng)作者資源。而這一完整的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，恰好能夠?yàn)锳IGC產(chǎn)品的落地提供豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。
最后，AIGC能夠重塑在線閱讀平臺(tái)生產(chǎn)力，將平臺(tái)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和影響力進(jìn)一步釋放。從商業(yè)角度來看，AIGC多模態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值不容小覷。隨著大模型向圖、文、視頻相結(jié)合的多模態(tài)數(shù)據(jù)的預(yù)訓(xùn)練進(jìn)化，大模型可以作為工具來加快漫畫、動(dòng)畫、電影、游戲的生產(chǎn)，提高IP衍生品的生產(chǎn)效率，這極大地縮短了網(wǎng)文IP的開發(fā)時(shí)間和溝通成本。而在多模態(tài)融合的內(nèi)容生產(chǎn)的新趨勢(shì)下，AIGC也將極大拓寬IP變現(xiàn)通道，提高IP變現(xiàn)效率。
掌閱“取長(zhǎng)補(bǔ)短”
在數(shù)字化時(shí)代的當(dāng)下，無論是對(duì)平臺(tái)還是個(gè)人而言，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)成為了最強(qiáng)勁影響力和流量的來源。因此，為了滿足更多用戶需求、獲得更多用戶關(guān)注，掌閱也開始積極探索AI技術(shù)在內(nèi)容生成領(lǐng)域的應(yīng)用，并取得了顯著成果。據(jù)了解，前不久，掌閱宣布正式接入市場(chǎng)上的主流AI大模型，將其運(yùn)用于內(nèi)容生成的Prompt Engineering工作，更進(jìn)一步地提高了內(nèi)容創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。
一來，掌閱接入的大模型擁有大量高質(zhì)量的數(shù)據(jù)與計(jì)算資源，能助其高效、快速地生成流暢、連貫的內(nèi)容。通用AI大模型是憑借大量數(shù)據(jù)與計(jì)算資源，在長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練、推理下才達(dá)到高精度表現(xiàn)的。因此，AI大模型通過訓(xùn)練海量的語(yǔ)料庫(kù)，能夠幫助掌閱的內(nèi)容創(chuàng)作者快速生成各類文章、短視頻劇本、廣告文案等。換句話說，掌閱接入AI大模型，能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供豐富的靈感和創(chuàng)作方向，從而加快內(nèi)容生成的速度，提升內(nèi)容生成的質(zhì)量。
?二來，掌閱接入的大模型擁有極強(qiáng)表現(xiàn)力和廣泛適用性，能助其更好、更快地處理多種復(fù)雜任務(wù)和需求。通用型AI大模型有著超大規(guī)模的模型參數(shù)量以及海量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，這就使其不僅能夠被運(yùn)用到更多不同的應(yīng)用場(chǎng)景中，還具有了更多自主學(xué)習(xí)和優(yōu)化的能力，可以處理更為復(fù)雜的自然語(yǔ)言任務(wù)，生成自然流暢的對(duì)話與文本。而對(duì)掌閱來說，這種創(chuàng)新方法的接入，能夠使創(chuàng)作者更加高效地創(chuàng)作出符合用戶需求的內(nèi)容，從而提升讀者的閱讀體驗(yàn)。
三來，掌閱接入的大模型擁有強(qiáng)大的場(chǎng)景復(fù)用和優(yōu)化創(chuàng)新能力，能助其不斷提高內(nèi)容的準(zhǔn)確性和泛化能力。隨著大模型的數(shù)據(jù)量不斷飛速膨脹，大模型也可以在不同行業(yè)復(fù)用，這不僅可以縮短掌閱的開發(fā)周期，減少所需人力投入，也可以基于大模型的推理、常識(shí)和寫作能力，獲得更好的應(yīng)用效果。而且，通過從海量的、多類型的場(chǎng)景數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)和總結(jié)，大模型也能夠憑借積累的經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)迭代，從而幫助掌閱進(jìn)行內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新與優(yōu)化升級(jí)。
閱文“自給自足”
與掌閱接入了市場(chǎng)上的主流AI大模型不同，閱文則在網(wǎng)文這一垂直領(lǐng)域打造了一款專用大模型。根據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，前不久，閱文正式發(fā)布了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)首個(gè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”。而閱文選擇的這條完全不同于掌閱的大模型之路，也為其自身平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者和讀者帶來了一種全新的體驗(yàn)。
一是，妙筆大模型更“理解”網(wǎng)文，其在網(wǎng)文內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的專業(yè)性，能助閱文形成差異化優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下各家AI大模型可謂是層出不窮，不同于其他不理解網(wǎng)文、不具備網(wǎng)文知識(shí)的大模型，妙筆大模型則被稱為“最懂網(wǎng)文的大模型”，不僅是國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文大模型及其應(yīng)用，還更了解網(wǎng)文知識(shí)，更熟悉各種網(wǎng)文作品的故事、角色、世界觀的設(shè)定，可以說是更懂網(wǎng)文梗，也更具網(wǎng)文感，因此也更容易給出更加詳細(xì)、準(zhǔn)確和有建設(shè)性的答案。
二是，妙筆大模型更“懂得”作家，能切中作家痛點(diǎn)，在為閱文的作家提供創(chuàng)作動(dòng)力的同時(shí)也能提升其創(chuàng)作效率。從輔助創(chuàng)作的角度來看，妙筆大模型能夠提供創(chuàng)作輔助、知識(shí)服務(wù)、多模態(tài)轉(zhuǎn)化等服務(wù)，給作者帶來無限可能性。而對(duì)于網(wǎng)文創(chuàng)作者而言，作家助手妙筆版能在世界觀設(shè)定、創(chuàng)作靈感、專業(yè)知識(shí)等方面為其提供助力，幫其減輕大量在內(nèi)容創(chuàng)作初始階段冗余、枯燥的搜索整理等事務(wù)，使其能夠?qū)氋F的時(shí)間和精力都集中在創(chuàng)意的打磨上。
三是，妙筆大模型更“利于”IP孵化，能打造更高效、敏捷的IP轉(zhuǎn)化路徑，在IP生態(tài)層面為閱文打開更廣闊的想象空間。據(jù)了解，在IP孵化上，閱文的多模態(tài)大平臺(tái)將不再僅是文字層面的IP孵化，還將全面探索和完善包含有聲、漫畫、動(dòng)畫、衍生品、游戲、影視等在內(nèi)的立體化IP體系。而除了多元的形式之外，妙筆大模型還將構(gòu)建新的IP上下游一體化生態(tài)體系，提高IP開發(fā)的產(chǎn)能與效率，為實(shí)現(xiàn)多模態(tài)IP體驗(yàn)、一體化IP運(yùn)營(yíng)打開空間。
挑戰(zhàn)“如出一轍”
AIGC為整個(gè)在線閱讀行業(yè)按下加速鍵的同時(shí)，也帶來了一些挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。雖然積極探索與AIGC的融合，助力掌閱和閱文更大程度地發(fā)揮出了自身的優(yōu)勢(shì)，但這二者也少不了要面臨各種各樣的行業(yè)挑戰(zhàn)。因此，無論是對(duì)接入主流AI大模型的掌閱而言，還是對(duì)首創(chuàng)網(wǎng)文大模型的閱文來說，AIGC既是機(jī)遇也存風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，從前文不難看出，盡管掌閱和閱文都是利用AIGC為內(nèi)容創(chuàng)作及其IP開發(fā)賦能，但二者卻選擇了兩條完全不同的路線。不過值得注意的是，即便掌閱和閱文在AIGC方面的布局有所不同，雙方所面臨的挑戰(zhàn)卻是如出一轍的。
一方面，任何大模型的訓(xùn)練都需要大量的數(shù)據(jù)和計(jì)算資源，這就會(huì)對(duì)平臺(tái)的技術(shù)和資源產(chǎn)生較高的要求。眾所周知，大模型需要大量的計(jì)算資源進(jìn)行訓(xùn)練和推理，而隨著數(shù)據(jù)的不斷積累，大量的參數(shù)又需要大量的存儲(chǔ)空間進(jìn)行存儲(chǔ)和傳輸。因此，無論是掌閱接入的通用大模型還是閱文開發(fā)的專用大模型，都對(duì)算法、算力、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間有著極大的要求，這也就意味著需要高昂的訓(xùn)練成本，而在人力、物力、財(cái)力上的投入對(duì)企業(yè)無疑不是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
另一方面，AIGC輸出的質(zhì)量還有很大的提升空間，暫時(shí)還不能真正滿足平臺(tái)和讀者的精品化需求。結(jié)合大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)和算法模型的AIGC技術(shù)，雖然可以幫助創(chuàng)作者提高寫作效率，但在生成小說時(shí)也可能會(huì)受到數(shù)據(jù)量、模型算法等因素的影響，導(dǎo)致生成的內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，而且，AIGC沒有人類的情感和思考能力，也就會(huì)缺乏人類作家所具備的創(chuàng)意和靈感，這也可能會(huì)導(dǎo)致生成的作品質(zhì)量較低或缺乏獨(dú)特性，也就很難做到真正符合創(chuàng)作者和用戶的需求。
總而言之，大模型市場(chǎng)即便已經(jīng)十分火熱，但在技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)安全、市場(chǎng)推廣、相關(guān)法律法規(guī)健全等方面都還需要進(jìn)一步的改進(jìn)和完善。雖然相信未來會(huì)隨著大模型市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，而涌現(xiàn)出更多的獨(dú)角獸企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)更快、更好、更穩(wěn)地發(fā)展，但在掌閱和閱文積極擁抱大模型的當(dāng)下，二者想要實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值目標(biāo)，也還需要更加努力才行。