文|儀美尚
7月28日凌晨，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2023年第二季度及上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)指出，截至6月30日，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收205.7億歐元（約合人民幣1619.9億元），同比增長(zhǎng)13.3%，創(chuàng)下過去5年新高。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為42.59億歐元（約合人民幣335.4億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到20.7%，上升了30個(gè)基點(diǎn)。其中，第二季度營(yíng)收為101.9億歐元（約合人民幣800.6億元），同比增長(zhǎng)13.7%，亞洲同店銷售增長(zhǎng)5.9%。
截自歐萊雅官網(wǎng)
儀美尚梳理歐萊雅近5年的半年報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，僅在2020年上半年，受全球疫情影響，銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)了雙下滑，但此后歐萊雅業(yè)績(jī)強(qiáng)勁反彈，隨后連續(xù)3年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，今年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)更是創(chuàng)下過去5年新高。
對(duì)此，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕表示，今年上半年，歐萊雅所有部門、地區(qū)、品類和渠道均實(shí)現(xiàn)了廣泛增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷量和價(jià)值雙輪驅(qū)動(dòng)，再次證明了其所采取的“平衡-多極模式”（balanced, multi-polar model）的正確性，以及創(chuàng)新力的成功性。歐萊雅集團(tuán)上半年取得了令人驕傲的成績(jī)，也進(jìn)一步鞏固了其在全球美容市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
四大事業(yè)部全線增長(zhǎng)，大眾化妝品重回第一
從部門來看，歐萊雅旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部以及皮膚科學(xué)美容部四大事業(yè)部均擁有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。其中，大眾化妝品部取得有史以來最高增長(zhǎng)，這也是自2021年之后，其重新跑贏高端化妝品部、奪回集團(tuán)內(nèi)部占比第一的位置。皮膚科學(xué)美容部則拿下了最高增速。
截自歐萊雅官網(wǎng)
具體而言，大眾化妝品部上半年?duì)I收76.87億歐元（約合人民幣605.37億元），同比增長(zhǎng)15.0%，取得了有史以來最好的半年度業(yè)績(jī)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，大眾化妝品部的“創(chuàng)紀(jì)錄”業(yè)績(jī)主要?dú)w功于兩個(gè)方面。其一，得益于旗下多品牌推新，比如美寶蓮紐約的新品“超現(xiàn)實(shí)睫毛膏”、巴黎歐萊雅的Telescopic Lift睫毛膏和NYX專業(yè)彩妝，以及巴黎歐萊雅新品“維C煥亮輕盈防曬乳液SPF50+”和卡尼爾新品抗痘系列，使得大眾化妝品部門的彩妝和護(hù)膚業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力增長(zhǎng)。其二，該部門在歐洲、墨西哥、巴西、印度等市場(chǎng)上表現(xiàn)尤為突出。
皮膚科學(xué)美容部則在今年上半年同比增長(zhǎng)29.0%，在增速上領(lǐng)跑歐萊雅四大事業(yè)部門。
財(cái)報(bào)指出，該部門在第二季度同比增長(zhǎng)27.3%。該部門高度互補(bǔ)的品牌組合促使其在銷量和價(jià)值雙維度均表現(xiàn)優(yōu)異，典型如理膚泉，在Effaclar系列、修護(hù)面霜、UVMune 400產(chǎn)品的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。
高檔化妝品部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部則以7.6%的增幅同列第三，分別營(yíng)收72.88億歐元（約合人民幣571.5億元）和23.14億歐元（約合人民幣181.5億元）。
其中，高檔化妝品部作為第二大事業(yè)部，在YSL、Prada、華倫天奴等高端品牌的突出表現(xiàn)下，該部門彩妝、護(hù)膚、香水業(yè)務(wù)均取得不同程度的增長(zhǎng)，并在所有地區(qū)均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)；值得一提的是，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，高檔化妝品部旗下歐萊雅男士香水在第二季度顯著復(fù)蘇，銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在中國(guó)大陸、印度和英國(guó)增長(zhǎng)顯著，主要體現(xiàn)在其美發(fā)沙龍、電子商務(wù)等分銷渠道均取得持續(xù)增長(zhǎng)，超越當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)大盤表現(xiàn)。其中，卡詩(shī)Symbiose 去屑系列和歐萊雅 Metal Detox系列在其中發(fā)揮重要作用。
對(duì)于上述業(yè)績(jī)，歐萊雅方面表示，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和公司業(yè)績(jī)雙重目標(biāo)，歐萊雅將繼續(xù)向更具可持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)模型轉(zhuǎn)型，以確保創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)形式不明朗的情況下，歐萊雅對(duì)未來仍舊充滿信息，對(duì)美容市場(chǎng)前景持樂觀態(tài)度，并堅(jiān)信其有能力超越市場(chǎng)，在2023年再次實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)雙向增長(zhǎng)。
“投資中國(guó)就是投資未來”，歐萊雅中國(guó)4步走
財(cái)報(bào)指出，從地區(qū)來看，今年上半年，歐萊雅在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中歐洲的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為突出，美國(guó)表現(xiàn)強(qiáng)勁，中國(guó)大陸則在第二季度大幅復(fù)蘇。以中國(guó)為區(qū)域總部的北亞市場(chǎng)，上半年增速達(dá)3.9%?？梢钥闯?，作為歐萊雅全球第二大市場(chǎng)的中國(guó)，對(duì)于其發(fā)展仍極具重要意義。
正如歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)讓-保羅·安鞏日前接受采訪時(shí)所說，“投資中國(guó)就是投資未來”。
2022年，歐萊雅中國(guó)迎來了25周年里程碑。2023年，站在了下一個(gè)25年的新起點(diǎn)。儀美尚總結(jié)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅中國(guó)上半年所有行動(dòng)，幾乎都圍繞以下4個(gè)維度展開。
1、“5界”發(fā)展戰(zhàn)略，著重創(chuàng)新、科技發(fā)展。
在今年4月舉辦的2023年發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，歐萊雅中國(guó)發(fā)布全新“5界”策略，通過創(chuàng)新（Innovation）、多元包容（Diversity &Inclusion）、多極化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持續(xù)（Sustainability），在中國(guó)創(chuàng)造“無界之美”。
典型如今年4月，上海歐萊雅國(guó)際貿(mào)易有限公司獲得全國(guó)首張“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，修麗可CUSTOM D.O.S.E.精華液個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)也成為歐萊雅在上海市化妝品相關(guān)政策下首個(gè)實(shí)現(xiàn)突破的產(chǎn)品，宣稱可以通過算法對(duì)不同的皮膚類型和狀態(tài)進(jìn)行評(píng)估之后，配置出一瓶針對(duì)消費(fèi)者皮膚狀況的修麗可精華液。（推薦閱讀：首證！定制化妝品“轉(zhuǎn)正”了?。?/p>
6月，歐萊雅還聯(lián)合一家中國(guó)光學(xué)設(shè)備公司，推出一款由人工智能驅(qū)動(dòng)的頭皮和頭發(fā)智能相機(jī)，在巴黎舉辦的法國(guó)“科技萬歲”科技創(chuàng)新展，向全球推廣中國(guó)科技。
2、拓展品牌矩陣，發(fā)力高端化妝品。
自2021年起，高端化妝品部一度躍升為歐萊雅集團(tuán)旗下第一大事業(yè)部，雖然今年上半年不敵大眾化妝品部，但從上半年歐萊雅的動(dòng)作來看，布局高端化妝品依舊是其重點(diǎn)。
今年4月，歐萊雅集團(tuán)宣布將與巴西美妝巨頭Natura&Co達(dá)成協(xié)議，擬以25.25億美元（約合173.7億元人民幣）的品牌估值，收購(gòu)高端美妝品牌伊索（Aēsop），交易預(yù)計(jì)將在今年第三季度完成。2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告也指出，一旦獲得必要批準(zhǔn)，伊索也將在下半年持續(xù)發(fā)力高檔化妝品部發(fā)展。（推薦閱讀：174億！歐萊雅“搶牌”成功）
3、品牌溯源，傳播皮膚學(xué)級(jí)理念。
“引領(lǐng)健康之美，以皮膚科學(xué)為根基，為世界創(chuàng)造更可持續(xù)、改變?nèi)松拿廊莘桨浮笔菤W萊雅皮膚科學(xué)美容部的使命。
同樣在今年4月，歐萊雅皮膚科學(xué)美容部邀請(qǐng)頭部主播李佳琦團(tuán)隊(duì)前往法國(guó)總部溯源修麗可、理膚泉、薇姿、適樂膚四大皮膚學(xué)級(jí)科學(xué)護(hù)膚品牌，聚焦皮膚科學(xué)行業(yè)前沿發(fā)展，探討、傳播科學(xué)護(hù)膚理念，滿足消費(fèi)者在皮膚健康和專業(yè)美容方面多元需求。
4、線下回暖，加碼實(shí)體投入。
“令人驚喜的是，我們看到線下客流回來了，大勢(shì)肯定會(huì)越來越好?！睔W萊雅中國(guó)副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇此前公開表示。
基于此，歐萊雅旗下品牌也將更加重視線下的投入，根據(jù)品牌調(diào)性找出跟顧客高度相關(guān)的、顧客能夠親身體驗(yàn)到的、有價(jià)值感的服務(wù)。例如，歐萊雅“空瓶回收項(xiàng)目”也在今年100%覆蓋蘭蔻品牌線下門店，吸引消費(fèi)者重回線下。
此外，歐萊雅中國(guó)還在今年3月宣布，其第二家智能運(yùn)營(yíng)中心——高檔化妝品智能運(yùn)營(yíng)中心將落戶南通，基于大數(shù)據(jù)，通過DTC（直面消費(fèi)者）的模式提升消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者在高端護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝以及香水等多品類產(chǎn)品方面的需求。
種種表現(xiàn)，也應(yīng)和了歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在其公開演講中所述，“作為中國(guó)乃至全球最大的美妝集團(tuán)，歐萊雅對(duì)中國(guó)美妝行業(yè)的韌性和潛力深信不疑。也將繼續(xù)超越不確定性，逆勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>