文|讀娛 趙二把刀
久未露面的古早網(wǎng)紅主播馮提莫近期又上了熱搜，在采訪中她表示自己此前罹患甲狀腺癌晚期，已進(jìn)行手術(shù)且手術(shù)很成功，現(xiàn)在身體也已恢復(fù)，隨后這一話題又引發(fā)熱議。在此次采訪中，馮提莫再次辟謠，聲稱并沒有在某檔音綜中點(diǎn)評(píng)過周傳雄——這個(gè)話題，其實(shí)很值得探討。
作為網(wǎng)紅的馮提莫是否點(diǎn)評(píng)過周傳雄其實(shí)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)淡忘，畢竟，網(wǎng)紅才是公眾對(duì)其的標(biāo)簽，歌手只能算得上是她的“副業(yè)”；但另外一位被傳以導(dǎo)師身份點(diǎn)評(píng)周傳雄而陷入輿情危機(jī)的知名藝人孟美岐，就沒有那么幸運(yùn)。作為曾經(jīng)最受歡迎的頂流愛豆，孟美岐風(fēng)光無限的藝人生涯也因?yàn)楸粋鼽c(diǎn)評(píng)周傳雄而被很多網(wǎng)友指責(zé)，事業(yè)由此也陷入停滯甚至開了倒車。
此外，藝人孟美岐和主播馮提莫也都曾陷入桃色事件的風(fēng)波，馮提莫的會(huì)計(jì)門和孟美岐的456事件，也都對(duì)她們各自的職業(yè)生涯產(chǎn)生過巨大的負(fù)面影響，但相對(duì)馮提莫走出危機(jī)的速度，孟美岐似乎很難擺脫當(dāng)下的輿情困境——這其實(shí)也給很多“偶像”以警示，即便沒有被打成“劣質(zhì)藝人”，可人設(shè)一旦崩坍，想要重塑實(shí)在是太難了！
01
在周傳雄事件之前，孟美岐的發(fā)展可以說是一帆風(fēng)順，堪稱愛豆界的頂流。
根據(jù)資料顯示，孟美岐于2016年2月25日隨組合宇宙少女正式出道，2018年參加了《創(chuàng)造101》并最終C位出道，在出道之后，孟美岐的綜藝邀請(qǐng)以及商業(yè)代言不斷，并被邀約成為電影的主演，在樂華娛樂的藝人序列中也是相當(dāng)靠前。
但這一切，隨著《天賜的聲音》的一期節(jié)目戛然而止，那一期節(jié)目中，因病退出娛樂圈許久的周傳雄再度復(fù)出——節(jié)目尚早宣傳期的時(shí)候網(wǎng)上就開始流出 “這是什么綜藝呀，周傳雄當(dāng)選手，孟美岐當(dāng)導(dǎo)師？”的傳聞，有不少粉絲進(jìn)行反駁，在當(dāng)時(shí)也是多次上了熱搜。
客觀的說，這件事應(yīng)該是個(gè)誤會(huì)，讀娛君找出那一期的節(jié)目，確實(shí)沒有導(dǎo)師一說。有分析認(rèn)為，孟美岐這件事，節(jié)目組應(yīng)該背鍋，根據(jù)媒體報(bào)道，那一期的《天賜的聲音》在后期的宣傳中，焦點(diǎn)都集中在孟美岐和周傳雄上，雖然，各方也都發(fā)布了聲明，但這說法不脛而走，成為孟美岐擦不掉的污點(diǎn)。
而在孟美岐和馮提莫相繼傳出點(diǎn)評(píng)前輩的傳聞之后，周傳雄順利復(fù)出并且人氣相當(dāng)高，但在流傳出的現(xiàn)場(chǎng)演出的視頻評(píng)論區(qū)看來，都是在批評(píng)和諷刺孟美岐的不自量力。
參加《天賜的聲音》應(yīng)該算是孟美岐愛豆生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這期節(jié)目之后，《天賜的聲音》收視率和關(guān)注度攀升，并且成為音綜n代的代表節(jié)目之一，周傳雄也成為各綜藝和音樂節(jié)的熱門嘉賓，猶如網(wǎng)絡(luò)流傳的那句話，這是一個(gè)只有孟美岐受傷的事件。
如果說周傳雄事件是孟美岐從爆紅到黑紅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那么456事件應(yīng)該稱得上是她的滑鐵盧。作為文娛行業(yè)的觀察者，對(duì)孟美岐的個(gè)人私生活這里不做評(píng)價(jià)，但456事件其實(shí)非常嚴(yán)重，差點(diǎn)將孟打成劣質(zhì)藝人，而且也造成了相當(dāng)嚴(yán)重的影響：商業(yè)方面，歐萊雅、迪奧、青島啤酒等幾大品牌官博率先刪除了與孟美岐合作的微博，隨后老板電器也與其解約；作品方面，其主演的冬奧電影《我心飛揚(yáng)》多次撤檔，最終在2022年初上映后，票房?jī)H有633萬(wàn)，而在那段時(shí)間，其在綜藝節(jié)目中基本銷聲匿跡。
兩次事件之后，雖然孟美岐還是能正常營(yíng)業(yè)，但因其公眾形象、行業(yè)口碑、商業(yè)價(jià)值都陷入低谷，所以雖然名氣仍然很大，但工作量驟減，成為行業(yè)的邊緣人。
02
當(dāng)然，作為樂華娛樂曾經(jīng)最重要的藝人之一，孟美岐的復(fù)出嘗試一直沒有停止。
在一次接受采訪的時(shí)候，孟美岐談到了自己這幾年的發(fā)展，她稱自己受到的這些傷害可能是別人一輩子都無法遇到的，在采訪的最后，她也表達(dá)了自己的態(tài)度，會(huì)一直堅(jiān)定地走下去——對(duì)于這個(gè)訪談，粉絲們可能會(huì)比較欣慰，但外界對(duì)其接受程度似乎并不高，“單純地看這一段采訪確實(shí)非常勵(lì)志。但如果結(jié)合她過去的一些負(fù)面新聞來看，網(wǎng)友們都會(huì)吐槽，她是在賣慘，甚至洗白自己，在刻意立人設(shè)?！?/p>
2023年6月初，有網(wǎng)友舉報(bào)孟美岐參演體育勵(lì)志電影《與你共度的夏天》，同時(shí)出演此部電影還有資深藝人劉曉慶和朱時(shí)茂，面對(duì)外界眾多的抵制之聲，如今玉龍縣文化和旅游局官方也給出了正式回應(yīng)，表示美岐并沒有被納入中宣部廣電總局、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的“劣跡藝人”管控，所以她主演的作品會(huì)正常上映，不應(yīng)該被抵制。雖然孟美岐的粉絲們松了一口氣，但這部電影從題材到演員陣容看起來，其實(shí)都不是很商業(yè)化，更多的還是某方面的命題任務(wù)型電影。
音樂演出和綜藝節(jié)目方面，孟美岐的復(fù)出也并不順利。
據(jù)媒體報(bào)道，孟美岐原定于6月23日在北京舉辦的個(gè)人演唱會(huì)也因個(gè)人原因取消了。有傳言稱，孟美岐的演唱會(huì)門票銷售情況并不理想，因此演唱會(huì)取消了；之后的7月，網(wǎng)傳在中國(guó)澳門舉辦的樂華演唱會(huì)中的孟美岐舞臺(tái)被取消稱其主要原因是擔(dān)心現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)該藝人抵制威脅，因此孟美岐不會(huì)出現(xiàn)在樂華家族演唱會(huì)上，但后一天同樣也有活動(dòng)，之后樂華娛樂否認(rèn)了這個(gè)傳聞。在7月22日樂華家族演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孟美岐演唱了《alien》《flyer》兩首歌曲。
此外，孟美岐以選手身份參與錄制的《舞臺(tái)2023》也即將上線，網(wǎng)傳在這檔節(jié)目的錄制中孟的表現(xiàn)并不好，但和另外一檔選秀出來的安琦組成的“雙qi”組合，不知道能否借助這檔節(jié)目順利復(fù)出，并扭轉(zhuǎn)負(fù)面口碑。
其實(shí)，在孟美岐這段時(shí)間的復(fù)出嘗試來看，其資源還是很優(yōu)厚的，這也和樂華娛樂的硬實(shí)力有直接關(guān)系，畢竟，作為樂華娛樂曾經(jīng)最賺錢的簽約藝人，如果能夠順利復(fù)出，憑孟美岐積累的粉絲和流量，演藝事業(yè)還是大有前途的。但，如果經(jīng)過多次嘗試，孟美岐并沒有重新被市場(chǎng)接納，樂華娛樂會(huì)考慮“割席”嗎？
03
進(jìn)入暑期以來，樂華娛樂的股價(jià)開始回升，基本恢復(fù)到剛上市的階段，截至7月28日，單股價(jià)格5.67港元，是指49.44億。
作為一家被稱為“王一博”扛進(jìn)上市公司序列的公司，樂華娛樂財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和王一博的吸金能力直接相關(guān)。進(jìn)入2023年以來，王一博在電影領(lǐng)域的表現(xiàn)頗為出彩，年初的《無名》票房低開高走達(dá)到9.31億，而在7月28日正式上映的《熱烈》，點(diǎn)映期間票房破億，被認(rèn)為是暑期檔的熱門影片之一，或稱為暑期檔的票房黑馬。
可以說，在經(jīng)過7月27日“周四”的驚魂一刻之后，樂華娛樂的藝人經(jīng)紀(jì)的基本盤仍然十分穩(wěn)固。
此外，樂華娛樂買樓的新聞也被很多財(cái)經(jīng)媒體關(guān)注。據(jù)報(bào)道，樂華娛樂(02306)公布，將予收購(gòu)的物業(yè)為中國(guó)北京市朝陽(yáng)區(qū)創(chuàng)遠(yuǎn)路28號(hào)院1號(hào)樓華樾中心B座部分，總建筑面積約10,575.42平方米(包括地上及地下面積)，以及位于物業(yè)地庫(kù)的53個(gè)車位?？偞鷥r(jià)為人民幣4.8億元。公告稱，為滿足集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展需要及進(jìn)一步改善公司的營(yíng)運(yùn)管理，公司擬購(gòu)買物業(yè)，以更有效地為公司的訓(xùn)練生及簽約藝人提供定制的培訓(xùn)設(shè)施及寬舒的培訓(xùn)環(huán)境以及進(jìn)一步增強(qiáng)公司提供更出色的藝人管理服務(wù)的能力，從而提升其企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及社會(huì)影響力。
從大手筆的買樓來看，在上市之后，樂華娛樂的現(xiàn)金非常充沛，在可投的項(xiàng)目不多的前提下，購(gòu)置物業(yè)無疑是最優(yōu)的選擇。
但從這筆大買賣也能夠看出，樂華娛樂在對(duì)外投資上的謹(jǐn)慎，這方面可以和同樣擁有頂流簽約藝人的哇唧唧哇來做對(duì)比，除了藝人經(jīng)紀(jì)之外，憑借和平臺(tái)的良好關(guān)系，哇唧唧哇在內(nèi)容制作上的投入頗多：
綜藝領(lǐng)域，哇唧唧哇出品并已播出的綜藝節(jié)目包括《毛雪汪》和《少年行》，以及有孟美岐參加的《舞臺(tái)2023》；
劇集領(lǐng)域，哇唧唧哇制作出品的《偷偷藏不住》在暑期的熱度很高，該劇集的姊妹篇《難哄》正在籌備制作，預(yù)計(jì)于2024年暑假上線。此外，哇唧唧哇目前的待播項(xiàng)目還有劇集《鳴龍少年》與《曉朝夕》，改編自小說《以你為名的夏天》等劇集項(xiàng)目正在開發(fā)中。
分析哇唧唧哇的內(nèi)容布局，綜藝方面就是綁定平臺(tái)，可以保證最大程度的商業(yè)收益的穩(wěn)定性，劇集方面，從青春劇入手，對(duì)于藝人經(jīng)紀(jì)來說也可以有很好的輸出方向。
當(dāng)然，劇和綜藝還是有很大的不同，市場(chǎng)上以劇為主的上市公司，虧損是常態(tài)，畢竟，版權(quán)售賣的價(jià)格以及排播的不可測(cè)性，也都使得劇集的商業(yè)回報(bào)非常受季節(jié)性的影響，很難保持長(zhǎng)久的盈利——或許正是因?yàn)檫@個(gè)原因，樂華娛樂才沒有在影視制作上投入過多的資金和精力，還是以藝人輸出為主。
在稍早之前的2022年財(cái)報(bào)中，樂華娛樂在2022年的營(yíng)收9.80億元，其中來自藝人管理的是收入為8.52億元，當(dāng)期營(yíng)收占比為86.9%，能看到，樂華的營(yíng)收結(jié)構(gòu)仍相對(duì)單一、高度依賴頭部藝人管理，尤其是一哥王一博，更是重中之重。
孟美岐一度被認(rèn)為是樂華下一個(gè)超級(jí)吸金藝人，據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2019年至今，王一博和孟美岐的搜索指數(shù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其余三人，也是王一博之外，最受市場(chǎng)歡迎的樂華藝人之一——但在周傳雄和456事件之后，這個(gè)人氣愛豆就成了樂華的包袱，能夠看到樂華娛樂用了很多資源和精力，為孟美岐的輿情危機(jī)和復(fù)出做了大量的工作，但目前看收效甚微。
在樂華簽約的女藝人序列中，程瀟和吳宣儀的重要性明顯提升，這對(duì)于未能順利復(fù)出的孟美岐而言，也是來自內(nèi)部的挑戰(zhàn)，如果《舞臺(tái)2023》沒有對(duì)孟美岐的口碑和形象有提升，或許，樂華娛樂應(yīng)該考慮適當(dāng)“割席”，畢竟，清除負(fù)面也是需要成本的。
此外，讀娛君之前也分析過，樂華娛樂在上市之后，一度將增長(zhǎng)放在了虛擬偶像和直播帶貨等領(lǐng)域，但從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看，更多的還是象征性的戰(zhàn)略布局；進(jìn)入2023年，隨著chatgpt的火爆，樂華也設(shè)立子公司進(jìn)軍人工智能產(chǎn)業(yè)，但對(duì)于一家娛樂公司而言，在人工智能的布局也被外界視為是“表態(tài)“，仍然是象征性的，是對(duì)投資者的示好——猶如前文所言，主控影視項(xiàng)目對(duì)于上市公司而言，并非優(yōu)選，但和最潮流的科技趨勢(shì)掛鉤，是市場(chǎng)很看好的炒作題材，對(duì)股價(jià)提升是立刻可以見效的。
綜上，樂華娛樂的多元化其實(shí)并不決絕和果敢，更多的重心還是藝人管理，從這點(diǎn)來說，孟美岐正在由優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)朝著不良資產(chǎn)方向演化，對(duì)已經(jīng)上市的樂華娛樂而言，如何取舍應(yīng)該也是在議程上考慮的吧。
小結(jié)
主播馮提莫在會(huì)計(jì)門之后，從斗魚跳槽到b站，人氣雖然下滑，但還是有很廣泛的擁簇；明星孟美岐在456事件之后，事業(yè)和形象都進(jìn)入谷底，其簽約的經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂雖然軟硬實(shí)力突出，但似乎也沒有特別好的辦法扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，那么，樂華娛樂和孟美岐的相濡以沫還會(huì)持續(xù)多久？
對(duì)樂華娛樂而言，在同行公司發(fā)力影視劇制作領(lǐng)域并有所收獲的時(shí)候，會(huì)在買樓置業(yè)之外，將更多的資金和資源投入到劇集制作領(lǐng)域嗎？這些變化，值得市場(chǎng)關(guān)注。