文|時(shí)代周報(bào) 鄧宇晨
編輯|邱月燁
教培“老大哥”新東方（EDU.NYSE；09901.HK）轉(zhuǎn)型成績?nèi)绾危?/p>
7月26日晚間，新東方發(fā)布了2023財(cái)年（即2022年6月1日-2023年5月31日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：凈營收達(dá)29.98億美元（約合人民幣214.4億元），同比減少3.5%；凈利潤則扭虧為盈，從2022財(cái)年的-9.83億美元（約合人民幣70.3億元）增長至2023財(cái)年的1.9億美元（約合人民幣13.59億元），同比增長119.3%；Non-GAAP（非國際會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)利潤）達(dá)2.80億美元（約合人民幣20.02億元），同比增長132.9%。
這也是新東方披露的首份覆蓋東方甄選（01797.HK）因直播爆火出圈后的財(cái)年財(cái)報(bào)。
自2022年6月在社交平臺(tái)“出圈”后，直播帶貨成為新東方控股子公司新東方在線的最大營收來源。為表轉(zhuǎn)型決心，港股新東方在線也在2023年1月更名為“東方甄選”。據(jù)東方甄選（1797.HK）于2023年2月披露的2023財(cái)年半年報(bào)，新東方持有東方甄選55.4%的股份。
但財(cái)報(bào)中并未披露東方甄選的業(yè)績貢獻(xiàn)情況。在財(cái)報(bào)中，新東方CEO周成剛表示：“東方甄選在增加產(chǎn)品種類及規(guī)模上取得顯著進(jìn)展，與此同時(shí)，他們在內(nèi)地不同省份舉辦現(xiàn)場直播活動(dòng)，有效提升社群對于中國文化的認(rèn)知及喜愛，并為客戶提供更佳的體驗(yàn)及文化知識。”
7月26日，港股新東方漲0.76%，報(bào)收39.8港元/股，總市值675.39億港元。這一股價(jià)也創(chuàng)下了港股新東方自2021年8月以來的新高，但距離158港元/股的歷史最高位仍有較大差距。
出國考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)Q4同比增長約52%
值得關(guān)注的是，新東方的2023財(cái)年Q4財(cái)季和2024財(cái)年Q1財(cái)季的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)均好于市場預(yù)測。
財(cái)報(bào)顯示，新東方2023財(cái)年第四季度營收8.606億美元，同比增長64.2%，好于機(jī)構(gòu)預(yù)測的的8.179億美元。而2024財(cái)年第一季度的凈收入為9.832億至10.1億美元，也超出此前機(jī)構(gòu)預(yù)測的9.48億美元。
據(jù)財(cái)報(bào)披露，截至2023年5月31日，學(xué)校及學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為748間，較上季度和上一財(cái)年分別增加36所和4所，其中學(xué)校有85間。
“我們很高興以亮麗的營收及利潤增長來總結(jié)2023財(cái)年”，新東方創(chuàng)始人、董事會(huì)執(zhí)行主席俞敏洪在財(cái)報(bào)中表示，第四季度公司營收增長64.2%。其中，出國考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)、出國咨詢業(yè)務(wù)和針對成人及大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)在本季度分別同比增長約52%、6%和34%。
俞敏洪還著重強(qiáng)調(diào)了非學(xué)科類輔導(dǎo)業(yè)務(wù)和教育硬件業(yè)務(wù)。截至2023年5月31日，新東方的非學(xué)科類輔導(dǎo)業(yè)務(wù)覆蓋約60個(gè)城市，在Q4財(cái)季的報(bào)名人數(shù)達(dá)62.9萬。同時(shí)智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備也覆蓋約60個(gè)城市，Q4財(cái)季活躍付費(fèi)用戶達(dá)9.9萬個(gè)。
同時(shí)，新東方還表示將延長股份回購計(jì)劃的回購時(shí)限。2022年7月，新東方曾宣布在2023年5月前回購不超過4億美元的公司美國存托股或普通股。該項(xiàng)計(jì)劃被延長至2024年5月。截至2023年7月25日，新東方已回購總價(jià)值約1.92億美元的股票。
文旅能否成為“第三架馬車”？
在傳統(tǒng)的教培業(yè)務(wù)、直播帶貨業(yè)務(wù)之外，俞敏洪似乎正在尋找拉動(dòng)新東方業(yè)績的“第三架馬車”——文旅。
在公司設(shè)立方面，俞敏洪近期已有動(dòng)作。天眼查顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司（下稱“新東方文旅”）設(shè)立，注冊資本為10億元，法定代表人和董事長均為俞敏洪。該公司由為北京世紀(jì)友好教育投資有限公司（下稱“世紀(jì)友好教育”）的全資孫公司。其中，俞敏洪持有世紀(jì)友好教育99%的股權(quán)，新東方執(zhí)行總裁兼CFO楊志慧持有1%的股權(quán)。
這也意味著新拓展的文旅業(yè)務(wù)尚未被納入上市公司體系，仍是俞敏洪和新東方的一次嘗試與探索。或許，俞敏洪已經(jīng)為老師們規(guī)劃好了繼主播之后的第二個(gè)職業(yè)轉(zhuǎn)型路徑——當(dāng)導(dǎo)游？
新東方官微于7月21日的推文中表示，文旅事業(yè)是東方甄選后的再度創(chuàng)業(yè)，將面向中老年人提供“有文化幸福感、有知識獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)”。
目前，新東方文旅業(yè)務(wù)已在全國多地推行了旅游產(chǎn)品。浙江新東方文旅已在6月推出“東坡精神溯源之旅”“浙東唐詩之旅”等“文化十線”，6天5晚的PLUS版價(jià)格為5999元，4天3晚的輕量版價(jià)格為3999元。
據(jù)浙江新東方文旅官微，文旅講師、文旅領(lǐng)隊(duì)多為新東方語文老師、歷史老師擔(dān)任，還有新東方浙江學(xué)校負(fù)責(zé)人、新東方杭州學(xué)校校長等管理層參與其中。新東方官微也表示：“讓有著強(qiáng)大知識積累的新東方老師們，成為真正熱愛分享文化與知識的導(dǎo)游。”
實(shí)際上，新東方進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)并非全無預(yù)兆。東方甄選近期舉行的多場“地方行”活動(dòng)上，旅行類產(chǎn)品的銷量頗高。在7月7日進(jìn)行的“甘肅行”活動(dòng)中，價(jià)值8900余元的“8人團(tuán)甘青全景大環(huán)線8天7晚雙人”銷量超過500。
與此同時(shí)，已完成山西、四川、甘肅、青海等“地方行”活動(dòng)的東方甄選也有望通過文旅產(chǎn)品帶動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而獲得地方政府的相關(guān)政策加持。
時(shí)代周報(bào)記者注意到，已有地方政府相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，希望新東方及東方甄選能夠幫助提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)。
甘肅省委書記、省人大常委會(huì)主任胡昌升于7月4日會(huì)見俞敏洪一行時(shí)表示，希望新東方發(fā)揮線上流量和資源整合優(yōu)勢，提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，加強(qiáng)文旅資源市場化國際化的立體營銷。青海省委副書記、省長吳曉軍于7月11日會(huì)見俞敏洪一行時(shí)表示，希望新東方加大對青海自然人文資源、生態(tài)旅游精品線路、綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品等的宣傳推介，助力現(xiàn)代化新青海建設(shè)。